學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁天津傳媒學院《數據新聞模塊》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核2、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道3、傳統媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統媒體更全面、更深入C.傳統媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統媒體完全不會受到限制4、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播5、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬6、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量7、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度8、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告9、在廣告傳播中，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優勢的汽車廣告10、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發布數量11、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音12、在短視頻創作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類13、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓14、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統的廣播電臺B.嚴肅的財經雜志C.流行的短視頻平臺D.專業的學術期刊15、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討媒體在報道寵物經濟和寵物文化時的視角和方法，促進寵物行業健康發展？2、（本題5分）探討在影視產業中，如何加強版權保護，促進影視創作的健康發展？3、（本題5分）在國際傳播中，文化差異是一個不可忽視的因素。請論述如何在跨文化傳播中克服文化障礙，實現有效的信息傳遞和文化交流。4、（本題5分）分析國際傳媒巨頭的發展模式和經營策略，對我國傳媒業的發展有哪些啟示和借鑒意義？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合具體案例，探討危機公關中媒體與企業的合作模式和策略，以及如何應對輿情危機。2、（本題5分）詳細論述媒體在報道體育賽事和體育產業發展中的社會責任，如何促進體育文化的傳播和體育事業的健康發展。3、（本題5分）體育文化的傳播對于提升國民素質和國家形象具有重要意義。請全面論述媒體在體育文化傳播中的角色、策略以及如何促進體育文化的繁榮發展。4、（本題5分）創意文化產業的發展需要媒體的支持和傳播。請全面論述媒體在創意文化產業傳播中的角色、策略以及如何推動創意文化產業的創新和發展。5、（本題5分）影視劇中的暴力和色情內容一直備受爭議。請論述影視劇中的暴力和色情內容對觀眾尤其是青少年的影響，并提出相應的管理措施。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的一篇爆款文章被質疑數據造假和內容抄襲，引發了對自媒體行業自律和監管的思考。探討該現象反映出的自媒體行業問題，以及如何建立有效的自媒體管理機制。2、（本題10分）某一廣告采用了情感營銷的方式，觸動了消費者的內心，取得了良好的傳播效果。分析情感營銷的策略、情感元素的運用、消費者情感反應以及對品牌形象和產品銷售的促進作用，思考情感營銷在廣告傳播中的應用和效果評估。3、（本題10分）某網絡劇因獨特的題材和精良的制作在網絡上熱播，引發了一系列的衍生話題和粉絲創作。研究該