學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁贛南師范大學科技學院

《廣告規范與數據倫理》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩重的名人C.個性獨特的藝術家D.以上都是2、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創作一則關于環保的公益廣告，以下哪種創意角度更能引發公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環保中的責任C.介紹環保新技術和新方法D.批評破壞環境的企業和行為3、廣告的文化適應性對于在不同地區和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統文化的地區推廣一款現代科技產品時，以下做法較為恰當的是：（）A.完全忽略當地文化，強調產品的先進性B.融入當地文化元素，建立情感聯系C.與當地文化背道而馳，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統一的廣告策略4、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”5、對于社區公共衛生服務，以下關于服務內容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區公共衛生服務只包括基本醫療服務，不涉及預防保健等工作B.社區公共衛生服務涵蓋預防、醫療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區公共衛生服務主要由社區衛生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區公共衛生服務的質量和效果不受社區居民參與程度的影響6、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史7、在廣告營銷中，利用節日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配8、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息9、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估10、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果11、在廣告創意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息12、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂13、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認知、態度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設計和實施比較復雜，需要專業的知識和技能D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息14、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數據分析法C.專家評估法D.消費者投票法15、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論16、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點17、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色18、在廣告投放中，要根據目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經雜志C.體育雜志D.以上都可以19、某廣告宣傳一款智能家居產品，強調其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設備的場景B.詳細介紹產品所采用的智能技術原理C.對比使用該產品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產品的創新之處20、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節日和活動進行投放二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的視覺對比可以突出重點信息，請分析視覺對比在廣告中的運用原則？2、（本題5分）廣告中的品牌口碑管理對廣告效果有重要影響，請分析品牌口碑管理在廣告中的方法和策略？3、（本題5分）廣告中的圖形創意要具有時代感和創新性，請分析如何創造具有時代感和創新性的圖形創意？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某運動品牌在廣告中強調個體的超越和挑戰精神，但未能引起廣泛共鳴。分析該品牌在情感訴求上可能存在的偏差以及如何調整。2、（本題5分）某健身品牌的廣告以激勵人們追求健康生活為核心，展示了成功案例和專業教練指導。請分析這種激勵式廣告的效果和對消費者行為的引導作用。3、（本題5分）詳細分析廣告中的口碑傳播機制和如何促進積極的口碑傳播。4、（本題5分）以某一國際品牌在中國市場的廣告傳播為例，分析其如何進行跨文化適應和本地化創新，以滿足中國消費者的需求和文化特點。5、（本題5分）請分析廣告中的回環手法運用，探討如何通