第頁品牌營銷復(fù)習(xí)測試卷1.31.一般可以借助（）矩陣圖來進(jìn)行產(chǎn)品-品牌排列組合的設(shè)計(jì)和管理。A、波士頓B、麥肯錫C、品牌-產(chǎn)品D、科特勒【正確答案】：C2.125.制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅(jiān)持市場導(dǎo)向，確保品類劃分和品類寬度組合體現(xiàn)（），符合區(qū)域市場實(shí)際。A、政策意圖B、品牌價(jià)值C企業(yè)需求D、消費(fèi)者價(jià)值【正確答案】：D3.115.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃可以按三個(gè)步驟開展，最后是要進(jìn)行（），形成特定品類中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃。A、市場調(diào)研B、需求分析C、品牌規(guī)劃D、品類規(guī)劃【正確答案】：C4.127.規(guī)劃區(qū)域市場品類服從服務(wù)于培育行業(yè)知名品牌，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。A、市場導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：C5.117.營銷學(xué)中的品類就是某些相同或相近特征的消費(fèi)需求的組合，這些特征相似性的判斷標(biāo)準(zhǔn)來自于（）。A、卷煙工業(yè)企業(yè)B、零售商C、卷煙商業(yè)企業(yè)D、消費(fèi)者【正確答案】：D6.8.品牌定位排比圖是將多個(gè)特征因子按照（）排列出來，在每個(gè)因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場空當(dāng)進(jìn)行定位。A、緊急程度B、特殊程度C、重要程度D、差異程度【正確答案】：C7.172.在工商協(xié)同品牌評價(jià)評價(jià)指標(biāo)中，下列屬于商業(yè)企業(yè)評價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品動(dòng)銷率B、品牌忠誠度C、庫存水平D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：C8.139.對卷煙商業(yè)來說，合理的（）是對市場因素、政策因素和經(jīng)營因素的統(tǒng)籌兼顧，是對各種內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置。A、品類角色B、品類寬度C、品類定位D、品類數(shù)量【正確答案】：B9.182.（）是區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的附屬部分。A、前言B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、區(qū)域市場品類規(guī)劃D、附表【正確答案】：D10.171.在工商協(xié)同品牌評價(jià)評價(jià)指標(biāo)中，下列屬于零售客戶評價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品包裝B、品牌忠誠度C、庫存水平D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：D11.122.消費(fèi)群體的劃分是以（）為基礎(chǔ)的，他們之所以被分為同一類，是因?yàn)樗麄儗頍煹男枨蟊憩F(xiàn)出相似的特征。A、消費(fèi)者的差異需求B、消費(fèi)者的共同需求C、零售戶的差異需求D、市場的相似特性【正確答案】：B12.17.品牌定位配比圖主要適合在（）基礎(chǔ)上確定定位。A、尋找目標(biāo)市場B、選擇特征因子C、尋找差異性D、選擇產(chǎn)品屬性【正確答案】：A13.151.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中“X”可大可小，通常在（）之間。A、0-10B、0-100C、0-200D、0-1000【正確答案】：A14.173.在工商協(xié)同品牌評價(jià)評價(jià)指標(biāo)中，下列屬于品牌保障能力評價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品動(dòng)銷率B、產(chǎn)品質(zhì)量C、斷貨情況D、品牌創(chuàng)新能力【正確答案】：D15.57.（）是指兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)經(jīng)合作、聯(lián)營、合資等，對聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品使用兩個(gè)企業(yè)品牌并列的品牌命名方式。A、分類品牌架構(gòu)B、雙品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、聯(lián)合品牌結(jié)構(gòu)【正確答案】：D16.71.社會(huì)階層屬于消費(fèi)者購買行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：B17.87.對于成熟型市場，企業(yè)一般采?。ǎ┎呗?。A、壟斷型B、防御型C、機(jī)會(huì)型D、進(jìn)攻型【正確答案】：B18.110.經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素是影響卷煙品牌營銷的（）因素。A、客觀B、主要C、次要D、非?！菊_答案】：B19.161.（）是因?yàn)楣?yīng)品牌個(gè)數(shù)不能滿足市場需求而引入，需要經(jīng)歷較長的培養(yǎng)周期，A、主銷品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：C20.21.品牌組合戰(zhàn)略包括設(shè)計(jì)（），明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系，理清多品牌組合以及某一產(chǎn)品品牌層級的關(guān)系。A、品牌組合的結(jié)構(gòu)B、品牌組合的寬度C、品牌組合的長度D、品牌組合的深度【正確答案】：A21.180.（）是以規(guī)范的格式對卷煙品牌評價(jià)過程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接的書面依據(jù)。A、卷煙品牌營銷策劃報(bào)告B、卷煙品牌培育實(shí)施報(bào)告C、卷煙品牌評價(jià)分析報(bào)告D、卷煙品牌市場診斷報(bào)告【正確答案】：C22.168.在品牌選擇和培育上突出重點(diǎn)，遵循（）的品牌選擇路徑。A、重點(diǎn)企業(yè)－重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)規(guī)格B、重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)品規(guī)格－重點(diǎn)企業(yè)C、重點(diǎn)規(guī)格－重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)企業(yè)D、重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)企業(yè)－重點(diǎn)規(guī)格【正確答案】：A23.155.定期調(diào)整品類寬度和單品選擇的周期一般為（）一次。A、每周B、每月C、半年D、一年【正確答案】：C24.147.從消費(fèi)者需求差異度上看，比較合理的品類分布結(jié)構(gòu)應(yīng)該是品類寬度隨（）增長呈現(xiàn)“倒金字塔”型、A、銷量B、質(zhì)量C、價(jià)格D、需求【正確答案】：C25.165.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要在品牌選擇和培育上突出重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和全國重點(diǎn)骨干品牌，體現(xiàn)（）原則。A、市場導(dǎo)向B、工商協(xié)同C、突出重點(diǎn)D、發(fā)展優(yōu)先【正確答案】：C26.86.對于成熟型市場，企業(yè)一般采取品牌（）的方式。A、梯隊(duì)布局B、重點(diǎn)布局C、尖刀布局D、全面布局【正確答案】：D27.179.“四維立體式”品牌評價(jià)法中，品牌發(fā)展戰(zhàn)略是（）維度的評價(jià)內(nèi)容之一。A、行業(yè)發(fā)展B、市場表現(xiàn)C、工業(yè)企業(yè)D、商業(yè)企業(yè)【正確答案】：C28.51.一般認(rèn)為，那些享有很高聲譽(yù)的著名企業(yè)選擇（）架構(gòu)可以充分利用獨(dú)一無二的品牌效應(yīng)。A、分類品牌B、復(fù)合品牌C、單一品牌D、多品牌【正確答案】：C29.126.圍繞“卷煙上水平”的戰(zhàn)略任務(wù)，貫徹落實(shí)國家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項(xiàng)品牌發(fā)展要求，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。A、市場導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：B30.163.制定品牌發(fā)展規(guī)劃時(shí)努力克服非市場因索，充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，體現(xiàn)（）原則，A、市場導(dǎo)向B、工商協(xié)同C、突出重點(diǎn)D、發(fā)展優(yōu)先【正確答案】：A31.152.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中的“X”體現(xiàn)了（）。A、原則性B、目標(biāo)性C、導(dǎo)向性D、靈活性【正確答案】：D32.167.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅(jiān)持工商協(xié)同原則，工商雙方形成合力，重點(diǎn)是發(fā)揮品牌的（）。A、主導(dǎo)效應(yīng)B、基礎(chǔ)作用C、重點(diǎn)作用D、傳播效應(yīng)【正確答案】：A33.23.是否發(fā)展品牌聯(lián)盟，這屬于（）決策考慮的內(nèi)容。A、品牌形象戰(zhàn)略B、品類創(chuàng)新戰(zhàn)略C、品牌組合戰(zhàn)略D、品牌傳播戰(zhàn)略【正確答案】：C34.121.主導(dǎo)因素劃分法即選擇消費(fèi)需求的（）進(jìn)行品類劃分。A、某一因素B、兩個(gè)因素C、多個(gè)因素D、主導(dǎo)因素【正確答案】：D35.100.（）是指競爭對手占優(yōu)勢，而消費(fèi)需求有待開發(fā)的市場。A、成長型市場B、成熟型市場C、進(jìn)攻型市場D、機(jī)會(huì)型市場【正確答案】：D36.148.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中的“3”是指（）。A、3個(gè)重點(diǎn)品類B、3個(gè)重點(diǎn)單品C、3個(gè)常規(guī)品類D、3個(gè)常規(guī)單品【正確答案】：B37.60.紅塔集團(tuán)中高檔以“玉溪”為代表，中檔以“紅塔山”為代表，其品牌組合策略是（）。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B38.27.對于競爭品牌低價(jià)攻勢，企業(yè)可以（）進(jìn)行反擊。A、導(dǎo)入一個(gè)獨(dú)立的低價(jià)品牌B、導(dǎo)入新的高價(jià)品牌C、采用主副品牌策略D、采取描述性詞語的方式【正確答案】：A39.96.在進(jìn)攻型市場，卷煙消費(fèi)者通常（）。A、沒有特別青睞于哪種品牌B、一般青睞于競爭對手品牌C、一般青睞于新品牌D、一般青睞于我方品牌【正確答案】：B40.149.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中的“3”體現(xiàn)了（）。A、理論性B、實(shí)踐性C、導(dǎo)向性D、靈活性【正確答案】：C41.9.品牌定位排比圖是將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來，在每個(gè)因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找（）進(jìn)行定位。A、產(chǎn)品屬性B、特定市場C、產(chǎn)品特色D、市場空當(dāng)【正確答案】：D42.3.品牌定位知覺圖的坐標(biāo)軸代表消費(fèi)者評價(jià)品牌的（），圖中各點(diǎn)則對應(yīng)市場上的主要品牌，它們在圖中的位置代表消費(fèi)者對其在各關(guān)鍵特征因子上的表現(xiàn)的評價(jià)。A、理性概括B、卷煙香型C、特征因子D、市場價(jià)格【正確答案】：C43.35.波士頓矩陣是一個(gè)（）維矩陣。A、一B、二C、三D、四【正確答案】：B44.78.（）只對某些類型的競爭攻擊做出反應(yīng)，而對其他競爭攻擊無動(dòng)于衷。A、從容型競爭者B、選擇型競爭者C、兇狠型競爭者D、隨機(jī)型競爭者【正確答案】：B45.112.（）主要包括中國煙草品牌發(fā)展方向及各工業(yè)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是影響卷煙品牌營銷的關(guān)鍵因素。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：D46.79.（）對競爭攻擊的反應(yīng)具有隨機(jī)性，讓人捉摸不定。A、從容型競爭者B、選擇型競爭者C、兇狠型競爭者D、隨機(jī)型競爭者【正確答案】：D47.132.潛力品類與常規(guī)品類的區(qū)別在于（）。A、潛力品類市場容量大于常規(guī)品類B、常規(guī)品類市場價(jià)值高于潛力品類C、潛力品類市場容量小于常規(guī)品類D、常規(guī)品類市場價(jià)值和市場容量都大于潛力品類【正確答案】：C48.133.（）對于滿足卷煙消費(fèi)者需求有著重要意義。A、重點(diǎn)品類B、潛力品類C、常規(guī)品類D、一般品類【正確答案】：C49.5.企業(yè)可利用品牌定位知覺圖來分析和了解產(chǎn)品的差異性與顧客需求的變化關(guān)系，并基于（）來更好地描述現(xiàn)有產(chǎn)品或品牌在整個(gè)市場中所處的地位，同時(shí)為新品牌明確定位。A、卷煙價(jià)格B、卷煙香型C、特征因子D、產(chǎn)品屬性【正確答案】：D50.169.工商協(xié)同品牌評價(jià)中普通品牌（）開展一次，新產(chǎn)品根據(jù)實(shí)際情況決定。A、一月B、一季度C、半年D、一年【正確答案】：D51.22.是否用擔(dān)保品牌將一個(gè)品牌延伸到另一產(chǎn)品類別中，這屬于（）決策考慮的內(nèi)容。A、品牌形象設(shè)計(jì)B、品牌組合戰(zhàn)略C、品牌價(jià)值定位D、品牌整合傳播【正確答案】：B52.49.“紅河”品牌在不同價(jià)位系列化，其采用的品牌架構(gòu)是（）。A、復(fù)合品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B53.43.麥肯錫矩陣使用更多的因素來衡量吸引力和（）這兩個(gè)變量。A、吸引力B、成長性C、差異性D、實(shí)力【正確答案】：D54.137.設(shè)定（）是優(yōu)化品類資源、規(guī)劃區(qū)域市場品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟。A、品類結(jié)構(gòu)B、品類角色C、品類寬度D、品牌結(jié)構(gòu)【正確答案】：C55.34.波士頓矩陣是最著名的業(yè)務(wù)組合管理工具之一，它適用于分析某種組合中各個(gè)單元在組合中的（），因此，也適用于品牌組合的評價(jià)分析。A、位置B、程度C、重要性D、獨(dú)特性【正確答案】：A56.44.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個(gè)品牌，其中的圓圈大小表示（）。A、市場規(guī)模B、市場份額C、吸引力D、競爭實(shí)力【正確答案】：A57.2.品牌定位知覺圖又稱認(rèn)知圖，是消費(fèi)者對某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個(gè)或多個(gè)維度上的認(rèn)知的（）。A、理性概括B、形象描繪C、準(zhǔn)確定位D、直觀感受【正確答案】：B58.66.（）兼有單一品牌架構(gòu)和多品牌架構(gòu)的特性，是兩種品牌架構(gòu)的折中。A、主副品牌架構(gòu)B、聯(lián)合品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：D59.138.卷煙商業(yè)企業(yè)應(yīng)在（）范圍內(nèi)配置卷煙品牌規(guī)格。A、所確定的品類角色B、所設(shè)定的品類寬度C、所確定的市場準(zhǔn)入D、所明確的工業(yè)客戶【正確答案】：B60.80.卷煙和其他快速消費(fèi)品一樣，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)（）。A、口味的區(qū)域性B、消費(fèi)的快速性C、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性D、購買的便捷性【正確答案】：D61.129.（）是界定品類角色的基礎(chǔ)。A、市場容量B、市場價(jià)值C、細(xì)分消費(fèi)群體D、市場特征【正確答案】：C62.91.（）的主要任務(wù)是提升品牌的市場占有率，該產(chǎn)品屬于暢銷產(chǎn)品。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：A63.72.（）是對消費(fèi)者行為的影響最難以識別，又是最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：C64.61.（）的優(yōu)勢在于適合細(xì)分化市場的需要，有利于擴(kuò)大市場占有率。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B65.158.每個(gè)品類內(nèi)健康的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)該是（）的有機(jī)互補(bǔ)。A、不同工業(yè)單品B、不同價(jià)格單品C、不同銷量單品D、不同類型單品【正確答案】：D66.39.根據(jù)波士頓矩陣對品牌組合的評價(jià)，對于金牛品牌，企業(yè)應(yīng)（）。A、擴(kuò)大發(fā)展B、維持發(fā)展C、清除出品牌組合D、出售以求資源回收【正確答案】：B67.58.（）是指企業(yè)在同類產(chǎn)品中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構(gòu)。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B68.145.卷煙品類寬度的基本布局是越往低端，品類寬度應(yīng)（）。A、越寬B、越窄C、不變D、多變【正確答案】：B69.70.參照群體屬于消費(fèi)者購買行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：B70.53.根據(jù)兩個(gè)復(fù)合的品牌所處的層次的不同，一般可將復(fù)合品牌架構(gòu)分為（）與聯(lián)合品牌架構(gòu)。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：C71.38.根據(jù)波士頓矩陣對品牌組合的評價(jià)，（）是企業(yè)資源主要投入的品牌。A、明星品牌B、金牛品牌C、瘦狗品牌D、問題品牌【正確答案】：A72.52.（）就是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A、單一品牌架構(gòu)B、復(fù)合品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B73.20.卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個(gè)品牌或子品牌之后，就需要進(jìn)行品牌組合的戰(zhàn)略管理，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的（）。A、品牌形象B、品牌定位C、品牌群D、產(chǎn)品線【正確答案】：C74.130.卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)品類的特征是（）。A、市場容量大、市場價(jià)值高B、市場容量大、市場價(jià)值不夠高C、市場容量還不夠大、但市場價(jià)值高D、市場容量和市場價(jià)值都不高【正確答案】：A75.19.卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個(gè)品牌或子品牌之后，就需要對品牌和產(chǎn)品的關(guān)系、不同品牌之間的關(guān)系進(jìn)行清晰的界定，并適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，即進(jìn)行（）的戰(zhàn)略管理。A、品牌兼并B、品牌組合C、品牌創(chuàng)新D、品牌定位【正確答案】：B76.29.品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對應(yīng)、排序、組合方式，即（）與產(chǎn)品之間的排列組合。A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌價(jià)值D、品牌形象【正確答案】：A77.62.（）的促銷費(fèi)用高，過于分散而難以樹立整體形象，而且可能發(fā)生重復(fù)建設(shè)。A、多品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：A78.94.（）是指該市場競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢。A、成長型市場B、成熟型市場C、進(jìn)攻型市場D、機(jī)會(huì)型市場【正確答案】：C79.170.在工商協(xié)同品牌評價(jià)評價(jià)指標(biāo)中，下列屬于消費(fèi)者評價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、品牌規(guī)模C、社會(huì)庫存狀況D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：A80.131.卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力品類的特征是（）。A、市場容量大、市場價(jià)值高B、市場容量大、市場價(jià)值不夠高C、市場容量還不夠大、但市場價(jià)值高D、市場容量和市場價(jià)值都不高【正確答案】：C81.135.卷煙商業(yè)企業(yè)的品類寬度也叫（）。A、品類結(jié)構(gòu)B、品類角色C、單品配額D、品類數(shù)量【正確答案】：C82.123.消費(fèi)群體的劃分是以消費(fèi)者的共同需求為基礎(chǔ)的，他們之所以被分為同一類，是因?yàn)樗麄儗頍煹男枨蟊憩F(xiàn)出（）。A、差異的特征B、相反的特征C、個(gè)性化特征D、相似的特征【正確答案】：D83.7.（）是將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來，在每個(gè)因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場空當(dāng)進(jìn)行定位。A、品牌定位知覺圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖【正確答案】：B84.81.卷煙和其他快速消費(fèi)品一樣，消費(fèi)者對服務(wù)的要求并不高，但對（）非常敏感。A、質(zhì)量B、價(jià)格C、形象D、包裝【正確答案】：A85.160.（）是在主銷品牌衰退過程中重點(diǎn)培育的品牌，與主銷品牌個(gè)數(shù)一致。A、主銷品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：B86.30.品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與（）之間的對應(yīng)、排序、組合方式。A、標(biāo)志B、需求C、產(chǎn)品D、顧客【正確答案】：C87.108.區(qū)域市場究竟需要一個(gè)什么樣的品類結(jié)構(gòu)，涉及到（）的建設(shè)，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。A、市場體系B、品類體系C、營銷體系D、品牌體系【正確答案】：A88.63.一般對于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大企業(yè)來說，采取（）既有必要，也有可能。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B89.111.（）決定了當(dāng)前及今后卷煙品牌營銷過程中必須充分重視人口及消費(fèi)群體變化帶來的影響，及時(shí)捕捉最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，以保證卷煙營銷工作與時(shí)代同步。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：B90.109.（）主要是指區(qū)域市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，它是影響卷煙品牌營銷的主要因素。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：A91.82.卷煙是品牌忠誠度（）的日用消費(fèi)品。A、較低B、較高C、不穩(wěn)定D、難以培養(yǎng)【正確答案】：B92.40.（）使用更多的因素來衡量吸引力和實(shí)力這兩個(gè)變量。A、波士頓矩陣B、麥肯錫矩陣C、產(chǎn)品-品牌矩陣D、科特勒矩陣【正確答案】：B93.153.品牌組合決策是先“自上而下”，后“自下而上”的過程，這體現(xiàn)了品類寬度設(shè)定應(yīng)遵循的（）原則A、保持嚴(yán)肅B、上下互動(dòng)C、隨時(shí)修改D、定期優(yōu)化【正確答案】：B94.69.消費(fèi)者的生活方式屬于購買行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：A95.36.在評價(jià)品牌組合時(shí)，波士頓矩陣的評價(jià)維度為（）和品牌的市場增長率。A、品牌相對市場份額B、品牌絕對市場份額C、品牌總銷量D、品牌總銷售額【正確答案】：A96.97.卷煙品牌在進(jìn)攻型市場最好的布局策略是（）。A、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心B、依靠尖刀型產(chǎn)品切入市場C、以銷量型產(chǎn)品為拳頭D、貼近競爭對手【正確答案】：B97.142.通常，消費(fèi)檔次越高，則消費(fèi)者對卷煙需求的多樣性（）。A、越高B、越低C、不變D、多變【正確答案】：A98.92.（）是專門用來打擊競爭對手的產(chǎn)品，往往是針對競爭品牌暢銷產(chǎn)品的低價(jià)產(chǎn)品，使競爭品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品被削弱。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：C99.85.對于成熟型市場，企業(yè)的主要任務(wù)就是（）。A、防止競爭者進(jìn)入或者攪亂B、保持市場基礎(chǔ)和競爭優(yōu)勢的不斷鞏固C、依靠尖刀型產(chǎn)品大力進(jìn)攻D、有針對性的引導(dǎo)消費(fèi)者激活自我對產(chǎn)品的需求【正確答案】：A100.11.與品牌定位知覺圖一樣，繪制排比圖最關(guān)鍵的是（）的選擇。A、產(chǎn)品屬性B、特征因子C、卷煙類型D、價(jià)格檔次【正確答案】：B1.46.成長型市場的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額B、消費(fèi)者并沒有特別青睞于哪種品牌C、市場容量和發(fā)展?jié)摿薮螅N售在上升D、競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢【正確答案】：BC2.52.下列關(guān)于機(jī)會(huì)型市場布局策略，描述正確的是（）。A、最明智的策略是跟隨領(lǐng)先者B、貼近競爭對手C、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段D、有針對性的引導(dǎo)消費(fèi)者激活自我對產(chǎn)品的需求【正確答案】：ABD3.85.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅(jiān)持工商協(xié)同原則，做到品牌市場目標(biāo)統(tǒng)一和（）。A、品牌評價(jià)體系統(tǒng)一B、品牌營銷策劃統(tǒng)一C、品牌運(yùn)作流程統(tǒng)一D、客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一【正確答案】：ABCD4.14.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利豐富品種D、減輕品牌負(fù)擔(dān)【正確答案】：ABD5.8.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問題是消費(fèi)者如何分群B、配比圖中最關(guān)鍵的問題是特征因子的選擇C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場基礎(chǔ)上確定定位D、配比圖不能直接確定出定位【正確答案】：ACD6.2.運(yùn)用知覺圖尋找市場機(jī)會(huì)時(shí)要注意（）。A、定位圖的空白部分等于市場機(jī)會(huì)B、定位圖的空白部分不一定等于市場機(jī)會(huì)C、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“虛擬品牌”D、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“理想品牌”【正確答案】：BD7.10.品牌組合戰(zhàn)略內(nèi)容包括（）。A、設(shè)計(jì)品牌組合的結(jié)構(gòu)B、明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系C、理清多品牌組合以及某一產(chǎn)品品牌層級的關(guān)系D、明確品牌傳播的差異化策略【正確答案】：ABC8.54.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。A、市場狀況B、發(fā)展目標(biāo)C、品類角色D、影響因素【正確答案】：AD9.7.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、左邊列出的是競爭者及自己的品牌的優(yōu)劣勢B、右邊列出的是經(jīng)細(xì)分的消費(fèi)者群對產(chǎn)品的各自要求C、經(jīng)過左右配比，定位成功的品牌就可以滿足某一群消費(fèi)者的需求D、哪一個(gè)消費(fèi)群體被冷落了，即意味著那是一個(gè)潛在市場?！菊_答案】：ABCD10.74.下列關(guān)于設(shè)定品類寬度考慮因素，描述正確的是（）。A、合理的品類寬度是對市場因素、政策因素和經(jīng)營因素的統(tǒng)籌兼顧B、卷煙商業(yè)企業(yè)設(shè)定品類寬度時(shí)，要從區(qū)域市場實(shí)際出發(fā)C、設(shè)定品類寬度時(shí)要依據(jù)市場導(dǎo)向而不是政策要求D、設(shè)定品類寬度與企業(yè)的管理水平無關(guān)【正確答案】：AB11.12.卷煙工業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌組合的戰(zhàn)略管理，主要是（）進(jìn)行清晰的界定，并適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。A、品牌和競爭品牌的關(guān)系B、品牌和產(chǎn)品的關(guān)系C、不同品牌之間的關(guān)系D、品牌和企業(yè)的關(guān)系【正確答案】：BC12.70.根據(jù)品類角色定位矩陣圖，將品類角色分為（）。A、重點(diǎn)品類B、潛力品類C、常規(guī)品類D、一般品類【正確答案】：ABCD13.42.卷煙是一種特殊的消費(fèi)品，卷煙消費(fèi)有其自身的特點(diǎn)，包括（）。A、明顯的區(qū)域性B、強(qiáng)烈的品牌偏好性C、頑固的口味偏好性D、快速消費(fèi)性【正確答案】：ABCD14.65.下列關(guān)于消費(fèi)群體的劃分，說法正確的是（）。A、消費(fèi)群體的劃分其實(shí)是對商品特征的劃分B、消費(fèi)群體的劃分其實(shí)是對消費(fèi)需求的劃分C、不同消費(fèi)群體的價(jià)值特征、行為特征是不一樣的D、劃分卷煙消費(fèi)群體主要是按照價(jià)格進(jìn)行劃分【正確答案】：BC15.6.關(guān)于品牌定位排比圖的特征因子，描述正確的是（）。A、特征因子的選擇是繪制排比圖的關(guān)鍵B、特征因子是消費(fèi)者導(dǎo)向的C、消費(fèi)者需求差異越來越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來越大D、消費(fèi)者需求差異越來越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來越小【正確答案】：ABC16.92.在品牌評價(jià)報(bào)告里，下列屬于品牌評價(jià)詳細(xì)分析部分內(nèi)容的是（）。A、品牌保障能力分析B、品牌銷售表現(xiàn)分析C、品牌評價(jià)的目的D、品牌培育策略改進(jìn)建議【正確答案】：AB17.36.影響消費(fèi)者購買行為的因素有很多，包括（）等。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：ABCD18.59.制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的需求分析，這一步驟要做到（）。A、細(xì)分本地消費(fèi)市場B、了解消費(fèi)者需求，掌握本地市場品類分布C、結(jié)合影響因素預(yù)測各細(xì)分市場的容量D、采集零售客戶的動(dòng)銷存信息【正確答案】：ABC19.58.行業(yè)發(fā)展因素對區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的影響主要體現(xiàn)在（）。A、規(guī)劃要準(zhǔn)確把握中國煙草品牌發(fā)展方向B、規(guī)劃應(yīng)與中國煙草品牌發(fā)展方向保持一致C、規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)出地方卷煙市場特色D、規(guī)劃應(yīng)必須與工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略保持協(xié)同【正確答案】：ABD20.69.一般可以根據(jù)某一品類所代表的細(xì)分市場的（）界定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、市場容量B、市場價(jià)值C、市場銷量D、市場表現(xiàn)【正確答案】：AB21.31.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的好處有（）。A、有利于擴(kuò)大市場占有率B、有利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力D、有利于降低促銷費(fèi)用【正確答案】：ABC22.47.在成長型市場，梯隊(duì)品牌布局的主要方式有（）。A、以銷量型產(chǎn)品為拳頭B、以利潤型產(chǎn)品為拳頭C、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心D、以戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品為核心【正確答案】：AC23.71.下列關(guān)于品類角色定位矩陣圖的描述，正確的是（）。A、矩陣的兩個(gè)維度分別是市場容量和市場表現(xiàn)B、矩陣的兩個(gè)維度分別是市場容量和市場價(jià)值C、市場容量不夠大但市場價(jià)值高的品類屬于常規(guī)品類D、品類角色定位矩陣可以用來確定品類角色【正確答案】：BD24.81.下列屬于定期優(yōu)化原則的是（）。A、設(shè)立定期回顧機(jī)制B、每增加一個(gè)單品,必須同時(shí)減少一個(gè)單品C、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇D、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場需求來確定【正確答案】：AC25.18.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、可以用來進(jìn)行產(chǎn)品-品牌排列組合的設(shè)計(jì)和管理B、矩陣的一個(gè)維度是產(chǎn)品的市場增長率C、矩陣的一個(gè)維度是產(chǎn)品的市場相對份額D、矩陣的行代表品牌-產(chǎn)品關(guān)系和品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略【正確答案】：AD26.91.下列選項(xiàng)中，屬于商業(yè)企業(yè)維度評價(jià)內(nèi)容的是（）。A、銷量B、發(fā)展?jié)摿、品牌發(fā)展戰(zhàn)略D、庫存水平【正確答案】：AD27.24.麥肯錫矩陣使用更多的因素來衡量（）。A、產(chǎn)業(yè)吸引力B、品牌競爭實(shí)力C、市場規(guī)模D、市場份額【正確答案】：AB28.1.品牌定位知覺圖坐標(biāo)軸代表消費(fèi)者評價(jià)品牌的特征因子，一般情況下主要是指（）。A、價(jià)格B、口味C、香型D、包裝【正確答案】：AC29.61.制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的品牌規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、評價(jià)具體的品牌/規(guī)格B、形成特定品類中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃C、明確重點(diǎn)品牌的銷量目標(biāo)D、明確重點(diǎn)品牌，制定重點(diǎn)品牌規(guī)劃【正確答案】：ABD30.25.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的好處是（）。A、能減少品牌設(shè)計(jì)推廣方面的費(fèi)用B、企業(yè)品牌良好的市場信譽(yù)更有利于新產(chǎn)品的推出C、有利于共享更多的品牌資源D、企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象更有利于傳播【正確答案】：ABD31.76.關(guān)于合理的品類分布結(jié)構(gòu)同與其對應(yīng)的品類銷量之間關(guān)系的描述正確的是（）。A、品類分布結(jié)構(gòu)應(yīng)是品類寬度隨價(jià)格增長呈現(xiàn)“倒金子塔”型B、對應(yīng)的品類銷量呈現(xiàn)“正金子塔”型C、兩者呈現(xiàn)出“雙金子塔”結(jié)構(gòu)D、對應(yīng)的品類銷量呈現(xiàn)“倒金子塔”型【正確答案】：ABC32.62.基于消費(fèi)需求的品類劃分方法一般有（）。A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法【正確答案】：ABCD33.19.在評價(jià)品牌組合時(shí)，波士頓矩陣的評價(jià)維度包括品牌的（）。A、銷量B、銷售額C、相對市場份額D、市場增長率【正確答案】：CD34.84.制定區(qū)域市場在一個(gè)發(fā)展階段的品牌發(fā)展規(guī)劃，總體要遵循（）。A、市場導(dǎo)向原則B、工商協(xié)同原則C、突出重點(diǎn)原則D、發(fā)展優(yōu)先原則【正確答案】：ABCD35.11.品牌組合戰(zhàn)略需要考慮的品牌決策包括（）。A、是否增加、刪除品牌或子品牌B、是否將品牌向高端或低端發(fā)展C、是否發(fā)展品牌聯(lián)盟D、是否定義一個(gè)新產(chǎn)品類別或子類別【正確答案】：ABCD36.39.識別區(qū)域市場品牌的競爭對手，包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識別競爭者B、從市場角度識別競爭者C、判定競爭者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評估競爭者的實(shí)力與反應(yīng)【正確答案】：AB37.63.從目前卷煙營銷實(shí)踐來看，絕大部分商業(yè)企業(yè)以零售價(jià)格為劃分依據(jù)，把所經(jīng)營的卷煙劃分成若干個(gè)價(jià)格區(qū)間，從而劃分品類。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、簡明B、分割性強(qiáng)C、可操作性強(qiáng)D、精確反映消費(fèi)者需求差異【正確答案】：ABC38.57.影響區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：ABD39.26.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)是（）。A、所有產(chǎn)品用統(tǒng)一品牌容易造成消費(fèi)者混淆產(chǎn)品B、同一品牌下如果產(chǎn)品性質(zhì)差異太大，容易導(dǎo)致品牌個(gè)性淡化C、一旦統(tǒng)一品牌下的某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就可能發(fā)生“株連效應(yīng)”D、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次，給消費(fèi)者帶來不便【正確答案】：ABCD40.22.根據(jù)麥肯錫矩陣，下列說法正確的是（）。A、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取增長和發(fā)展戰(zhàn)略B、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略C、對角線中間區(qū)域可以采取維持或選擇發(fā)展戰(zhàn)略D、矩陣方格中右下角區(qū)域保護(hù)規(guī)模，調(diào)整發(fā)展方向【正確答案】：AC41.86.在工商協(xié)同開展品牌評價(jià)的評價(jià)指標(biāo)中，一級指標(biāo)主要評價(jià)品牌的（）。A、市場表現(xiàn)B、品牌規(guī)模C、基礎(chǔ)保障D、產(chǎn)品質(zhì)量【正確答案】：AC42.29.企業(yè)采用聯(lián)合品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果B、可以風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，共享市場C、可使各個(gè)品牌保持相對的獨(dú)立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：BD43.48.成長型市場的梯隊(duì)品牌布局中，產(chǎn)品可以由（）組成。A、競爭型B、利潤型C、銷量型D、戰(zhàn)術(shù)型【正確答案】：BCD44.17.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、品牌與產(chǎn)品矩陣反映了一個(gè)公司擁有的全部品牌和產(chǎn)品B、矩陣的一行就是一個(gè)品牌線C、矩陣的一列就是一個(gè)產(chǎn)品線D、矩陣的列代表產(chǎn)品-品牌的關(guān)系及品牌組合戰(zhàn)略【正確答案】：ABCD45.53.卷煙品牌在機(jī)會(huì)型市場實(shí)施布局策略時(shí)，應(yīng)注意（）。A、貼近競爭對手B、有效渠道滲透和終端攔截C、最大限度地嫁接渠道資源D、要保持資源投入的盈虧平衡【正確答案】：ACD46.80.下列關(guān)于設(shè)定品類寬度應(yīng)遵循的原則，說法正確的是（）。A、各品類寬度（單品數(shù)量）由公司決策層決定B、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場需求來確定C、品類寬度確定后,非經(jīng)規(guī)定程序,不可隨意更改D、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇【正確答案】：ABCD47.77.“3+X”分類設(shè)定法的優(yōu)點(diǎn)有（）。A、較好地實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)培育與滿足需求的統(tǒng)一B、較好體現(xiàn)了導(dǎo)向性與靈活性的有機(jī)結(jié)合C、符合在大部分行業(yè)普遍存在的“三四規(guī)則”D、是在設(shè)定品類寬度時(shí)可以采取一個(gè)簡單有效的方法【正確答案】：ABCD48.44.成熟型市場的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額B、該市場的消費(fèi)者對品牌具有一定的忠誠度C、其他品牌產(chǎn)品比較難以進(jìn)入D、市場競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢【正確答案】：ABC49.75.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要考慮的經(jīng)營因素包括（）等。A、企業(yè)自身資源B、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)C、經(jīng)營策略D、企業(yè)管理水平【正確答案】：ABCD50.30.下列關(guān)于主副品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、一般適用于同時(shí)生產(chǎn)兩種或兩種以上性質(zhì)不同或質(zhì)量有別的產(chǎn)品的企業(yè)B、要求企業(yè)的主品牌在市場上擁有較高的知名度和美譽(yù)度C、屬于聯(lián)合品牌架構(gòu)中的一種D、屬于復(fù)合品牌架構(gòu)中的一種【正確答案】：ABD51.21.根據(jù)波士頓矩陣評價(jià)，下列描述正確的是（）。A、對明星品牌維持發(fā)展B、對金牛品牌擴(kuò)大發(fā)展C、對瘦狗品牌清除出品牌組合D、對問題品牌出售以求資源回收【正確答案】：CD52.3.下列關(guān)于品牌定位知覺圖的描述，正確的是（）。A、品牌定位知覺圖圖上各點(diǎn)代表消費(fèi)者評價(jià)品牌的特征因子B、品牌定位知覺圖圖上各點(diǎn)對應(yīng)市場上的主要品牌C、知覺圖簡單明了，具有高度的直觀性和靈活性D、知覺圖主要適用于比較復(fù)雜的分析【正確答案】：BC53.28.企業(yè)采用主副品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果B、可以風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，共享市場C、可使各個(gè)品牌保持相對的獨(dú)立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：AC54.82.通常而言，合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含（）等角色。A、主銷品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：ABCD55.89.“四維立體式”品牌評價(jià)體系，是分別從（）進(jìn)行品牌評價(jià)。A、行業(yè)發(fā)展維度B、市場表現(xiàn)維度C、工業(yè)企業(yè)維度D、商業(yè)企業(yè)維度【正確答案】：ABCD56.5.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、多因素分析的排比圖增加了選擇因子的難度B、多因素分析的排比圖降低了選擇因子的難度C、排比圖對各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得比較清楚D、排比圖對各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得不夠清楚【正確答案】：BD57.96.區(qū)域市場發(fā)展目標(biāo)跟蹤表中的具體品牌規(guī)格包括（）。A、重點(diǎn)品牌B、潛力品牌C、輔助品牌D、補(bǔ)充品牌【正確答案】：ABCD58.13.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利戰(zhàn)略發(fā)展D、有效應(yīng)對競爭【正確答案】：ABCD59.90.“四維立體式”品牌評價(jià)法中，市場表現(xiàn)維度的評價(jià)內(nèi)容包括（）。A、社會(huì)庫存B、市場占有率C、銷量增長率D、發(fā)展?jié)摿Α菊_答案】：ABCD60.94.一般情況下，品牌評價(jià)分析報(bào)告應(yīng)對所有的品牌評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分析，包括（）。A、品牌營銷具體策略計(jì)劃B、品牌評價(jià)概述C、品牌評價(jià)的主要結(jié)論D、品牌評價(jià)詳細(xì)分析【正確答案】：BCD61.78.從發(fā)展趨勢來看，設(shè)定品類寬度的格局是（）。A、常規(guī)品類的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費(fèi)者提供更多選擇B、潛力品類的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費(fèi)者提供更多選擇C、重點(diǎn)品類可提供相對簡單的品牌選擇面D、一般品類可提供相對簡單的品牌選擇面【正確答案】：BD62.15.如果競爭品牌以產(chǎn)品特色來挑釁，企業(yè)可以采用（）來應(yīng)對。A、引入新的品牌B、主副品牌策略C、描述性詞語D、降低產(chǎn)品價(jià)格【正確答案】：ABC63.27.下列關(guān)于單一品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、單一品牌架構(gòu)即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用同一品牌B、單一品牌架構(gòu)往往是品牌對應(yīng)所有的產(chǎn)品C、單一品牌架構(gòu)容易區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D、單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)性較小【正確答案】：AB64.49.布局尖刀型產(chǎn)品應(yīng)注意（）。A、與競爭對手區(qū)隔定位B、有效渠道滲透和終端攔截C、產(chǎn)品成員越多越好D、注重區(qū)域市場的輻射效應(yīng)【正確答案】：ABD65.66.區(qū)域市場品類規(guī)劃的基本導(dǎo)向包括（）。A、市場導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：ABCD66.68.制定區(qū)域市場品類規(guī)劃堅(jiān)持管理導(dǎo)向，統(tǒng)籌各類卷煙協(xié)調(diào)發(fā)展，做到（）。A、保證高檔卷煙發(fā)展，提升其價(jià)值B、保障卷煙市場有效供給C、實(shí)施進(jìn)入或退出單品配額的動(dòng)態(tài)管理D、減少低檔煙供應(yīng)量【正確答案】：ABC67.16.根據(jù)品牌-產(chǎn)品矩陣，可以對（）做出評價(jià)，并根據(jù)需要調(diào)整品牌戰(zhàn)略。A、品牌戰(zhàn)略的高度B、品牌戰(zhàn)略的新度C、品牌戰(zhàn)略的寬度D、品牌戰(zhàn)略的深度【正確答案】：CD68.87.在工商協(xié)同開展品牌評價(jià)的評價(jià)指標(biāo)中，品牌的市場表現(xiàn)主要從（）維度進(jìn)行評價(jià)。A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)企業(yè)C、零售客戶D、消費(fèi)者【正確答案】：BCD69.83.下列關(guān)于卷煙商品組合結(jié)構(gòu)的描述，正確的是（）。A、健康的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)該是不同類型單品的有機(jī)互補(bǔ)B、各個(gè)單品盡量來自于不同供應(yīng)商，避免貨源供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)C、合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含主銷品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌D、商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)的定位有利于更好保障市場供應(yīng)【正確答案】：ABCD70.40.分析區(qū)域市場品牌的競爭對手，內(nèi)容包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識別競爭者B、從市場角度識別競爭者C、判定競爭者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評估競爭者的實(shí)力與反應(yīng)【正確答案】：CD71.50.進(jìn)攻型市場的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額B、消費(fèi)者并沒有特別青睞于哪種品牌C、消費(fèi)者通常都較為青睞競爭對手的品牌D、競爭十分激烈，甚至競爭對手占優(yōu)明顯優(yōu)勢【正確答案】：CD72.93.下列關(guān)于卷煙品牌評價(jià)分析報(bào)告的描述，正確的是（）。A、格式規(guī)范B、為作出品牌決策提供直接的書面依據(jù)C、對卷煙品牌評價(jià)過程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總D、具有真實(shí)性、專業(yè)性和全面性等特點(diǎn)【正確答案】：ABCD73.55.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結(jié)果是符合區(qū)域市場實(shí)際需求的（）。A、品類規(guī)劃B、品牌規(guī)劃C、營銷規(guī)劃D、傳播規(guī)劃【正確答案】：AB74.20.根據(jù)波士頓矩陣，對于問題品牌可以采用的策略是（）。A、加大資源投入使其成為明星品牌B、出售以求資源回收C、清除出品牌組合D、維持現(xiàn)狀【正確答案】：AB75.45.下列關(guān)于成熟型市場的描述，正確的是（）。A、一般屬于鞏固、防御型市場B、企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競爭者進(jìn)入或者攪亂C、一般采取品牌梯隊(duì)布局的方式D、采取防御策略，同時(shí)保持靈敏的反應(yīng)速度【正確答案】：ABD76.97.在區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中，規(guī)劃基礎(chǔ)分析部分一般包括（）。A、區(qū)域市場影響因素分析B、區(qū)域市場發(fā)展現(xiàn)狀與特征分析C、區(qū)域市場未來發(fā)展預(yù)測D、區(qū)域市場品牌規(guī)劃【正確答案】：ABC77.41.品牌競爭者的反應(yīng)模式主要包括（）。A、從容型競爭者B、選擇型競爭者C、兇狠型競爭者D、隨機(jī)型競爭者【正確答案】：ABCD78.9.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，不正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問題是消費(fèi)者如何分群B、配比圖比較容易導(dǎo)致品牌定位不成功C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場基礎(chǔ)上確定定位D、根據(jù)配比圖可以直接確定出定位【正確答案】：BD79.35.下列關(guān)于分類品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、是指企業(yè)將同類產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌B、是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌C、分類品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)多元化經(jīng)營D、分類品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營【正確答案】：BC80.73.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要綜合（）。A、市場因素B、政策因素C、經(jīng)營因素D、宏觀因素【正確答案】：ABC81.79.設(shè)定品類寬度應(yīng)遵循的原則包括（）。A、上下互動(dòng)B、保持嚴(yán)肅C、定期優(yōu)化D、隨時(shí)修改【正確答案】：ABC82.38.影響消費(fèi)者購買行為的社會(huì)因素包括（）等。A、信念與態(tài)度B、經(jīng)濟(jì)狀況C、家庭D、參照群體【正確答案】：CD83.33.下列關(guān)于多品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。B、其目的主要是為了使企業(yè)能穩(wěn)固地占據(jù)市場以及支撐主體品牌或?qū)蛊渌偁幤放艭、適合細(xì)分化市場的需要，有利于擴(kuò)大市場占有率D、一般比較適合經(jīng)濟(jì)實(shí)力較小的企業(yè)【正確答案】：BC84.23.在應(yīng)用麥肯錫矩陣時(shí)需要注意（）。A、評價(jià)指標(biāo)盡量定量化B、不同品牌之間每個(gè)評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重必須一致C、評價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定必須根據(jù)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行D、不同品牌之間每個(gè)評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重可以不同【正確答案】：ACD85.60.制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的品類規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、對各品類進(jìn)行評估B、設(shè)定各品類的角色、目標(biāo)C、設(shè)定各品類的寬度D、設(shè)定品類的分布狀況【正確答案】：ABC86.4.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來尋找市場空當(dāng)進(jìn)行定位。B、將多個(gè)特征因子按照差異程度排列出來尋找市場空當(dāng)進(jìn)行定位。C、繪制排比圖最關(guān)鍵的是特征因子的選擇D、繪制排比圖最關(guān)鍵的是市場空當(dāng)?shù)膶ふ摇菊_答案】：AC87.88.在工商協(xié)同開展品牌評價(jià)的評價(jià)指標(biāo)中，品牌的基礎(chǔ)保障主要從（）維度進(jìn)行評價(jià)。A、品牌保障能力B、品牌市場表現(xiàn)C、營銷行為規(guī)范D、消費(fèi)者評價(jià)【正確答案】：AC88.56.下列屬于品類規(guī)劃的具體內(nèi)容有（）。A、品類角色B、品類寬度C、組合結(jié)構(gòu)D、角色地位【正確答案】：ABC89.32.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的劣勢有（）。A、不利于擴(kuò)大市場占有率B、不利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、不利于降低促銷費(fèi)用D、過于分散而不利于樹立整體形象【正確答案】：CD90.37.改變消費(fèi)者的品牌態(tài)度的方式主要有（）。A、改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式B、改變所有信念中對態(tài)度最重要的信念C、增加新的觀念D、改變消費(fèi)者對這一品牌特征的信念【正確答案】：BCD91.43.下列屬于形成卷煙品牌忠誠消費(fèi)的因素是（）。A、消費(fèi)者容易受到相關(guān)群體或家庭成員抽吸習(xí)慣的影響B(tài)、某品牌卷煙具有顯著的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，有重復(fù)購買的價(jià)值C、某品牌卷煙被認(rèn)為能夠代表消費(fèi)者地位、收入和品位D、某品牌卷煙具有各種特性能為消費(fèi)者帶來最大滿足【正確答案】：ABCD92.64.下列關(guān)于卷煙品類劃分，描述正確的是（）。A、任何卷煙消費(fèi)需求本質(zhì)上都是系列需求的組合B、品類劃分的判斷標(biāo)準(zhǔn)來自卷煙消費(fèi)者C、價(jià)格是卷煙品類劃分的唯一標(biāo)準(zhǔn)D、價(jià)格劃分品類能夠精確反映消費(fèi)者需求的差異【正確答案】：AB93.95.在完成了區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)工作后，可以正式形成文本性的區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃,格式內(nèi)容包括（）等。A、附表B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、區(qū)域市場品類規(guī)劃D、區(qū)域市場品牌規(guī)劃【正確答案】：ABCD94.51.下列關(guān)于布局尖刀型產(chǎn)品，描述正確的是（）。A、此策略適用于成長型市場B、尖刀型產(chǎn)品宜多不易少C、尖刀型產(chǎn)品要明顯優(yōu)于或者差異化競爭對手D、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段，切割對手市場份額【正確答案】：CD95.67.下列關(guān)于制定區(qū)域市場品類規(guī)劃堅(jiān)持政策導(dǎo)向，描述正確的是（）。A、貫徹落實(shí)國家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項(xiàng)品牌發(fā)展要求B、克服非市場因素，營造公平公正的市場環(huán)境C、搭建適度有效的競爭格局D、促進(jìn)在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)要素合理流動(dòng)和資源優(yōu)化配置【正確答案】：ABCD96.72.下列關(guān)于卷煙商業(yè)企業(yè)品類寬度的定義，描述正確的是（）。A、商業(yè)品類寬度也叫單品配額B、是指商業(yè)企業(yè)每個(gè)品類應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）目標(biāo)數(shù)量C、設(shè)定品類寬度是規(guī)劃區(qū)域市場品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟D、企業(yè)應(yīng)在所設(shè)定的品類寬度范圍內(nèi)配置卷煙品牌規(guī)格【正確答案】：ABCD97.34.分類品牌架構(gòu)兼有（）的特性，是它們的折中。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、主副品牌架構(gòu)【正確答案】：AB1.31.（）各品類寬度（單品數(shù)量）由公司決策層決定；在每一品類內(nèi)的單品選擇，由品牌經(jīng)理決定。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B2.36.（）品牌評價(jià)分析報(bào)告的最后一個(gè)部分通常是品牌評價(jià)的主要結(jié)論。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B3.27.（）商業(yè)品類寬度是指商業(yè)企業(yè)每個(gè)品類應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）目標(biāo)數(shù)量。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A4.2.（）多因素分析的品牌定位排比圖增加了選擇因子的難度，但能更全面地進(jìn)行分析。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B5.30.（）根據(jù)“3+X”分類設(shè)定法,“3”即在每個(gè)品類中設(shè)定3個(gè)重點(diǎn)骨干品牌規(guī)格作為重點(diǎn)培育單品，其選擇以企業(yè)政策要求為依據(jù)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B6.12.（）分類品牌架構(gòu)是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A7.17.（）品牌梯隊(duì)布局中，以戰(zhàn)略型產(chǎn)品來聚焦產(chǎn)品形象或品牌形象，統(tǒng)帥梯隊(duì)中其他產(chǎn)品，進(jìn)行集中宣傳推廣，有利于避免資源分散，提升品牌忠誠度和美譽(yù)度。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A8.26.（）在品類角色定位矩陣圖中，一般品類主要用于滿足較大的細(xì)分市場需求。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B9.25.（）制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅(jiān)持政策導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動(dòng)態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B10.22.（）制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃，要從明