PAGEPAGE2開題報告題目農產品網絡銷售現狀及其優化策略—以象山紅美人柑橘為例1、選題的背景和意義研究背景：我國是一個農業大國，農業是我國的基礎產業，但現階段中仍存在著包括農業經營方式落后、市場供求信息不對稱、質量偏低等問題。農業發展需要與現代互聯網技術相結合，生產者利用互聯網技術能及時掌握有關市場交易信息、預判市場供求趨勢，政府可以借助互聯網技術在宏觀層面合理調控供求結構。運用互聯網的最大優勢在于以下兩方面：一方面，賣家利用互聯網足不出戶就可以出售自己的商品；另一方面，買家足不出戶便能夠貨比多家，且能買到質優價廉的心儀商品。對于消費者而言，網絡購銷具備很少受時間、天氣與地點等客觀條件限制的優勢，對于商家而言則具有產銷便捷、運營維護成本較低等優勢。因此，眾多商家被互聯網所吸引，爭相在網絡平臺上通過彰顯自己農產品的優點進行銷售。研究意義：雖然象山縣在農產品網絡銷售方面已經初具規模，但要獲得更高的銷量、謀求更好的發展并不是一件容易的事，從最基礎網絡覆蓋、物流覆蓋，到運營人才培養、品牌塑造再到政策支持、金融支持等，在縣域內都要有一些基礎硬件投入。而這些投入如果由純商業運作，很難在短時間內有起色，這需要政府在網絡銷售基礎設施上給予強有力的推動與支持。往長遠看，在互聯網+零售發展如火如荼的今天，農產品網絡銷售的發展迎來了千載難逢的發展機會。隨著信息技術的發展，越來越多的資源與資金將傾向于農村市場，吸引越來越多的專業人才在農村市場布局，將會進一步激發更多的消費潛力。2、研究的基本內容（1）主要研究內容全文分為五個部分，主要內容和結構如下：第一部分為緒論，該部分主要闡述課題研究的背景及意義，同時對國內外的研究現狀進行介紹。第二部分為象山柑橘網絡銷售現狀分析，首先結合SWOT方法分析了象山柑橘產業發展現狀，其次論述了象山柑橘網絡銷售的有利因素與不利因素。第三部分為象山紅美人柑橘網絡銷售存在的問題，根據調查的資料總結象山紅美人柑橘網絡銷售中存在的不足之處，第四部分為象山柑橘網絡銷售的優化建議，該部分對上述的不足之處提出針對性的改進建議。第五部分為結論，該部分對全文觀點進行總結陳述。論文提綱緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景1.1.2研究意義1.2研究內容及方法1.2.1研究內容1.2.2研究方法1.2文獻綜述第二章象山紅美人柑橘網絡銷售現狀分析2.1象山紅美人柑橘產業發展SWOT分析2.1.1優勢分析2.1.2劣勢分析2.1.3機遇分析2.1.4威脅分析2.2象山紅美人柑橘網絡營銷狀況2.2.1象山縣電子商務從業人員現狀2.2.2象山紅美人柑橘網絡銷售的有利因素2.2.3象山紅美人柑橘網絡銷售的不利因素第三章象山紅美人柑橘網絡銷售存在的問題3.1產品缺乏標準3.2物流速度不及時、包裝不適宜3.3消費者忠誠度低3.4食品安全顧慮高第四章象山紅美人柑橘網絡銷售的優化建議4.1構建產品標準認證平臺4.2選擇專屬快遞保證購物便利4.3以極致體驗創消費者回購4.4引進現代化種植技術提高柑橘質量第五章結論3、擬解決的主要問題（1）象山紅美人柑橘網絡銷售現狀分析象山紅美人柑橘網絡銷售現狀，本文結合文獻資料法與案例分析法調查象山紅美人柑橘網絡銷售的情況，進而發現其中的不足之處。（2）針對象山紅美人柑橘網絡銷售的優化建議農業現代化建設是我國農業發展的重要方式，特別是在如今“互聯網+”的背景下，我們更應該抓住機遇，促進農產營銷由傳統模式向網絡營銷模式轉變。文章結合相關領域學者的研究經驗、相關結論，結合實際提出相關建議，實事求是，對癥下藥，為象山紅美人柑橘網絡銷售提供參考建議。4、研究方法（技術路線）和措施研究方法案例分析法。以象山柑橘網絡銷售作為案例，根據研究切入點的需要對象山紅美人柑橘網絡銷售的情況進行調查，并從中發現其存在的問題和發展困境。文獻資料查閱法。研究初期階段本人對農產品進行初步了解，以象山紅美人柑橘發展方向為主題搜集整理有關農產品網絡營銷產業扶植的相關政策和文獻，并且通過觀看農業新聞播報以及政府農業板塊網站，報刊資料等進行吸收了解。（2）技術路線緒論緒論象山紅美人柑橘網絡銷售現狀分析象山紅美人柑橘網絡銷售現狀分析象山紅美人柑橘網絡銷售存在的問題象山紅美人柑橘網絡銷售存在的問題象山紅美人柑橘象山紅美人柑橘網絡銷售的優化建議結論結論5、任務總體安排和進度計劃1．2022年9月中旬-10月初確定畢業論文題目。2．2022年10月-12月初前寫好任務書、文獻綜述、外文文獻譯文、開題，為開題答辯等工作做準備。11月15日-11月20日完成任務書和文獻綜述；11月21日-11月25日寫好外文翻譯，準備開題報告填寫；11月26日-12月3日修改各種資料，填寫開提報告；12月4日完成開題答辯。3．2022年12月底前上交論文初稿。4．2023年4月10前，對畢業論文的初稿進行修改，直至定稿。5．2023年4月10日—2023年4月15日前，對畢業論文進行查重，上傳畢業論文的全部電子文檔，并上交紙質稿，準備畢業論文答辯。6．2023年4月15日—2023年4月30日前，參與畢業論文答辯，并依據答辯意見進行修改，重新上傳各電子文檔。6、主要參考文獻[1]陳華興.石林縣水果產業發展現狀、問題及建議[J].農業科技通訊,2022(10):23-25.[2]郭少東.“水果經濟”為鄉村振興注入“綠色動力”[N].南寧日報,2022-09-26(001).[3]秦麗云,康彩茶.廣西千億水果產業中的“桂林出產”[N].桂林日報,2022-08-23(003).[4]方春英,唐怒嬌.貴州水果向市場化現代化進軍[N].貴州日報,2022-08-22(006).[5]卓攀,董洪清,朱欣民.四川省水果產業競爭力分析及其發展趨勢研究[J].中國果樹,2022(08):68-74.[6]葉繼紅.象山柑橘“紅美人”托起產業共富夢[J].浙江林業,2022(06):28-29.[7]鄒慧,張楚偉,張月莉.象山紅美人柑橘區域特色農業品牌的4P理論優化[J].浙江農業科學,2021,62(12):2348-2350.[8]柏德玟,周慧芬,姚瑩.浙江水果產業發展70年[J].中國南方果樹,2021,50(04):177-183.[9]本刊綜合.浙江象山縣定塘鎮創建柑橘特色強鎮打造產業轉型發展先行區[J].農村工作通訊,2020(16):50.[10]顧浩軍.浙江省水果種植業生產效率提升研究[D].上海海洋大學,2020.[11]鄒俊芳.農產品網絡銷售監管必要性的法律問題研究[J].法制博覽,2021(25):191-192.[12]陳雨,李朋鮫.助農產品網絡銷售模式探析[J].營銷界,2021(30):38-39.[13]李碩.基于網絡銷售的農產品包裝設計新思考[J].藝術大觀,2021(16):71-72.[14]成瑩潔.湖南農產品網絡銷售研究[J].農村經濟與科技,2021,32(07):152-154.[15]陸兆潔,陸金請,粟冬連,柳長青.“互聯網+”視域下水果類農產品網絡銷售模式創新研究[J].投資與創業,2021,32(07):47-49.[16]郭曉龍,馬雯欣,陳宇彤,高塑,盧萌.網絡農產品銷售質量現狀及安全保障模式探析[J].綠色科技,2021,23(04):259-260.[17]牟洋靜.基于網絡銷售的農產品包裝設計創新探索[J].無線互聯科技,2020,17(24):55-56.[18]王睿.電子商務時代農產品網絡營銷體系構建模式研究[J].商業文化,2020(35):52-53.[19]LiuY.ResearchontheStandardofAgriculturalProducts'OnlineSalesinHubeiProvince—BasedonInternationalBeneficialExperience[J].DEStechTransactions