青島開(kāi)發(fā)區(qū)LED彩屏公益廣告牌項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)項(xiàng)目背景：隨著09年13年的進(jìn)一步建設(shè)，青島西海岸正在華麗變身，伴隨著跨海大橋和膠州灣隧道的建成運(yùn)營(yíng)，青島西海岸作為山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)區(qū)，承擔(dān)了“再造一個(gè)青島港、再造一個(gè)青島經(jīng)濟(jì)總量、再造一個(gè)青島新主城”的歷史使命,面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，西海岸旅游應(yīng)秉承旅游全域化、城旅一體化、產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展理念,著力提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率和社會(huì)貢獻(xiàn)度,為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、改善民生和提高人民幸福HYPERLINK”http：///?tag=生活"生活指數(shù)貢獻(xiàn)力量,全面建設(shè)宜業(yè)宜居宜游的美麗西海岸。同時(shí),21世紀(jì)一個(gè)信息化高速發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)視覺(jué)沖擊的年代.廣告成為這個(gè)時(shí)代不可或缺的一部分。而戶(hù)外公益廣告既是城市視覺(jué)形象的組成部分，也是開(kāi)展城市成城市景觀形象宣傳的重要載體。時(shí)尚、新穎、立體、色彩斑、斕富有創(chuàng)意是這個(gè)時(shí)代的主旋律!LED電子顯示屏作為戶(hù)外媒體的新載體,具有容量大、畫(huà)面動(dòng)感、具備聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，就成為我區(qū)城市形象宣傳的必選載體之一。二、項(xiàng)目簡(jiǎn)單描述計(jì)劃在我區(qū)重要道路節(jié)點(diǎn)、主要景觀、標(biāo)志性位置等區(qū)域投放一定數(shù)量的LED彩屏公益廣告屏，數(shù)量和廣告屏的類(lèi)型大小根據(jù)投放點(diǎn)再定,投放原則是與我區(qū)形象和周邊環(huán)境協(xié)調(diào)融合.根據(jù)實(shí)際和需要,設(shè)置雙面或單面屏，結(jié)合公益宣傳視窗、廣告視窗、地標(biāo)指示視窗為一體的多功能屏。公益宣傳視窗為發(fā)布我區(qū)公益宣傳、形象塑造、市民信息通知、溫馨提示等便民信息，為我區(qū)及外來(lái)旅游朋友提供服務(wù)；廣告視窗主要是用于發(fā)布可視圖片和文字的公益廣告和商業(yè)廣告；地標(biāo)指示視窗用于顯示周邊景觀名稱(chēng)、位置、方向等。品主要分為兩個(gè)有效視窗功能的產(chǎn)品和三個(gè)有效視窗功能的產(chǎn)品，兩個(gè)有效視窗功能的產(chǎn)品僅為廣告視窗和地標(biāo)指示視窗組合為一體的產(chǎn)品;或是廣告視窗和公益宣傳視窗組合為一體的產(chǎn)品；廣告視窗、地標(biāo)指示視窗和公益宣傳視窗三個(gè)功能能同時(shí)組合為一體的產(chǎn)品即為三個(gè)視窗的產(chǎn)品。三、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（投資價(jià)值)美國(guó)著名規(guī)劃師凱文林奇把道路節(jié)點(diǎn)、區(qū)域、邊界、標(biāo)志物定位為城市景觀形象的五大要素，共同組成城市的“可讀性”和“可意象性”。世界上比較有影響的城市，為不斷提升國(guó)際形象，都在積極塑造“具有差別優(yōu)勢(shì)”的戶(hù)外廣告。城市LED彩屏戶(hù)外公益廣告與城市形象的關(guān)聯(lián)性，日益引起人們的重視,城市品牌定位，有效的城市傳播策略來(lái)塑造我區(qū)城市形象.城市環(huán)境和城市形象協(xié)調(diào)旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播“兩型社會(huì)”建設(shè)公益觀念，喚起社會(huì)意識(shí)的戶(hù)外公益廣告更是直接構(gòu)成城市景觀的一部分,成為城市文化的重要元素和城市精神的重要標(biāo)志，具有重大的社會(huì)價(jià)值。從城市具體實(shí)際出發(fā),維護(hù)城市環(huán)境的和諧統(tǒng)一，并將戶(hù)外廣告作為點(diǎn)綴，使之與城市建筑、道路、公共設(shè)施等元素組合成一個(gè)景觀整體對(duì)市民的文化道德修養(yǎng)產(chǎn)生潛移默化的巨大作用建立公益廣告有效運(yùn)行機(jī)制，豐富戶(hù)外公益廣告的表現(xiàn)手段和形式，通過(guò)公益廣告宣傳，把節(jié)約資源,保護(hù)環(huán)境等活動(dòng)變成全體公民的自覺(jué)行為，逐步形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的生活方式和消費(fèi)模式。戶(hù)外廣告業(yè)的健康協(xié)調(diào)發(fā)展必將為我區(qū)城市圈文化軟實(shí)力的提升作出特殊的貢獻(xiàn)。四、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)1、成本及盈利情況目前，一平米全彩LED的費(fèi)用為1—2萬(wàn)元，一個(gè)100平大屏的制作安裝成本在150萬(wàn)元左右，每年的電費(fèi)為50萬(wàn)元，加上日常維護(hù)及其他開(kāi)支，一個(gè)大屏新建及運(yùn)營(yíng)成本一年在200萬(wàn)元左右,這是一次性投入，此后每年的運(yùn)營(yíng)成本在100萬(wàn)元左右。我區(qū)按計(jì)劃投放數(shù)成本預(yù)估400多萬(wàn)元。2、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及合作尋求政府支持+公司市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的方式。方式一：政府全額支持LED彩屏主要服務(wù)于我區(qū)公益廣告宣傳，城市形象塑造及城市品牌的打造,服務(wù)于我區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。適當(dāng)縮短運(yùn)用這個(gè)資源為我區(qū)品牌產(chǎn)品及旅游特色等商業(yè)廣告的份額。方式二:政府給予50％的資金支持+市場(chǎng)運(yùn)作。除了服務(wù)于我區(qū)的公益廣告宣傳,選取適當(dāng)?shù)陌鎵K、