學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海海事職業技術學院《廣播電視評論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數2、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數3、在傳媒行業中，職業道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業道德的是：（）A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當手段進行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴格把關，確保內容真實準確C.廣告從業人員遵守行業規范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當事人的隱私4、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰5、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度6、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律7、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現重大突發事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌8、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調9、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發布優惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢10、在網絡直播行業中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現商業變現？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播11、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量12、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道13、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量14、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享15、當策劃一檔親子節目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經驗分享D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細說明在廣播節目制作中，如何通過聲音元素的巧妙運用，如音效、音樂和主持人的聲音表現，營造獨特的聽覺氛圍。2、（本題5分）媒體的社會責任報告不僅是對自身行為的總結，也是對社會的承諾。請說明媒體社會責任報告的主要內容和編制方法，并分析其重要性。3、（本題5分）詳細闡述在粉絲經濟與傳媒產業的關系中，媒體如何利用粉絲力量推動內容傳播和商業變現。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體在社會公益活動的宣傳和組織中發揮著重要作用。請詳細論述媒體如何通過傳播公益理念、報道公益活動，激發公眾的參與熱情和社會責任感。2、（本題5分）廣告作為商業傳播的重要手段，在現代社會中無處不在。請全面論述廣告對社會文化、經濟和消費者行為的影響，并探討如何規范廣告行業，使其發揮積極作用。3、（本題5分）網絡文學的興起改變了文學創作和傳播的方式。請全面論述網絡文學的發展歷程、特點、社會影響以及未來發展趨勢，同時探討網絡文學與傳統文學的關系。4、（本題5分）詳細論述在新媒體語境下，媒體的公信力建設面臨的挑戰和應對措施，如何重塑公眾對媒體的信任和依賴。5、（本題5分）廣告創意的品牌形象塑造至關重要。請論述品牌形象塑造在廣告創意中的作用以及如何進行有效的品牌形象塑造。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家影視制作公司為某品牌拍攝的廣告片因創意平庸、缺乏感染力而未能達到預期宣傳效果。分析廣告片在創意構思、情感傳遞、品牌形象塑造等方面的問題，探討如何拍攝出有影響力的品牌廣告。2、（本題10分）某一社交媒體平臺上的美食分享內容吸引了大量用戶關注和互動。