批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)調(diào)研技巧考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)調(diào)研技巧的掌握程度，檢驗(yàn)考生能否運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定有效的產(chǎn)品策略，以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的核心目的是什么？

A.降低生產(chǎn)成本

B.滿足消費(fèi)者需求

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.增加企業(yè)利潤(rùn)（）

2.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組討論

C.實(shí)地考察

D.抽樣調(diào)查（）

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研方法成本較高？

A.電話調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（）

4.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪個(gè)因素不屬于外部因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.政策法規(guī)（）

5.市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？

A.獲取產(chǎn)品信息

B.了解消費(fèi)者需求

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.以上都是（）

6.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于內(nèi)部因素？

A.企業(yè)規(guī)模

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者群體

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（）

7.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適合大規(guī)模調(diào)研？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

8.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括以下哪項(xiàng)？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.邏輯回歸

D.情感分析（）

10.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（）

11.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法適合快速獲取大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

12.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)定位？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

14.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

15.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括以下哪項(xiàng)？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.邏輯回歸

D.情感分析（）

16.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（）

17.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適合快速獲取大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

18.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)定位？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

20.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

21.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括以下哪項(xiàng)？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.邏輯回歸

D.情感分析（）

22.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（）

23.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適合快速獲取大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

24.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)定位？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇（）

25.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

26.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

27.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括以下哪項(xiàng)？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.邏輯回歸

D.情感分析（）

28.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（）

29.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適合快速獲取大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.焦點(diǎn)小組討論（）

30.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)定位？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.定位策略制定（）

2.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是定性調(diào)研的方法？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組討論

D.實(shí)地考察（）

3.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)影響調(diào)研結(jié)果？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研樣本

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研人員（）

4.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪些因素屬于外部因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)內(nèi)部資源（）

5.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了什么？

A.了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

B.評(píng)估產(chǎn)品需求

C.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力（）

6.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些因素屬于內(nèi)部因素？

A.企業(yè)規(guī)模

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（）

7.以下哪些方法適合大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研？

A.電話調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（）

8.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪些因素屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.企業(yè)品牌（）

9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括哪些？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.時(shí)間序列分析（）

10.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些因素屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)地位（）

11.以下哪些方法適合快速獲取大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘（）

12.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪些因素屬于市場(chǎng)定位？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.價(jià)格策略

D.渠道策略（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.心理測(cè)試（）

14.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

15.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括以下哪些？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.邏輯回歸

D.文本分析（）

16.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些因素不屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

17.以下哪些方法適合快速獲取大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘（）

18.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中，以下哪些因素屬于市場(chǎng)定位？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.價(jià)格策略

D.渠道策略（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.心理測(cè)試（）

20.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.企業(yè)品牌（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的第一步是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括______、______和______。

4.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的目的是為了______。

5.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法主要包括______、______和______。

6.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______和______。

7.市場(chǎng)調(diào)研中，深度訪談的目的是為了______。

8.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

9.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法主要包括______、______和______。

10.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位需要考慮的外部因素包括______、______和______。

11.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法之一是______，用于描述數(shù)據(jù)的基本特征。

12.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇需要考慮______、______和______。

13.市場(chǎng)調(diào)研中的問(wèn)卷調(diào)查可以快速收集______。

14.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的市場(chǎng)定位需要考慮______、______和______。

15.市場(chǎng)調(diào)研中的實(shí)地考察可以幫助了解______。

16.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)______。

17.市場(chǎng)調(diào)研中的焦點(diǎn)小組討論適用于______。

18.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的產(chǎn)品分析包括______、______和______。

19.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法之一是______，用于推斷總體特征。

20.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的競(jìng)爭(zhēng)分析可以幫助企業(yè)______。

21.市場(chǎng)調(diào)研中的電話調(diào)查適用于______。

22.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的定價(jià)策略包括______、______和______。

23.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法之一是______，用于分析變量之間的關(guān)系。

24.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的渠道選擇包括______、______和______。

25.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研只能收集到數(shù)值型數(shù)據(jù)。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

4.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的過(guò)程中，企業(yè)不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法可以幫助企業(yè)深入了解消費(fèi)者心理。（）

6.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)該基于市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研中的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果通常具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性。（）

8.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的定價(jià)策略應(yīng)該與產(chǎn)品特性無(wú)關(guān)。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研中的實(shí)地考察可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

10.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的渠道選擇應(yīng)該以企業(yè)成本最低為原則。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研中的焦點(diǎn)小組討論可以同時(shí)收集到定量和定性數(shù)據(jù)。（）

12.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的競(jìng)爭(zhēng)分析可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中的電話調(diào)查通常適用于對(duì)消費(fèi)者隱私保護(hù)較高的調(diào)研。（）

14.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位目標(biāo)客戶。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法中的描述性統(tǒng)計(jì)可以用來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。（）

16.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的定價(jià)策略應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的支付意愿來(lái)確定。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研中的問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，成本較低。（）

18.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的渠道選擇應(yīng)該考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中的深度訪談通常適用于小規(guī)模、深入的研究。（）

20.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位中的市場(chǎng)定位應(yīng)該基于企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位的意義及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性？請(qǐng)列舉至少三種方法。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功的批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品定位策略及其成功的原因。

4.請(qǐng)談?wù)勅绾胃鶕?jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定有效的批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某批發(fā)市場(chǎng)以銷(xiāo)售服裝為主，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷(xiāo)售額有所下降。請(qǐng)分析該批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場(chǎng)調(diào)研，以提升銷(xiāo)售額。

2.案例題：一家批發(fā)市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)電子產(chǎn)品，近期發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了新型電子產(chǎn)品，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑。請(qǐng)針對(duì)此情況，設(shè)計(jì)一份市場(chǎng)調(diào)研方案，并說(shuō)明如何根據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整產(chǎn)品定位。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.A

4.D

5.D

6.C

7.B

8.A

9.D

10.A

11.B

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.C

20.A

21.B

22.A

23.B

24.C

25.D

二、多選題

1.ABD

2.ACD

3.ABD

4.ABD

5.ACD

6.ABC

7.ABD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.定量調(diào)研定性調(diào)研

3.地理區(qū)域消費(fèi)者收入產(chǎn)品用途

4.滿足消費(fèi)者需求

5.抽樣調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)觀察

6.企業(yè)規(guī)模產(chǎn)品特性市場(chǎng)份額

7.深入了解消費(fèi)者心理

8.更好地滿足目標(biāo)客戶需求

9.深度訪談焦點(diǎn)小組討論實(shí)地