CMMMarketing&MediaCommunicationService瑪歌莊園圣誕包裝方案MerryChristmasCooperationMarketing&MediaCommunicationService2007/12

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CMMMarketing&MediaCommunicationService包裝目的■創(chuàng)新的圣誕元素體現(xiàn)奢華品位■完美細(xì)節(jié)包裝提升項(xiàng)目檔次，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛通過復(fù)古、華貴圣誕氛圍包裝，弱化商業(yè)氛圍，營(yíng)造純正濃郁的法國(guó)貴族莊園的圣誕氣氛，使到訪客戶身臨其境地感受異國(guó)佳節(jié)，從而增強(qiáng)購(gòu)買意愿。借助圣誕契機(jī)，籠絡(luò)高端客戶，借助圣誕節(jié)為項(xiàng)目銷售淡季營(yíng)造階段性銷售節(jié)點(diǎn)，組織促銷及主題活動(dòng)，以達(dá)到維系老客戶與收攏意向客戶的目的……1CMMMarketing&MediaCommunicationService包裝設(shè)計(jì)理念(主色調(diào)/包裝風(fēng)格)以往綠色的圣誕樹配以紅色、銀色、多彩的飾物就會(huì)給整個(gè)圣誕節(jié)帶來無限驚喜。穿紅色衣服帶紅色帽子的圣誕老人乘著雪橇來到我們身邊，祈祝中的天使，默誦著美好的祝愿。雪人在林間的雪道上快樂地穿過，圣誕樹也給拋在身后。一個(gè)快樂的圣誕節(jié)，有多少地方要讓人煞費(fèi)心思，裝飾、禮物、晚宴、氣氛……但我們?nèi)绾尾拍苓^得與眾不同呢？2CMMMarketing&MediaCommunicationService2007年圣誕設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)章顯個(gè)性，突出品質(zhì)，傳統(tǒng)繽紛延續(xù)被時(shí)尚界稱為不老的流行色的黑色和白色在今年重新坐上了時(shí)尚寶座。除了黑白的再次回歸，深淺變化的藍(lán)色也給今年的時(shí)裝T臺(tái)帶來了一場(chǎng)絢麗的藍(lán)色風(fēng)暴。流行了幾季的金色將繼續(xù)在流行色中占一席之地，成為重要補(bǔ)充。圣誕設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚界的色彩潮流，因此，今年以黑、藍(lán)、金為主色調(diào)，傳統(tǒng)的紅、銀、綠作為主色調(diào)的有力補(bǔ)充，延續(xù)應(yīng)用。■粉色也是今年圣誕節(jié)的流行色調(diào)，當(dāng)黑色風(fēng)靡于歐洲貴族時(shí)，粉色也逐漸掀起了日本上層人群的追捧。■鐵藝道具成新寵，花藝輔材應(yīng)用多。■今年圣誕產(chǎn)品增加了不少元素，鐵藝、LED燈、羽毛、不銹鋼鏡面、馬賽克及多種日常花藝裝飾輔料也運(yùn)用到圣誕設(shè)計(jì)中。3CMMMarketing&MediaCommunicationService將本項(xiàng)目的南法古典主義建筑風(fēng)格與今年圣誕設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)相結(jié)合，本案的圣誕設(shè)計(jì)突出以下特點(diǎn)：跳出傳統(tǒng)模式，緊跟當(dāng)今色彩潮流，以黑、藍(lán)、金為主色調(diào)，融入歐洲古典色彩中。古銅色、醇烈的深紅色等，營(yíng)造復(fù)古、華貴之風(fēng)。并通過創(chuàng)新元素的運(yùn)用、完美的細(xì)節(jié)。更好的詮釋項(xiàng)目的奢華、浪漫古典主義風(fēng)格……■

LED燈的運(yùn)用也是我們必不可少的。除常用的黃色燈外，我們還將選用今年流行的白、藍(lán)顏色的燈，搭配不同顏色的框架及圣誕樹，效果會(huì)非常不錯(cuò)。■鐵藝也會(huì)是個(gè)新亮點(diǎn)，將不同顏色的鐵藝做成塔型架構(gòu)或人物架構(gòu)等，再點(diǎn)綴不同顏色的燈飾、球、花等，體現(xiàn)簡(jiǎn)約特點(diǎn)。■今年黑、藍(lán)等流行色羽毛的應(yīng)用，營(yíng)造出一種飄逸、溫暖的感覺，更增加圣誕包裝的時(shí)尚及華麗之感。4CMMMarketing&MediaCommunicationService趣味性將圣誕節(jié)故事以各種形式穿插進(jìn)來，或以片斷場(chǎng)景形式展現(xiàn)出來。

華貴性在素材運(yùn)用方面，大膽引入創(chuàng)新素材，建議大量運(yùn)用鐵藝、LED燈及本季最流行的皮草、水晶、珠子、羽毛、絲絨等元素。新穎性建議在平安夜及圣誕當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)以展示人體彩繪圣誕天使的方式烘托節(jié)日氣氛。建議贈(zèng)送精美照片——留住精彩瞬間為了讓客戶永遠(yuǎn)留住這一精彩瞬間，永遠(yuǎn)記住瑪歌莊園，客戶可以免費(fèi)獲得我們?yōu)槠渑臄z的精美照片一張，只要留下詳細(xì)地址和電話。5CMMMarketing&MediaCommunicationService法國(guó)的一般成年人，在圣誕前夕差不多都要到教會(huì)參加子夜彌撒。在完畢后，家人同去最年老的已婚的哥哥或姊姊的家里，團(tuán)聚吃飯。這個(gè)集會(huì)，討論家中要事，但遇有家人不和睦的，在此后也前嫌冰釋，大家要和好如初了，所以圣誕在法國(guó)是一個(gè)仁慈的日子。建議項(xiàng)目結(jié)合此習(xí)俗，放大項(xiàng)目品質(zhì)，在關(guān)懷老業(yè)主的同時(shí)，可配合一定的銷售政策，進(jìn)行新客戶的積累。6CMMMarketing&MediaCommunicationService包裝主題(理念關(guān)鍵詞的提煉)主題：瑪歌莊園——雪亮圣誕節(jié)副題：冬日瑪歌繽紛圣誕圣誕背景音樂：TheChristmasSong(CharlotteChurch)7CMMMarketing&MediaCommunicationService包裝關(guān)鍵點(diǎn)（各區(qū)域的設(shè)計(jì)構(gòu)架）由于本案包裝范圍空間跨度大，建議在復(fù)古、華貴風(fēng)格的統(tǒng)領(lǐng)下，不同空間體現(xiàn)不同的特色，展現(xiàn)空間的層次感，使客戶身臨其境地感受法國(guó)貴族莊園的圣誕氛圍……8CMMMarketing&MediaCommunicationService項(xiàng)目入口是客戶進(jìn)入項(xiàng)目的第一空間，也是客戶感受法國(guó)莊園奢華、浪漫氣氛的第一空間。在項(xiàng)目入口醒目的位置擺放超大圣誕樹及圣誕雪人組，用圣誕不可缺少的裝飾花卉一品紅（圣誕紅），利用其色彩鮮艷奇目，長(zhǎng)時(shí)間不褪色，來裝點(diǎn)我們的社區(qū)，以此來象征共視新生。運(yùn)用LED燈、大型圣誕禮盒、爬墻圣誕老人組、絲帶、藤條、金布幔等圣誕元素與草坪、樹木、水景觀、樓體外延等環(huán)境因素相融合，以豐富的層次及充滿趣味的圣誕故事場(chǎng)景，沖淡冬季的寒意，以花草樹木五彩繽紛的笑臉展現(xiàn)歡快的節(jié)日氣氛。空間一項(xiàng)目入口9CMMMarketing&MediaCommunicationService10CMMMarketing&MediaCommunicationService11CMMMarketing&MediaCommunicationService12CMMMarketing&MediaCommunicationService13CMMMarketing&MediaCommunicationService14CMMMarketing&MediaCommunicationService15CMMMarketing&MediaCommunicationService16CMMMarketing&MediaCommunicationService17CMMMarketing&MediaCommunicationService18CMMMarketing&MediaCommunicationService售樓大廳是客戶感受南法古典主義建筑風(fēng)格的第一站，也是需要圣誕氣氛沖擊力最強(qiáng)、細(xì)節(jié)更完美的一站，運(yùn)用特色圣誕樹、新穎圣誕老人、LED燈大面積鋪設(shè)、巨型圣誕花拱門、獨(dú)具創(chuàng)新的圣誕古堡幻燈映像、大型編扎工藝天使、特色圣誕布幔等，在展現(xiàn)復(fù)古、華貴風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出視覺沖擊力。空間二售樓大廳19CMMMarketing&MediaCommunicationService20CMMMarketing&MediaCommunicationService21CMMMarketing&MediaCommunicationService22CMMMarketing&MediaCommunicationService23CMMMarketing&MediaCommunicationService24CMMMarketing&MediaCommunicationService25CMMMarketing&MediaCommunicationService26CMMMarketing&MediaCommunicationService更換相關(guān)圣誕故事的系列展板27CMMMarketing&MediaCommunicationService售樓處貴賓室以體現(xiàn)尊貴、品質(zhì)、安靜、私密為主，在不影響貴賓室原本氛圍的基礎(chǔ)上，以墻角鐵藝圣誕樹，條案上的圣誕襪、圣誕包裝葡萄酒、復(fù)古式的圣誕桌擺，精美壁掛，洽談桌上的紅桌布、圣誕燭臺(tái)、獨(dú)特的糖果拉車，沙發(fā)邊的一張紅地毯來裝飾貴賓室，營(yíng)造復(fù)古、安詳?shù)氖フQ氣氛，使房間里頓時(shí)暖意融融。空間三售樓處貴賓室28CMMMarketing&MediaCommunicationService29CMMMarketing&MediaCommunicationService30CMMMarketing&MediaCommunicationService31CMMMarketing&MediaCommunicationService32CMMMarketing&MediaCommunicationService33CMMMarketing&MediaCommunicationService34CMMMarketing&MediaCommunicationService35CMMMarketing&MediaCommunicationService36CMMMarketing&MediaCommunicationService37CMMMarketing&MediaCommunicationService38CMMMarketing&MediaCommunicationService39CMMMarketing&MediaCommunicationService40CMMMarketing&MediaCommunicationService41CMMMarketing&MediaCommunicationService42CMMMarketing&MediaCommunicationService43CMMMarketing&MediaCommunicationService44CMMMarketing&MediaCommunicationService45CMMMarketing&MediaCommunicationService46CMMMarketing&MediaCommunicationService47CMMMarketing&MediaCommunicationService會(huì)所是客戶結(jié)束法國(guó)莊園之旅的最后一站，也是與法國(guó)莊園生活最親密接觸的一站，在周邊濃郁圣誕氣氛的襯托下，在這里需要與會(huì)所活動(dòng)道具交相呼應(yīng)的圣誕點(diǎn)綴，如篝火、圣誕襪、圣誕花環(huán)、葡萄酒及具圣誕特點(diǎn)的酒具等等，體現(xiàn)浪漫、奢華的莊園生活。空間四會(huì)所48CMMMarketing&MediaCommunicationService49CMMMarketing&MediaCommunicationService50CMMMarketing&MediaCommunicationService51CMMMarketing&MediaCommunicationService52CMMMarketing&MediaCommunicationService圣誕道具詳解圣誕樹圣誕樹必不可少。圣誕樹真正出現(xiàn)在圣誕節(jié)時(shí)，首先見于德國(guó)，之后又傳入歐洲和美國(guó)，并以其優(yōu)美的姿態(tài)，成為圣誕節(jié)不可缺少的裝飾。通過在枝梢間懸掛繽紛的彩燈，彩帶，小鈴鐺、彩球、美麗小天使、各種漂亮的飾品、小禮盒……精彩紛呈的搭將給我們帶來童話的色彩。如再放上約瑟、馬利亞和圣嬰的模型，甚至盤上一條蛇，這樣的圣誕樹就更像一棵天堂樹了，從而增加我們的項(xiàng)目貴氣。樹的頂端要放一個(gè)大的星星，代表耶穌降生后將三位東方賢士引到伯利恒的那顆星，在歐洲的家庭圣誕布置時(shí)，會(huì)讓一家之主把這顆希望之星掛上，那么在我們的vip洽談室，就由我們每個(gè)房間的第一位尊貴的客人通過告知此習(xí)俗，請(qǐng)其親自掛上！圣誕燭臺(tái)蠟燭也是平安夜一個(gè)重要的角色。我們根據(jù)項(xiàng)目特性選用了今年流行的蠟燭系列，有與眾不同的非洲風(fēng)系列和魚骨系列。有仿古系列像埃及風(fēng)，顯得古樸、典雅。在vip洽談室運(yùn)用個(gè)性化的圣誕燭臺(tái)進(jìn)行裝扮，不僅一室溫暖，而且更顯神秘，激發(fā)人們的想像力。圣誕老人穿著華麗的長(zhǎng)袍、背著重重口袋的圣誕老人，在門前滿面笑容的迎接來訪貴客，并鞠躬致敬。穿著最醒目的紅色輕便衣服、背著滿袋禮物的圣誕老人，悄悄的爬到了我們的屋頂。53CMMMarketing&MediaCommunicationService圣誕花環(huán)通過點(diǎn)綴松科一品紅和一些紅色果實(shí)鈴鐺，以及大膽運(yùn)用更加個(gè)性化的色彩，來張顯項(xiàng)目的非凡品質(zhì)。傳統(tǒng)的圣誕花環(huán)應(yīng)該掛在大門外，圣誕之夜掛上這種花環(huán)寓意可以保護(hù)我們?cè)谛碌囊荒曛胁槐谎Γ渤錆M了節(jié)日的喜氣。我們不妨也將它請(qǐng)進(jìn)室內(nèi)來裝扮我們的空間。墻掛綠色的松針上掛著淡淡的風(fēng)霜，迎著風(fēng)兒敲出清脆的鈴聲。

襪子過圣誕節(jié)掛可愛的長(zhǎng)襪是一個(gè)傳統(tǒng)。我們將長(zhǎng)襪里放置小巧的圣誕禮物，將它們成排掛在vip洽談室條案前，以此來渲染節(jié)日可愛的氣氛。圣誕大餐葡萄干布丁、水果蛋糕、精美的糖果為圣誕節(jié)添姿增色的還有美味的圣誕糕點(diǎn)和精美的糖果。我們可在蛋糕里放進(jìn)三粒豆子，以此代表圣經(jīng)故事中的三個(gè)東方賢土，誰吃著豆子誰就當(dāng)上了“三王”，令人感到十分有趣，將圣誕節(jié)的小典故穿插在其中，使客戶充分感受到圣誕節(jié)的歡快時(shí)光。54CMMMarketing&MediaCommunicationService01、銀色圣誕WhiteChristmas02、圣誕樹OTannenbaum03、真摯來臨AdesteFideles04、寄給你的祝福AGiftForAll05、寧?kù)o之夜InNottePlacida06、圣誕老人進(jìn)城啰SantaClausIsComingToTown07、銀鈴輕響JingleBell08、小城伯利恒OLittleTownOfBethlehem09、平安夜StilleNacht10、星光灑落TuScendiDalleStelle11、我親愛的尼古拉DearSantaClaus12、愿你平安WeWishYouAMerryChristmas13、歡樂圣誕HappyXmas114、圣母頌AveMaria15、榮耀歸于神GloriaInExcelsisDeo16、愿上帝賜給世人喜樂GodRestYeMerryGentlemen17、耶穌降生普世歡騰JoyToTheWorld18、小耶穌安祥的躺在圣母懷里，多么偉大的夜里Mary’sBoyChild19、東方三博士只愿見救主一面WeThreeKingsOfOrientAre20、綠袖子WhatChildIsThis21、OHolyNight22、Halleluja圣誕專輯的曲目55CMMMarketing&MediaCommunicationService23、I'llbehomeforchristmas好想回家24、BlueChristmas為什么我的圣誕那么憂郁25、ChristmasSong為世界和平祈福的經(jīng)典圣誕歌曲26、FrostyTheSnowman歡樂溫馨的氣氛27、