[9]。2.文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性不足經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前海南省市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品基本上千篇一律，沒(méi)有區(qū)別于其他地域的特色。大部分設(shè)計(jì)只是簡(jiǎn)單的模仿傳統(tǒng)文化的“外殼”，不仔細(xì)深入研究其內(nèi)涵。只是“拿來(lái)主義”，不能進(jìn)行良好的創(chuàng)新。3.IP形象辨識(shí)度低圖3以海南省檳榔谷為例，品牌的IP形象（圖3圖片來(lái)源：實(shí)地拍攝及檳榔谷官網(wǎng)）設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足，沒(méi)有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，沒(méi)有記憶點(diǎn)。缺乏品牌意識(shí)，不能傳遞品牌自身理念與價(jià)值。沒(méi)有IP形象的延展，不滿足企業(yè)運(yùn)營(yíng)的需求，不便于落地應(yīng)用與內(nèi)容輸出。只把黎族的衣服穿在身上，過(guò)于簡(jiǎn)單表面，沒(méi)有深層含義，在市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。且該形象目前已經(jīng)不能和時(shí)代良好結(jié)合，形象陳舊，未能創(chuàng)新。（三）海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)設(shè)計(jì)的原則經(jīng)海南黎族環(huán)境分析及相關(guān)品牌案例分析，要使黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)設(shè)計(jì)在新時(shí)代背景下煥發(fā)光芒，在進(jìn)行海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)時(shí)要做到以下要求：1.保護(hù)和發(fā)揚(yáng)黎族傳統(tǒng)文化以地域文化為核心，深入黎族的文化內(nèi)涵及精髓，確保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有文化價(jià)值。黎族傳統(tǒng)聚落文化是在長(zhǎng)期發(fā)展中成長(zhǎng)起來(lái)的，有深厚的歷史底蘊(yùn)和民族特色，在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要尊重民族特色，避免過(guò)度商業(yè)化失去其文化價(jià)值。2.傳承文化與時(shí)代特色相結(jié)合文化只傳承不創(chuàng)新就失去了傳承的價(jià)值，在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合新一代人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)才能深受大家的喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以加強(qiáng)黎族文化與其他文化的交流融合，豐富文化內(nèi)涵和外延。3.提倡設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性與差異性設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)獨(dú)立思考，避免與市場(chǎng)上的品牌形象產(chǎn)生雷同。突出自身特色是品牌設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)要追求獨(dú)創(chuàng)性與差異性，這樣才能讓自己的品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出，賦予品牌獨(dú)特的魅力，提升其文化影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要突出IP形象的的特性，個(gè)性和不同之處，吸引消費(fèi)者的注意力REF_Ref164294640\r\h[10]。三、海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用（一）“黎夢(mèng)谷”文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)理念與定位《黎夢(mèng)谷》文創(chuàng)品牌是基于海南省黎族傳統(tǒng)聚落所創(chuàng)立的文創(chuàng)品牌，通過(guò)對(duì)海南省黎族傳統(tǒng)聚落的深入挖掘，宣傳海南省黎族博大精深的民俗文化。該品牌用設(shè)計(jì)使有濃厚歷史底蘊(yùn)的文化和時(shí)代特色相結(jié)合，針對(duì)年輕人的喜好，創(chuàng)建時(shí)尚化文創(chuàng)品牌。希望通過(guò)目前年輕人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式向消費(fèi)者傳播發(fā)揚(yáng)黎族文化，產(chǎn)品具有文化底蘊(yùn)且具有地域文化特色，涉及人們的衣食住行吃喝玩樂(lè)，改變了以往的產(chǎn)品模式。（二）“黎夢(mèng)谷”文創(chuàng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)呈現(xiàn)1.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖4品牌logo設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于海南黎族的黎錦元素（圖4圖片來(lái)源：作者自繪），將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)黎族織錦紋樣相融合，讓品牌具有獨(dú)特的文化魅力。塑造出一個(gè)既傳統(tǒng)又時(shí)尚的品牌形象，提升品牌的辨識(shí)度和吸引力。在色彩選擇上也提取了黎族服飾的紅、黃、靛，不僅具有民族特色，也給人一種活力的感覺(jué)。2.IP設(shè)計(jì)海南黎族人民有崇尚青蛙的傳統(tǒng)，認(rèn)為青蛙是莊稼的保護(hù)神。在物質(zhì)匱乏的年代，青蛙在田間大聲鳴叫，預(yù)示著豐收的到來(lái)。與此同時(shí)，青蛙多產(chǎn)卵，寄托著黎族人民希望多子多福的期待，青蛙便成了吉祥，神圣的形象。IP設(shè)計(jì)（圖5圖片來(lái)源:作者自繪）采用簡(jiǎn)約的畫風(fēng)，深受年輕人們喜愛(ài)的色彩。四只眼睛也像蛙卵，有贊美，崇尚的美好寓意。更增加了辨識(shí)度和趣味性，也象征著黎族人民敏銳的觀察力和智慧以及對(duì)于生活的熱愛(ài)和探索。色彩明快活潑，整體造型圓潤(rùn)可愛(ài)。該形象將運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等，有助于提升品牌的知名度，成為溝通消費(fèi)者和品牌的重要媒介。圖53.輔助插畫設(shè)計(jì)該插畫（圖6圖片來(lái)源：作者自繪）主要選用了海南省黎族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)作，展現(xiàn)了黎族人民日常生活場(chǎng)景，體現(xiàn)了黎族人民的創(chuàng)造力，承載了深厚的文化內(nèi)涵，旨在通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)的形式讓更多的人們欣賞黎族非遺的魅力。該插畫實(shí)現(xiàn)了繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，采用現(xiàn)代受歡迎的扁平插畫風(fēng)格描繪非遺的精髓。提煉獨(dú)特的文化元素，融入現(xiàn)代的審美觀念，具有靈活性與表現(xiàn)力。不僅擁有藝術(shù)欣賞價(jià)值而且還具有文化傳播價(jià)值，通過(guò)各種衍生物讓人們了解多姿多彩的黎族文化，進(jìn)一步推動(dòng)黎族非遺文化的傳承與發(fā)展。圖6（三）“黎夢(mèng)谷”文創(chuàng)產(chǎn)品展示通過(guò)一些創(chuàng)意性文化產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在游玩當(dāng)中增強(qiáng)對(duì)黎族傳統(tǒng)聚落的理解，加深品牌與消費(fèi)者的情感連接，有助于推動(dòng)黎族文化的交流與傳播，更適合品牌的宣傳和推廣，為海南黎族傳統(tǒng)聚落文化的發(fā)展注入新的活力。圖7帆布袋圖8掛件圖9IP吊墜圖10拼圖圖11胸針結(jié)語(yǔ)本次海南黎族傳統(tǒng)聚落文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中，探索了黎族傳統(tǒng)聚落文化，力求將這些文化深度融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)當(dāng)中，打造出具有鮮明特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。品牌設(shè)計(jì)遵循了文化性、創(chuàng)新性與獨(dú)特性等原則，使品牌具有鮮明的黎族特色，注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和現(xiàn)代感，創(chuàng)造出深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，提升品牌的知名度。通過(guò)本次設(shè)計(jì)實(shí)踐，我也發(fā)現(xiàn)了一些不足之處，如在設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)的把握不夠精準(zhǔn)等，在今后將會(huì)努力提升加以改進(jìn)。

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