學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁桂林航天工業學院

《媒介效果研究概論》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監管D.專業記者的深入調查和報道2、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長3、當媒體報道財經新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經濟形勢B.推薦具體的投資產品C.解讀財經政策D.報道企業的財務報表4、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務5、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態D.多角度拍攝，避免片面呈現6、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是7、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑8、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演9、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘10、在廣告創意策劃中，對于一款環保產品，以下哪種創意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環保認證標志C.講述普通人的環保故事D.羅列產品的環保功能11、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力12、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入13、在電視新聞節目中，主持人的表現對節目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？（）A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是14、在輿論監督中，媒體發揮著重要作用。但有時媒體的過度監督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監督？（）A.對違法違規行為進行持續追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執行情況進行評估D.曝光企業的環境污染問題15、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道16、在輿論引導方面，政府和媒體都發揮著重要作用。當社會上出現重大突發事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況17、影視劇中的臺詞對作品的質量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是18、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數據D.采用平鋪直敘的敘述19、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優化C.精準推送服務D.以上都是20、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告21、在電視節目策劃中，定位目標受眾是關鍵。對于一檔針對青少年的科普節目，以下哪種內容形式更能吸引他們？（）A.嚴肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環節C.長篇的理論闡述D.專家的講座22、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業的技術和團隊23、在網絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業的輿情監測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經驗進行判斷24、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量25、在公共關系活動中，企業常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發布大量廣告宣傳C.危機事件發生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）結合實例，分析媒體在公益事業傳播中的創新形式和社會效果。2、（本題5分）廣告投放的策略有很多種。請分析不同廣告投放策略的優缺點，并結合實際情況說明如何選擇合適的投放策略。3、（本題5分）解釋在電影制作的團隊協作中，導演、編劇、演員、攝影師等各部門如何密切配合，實現創作目標。4、（本題5分）分析在廣告投放的時機選擇中，如何根據產品特點、市場需求和競爭對手動態，確定最佳的投放時間和頻率。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家廣告公司為某化妝品品牌設計了一則廣告，廣告中的模特形象美麗動人，吸引了眾多消費者的關注。分析該廣告的模特選擇、視覺效果以及對化妝品品牌的推廣作用。2、（本題5分）某廣播劇的劇本創作缺乏創新性，情節老套。研究該廣播劇如何在劇本創作上突破傳統，吸引聽眾，提升作品的藝術價值。3、（本題5分）某廣告公司為某手機品牌制作的廣告片，以獨特的創意和視覺效果展現了產品的特點和品牌形象。分析該廣告片的創意構思、拍攝手法和傳播渠道，探討手機廣告在競爭激烈的市場中如何脫穎而出。4、（本題5分）某品牌的廣告因涉嫌歧視某一群體而遭到抵制。請分析這種廣告失誤的原因、社會反響、品牌的危機公關以及對廣告創意和道德的思考。5、（本題5分）某電視臺的美食紀錄片在拍攝手法和敘事方式上較為傳統，缺乏新意。探討該紀錄片如何創新拍攝和敘事手法，展現美食文化的魅力。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）新聞發言人制度在政府信息公開和輿論引導中發揮著重要作用。