幻燈片1

初級經濟師

工商管理專業知識與實務

沖刺串講班

授課教師：王玉霞

幻燈片2

第六章

技術改造與新產品開發

幻燈片3

第六章技術改造與新產品開發

含義和內容

原則和層次

改造基本程序

改造規劃

可行性研究

優化選擇方法

設備壽命

設備更新

含義和特征

基本類型

開發方式

開發過程

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第六章技術改造與新產品開發

歷年分值

年份分值案例

2013年22有

2014年22有

2015年22有

2016年22有

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第一節技術改造概述

技術改造的含義和內容

技術改造的原則和層次

技術改造的基本程序

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第一節技術改造概述

?-技術改造的含義和內容

?（一）技術改造的含義

?技術改造就是在堅持科學技術進步的前提下，在企業現有的基礎上，用先進技術代替落

后技術，用先進的工藝和裝備代替落后的工藝和裝備，以改變企業落后的技術面貌，實

現以內涵為主的擴大再生產，達到提高產品質量、促進產品更新換代、節約能源、降低

消耗、擴大生產規模、全面提高企業和社會經濟效益的目的。

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第一節技術改造概述

?(二)技術改造的內容

?技術改造的內容有廣義和狹義之分。

廣義的內容

包括對企業進行整體性的改造、改建和設備更新。

狹義的內容

是指局部的技術改造

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第一節技術改造概述

?主要包括以下內容：

?(1)設備更新改造：即用新的技術裝備替換那些在技術上或經濟上不宜繼續使用的技

術設備。

?(2)工藝改革：運用新的科技成果，對產品的材料、加工制造的方法、技術和過程等

進行改進與革新。

?(3)產品更新換代。

?(4)廠房、生產性建筑物和公用工程的翻新、改造。

?(5)燃料、原材料綜合利用和對粉塵、噪聲的治理。

?(6)零星固定資產的購置。

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第一節技術改造概述

【單選題】在技術改造的諸項內容中，企業運用新的科技成果，對產品的材料、加工制造方

法、技術和過程進行的改造與革新，屬于（X

A.設備更新改造

B.產品更新換代

C.工藝改造

D.公用工程的改造

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第一節技術改造概述

【答案】C

【解析】本題考查技術改造內容。工藝改革，即運用新的科技成果，對產品的材料、加工制

造方法、技術和過程進行的改造與革新。

幻燈片11

第一節技術改造概述

二技術改造的原則和層次

（-）技術改造的原則（6點）

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第一節技術改造概述

（二）技術改造的層次

1）表層技術改造?主要表現為企業的裝備更新。

?如能源的獲得、新投入的增加、新設備

的添置、新廠房的建造等。

2）內層技術改造?主要表現為企業科學技術的運用。

?如新技術的應用、新產品的開發、新工

藝的發明。

3）深層技術改造?主要表現為企業科學化管理的實施。是

企業技術改造的核心和成功的根本保

證，是經過深入研究才能感受到的"技

術改造"。

?如新管理方法的實施，生產方式的革新，

新機構、新組織形式的采用，新市場的

開拓等。

幻燈片13

第一節技術改造概述

【多選題】企業的技術改造可以分為表層、內層和深層三個層次，內層的技術改造主要表現

為（X

A.新設備的添置B.新廠房的建設

C.新技術的應用D.新工藝的發明

E.新市場的開拓

【答案】CD

【解析】本題考查內層技術改造。主要表現為企業科學技術的運用。如能源的獲得、新投入

的增加、新設備的添置、新廠房的建造等。

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第一節技術改造概述

三技術改造的基本程序

（1）調查本企業生產技術的歷史和現狀，掌握技術改造的時機，確定技術改造項目的輕重

緩急0

（2）提出改造目標、方向、范圍及預期達到的目標。

（3）提出改造方案，根據市場環境、內部條件，制定改造的各項目具體配套方案。

（4）可行性研究，在事前對預投資期的各種建設方案、技術方案和生產經營方案的實施可

能性、技術先進性和經濟合理性進行調查分析。

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第一節技術改造概述

技術改造概述

含義：先進代替落后，實現以內涵為主的擴大再生產

是實現可持續發展、走集約化經營和提高企業

價值的必由之路

內容：設備更新改造；工藝改革；產品更新換代

廠房等翻新改造；燃料原料綜合利用，噪聲治理

零星固定資產的購置

技術改造的含義

原則：以提高經濟效益為中心（企+社）

內涵為主擴大再生產；全面規劃（當前+長遠）

量力而行；成龍配套；

技術先進，生產適用，經濟合理

層次：表層（裝備更新）內層（技術更新）

深層（科學化管理實施）

技術改造的原則和層次

技術改造基本程序

確定技術改造項目輕重緩急；提出目標方向

提出改造方案，可行性研究

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第二節技術改造方案選擇

技術改造規劃

技術改造項目的確定及可行性研究

技術改造方案優化選擇的方法

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第二節技術改造方案選擇

?一技術改造規劃

?企業技術改造規劃是指企業在較長時期內，對企業的技術改造方向、任務和措施進行的

計劃。

?企業的技術改造規劃：

?有較長期的奮斗目標和分年度實施計劃

?有總體改造規劃和單項改造規劃

?有企業內攻關項目和必要的技術引進項目

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第二節技術改造方案選擇

?二技術改造項目的確定及其可行性研究

?技術改造項目的確定是指企業在企業技術改造規劃的指導下，對即將實施的技術改造項

目的一種考察和鑒定，即對擬訂中的技術改造項目進行全面的、綜合的技術經濟調查研

究，以便確定是實施還是放棄這個項目

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第二節技術改造方案選擇

?(一)技術改造項目的技術可行性分析

?核心是企業技術改造的技術選擇問題。

?技術分類

?企業應該根據自身的實際情況，選擇適用技術。

*

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第二節技術改造方案選擇

?在進行技術選擇時，企業應遵循的原則：

?(1)以最小的代價取得最好的效果

?(2)有利于促進企業的技術進步

(3)確保改造后能夠消化推廣

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第二節技術改造方案選擇

?（二）技術改造項目的經濟可行性分析

?需要對技術改造方案的總投資和經濟效益進行對比分析。

?在計算技術改造方案的總投資時，除了考慮由于進行技術改造而追加投資外,還應該把

由于技術改造引起的某些生產能力消失給企業造成的損失計入總投資之中。

幻燈片22

第二節技術改造方案選擇

?即技術改造后形成的生產能力，不僅以追加投資為代價，而且還以舊的生產能力的消失

為代價，這一代價將要靠改造后增加的收益按標準回收期予以收回。

?其總投資公式：K總=K新+K損-K利

?式中：K總一技術改造的總投資；

?K新一因技術改造而新追加的投資額；

?K損一技術改造拆除的舊設備、舊設施等所造成的損

?失金額；

?K利一拆除固定資產回收利用的價值（固定資產的殘值）

*

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第二節技術改造方案選擇

【例題】某造紙公司擬實施某項技術改造項目，預計需要新投資5000萬元，拆除舊廠房設

備將會損失300萬元，而這些廠房設備的殘值為50萬元。

該項目的總投資額為？

【解析】K總=5000+300-50=5250(萬元'

幻燈片24

第二節技術改造方案選擇

?技術改造方案的經濟效益的計算，兩種情況：

?一種是只提高技術裝備水平而其產量規模基本不變的技術改造方案。這種只提高技術裝

備水平的技術改造項目的經濟效益可按下式計算：

?E=Q1(C0-C1)-E0K總

?E——技術改造的年度經濟效益；

?Q1―技術改造后的年產品產量(Ql=Q0);

?co、Cl——技術改造前、后的產品單位成本；

?K總一技術改造的總投資；

?E0——標準投資效益系數。

幻燈片25

第二節技術改造方案選擇

【例題】某廠年產煤100萬噸，為了降低成本減少消耗，需耗資2000萬元進行技術改造。

改造完成后，每噸煤的成本將由原來的230元降低至200元，試確定該方案是否可行。假

設標準投資效益系數為03,貝h

【解析】E=100x(230-200)-0.3x2000

=3000-600=2400（萬元）

因為E>0,故該改造方案可行。

幻燈片26

第二節技術改造方案選擇

【單選題】進行技術改造項目的經濟可行性分析，需要對技術改造方案的（）進行對比分

析。

A.總投資與經濟效益

B.總產量與經濟效益

C.總投資和總產量

D.總投資和投資收益

幻燈片27

第二節技術改造方案選擇

【答案】A

【解析】本題考查技術改造項目的經濟可行性分析。進行技術改造項目的經濟可行性分析，

要對技術改造方案的總投資與經濟效益進行對比分析。

幻燈片28

第二節技術改造方案選擇

【單選題】某公司擬實施某項技術改造項目，預計需要新投資5000萬元，拆除舊廠房設備

損失300萬元，若這些廠房設備的殘值為40萬元，則該項目的總投資為（）萬元。

A.4660

B.4760

C.5260

D.5340

幻燈片29

第二節技術改造方案選擇

【答案】C

【解析】本題考查企業技術改造項目的經濟可行性分析

K總=1＜新+1＜損-K利=5000+300-40=5260

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第二節技術改造方案選擇

三技術改造方案優化選擇的方法

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第二節技術改造方案選擇

?(一)投資回收期法

?投資回收期是指某技術改造方案的投資額用該方案實施后的凈收益額來補償的時間，通

常以年為單位。

?T=(￡K)/P

?T:投資回收期；K:投資額；P:年平均凈收益額。

?投資回收期T越小越好，它表示用于技術改造投資將得到補償的時間短，投資發揮的

效用快。

?技術改造項目的投資回收期如小于標準投資回收期，則認為該方案是可行的；否則，就

是不可行的。

幻燈片32

第二節技術改造方案選擇

【例題】某技術改造項目有四個互斥方案，其投資額和年凈收益額如下表所示。（本例題非

常重要）

假設該項目的標準投資回收期Tn=8年。

四個方案中，方案4的投資回收期最短，所以應該選擇方案4。

指標投資額年凈收益額投資回收期

方案（萬元）（K）（萬元）P）（年）（T=K/P）

16001205

24601004.6

34501004.5

44401104

幻燈片33

第二節技術改造方案選擇

?（二）追加投資回收期法（了解）

?追加投資回收期是指某技術改造項目有兩種以上方案時，采用某一方案比采用其他方案

多投資的部分，由采用這一方案比采用其他方案節約的經營費用來補償所需要的時間。

?主要用于投資大，經營費用低，

?或投資小，經營費用高的情況。

幻燈片34

第二節技術改造方案選擇

?公式表示：

?當KI>K2,Cl<C2或KI<K2,Cl>C2,則

*

*

?式中KI、K2——兩個方案的總投資額；

?Cl、C2——兩個方案的經營費用；

?Td——追加投資回收期。

幻燈片35

第二節技術改造方案選擇

?利用追加投資回收期法優選技術改造項目方案，就是要將Td和Tn（標準投資回收期）

進行比較。

?當KI>K2,Cl<C2,Td<Tn時，方案1為優選方案，淘汰方案2;

?當KI>K2,Cl<C2,Td>Tn時，方案2為優選方案，淘汰方案1。

?當有兩個以上方案時，采用兩兩相比，逐一淘汰的辦法。

*

幻燈片36

第二節技術改造方案選擇

【例題】某項目有3個互斥方案，如下表，若標準投資回收期為5年，問哪個方案最佳?

設標準投資回收期為Tn=5年，試選最優方案。

投資額（K）經營費用（C）

111001200

212001100

314001050

幻燈片37

第二節技術改造方案選擇

【解析】首先將方案3同方案2比較

因為Td<Tn,所以方案3比方案2好，

保留方案3,淘汰方案2。

再將方案3同方案1比較：

因為Td<Tn,方案3也比方案1好，所以選擇方案3。

幻燈片38

第二節技術改造方案選擇

?（三）效益成本分析法

?效益成本分析法是通過計算和比較技術改造項目的各方案在整個壽命期間內收益的現

值與成本比率，以確定各技術改造方案排列的優先次序和取舍的方法。

?這種方法是在考慮資金時間價值下的動態評價的一種方法，用益本率指標反映。

幻燈片39

第二節技術改造方案選擇

?益本率即為項目方案整個壽命期間內收益的現值與成本之比，其計算公式為：

?B——收益；

?Bt——t期的收益；

?C——費用和成本；

?Ct——t期的費用和成本；

?i——投資收益率。

幻燈片40

第二節技術改造方案選擇

【例題】某技術改造項目有三個互斥方案，其收益和費用現值如下表所示。假設該項目的預

期投資收益率為10%:

技術改造項目收益和費用現值表單位：萬元

試選最優方案。

幻燈片41

第二節技術改造方案選擇

【解析】方案I的益本率

方案n的益本率

方案in的益本率

幻燈片42

第二節技術改造方案選擇

【解析】

方案I和方案n的益本率都大于L說明這兩個方案的收益都超過了成本，即投資報酬率超

過了預期的收益率，因此，它們都是可以接受的方案。

而方案田的益本率小于1,說明該方案的收益不足以抵消成本，因此拒絕該方案。

又因為方案n的益本率（1.25）大于方案I的益本率（1.20）,故選擇方案n。

幻燈片43

第二節技術改造方案選擇

【單選題】某企業進行技術改造項目決策，該項目有四個互斥方案，其投資額和年凈收益額

如下表所示

指標投資額（萬元）年凈收益額（萬元）

方案

方案1600120

方案2450100

方案342060

方案440080

幻燈片44

第二節技術改造方案選擇

依據投資回收期法，該企業應選擇（1

A.方案1

B.方案2

C.方案3

D.方案4

幻燈片45

第二節技術改造方案選擇

【答案】A

【解析】

投資額年凈收益額投資回收期

指標

方案

方案16001205

方案24501004.5

方案3420607

方案4400808

幻燈片46

第二節技術改造方案選擇

【案例分析題】某鋼廠領導班子正在對該鋼廠的技術改造問題進行經濟可行性分析。經過調

查得知，該鋼廠目前年產鋼1000萬噸，成本居高不下，對環境的污染日益嚴重，產品質量

有所下降，還存在著一定的安全隱患。為了解決存在的問題，需耗費9000萬元進行技術改

造。技術改造完成后，每噸鋼的成本將由原來的2800元降至2600元。環境污染問題、安

全隱患問題和產品質量問題，均能得到一定程度的解決。假設該行業的標準投資效益系數為

0.3o

幻燈片47

第二節技術改造方案選擇

1.進行技術改造項目的經濟可行性分析，需要對技術改造方案的（）進行對比分析。

A.總投資與總產量

B.總產品與經濟效益

C.總投資與經濟效益

D.總投資與投資回收期

幻燈片48

第二節技術改造方案選擇

【答案】C

【解析】本題考查技術改造項目的經濟可行性分析。進行技術改造項目的經濟可行性分析需

要對技術改造方案的總投資與經濟效益進行對比分析。

幻燈片49

第二節技術改造方案選擇

2.用該技術改造方案實施后的凈收益額補償該方案投資額所需的時間稱為（1

A.投資投放期

B.投資回收期

C.項目建設期

D.項目周期

幻燈片50

第二節技術改造方案選擇

【答案】B

【解析】本題考查投資回收期的概念。投資回收期是指某技術改造方案的投資額用該方案實

施后的凈收益額來補償的時間。

幻燈片51

第二節技術改造方案選擇

3.該技術改造項目完成后，若該廠年鋼產量不變，則該廠年經濟效益為(X

A.179300

B.188300

C.197300

D.200000

幻燈片52

第二節技術改造方案選擇

【答案】C

【解析】E=QI(C0-C1)-E0K總

=1000(2800-2600)-0.3x9000

=197300

幻燈片53

第二節技術改造方案選擇

4.在計算技術改造方案的總投資時應考慮的因素是()

A.因技術改造需新追加的投資額

B.技術改造中拆除的舊設備、舊設施等所造成的損失金額

C.技術改造的貸款利息

D.拆除的固定資產回收利用的價值

幻燈片54

第二節技術改造方案選擇

【答案】ABD

【解析】在計算技術改造方案的總投資時，除了考慮技術改造而追加投資，還應該把由于技

術改造引起的某些生產能力消失給企業造成的損失計入總投資之中。

幻燈片55

第二節技術改造方案選擇

技術改造方案選擇

概念：技改方向、任務、措施進行的計劃

內容：明確技改目標、安排、步驟；確定技術水平

明確4新水平和指標；確定各方應達水平措施

實施必需的組織和技術措施、獎金及人員培訓

技術改造規劃

可行性四階段：明確投資方向、初步選擇、

項目擬訂；項目的評價和決定

技術可行性分析：核心：技術改造的技術等級

5個等級：尖端、先進、中間、初級、原始

原則：小代價，技術進步；能消化推廣

經濟可行性分析：

原則：需國民經濟評價、運用綜合指標體系

追加投資與新增收益；整體實際效益

K總=1<新+1<損-K利

兩種情況的計算

技術改造項目確定及可行性研究

幻燈片56

第二節技術改造方案選擇

技術改造方案選擇

技術改造項目確定及可行性研究

第一種：只提高裝備水平，產量規模基本不變

E=Q1(C0-C1)-EOK總

第二種：成本降低、產量增長及收益增加

E=(QOCO+Q2C2+E0K2)-

[Q1C1+EO(K總+L)]

技術改造方案優化選擇方法

投資回收期：用凈收益來補償T=([K)/P

不考慮時間價值，靜態分析

回收期越短越好(有投資約束，需淘汰越過)

追加投資回收期：節約的經營費用來補償

靜態分析，需與標準投資回收期比較

當KI>K2,Cl<C2,Td<Tn時，方案1優選

當KI>K2,Cl<C2,Td>Tn時，方案2優選

效益成本分析法：益本率，動態分析

益本率＞1時，可以接受；益本率＜1時，拒絕;

益本率等于1時，視資金的充足與否而決定取舍。

幻燈片57

第三節設備更新與改造

設備的壽命

設備的更新

幻燈片58

第三節設備更新與改造

?一設備的壽命

?（-）設備的使用壽命

?設備的使用壽命是指在正常使用、維護和保養的條件下設備的服務時間。

幻燈片59

第三節設備更新與改造

?（二）設備的經濟壽命

?設備的經濟壽命是考慮設備的有形磨損，根據最小使用費用（成本）的原則確定的設備

壽命。

?設備的費用的由兩部分構成：

投資費用?購置設備?隨著設備使用年限的延

長，其分攤費用越少

經營費用?維修保養?由于有形磨損造成的設

?燃料動力水消耗備低劣化其值將逐年擴

?勞務支出等大

幻燈片60

第三節設備更新與改造

?（三）設備的技術壽命

?設備經濟壽命也稱"最佳更新期"。企業在設備更新時，不但要考慮經濟壽命，還要考

慮未來技術進步對設備壽命的可能影響。

?從設備投入使用到因技術進步而更新所經歷的時間，稱為設備技術壽命。

?在技術壽命期間所對應的年平均使用費用（成本）稱為"技術壽命費用"。

幻燈片61

第三節設備更新與改造

?二設備的更新

?設備的更新是指用技術性能更完善、經濟效益更顯著的新型設備來替換原有在技術上不

能繼續使用或經濟效益上不宜繼續使用的設備。

?設備更新的前提是確定設備的最佳更新期。確定設備最佳更新期主要是依據設備的經濟

壽命。

?根據經濟壽命來確定設備最佳更新時機的原則是使設備各種費用的總和為最小。

幻燈片62

第三節設備更新與改造

?確定設備最佳更新期的方法有多種，常用的低劣化數值法和面值法。

?1.低劣化數值法

?固定資產的購置費：設K0代表設備的原始價值，

?0代表設備更新時的殘值，

?T代表設備已使用的年限，

?則每年平均分攤的設備費用為（KO-O）/To

幻燈片63

第三節設備更新與改造

?設備低劣化的維護費：隨著T的增長，按年平均的設備費用不斷減少，但設備的維護

修理費用及燃料、動力消耗增加，這就叫"設備的低劣化"。

幻燈片64

第三節設備更新與改造

?若這種低劣化每年以入的數值增加，則第T年的低劣化數值為人T,第T年中平均低劣化

數值為人T/2。

?由此可得平均每年的設備費用總和為

?若使設備費用最小，則取：

?如果不考慮殘值，則可簡化為

幻燈片65

第三節設備更新與改造

?2.面值法

?面值法是以同類型設備的統計資料為依據,分析計算其年度使用費用，以確定設備最佳

更新期的一種方法。

?它適用于精密儀器等高、精、尖的設備。

?計算公式如下：

Pn:第n年年度使用費

M:設備原值

Ln:第n年實際殘值

Yt:第t年維護費

n:設備使用年限

幻燈片66

第三節設備更新與改造

【單選題】考慮設備的有形磨損，根據最小使用費用（成本）原則確定的設備壽命是設備的

（X

A.使用壽命

B.設計壽命

C.技術壽命

D.經濟壽命

幻燈片67

第三節設備更新與改造

【答案】D

【解析】本題考查設備的壽命。經濟壽命是考慮設備的有形磨損，根據最小使用費用（成本）

原則確定的設備壽命。

幻燈片68

第三節設備更新與改造

【單選題】某設備的原始價值為160000元，每年低劣化增加值為5000元，在不考慮殘值

的情況下，該設備的最佳更新年限為（）年。

A.6

B.7

C.8

D.9

幻燈片69

第三節設備更新與改造

【答案】C

【解析】本題考查低劣化數值法。如果不考慮殘值，計算公式為：

幻燈片70

第三節設備更新與改造

【案例分析題】某企業領導班子正在組織研發部經理、財務部經理等部門經理分析研究某設

備的更新與改造問題，該設備原始價值為80000元，每年低劣增加值為2500元，更新時

的殘值為19000元。

1.確定該設備的最佳更新期，主要應依據該設備的（）

A.生產日期B.服役期

C.使用壽命D.經濟壽命

幻燈片71

第三節設備更新與改造

【答案】D

【解析】本題考查設備的壽命。

幻燈片72

第三節設備更新與改造

2.如果考慮殘值，該設備的最佳更新期為（）年。

A.5

B.7

C.6

D.9

【答案】B

【解析】本題考查設備的更新。T=[2x（80000-19000）/2500]1/2=7（年]

幻燈片73

第三節設備更新與改造

3.設備費用由投資費用和經營費用兩部分組成，該企業對設備費用正確的認識是（X

A.該設備的投資費用隨著設備使用年限的延長，其分攤費用將逐年減少

B.該設備必須使用到經濟壽命結束時再進行更新才合理

C.在正常使用、維護和保養的條件下，該設備為企業生產經營服務的時間是該設備的

使用壽命

D.由于有形磨損造成的設備低劣化，該設備的經營費用將逐年增加

幻燈片74

第三節設備更新與改造

【答案】ACD

【解析】本題考查設備的費用

幻燈片75

第三節設備更新與改造

設備更新與改造

使用壽命：正常使用、維保下的服務時間

經濟壽命：考慮有形磨損，最小使用成本原則

技術壽命：未來技術進步對設備壽命的可能影響

設備壽命

定義：用更完善的新型設備代表原有技術設備

更新前提：設備的最佳更新期

確定最佳更新期的依據：設備的經濟壽命

方法：低劣化數值法

面值法

設備更新

幻燈片76

第四節新產品開發

新產品開發戰略的含義與特征

新產品開發戰略的基本類型

新產品開發的方式

新產品開發的過程

幻燈片77

第四節新產品開發

?一新產品開發戰略的含義與特征

?(-)新產品開發戰略的含義

?新產品開發戰略是企業在社會主義市場經濟體制條件下根據企業外部環境和內部條件

的情況，為求得企業生存和長期穩定的發展，而對企業新產品開發的競爭域、新產品開

發的目標、達到目標的途徑和方法的總體謀劃。

幻燈片78

第四節新產品開發

(二)新產品開發戰略的特征

幻燈片79

第四節新產品開發

?二新產品開發戰略的基本類型

?新產品開發戰略的核心內容是：

?確定企業新產品開發的領域、新產品開發的目標、

?達到目標的途徑和方法。

?這些內容的不同組合方式，便形成了不同的新產品開發戰略。

?四種典型戰略：進取戰略、緊隨戰略、

?保持地位戰略、冒險戰略

幻燈片80

第四節新產品開發

?(-)進取戰略

?企業以較強的進取精神和雄厚的研究開發實力，推動新產品開發，使新產品盡快投放市

場的戰略。

?采取這種戰略，必須以雄厚的財力和很強的科研力量為支撐，不僅要不斷地在研究與開

發方面有巨大的投入，而且還要承擔一定的市場風險。

?適用范圍：實力雄厚的大企業。

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第四節新產品開發

?進取戰略的基本特征：

?(1)競爭領域一般限定在產品的最終用途和技術方面

?(2)目標一般為為迅速擴大企業規模和提高市場占有率

?(3)創意構思多來源于市場營銷或研究與開發的成果，

?或二者的結合。

?(4)新產品開發創新的程度能達到首創或至少部分首創。

?(5)投放市場的時機多數確定為率先投入。

?(6)開發的方式一般為自行研制開發或合作開發。

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第四節新產品開發

?(二)緊隨戰略

?緊隨戰略是指企業不搶先研制開發新產品，而當市場上一出現新產品，就立即進行仿制

或尋找新產品的缺點而加以改進創新，以生產出功能、款式、包裝等更好的產品。

?適用范圍：一般適用于規模較小、開發能力不強的中小企業

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第四節新產品開發

?緊隨戰略的基本特征：

?(1)新產品開發的競爭域一般是產品或產品的最終用途；

(2)目標一般確定為企業規模有所擴大；

(3)創意構思來源于市場營銷和生產過程；

?(4)開發出的新產品一般為仿制的改進品；

?(5)企業對新產品投放市場時機的選擇反應敏捷；

?(6)開發方式一般為自行研制或委托開發。

*

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第四節新產品開發

?(三)保持地位戰略

?保持地位戰略是指企業通過有選擇地開發一些風險較小，且不改變企業基本產品結構的

新產品，以保持企業現有的市場地位和競爭能力的新產品開發戰略。

?保持地位戰略是企業在新產品開發中最常采用的一種戰略，一般適宜于實力一般、資源

較少，且處于成熟產業或夕陽產業中的中小企業采用。

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第四節新產品開發

?保持地位戰略的基本特征：

?(1)競爭域多是在市場上推廣新的產品，以彌補由于現有產品的衰退而對企業帶來的

不利影響；

?(2)目標一般是維持或適當擴大市場占有率和利潤額；

?(3)創意構思一般是市場營銷，即借助于對市場需求的分析來開發新產品或改進產品；

?(4)開發出的新產品多為模仿品；

?(5)開發的方式多采用自行研制開發方式或引進開發方式。

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第四節新產品開發

?(四)冒險戰略

?冒險戰略是企業傾注全力將大量資源投入新產品的開發，甚至不惜影響現有的生產經營

秩序，以期徹底擺脫眼前困境或獲取超常利益的戰略。

?一般適宜于實力雄厚的大企業集團采用。

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第四節新產品開發

?這種新產品開發戰略的基本思路是：

?(1)競爭域產品的最終用途和技術的結合，企業將力求在技術上有較大的改進，甚至

出現技術革命；

?(2)目標是企業快速發展和大幅度提高市場占有率；

?(3)創意構思的來源一般是企業研究與開發的成果或許可證貿易；

?(4)新產品的創新度期望是首創，甚至是首創中的藝術性突破；

?(5)投放市場的時機多為率先投入；

?(6)開發的方式一般是自行研制、引進或合作開發。

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第四節新產品開發

【單選題】在新產品開發中，選擇進取戰略的企業通常將新產品開發的目標確定為(X

A.維持企業現有利潤額

B.維持現有企業規模

C.迅速擴大企業規模和提高市場占有率

D.保持現有市場占有率

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第四節新產品開發

【答案】C

【解析】本題考查進取戰略。進取戰略中，新產品開發的目標一般確定為迅速擴大企業規模

和提晨）市場占有率

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第四節新產品開發

三新產品開發的方式

自行研制開發

引進開發

新產品開發的方式

結合開發

合作開發

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第四節新產品開發

【單選題】下列新產品開發方式中，既有利于企業產品更新換代，增強企業競爭能力，又與

有利于企業保留技術秘密、形成企業技術優勢的方式是（X

A.自行研制開發

B.引進開發

C.委托開發

D.合作開發

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第四節新產品開發

【答案】A

【解析】采用自行研制開發新產品不僅有利于產品更新換代、增強企業競爭能力，而且也有

利于企業保留技術秘密，形成企業技術優勢。

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第四節新產品開發

?四新產品開發的過程

?企業新產品開發成功的關鍵是搞好新產品的市場分析與研究，使開發出來的新產品能滿

足市場的需要，受到消費者的歡迎。

?新產品開發的科學程序：

*

調查研究與提出新產品開發整體設想

新產品的

設計與試制

新產品

開發決策

新產品創意構思

新產品創意構思的篩選

新產品的鑒定與評價、市場試銷、投放市場

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第四節新產品開發

?(-)調查研究與提出新產品開發整體設想

?明確企業要開發的新產品所在的行業與領域，企業開發該產品所要達到的目的,企業在

該行業或領域將發展到何種程度，企業將以哪種形式為主開發新產品等。

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第四節新產品開發

?(二)新產品創意構思

?新產品創意構思是一種創造性的工作，它是人們根據一種潛在的需求與欲望，運用已掌

握的知識和經驗，對產品及其構成部分進行重新聯想、推理、抽象、組合、疊加、復合

及綜合，形成新產品整體概念的過程。

?這一階段的設想和所提出的新產品的性能、結構、質量、技術特征、外觀、品牌等，決

定了所開發的新產品的層次和特點。

?顧客的需求是新產品開發的出發點和歸宿點。

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第四節新產品開發

?（三）新產品創意構思的篩選

?新產品創意構思的篩選是用一系列評價標準對各種新產品創意構思進行甄別比較，從中

把最符合評價標準的創意構思挑選出來的一種過濾過程。

?篩選創意構思時：

?一要堅持新產品開發的正確方向，

?二要兼顧企業長遠發展和當前市場的需要，

?三要有一定的技術儲備。

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第四節新產品開發

?創意構思的篩選分經驗篩選和評價篩選兩步進行

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第四節新產品開發

?常用的評價方法：

?對經過評價篩選被認為是可利用的新產品創意構思,應由企業的技術開發部門填寫新產

品開發建議書，形成新產品開發方案。

?新產品開發方案須報企業最高管理層辦公會議審批。

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第四節新產品開發

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