學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海工程技術大學《新媒體廣告策劃與創(chuàng)意》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的創(chuàng)意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調產品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意2、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息3、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析4、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號5、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化6、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論7、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復雜的詞匯和句子結構有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術工藝，精心打造卓越品質的產品，為您帶來無與倫比的體驗。”B.“我們的產品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產品將引領行業(yè)潮流。”8、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉變也是評估的重要內容9、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率10、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環(huán)保中的責任C.介紹環(huán)保新技術和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為11、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買12、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播13、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭14、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥15、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關重要。當在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產品的高科技特點B.結合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強調產品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景16、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P重要。當一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計17、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情18、在廣告創(chuàng)意的產生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品的關鍵？（）A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估19、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）20、在公共衛(wèi)生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應多樣化，根據(jù)教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內容21、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法22、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖婎I袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產品，以下哪類意見領袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星23、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告24、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側重于產品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率25、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關于廣告法規(guī)的主要內容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產品廣告的特殊規(guī)定二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的風險管理的預警機制。2、（本題5分）探討廣告中的品牌情感價值創(chuàng)造的方法和途徑，舉例說明如何通過廣告?zhèn)鬟f品牌情感價值。3、（本題5分）對于社區(qū)慢性病患者的管理，以下哪種方式最能提高患者的治療依從性？A.定期舉辦健康教育講座B.建立患者互助小組C.為患者提供免費的藥物D.對不依從治療的患者進行批評教育4、（本題5分）關于艾滋病的預防和控制，以下哪種方法是最有效的？A.推廣使用安全套B.對艾滋病患者進行隔離治療C.禁止艾滋病病毒感染者入境D.研發(fā)治愈艾滋病的特效藥物三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的健身器材在廣告中只強調功能，忽略了用戶體驗和安全保障的宣傳。分析這種廣告策略對產品銷售和品牌形象的潛在影響。2、（本題5分）詳細分析廣告設計中的字體選擇原則和對品牌形象的塑造作用。3、（本題5分）某時尚品牌的廣告以“潮流引領，個性綻放”為主題，展示了最新的時尚單品和時尚達人的穿搭。研究該廣告如何捕捉時尚潮流，滿足消費者對時尚的追求，以及在時尚市場中的品牌傳播策略。4、（本題5分）深入分析廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)與法律法規(guī)和道德規(guī)范的關系，探討如何在合法合規(guī)的前提下實現(xiàn)創(chuàng)意突破。5、（本題5分）一款新