消費趨勢洞察TRENDINSIGH

T潮玩/

谷子經濟?錄CONTENTS

模玩?業概況INDUSTRY

OVERVIEW01模玩?業細分市場MARKET

SEGMENTS02??經濟趨勢洞察TREND

INSIGHTS03潮玩行業概況I

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W資料來源：公開資料，煉丹爐?數據整理潮S玩U行B業：J從E輕C奢小T眾到大眾平價，IP

驅動與全球布局下的蓬勃之路潮玩行業從起初的輕奢小眾逐步邁向大眾平價市場，歷經認知萌芽、啟動、探索、成長四個階段。以IP及設計師人才為內部因素，渠道、媒介和用戶為外生動力進行迭代發展。目前，潮玩行業正步入一個大潮玩時代，其未來的發展不僅在于IP的深度挖掘和運營，也在于市場滲透率的提升和全球化布局的深化。隨著Z世代成為消費主力，潮玩行業有望繼續保持高景氣度，為消費者提供更多元、更個性化的產品和體驗萌芽期 啟動期 探索期 成?期這一時期，潮玩主要以工作室或獨立設計師的形式出現在中國香港、日本等地，這些地區的知名設計師開始推出潮玩，為市場審美標準的建立做出貢獻。此時，潮玩市場主要集中在國外，中國內地市場對潮玩的認知尚處于初級階段。2002年，美國出現了專門經營潮玩的Ki

dd

robot

公司，中國港臺地區開始出現潮玩展會，內地潮玩工作室與獨立設計師興起，國際大牌

NIKE、Adidas

等攜手潮玩設計師推產品，潮玩自此從小眾邁向大眾視野。彼時，泡泡瑪特、19八3等大型潮玩公司涌現，電商助力潮玩圈擴容。2015年日本Sonny

Angel

盲盒系列問世，盲盒玩法開始流行。潮玩行業與動漫、影視、游戲緊密聯系，依賴于IP朝智能化方向發展。泡泡瑪特引香港

“

Molly

系列

”

入大陸，盲盒興起，后泡泡瑪特推「葩趣」促線上潮玩發展，

2020年登陸港交所。2021

年小米內測

“磕物

”

APP。潮玩電商平臺與社區加速潮玩商業化，環保、個性化需求也促使行業注重可持續、創意和設計。1990年2001年2010年2016年now政S策U助B力潮J玩E行C業規T范化運營與高質量發展時間機構?件相關表述2024年6?中國消費品質量安全促進會《潮玩及其衍?品系列團體標準》共計10項團體標準，為國內潮玩產業建?標準體系，進?步規范和提升國內潮玩質量，助?產業出海2023年7??業和信息化部、國家發展改?委、商務部《輕?業穩增??作?案(2023—2024年)》提出舉辦玩具和嬰童?品創意設計?賽，推動新國潮、博物館、?旅IP等品牌授權2023年6?市場監管總局《盲盒經營?為規范指引(試?)》規范盲盒經營?為，包括經營領域、盲盒定價、商業宣傳、質量保障等??，特別強調盲盒經營者應將商品名稱、種類、樣式、抽取規則、投放數量、隱藏款抽取概率、價值范圍等關鍵信息以顯著?式對外公示2022年7?中央宣傳部辦公廳《推進對外?化貿易?質量發展》深化?化領域審批改?，聚焦推動?化傳媒、?絡游戲、動漫、創意設計等領域發展，開展優化審批流程改?試點。2022年6??信部和相關部?《數字化助?消費品?業“三品”?動?案(2022-2025年)》為推進數字化助?潮玩產業為代表的消費品?業深?實施“三品”戰略（增品種、提品質、創品牌），更好滿?和創造消費需求，增強消費拉動作?數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理根據京東超市的報告數據顯示，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲購買潮玩的消費者占比超過75%，另外，以95后為主的Z世代表現出了強勁的購買力，該群體占總體比重的超過40%；一二線城市消費占比達一半以上，未來隨著下沉市場消費不斷升級，下沉消費者對泛娛樂等精神消費的需求將不斷上升，三線及以下城市或將成為國內潮玩產業進一步發展的重要驅動力。潮S玩U行B業ZJ時E代為C主T要消費群體，一二線城市是主要消費市場其他35-45歲25-35歲18-25歲2021年潮玩?業年齡消費特征其他三線城市?線城市?線城市2021年潮玩?業地域消費特征數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理潮S玩U行B業規J模E和C客群T整體呈強勁的上升趨勢03006009002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E2023E2024E2025E2026E隨著潮流文化的廣泛傳播以及消費者精神需求的日益增長，中國潮玩市場迎來了蓬勃發展的黃金時期。數據表明，從

2015

年至

2026年，市場整體規模始終保持上升態勢，彰顯出其蘊含的巨大潛力以及消費者對潮玩產品的濃烈熱情。據統計，2020

年中國潮玩客群數量已達約

3000

萬人，而基于當前良好的發展態勢，預計到

2030

年，這一客群數量將大幅增至

4900

萬人，潮玩市場的滲透率也將隨之進一步提升，展現出極為可觀的發展前景。2015-2026年中國潮玩市場規模（億元） 2015-2030年中國潮玩?業客群數量（百萬）1200201520202025E2030E012.52537.55049403019數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理當前國內消費市場情緒消費崛起。我國從生產型社會步入消費型社會，消費者除了商品實用屬性外，越來越看重其蘊含的情緒價值、情感鏈接以及品味。隨著生活節奏加快和壓力增大，年輕消費者越來越傾向于通過購買滿足情感和心理需求的產品或服務來調節情緒。這種趨勢推動了

“情緒消費

”的興起，涵蓋了興趣驅動、悅己消費、情感陪伴等多個方面。根據

MobTech研究院，雙十一期間有近三成年輕人在

“快樂消費”上占比超50%。代表性案例如，

Jellycat

毛絨玩具的爆火。今年雙十一Jellycat

旗艦店1分鐘成交額破去年開賣首日全天銷售額，上海快閃店大排長龍。寵物經濟、演唱會經濟、谷子經濟等都是情緒經濟的體現。情S緒U消費B帶J動E潮玩C經T濟快速崛起，泡泡瑪特、JELLYCAT等品牌黑馬嶄露頭角功能需要取悅自己/愉悅心情彰顯品味/個性舊產品損壞/淘汰他人推薦獵奇/嘗鮮/緊跟潮流送禮/送人沖動購買+9%+1%--3%-1%-2%-3%消費者的購物動機轉變同比2021年-1%0%

20%

40%

60%資料來源：小紅書《后疫情消費心理調研報告》，MobTech，

國元證券研究所快樂消費，為情緒價值/興趣而消費消費理念升級，更關注消費品質極簡消費，如無必要不消費消費降級，更看重性價比40%

50%2024年消費?態變化不到10%

不到30%

不到50%不到75%幾乎100%30%20%10%0%0%

10%

20%

30%2024年雙??期間“快樂消費”占?資料來源：Just

So

Soul

研究院，MobTech，

國元證券研究所，N=3014數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理潮S玩U行B業近J年E呈C多元T變化，消費場景拓展且文化影響力進階000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411梧州舉辦萬達一周年2022萬秀潮玩造物薈荊門舉辦首屆潮玩運動休閑大會廣西舉辦

2024

年

“潮玩三月三相約游廣西

”

文化旅游宣傳推廣活動2024年北京國際潮玩節（PTS）在泡泡瑪特城市樂園開幕。首次由“展”變“節”，從展會模式變成了嘉年華模式，除IP展位外，增設了許多吃喝玩樂的部分上海

bfc

外灘金融中心舉辦“

waveforall

潮好玩市集”，其中還包括泰拳公開課等特色活動天貓玩具潮玩行業

16

小時成交額超去年全天潮玩行業近年呈現多元變化趨勢。早期2021

/

2022年11月，電商大促及線下豐富活動助力銷售。然自

2023

年起，消費者對潮玩的需求在逐漸分散，不再僅僅集中于大型促銷活動期間，一些小型的、個性化的潮玩活動或產品也能吸引消費者購買，市場逐漸走向多元化。至2024年3-5月，潮玩與文旅結合、展會創新、核心商圈活動開展，消費場景拓展，行業文化內涵與影響力持續進階21年-24年淘系平臺潮玩?業銷售趨勢618?促618?促D11?促D11?促D11?促618?促618?促數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理數據來源：煉丹爐?數據24年YTD11?淘系平臺潮玩?業品牌排名bandai/萬代pop

mart/泡泡瑪特1660.91631.3mihoyo1593.6卡游1547.6原神1530.3disney/迪?尼1516.0bilibili1483.4good

smile第五?格三分妄想1479.61479.01474.1煉丹爐指數潮S玩U行B業市J場E：C萬代T等頭部品牌占優，長尾效應提供競爭空間潮玩行業細分市場M

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S游S戲U與B動漫J周E邊C引領T增長，卡牌與棉花娃娃展現新興潛力-100%0%100%200%300%400%0%4%8%12%16%均值均值卡通/動漫周邊游戲/電競實物周邊收藏卡牌/卡?棉花娃娃24年YTD11?淘系平臺類?矩陣趨勢數據來源：煉丹爐?數據同?增速銷售占??增??占?潮玩盲盒?辦/兵?/扭蛋潮玩行業細分市場-卡通/動漫周邊M

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S數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理通

/

動漫周邊市場：促銷及展會驅動動漫周邊類目銷售上揚，動漫卡S

掛件U、B毛絨J等E細C分品T類增長顯著000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411?美1%動漫?表/項鏈/飾品2%動漫T恤/鞋帽/服裝2%動漫背包/錢包/箱包

7%動漫電?/道具/本?9%

動漫掛件/?具46%卡通/動漫周邊類目整體呈上升趨勢，21年-23年或受雙十一期間的促銷活動和折扣優惠影響，導致銷售額出現小高峰，而24年3-5月銷額激增或受線下各類動漫展會影響，這些活動極大地提升了動漫周邊的熱度與曝光度；動漫掛件/文具品類為主要銷售類目，動漫毛絨/抱枕/坐墊類目次之，兩個類目均保持高速增長，其中谷美和動漫徽章/立牌高速增長可能受到谷子經濟的積極影響21年-24年淘系平臺卡通/動漫周邊銷售趨勢 YTD202411卡通/動漫周邊品類分布YOY:+91%動漫?絨/抱枕/坐墊18%YOY:+91%動漫3C周邊/數碼電器3%YOY:+605%

動漫徽章/?牌5%動漫?杯/居家/百貨7%YOY:+1422%AnimeJapan

2024

日本東京動漫展，該展會為世界三大動漫主題展之一北京國際動漫展覽會IDO動漫游戲嘉年華45th2024中國動漫節、杭州動漫節CICAFD11?促D11?促D11?促618?促618?促bandai/??f?pop

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ùùé?disney

resoń/i?!1/”o@f§?í??pokemon/??@??miniso/Qfi?fèo”ojellycat24@YTD119;?ü??.*?

<>??/?è,??????”?é?)][Q1507.61498.01481.51456.11433.51410.71396.51373.61364.51343.3huo1818.co

m?,”@?,”@I-1?€Iabubu卡通動漫周邊市場正經歷顯著變化，中高端價位產品需求大增，50～200

元與

300～500

元價格段銷售額顯著攀升。其中毛絨玩具在增長迅速的價格帶脫穎而出，深受

00

后和

90

后喜愛。作為情感寄托與生活陪伴，它為這些消費者提供了情緒價值，從而奠定了其熱銷的市場根基，成為推動卡通動漫周邊市場發展的關鍵力量。卡S感消U費B新寵JECT通

/

動漫周邊市場：中高端價格帶崛起，毛絨玩具成

90

后

00

后情YTD2024年11?淘系平臺卡通/動漫周邊價格帶分布19%+70%300-4005%500+6%200-3008%20%

0-5040%100-200+55%+62%

50-100

+112%

400-5002%#labubu6.1億瀏覽量

582.5萬討論泡泡瑪特拉布布THE

MONSTERS春天野在家LABUBU搪膠?絨公仔成交均價：400-500產品賣點：形象可愛，明星Lisa推?，結合了搪膠和?絨兩種材質#初?未來18.4億瀏覽量

1174.7萬討論bilibili嗶哩嗶哩初?未來miku正版抱枕粉??絨玩具fufu玩偶公仔成交均價：100-200產品賣點：表情設計呆萌可愛，正版授權，??擁有???YTD2024年11?淘系平臺卡通/動漫周邊熱銷商品數據來源：煉丹爐?數據定制卡?/信紙排球少年徽章定制徽章/紐扣藍?監獄徽章ACG作品名衍?品品類屬性熱銷商品泡泡瑪特?絨公仔迪?尼斜挎包卡S通U/

B動漫J周E邊C市場T：迪士尼、排球少年、藍色監獄成熱銷

IP，徽章

/紐扣、毛絨公仔、卡片

/

信紙為熱門衍生品數據來源：煉丹爐?數據潮玩行業細分市場-游戲/電競實物周邊M

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S數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理0000000000000000000002021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022112022122023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122024012024022024032024042024052024062024072024082024092024102024112024年2月游戲行業會議紀要發布，覆蓋了網易、吉比特、完美世界等多家公司，涉及游戲、AI、MR等多個熱門話題游戲/電競實物周邊類目整體呈波動性增長的趨勢，部分月份或受618、D11的促銷活動和折扣優惠影響，導致銷售額出現小高峰，而24年2月增長或受春節假期期間玩家活躍度提升的推動，24年8月銷額增長可能與當月舉辦的重磅比賽以及新游上線密切相關，例如，備受矚目的《PUBG》開啟了新賽季，吸引了大量玩家的關注與參與，同時，《絕地求生：未來戰士》和《刀塔自走棋》也紛紛迎來全新賽季上線，這些新動態在游戲玩家群體中掀起了不小的熱潮，進一步帶動了玩家對于相關實物周邊產品的購買欲望游S戲U/電B競J實E物周C邊T市場：波動增長，節日促銷與新游上線驅動銷售熱潮21年-24年淘系平臺游戲/電競實物周邊銷售趨勢D11?促D11?促618?促D11?促《PUBG》新賽季開啟，《絕地求生：未來戰士》和《刀塔自走棋》全新賽季上線618?促618?促mihoyopaper

presented/%?g?ú?%nintendo/fEflfmpop

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[Q1570.61517.31473.01442.41425.71333.01300.41272.01268.91267.3huo1818.co

m游戲/電競實物周邊市場中低價位產品需求旺盛的態勢，從價格帶分布來看，0～100

元與

200～300

元價格段銷售額顯著增長。其中國乙游戲周邊在快速增長的價格帶中表現突出，其中與游戲角色緊密綁定的周邊產品深受玩家喜愛。例如

“光與夜之戀”

和

“戀與深空

”

相關周邊在小紅書上擁有高瀏覽量和討論量，其產品賣點在于滿足粉絲對角色的喜愛和收藏需求，進一步推動了該市場的繁榮。游S戲U/電B競J實E物周C邊T市場：中低價位產品需求旺，國乙游戲周邊大放異彩YTD2024年11?淘系平臺游戲/電競實物周邊價格帶分布400-5002%300-4003%500+5%100-2007%10%50-10019%54%

0-50

+56%+49%+42%

200-300

YTD2024年11?淘系平臺游戲/電競實物周邊熱銷商品#光與夜之戀70.7億瀏覽量

6681.8萬討論光與夜之戀

繁花與序章系列??鐵徽章成交均價：0-50產品賣點：徽章以“光與夜之戀”為主題，設計精美，五種??可選，滿?不同??粉絲的需求，價格合適#戀與深空88.3億瀏覽量

8451.5萬討論【戀與深空】?動搖曳系列盒蛋

預售成交均價：50-100產品賣點：盒蛋設計可愛，并以“戀與深空”為主題，提供三種不同??選擇數據來源：煉丹爐?數據光與夜之戀吊飾/掛件光與夜之戀徽章光與夜之戀徽章未定事件簿畫集ACG作品名衍?品品類屬性熱銷商品游戲/電競實物周邊市場：原神、光與夜之戀、未定事件簿成熱銷

IP，徽章、毛絨公仔、吊飾/掛件為熱門衍生品崩壞星穹鐵道?絨公仔原神亞克?杯墊數據來源：煉丹爐?數據潮玩行業細分市場-潮玩盲盒M

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S數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理潮玩盲盒在淘系平臺銷售起伏明顯。21年與22年大促期間迎來銷售高峰。而隨著時間的推移，消費者漸趨理性，關注品質、設計與收藏價值，劣質盲盒銷量受挫，優質品相對平穩。同時，消費者審美和興趣多變，追求新穎獨特，若盲盒設計老舊、缺乏創新，如2023年部分產品，便會遇冷滯銷。24年銷售回暖，下半年尤甚，得益于文化傳播，海外市場拓展，國際影響力提升反哺國內。潮S玩U盲B盒市J場E：C理性T回歸，品質與創新引領銷售新趨勢00000000000000000000020210120210220210320210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020231120231220240120240220240320240420240520240620240720240820240920241020241121年-24年淘系平臺潮玩盲盒銷售趨勢618?促618?促D11?促D11?促發布《盲盒經營行為規范指引(試行)》政策市場監管總局發布了《盲盒經營活動規范指引（試行）（征求意見稿）》潮S玩U盲B盒市J場E：泡C泡T瑪特遙遙領先，萬代與第五人格緊隨，小眾品牌競爭加劇24年YTD11?淘系平臺潮玩盲盒品牌排名pop

mart/泡泡瑪特1606.7bandai/萬代1498.9第五?格1477.652toys1444.8明???1402.7ensemble

stars/偶像夢幻祭1400.5mihoyo1394.4miniso/名創優品toptoytntspace1394.21389.61387.2煉丹爐指數數據來源：煉丹爐?數據潮玩盲盒周邊市場以中低端價格帶為主，但高端價位產品增長迅猛，200元以上價格段銷售額顯著提升。從熱銷商品來看，POPMART

泡泡瑪特的產品在市場上表現突出，LABUBU

和

MOLLY

系列憑借獨特賣點吸引消費者。盲盒本身的不確定性和驚喜感是重要賣點，這種未知性增強了購買趣味性，推動了不同價位盲盒的銷售，尤其在高端價位市場，其增長潛力正逐步釋放潮S玩U盲B盒市J場E：C中低T端主導，高端崛起，盲盒驚喜推動銷售YTD2024年11?淘系平臺潮玩盲盒價格帶分布500+

9%+21%400-5001%+22%200-3004%+65%300-4006%100-2007%0-5034%

50-10039%+37%YTD2024年11?淘系平臺潮玩盲盒熱銷商品#Molly2.7億瀏覽量

216.8萬討論POPMART泡泡瑪特

MEGA

SPACE

MOLLY

100%周年系列2

A盲盒圣誕禮物成交均價：200-300產品賣點：molly系列，系列潮玩卡玩法升級，圣誕主題設計#labubu6.2億瀏覽量

582.5萬討論POPMART泡泡瑪特LABUBU?卡?2代坐坐派對搪膠?絨公仔盲盒掛件成交均價：300-400產品賣點：labubu系列，搪膠和?絨材質，有概率拆出隱藏款數據來源：煉丹爐?數據T@7?wSM@: ?@?@1-5￠5. SONNY

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m潮S玩U盲B盒市J場E：C盲盒T直播創新玩法，以娛樂體驗驅動商業突圍數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理盲盒直播在潮玩盲盒行業中掀起熱潮并產生多方面重要作用。它的核心價值在于以娛樂體驗吸引用戶付費，產品成為增添樂趣的附屬品。盲盒本身蘊含的不確定性和驚喜性能夠吸引眾多消費者購買，而直播間通過創新玩法，如各種有趣的獎勵機制，疊加盲盒游戲性與直播即時互動性，進一步提升產品的吸引力。這些創新舉措不僅增加了商品銷量，還幫助商家提升知名度，助力行業在競爭中脫穎而出。盲盒直播間玩法介紹玩法?玩法?玩法三玩法四玩法一許愿成功+1包對對碰成功+1包三連（橫豎斜）+3包【?烏?三連+5包】清臺+5包【?烏?清臺+8包回家拆】全家福+5包玩法二下單選?個數字（1、3、5、7、9、11），如下單1號，則拆1號和2號盲盒玩法三下單選擇兩個顏?，選擇成功在拆?盒，?直中?直拆玩玩法法四四選擇喜歡的位置主播代拆，如果拆出的款式不喜歡可在同?星號概率的款式中換潮玩行業細分市場-收藏卡牌/卡片M

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S數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理收藏卡牌/卡片類目自23年5月開始呈現增長態勢，其中23年5月和24年5月增長態勢兇猛。這可能與寶可夢卡牌《劍&盾：極巨爭鋒》在2023

年

5

月發售以及動作冒險類游戲《小馬寶莉：西風高地謎團》在

2024

年

5

月發售有關。收S藏U卡B牌/J卡E片市C場T：新品/新游發售驅動收藏卡牌/卡片類目銷售增長00000000000000000000020210120210220210320210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020231120231220240120240220240320240420240520240620240720240820240920241020241121年-24年淘系平臺收藏卡牌/卡?銷售趨勢寶可夢卡牌【劍&盾：極巨爭鋒】正式發售動作冒險類游戲《小馬寶莉：西風高地謎團》正式發售收S藏U卡B牌/J卡E片市C場T：頭部店鋪集中但旗艦心智不強，中小店鋪多樣競爭24年YTD11?淘系平臺收藏卡牌/卡?店鋪排名酷品匯?嬰專營店佳鳴玩具專營?嬌聯盟正版卡牌商城卡游官?旗艦店1333.7通德玩具專營店1316.9寶可夢官?旗艦店1304.2得得威玩具專營店1291.5卡動樂玩具專營店1272.0韻格玩具1250.9星空玩具特賣1178.7煉丹爐指數1173.71172.51165.8數據來源：煉丹爐?數據收S藏U卡牌B/卡J片E市場C：T中低端增速迅猛，

IP

集換式卡牌憑收藏與社交屬性火爆400-5001%500+5%300-4006%7%100-200

16%50-10020%45%

0-50

+775%+257%+815%200-300+556%收藏卡牌/卡片市場中低端價位產品增速飆升并占據主導地位，0～300元價格段銷售額顯著上升。其中基于流行IP的集換式卡牌在增長迅速的價格帶表現突出，如小馬寶莉和寶可夢，不僅滿足了收藏愛好者的收集欲望，還通過對戰游戲增加了社交性和競技性，從而在市場上脫穎而出。小馬寶莉卡片以輝月主題設計和不同稀有度的卡片為賣點，而寶可夢卡牌則以精心構筑的卡組和便捷的對戰方式吸引玩家。這些因素共同推動了收藏卡牌市場的繁榮，預計這一趨勢將在未來持續YTD2024年11?淘系平臺收藏卡牌/卡?價格帶分布 YTD2024年11?淘系平臺收藏卡牌/卡?熱銷商品#寶可夢卡牌1.3億瀏覽量

97.2萬討論寶可夢集換式卡牌游戲

PTCG

簡中

太陽&?亮

對戰派對組合成交均價：200-300產品賣點：8款精?構筑的卡組，掃描?維碼即可對戰#??寶莉卡?51.3億瀏覽量

2622.5萬討論卡游??寶莉卡??整盒趣影包第三彈官?正版輝?6彩虹3卡包卡牌成交均價：0-50產品賣點：輝?主題設計，包含不同稀有度的卡?數據來源：煉丹爐?數據ACG作品名熱?卡游玩法介紹??寶莉強調社交和建造玩法介紹：該游戲的基本玩法是收集與欣賞，卡?上印有動畫?中的????，每個??都有獨特的設計和?彩。玩家可以收集不同的卡?，享受收集和交換的樂趣。此外，??寶莉還有派對游戲等多種形式的游戲，玩家可以打扮??寶莉，參加各種派對寶可夢側重于收集和戰?玩法介紹：該游戲的核?玩法是收集、培養和對戰。玩家在游戲中扮演訓練師，捕捉各種寶可夢，通過戰?提升它們的能?，并與其他訓練師進?對戰。游戲還包括探索新區域、解決謎題和完成任務。此外，寶可夢還有集換式卡牌游戲（PTCG），玩家可以構建??的卡組，與其他玩家進?策略對蛋仔派對提供競技和創造玩法介紹：是?款潮玩題材的休閑競技?游，玩家將化身Q萌蛋仔，加?熱鬧?凡的闖關派對。游戲特?包括豐富的關卡、危險的陷阱機關，以及超真實的物理碰撞。玩家可以拾取道具，選擇百變?膚，體驗潮流、萌趣的盲盒。游戲還提供了地圖編輯器，允許玩家DIY專屬關卡，增加了游戲的創造性和互動數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理收S藏U卡牌B/卡J片E市C場：T熱門

IP

與游戲玩法融合，以收集和互動元素助力銷售潮玩行業細分市場-棉花娃娃M

A

R

K

E

TS

E

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M

E

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S24年10?年齡分布DIY

設計

+

?發拼團

+少量定制“?屬性”

棉花娃娃是市場的主流，商業模式主要依靠

“DIY設計、?發拼團和少量定制”，本質上是?種?作坊模式IP

授權

+

棉花娃娃除了以明星為原型的棉花娃娃，影視制作?、潮玩品牌（如泡泡瑪特）等開始將棉花娃娃作為衍?品的?部分。?些棉花娃娃品牌（如草莓宇宙、Rua

吧）則通過

IP

授權的?式發布新品棉花娃娃的衍?產品以娃娃改造為例，包括娃娃?架結構的改造、?部五官的改造、娃娃化妝、換劉海、燙頭、買?服等，這些衍?產品的費?遠遠超過了棉花娃娃本身的價格棉S花U娃B娃市J場E：C在陪T伴經濟下，靠賽博育兒與云養娃在年輕群體中爆火的新興市場在當今時代，棉花娃娃市場蓬勃發展。賽博育兒和云養娃興起，讓人們在虛擬世界體驗為人父母的樂趣。其中，≤19

歲人群對棉花娃娃的興趣最高，他們是市場的重要推動力。陪伴經濟是核心驅動力，棉花娃娃作為情感寄托，帶來心理慰藉。其商業模式多樣，包括

DIY

設計、IP

授權和衍生產品且不斷創新，加上在社交媒體上熱度高，深受消費者喜愛棉花娃娃的商業模式#棉花娃娃43.6億瀏覽量

4538.9萬討論40%30%20%10%21014070TGI280棉花娃娃全網分布TGI<=1920-2930–3940-49>=50數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理棉S花U娃B娃市J場E：C穩健T增長，促銷活動與熱門事件助力銷量高峰000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411棉花娃娃整體銷售走勢呈穩啟緩增，晚峰緩落的特點。特定月份如

618

和雙

11

促銷會促銷售額現小高峰。此外，泡泡瑪特

DIMOO

動物王國系列新品發布、戀與制作人情人節活動同期

TOPTOY

戀與制作人聯名棉花娃娃在淘寶熱賣等事件也會在相應時間段內推動棉花娃娃的銷售。21年-24年淘系平臺棉花娃娃銷售趨勢D11?促D11?促D11?促D11?促618?促618?促618?促泡泡瑪特DIMOO動物王國系列新品發布戀與制作人情人節活動同期TOP

TOY?戀與制作人聯名棉花娃娃在淘寶熱賣數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理minidollbabygirlbb

myst/t?*f*ü?ü24@YTD11@)e?.??*f*

rn)$ü?§+§+?”?§g)][Q1307.11253.01225.91160.31133.71105.51095.51084.41080.21078.3huo1818.co

m?j}an

Psütgi￥eg@?Pa?j?;ü?@n棉S花U娃B娃市J場E：C中高T端增速迅猛，精美設計與情緒價值共驅400+5%8%11%100-20015%50-10028%0-5033%300-400+250%+121%

200-300+392%#dimoo4.9億瀏覽量

392.5萬討論泡泡瑪特

DIMOO

今晚不準睡系列

40cm

棉花娃娃狐仙玩偶成交均價：400+產品賣點：DIMOO系列，以狐仙為主題設計，尺?適中棉花娃娃市場中高端價位產品增速迅猛，200元以上價格段銷售額顯著攀升。增長迅速的價格帶熱銷品多為設計精美、動物主題，風格可愛，集玩偶與抱枕功能于一體，滿足多元需求，兼具收藏價值。如泡泡瑪特

DIMOO

今晚不準睡系列和叁物集

pipi

龍，憑獨特設計與多功能受寵。它們不僅是物品，更成為年輕人心靈寄托，在陪伴中舒緩壓力、帶來愉悅，給予年輕人珍貴的情緒價值，從而在市場中大放異彩。YTD2024年11?淘系平臺棉花娃娃價格帶分布 YTD2024年11?淘系平臺棉花娃娃熱銷商品#叁物集pipi?17.7瀏覽量

522萬討論叁物集pipi?粉?玩偶睡覺抱枕?絨玩具可愛公仔送?朋友新年禮物成交均價：200-300產品賣點：以?粉?為設計主題，具備玩偶，睡覺抱枕多功能數據來源：煉丹爐?數據棉S花U娃B娃市J場E：C娃衣T、娃包等衍生品類持續刺激用戶消費，帶動棉花娃娃品牌毛利及復購率提升。2024年11?淘系平臺娃?TOP5商品2024年11?淘系平臺娃?TOP5商品數據來源：煉丹爐?數據谷子經濟趨勢洞察TREN

DINSIGHT

SS“谷U子經B濟J”強E勢C崛起T，淘天平臺潮玩行業下店鋪

TOP10中，主營谷子店鋪數占比超半數排名天貓店鋪銷售榜主營產品類別1miHoYo旗艦店??、潮玩盲盒2泡泡瑪特旗艦店潮玩盲盒3疊紙?意旗艦店??4光與夜之戀旗艦店??5萬代官?旗艦店模型、??6原神旗艦店??7明???旗艦店??8bilibili旗艦店??、潮玩盲盒、模型9第五?格旗艦店??10卡游官?旗艦店卡牌24年MAT11?天貓平臺潮玩?業店鋪排名數據來源：煉丹爐?數據排名淘寶店鋪銷售榜主營產品類別1模玩熊??2指樂?窮??3模玩地帶

??店鋪模型4三分妄想cos服5?諾動漫模型模型6艾頑潮流潮玩盲盒7MaosouHouse

貓受屋??8SweetDreamer

?庭lolita服飾9花與珍珠匣lolita服飾10?蜜蜂?王?模型24年MAT11?淘寶平臺潮玩?業店鋪排名S“谷U子經B濟J”

E乘泛C二T次元東風崛起，市場規模未來數年有望持續攀升02250450067509000201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E834477357287692165215977501345104267352329832568221201000200030004000201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E308927392541226520211689120110079339028136015372017-2029年中國泛?次元及周邊市場規模及預測2017-2029年中國??經濟市場規模及預測近]]

年來，中國泛二次元領域呈現出迅猛的發展勢頭。數據表明，中國泛二次元及周邊市場規模的擴張顯著，從2019年為2983億元，到2024

年便迅速躍升至

5977

億元，而在

2029

年則有望高達

8344

億元，這一增速使中國成為全球泛二次元成長最為迅速的市場。隨著泛二次元生態體系的不斷成熟以及周邊衍生市場的持續繁榮，谷子經濟作為其中的重要組成部分，其市場規模在未來數年也將延續強勁的增長態勢，預估在

2029

年整體市場規模有望達到

3089

億元，前景極為可觀。數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理S“谷U子

”B成為J年E輕C人T“缺乏感

”

的治愈良方需求三?模型由缺乏感、?標物和消費者能?構成，能促成購買?為。當下年輕?渴望彰顯個性、追求?由，?快樂?事治愈

“卷”

的?活，他們需要多巴胺填補現實與理想的差距。從多巴胺穿搭、戶外運動到電競、潮玩，都是年輕??我滿?的選擇。?且?顏值可刺激多巴胺分泌，所以年輕?喜歡囤積

“美麗廢物”，像?創紙袋、“普?”

等都是如此，這些都是年輕?在

“缺乏感”

下追求能帶來精神滿?的事物的體現。從需求三角模型來看，年輕人在現實與理想的差距中產生 “缺乏感”，需要通過一些途徑來填補。谷子經濟正好滿足了這一需求，成為目標物。在日常分享中，年輕人通過展示谷子獲得滿足感；擺陣則讓他們能按自己的創意進行布置，彰顯個性；漫展提供了谷子愛好者交流的平臺；線下體驗則讓他們能在實體場景中感受谷子的魅力。總之，谷子經濟通過多種方式為年輕人提供了情緒價值，滿足了他們在 “缺乏感”

下追求精神滿足的需求。需求三?模型?常分享擺陣漫展線下體驗數據來源：公開資料，煉丹爐?數據整理SAI

助U力B“谷J子E經C濟

”T與潮玩行業融合，創造多元商業價值平臺創新?創意激發泡泡瑪特全?研的

AI

整合平臺

“HeyLisa”，通過整合多個?然語??模型和先進的

AI

語?模型，并?持?定義Agent

功能實現與企業業務

API

?縫連接，同時

AI

在創意激發??能夠助?企業實現?效率內容?產，降低新品研發成本與創意成本，例如快速?成與

IP

相關的設計圖，加速產品上市流程，提升

IP

商業價值。AI繪畫模型?持AI技術正全方位助力谷子經濟在