廣汽傳祺ES新能源汽車×科技數(shù)碼——跨界營銷整ContentsIntroProjectPlanningCommunicationPlanningTheendPART01PART02PART032臨界點增量市場存量市場傳統(tǒng)燃油車新能源車（PHEV/EV)傳統(tǒng)整車制造電子架構(gòu)具有超強即時數(shù)據(jù)處理能力和超強車機交互能力的全新電子架構(gòu)主流大眾價值滿足大眾個性化崛起3用戶做的并不是“從無到有”的選擇而是在選擇之后，4躬身入局，瞄準ES9er內(nèi)心自然強大，在平凡中堅守著渴望智能化座艙，不斷嘗新前沿科技技術(shù)內(nèi)心充滿激情，滿足隨性說走就走的信心不做孤膽英雄，樂于分享，包容一切可能面對傳統(tǒng)價值觀，不妥協(xié)，堅持自我判斷5有效對話情感價值深度鏈接主動沁入用戶圈層緊跟時代情緒及用戶關(guān)注熱點與之向往的生活發(fā)生羈絆實現(xiàn)大眾價值認同融合多元素的生活類科技出行欄目年度曝光達2.54億6?了解「玩物近話論」……近年來行業(yè)媒體競爭激烈，內(nèi)容視頻化趨勢加劇，如何抓住客戶和觀眾的眼球也成為近年我們面臨的問題。「玩物近話論」項目核心優(yōu)勢內(nèi)容共平臺聯(lián)多維多飛行嘉效果共情有情緒觸點動搶占社交平臺樣滿足目標用戶賓邀請行業(yè)大咖振N的n次方引發(fā)共鳴頭部流量接收習慣口碑背書擴列觸達科技出行領(lǐng)域戰(zhàn)略廣汽傳祺E傳播概念｜人群匹配｜聯(lián)手玩物近話論IP鏈接泛科技圈層，實現(xiàn)ES9科技跨界的價值拓展，擁躉多維受眾#80后##科技先鋒##自駕達人##潮流玩家##新晉奶爸#溝通策略｜圍繞“新時代爺們”目標客群信息接收習慣，以“向往感”的主題切入融合【玩物近話論】IP熱愛驅(qū)動&實力向前雙線行進展開，Get大眾情緒價值，搶占心動情境#雙線并行，不是泛泛而，而是入分#熱愛驅(qū)動：TA不負熱愛勇于探索，堅韌強大永不妥協(xié)，永遠在路上，并永遠享受沿途的精彩策略解讀｜實力向前：目的地道路險阻，ES9憑借高性能的“電動化+智能化”技術(shù)捕獲用戶心智8車輛性能用戶向插混對外供電有效解決旅程續(xù)航焦慮全場景放電滿足拍攝、文娛、智駕工作等多種用電需求使用高通8155極速芯片硬朗外觀空間+ADIGO智能座艙車機交互超快感大氣科技智能體驗霸氣戶外

超大空間+工具包新時代爺們的夢中情【露營車】科技編輯、特邀達人行程體驗并評測/證言9跨界劉嵩微競文化副總裁劉曉輝攝影達人葛麗麗家居媒體主編馮偉科技媒體總編電競新攝影達人設(shè)計媒體人科技達人微博平臺旗下微競文化副總裁，簽寶藏攝影達人，從事IT科技行業(yè)多【最美中國家】主理人、【私宅設(shè)從事行業(yè)多年，對科技發(fā)展趨勢及約多支熱門頂級職業(yè)電競戰(zhàn)隊。熱年，專注拍攝產(chǎn)品圖賞，深度了解計大獎】項目總策劃、發(fā)起人；技術(shù)升級有深度觀察與解讀，資深血、熱愛是工作生活主旋律。行業(yè)多品類產(chǎn)品設(shè)計及美學展現(xiàn)。專注美好生活、品質(zhì)生活領(lǐng)域。車主+豐富的戶外經(jīng)驗為出行加分。10強強賦能*注：圖片及內(nèi)容僅為示例一加手機Alienware筆記本體驗高通8155極速芯片的超感智能。聯(lián)動筆記本產(chǎn)品，車內(nèi)空間寬敞，使用女王座大疆無人機移動辦公舒適體驗。拍攝、航拍，戶外探險搭子其他聯(lián)動品牌車X投影車X戶外電源車X吸塵器車X游戲手柄……/產(chǎn)品示例：11核心資源王牌團隊廣汽傳祺E熱愛驅(qū)動實力向前4大主題路線全國規(guī)模&全年度高粘度故事紀錄內(nèi)容定制規(guī)劃核心節(jié)點覆蓋傳播持續(xù)釋能12E路同行A廣汽傳祺ES9合作特集MAN熱愛驅(qū)動實力向前3四大主題路線規(guī)劃l主線：ES9實力向前人間仙境·奔赴醉人春色·悠享絕美秘境·探跡避世勝地·尋覓西藏浙南云南廣西l暗線：ES9er熱愛驅(qū)動內(nèi)核強大享受精彩勇于探索不負熱愛14人間仙境·奔赴15藏日光傾城路線里程約1885.7公里、林那來

芝曲神冰

山川*注：圖片及內(nèi)容僅為示例16西藏崎嶇而行，眼睛會落在云間—西藏林芝桃花頂著藍天雪山盛開，仿佛進入了夢幻之境路無坦途，那又如何？緊握方向盤，廣汽傳祺ES9始終帶你浪漫奔赴。融入形式高原向往雪山夢幻在晶瑩剔透的冰面上感受駕駛的極致操縱樂趣，凌駕風雪的極限，逾越駕駛的局限。從容加速，從容滑行，從容穿越，從容競逐。駕駛廣汽傳祺ES9，不再和冰雪斗智斗勇，與生俱來的穩(wěn)定操控，你只管享受沿途的風景。一路冰雪奇緣赴約遍地桃林低溫輕奢鉅星底盤韌順穩(wěn)#穩(wěn)除了穩(wěn)還是穩(wěn)##原始絢爛沖擊靈魂#17*注：圖片及內(nèi)容僅為示例醉人春色·悠享、18南春光無限路線里程約623.5公里、云溫

和家

山都梯堂田*注：圖片及內(nèi)容僅為示例19浙南怎么才算不辜負人間四月天？估計第一次有人這么和你聊浙江春雨化境云霧奇觀，尋一片田疇綠野，望云卷云舒，聽大自然的奏鳴曲，觀這一處春日稀暖。誤入浮云之境邂逅一場最浪漫的日出！與其向往，不如出發(fā)。心之所向，自由隨心，廣汽傳祺ES9帶你一路向暖，走進春光里。融入形式*注：圖片及內(nèi)容僅為示例超大寬奢空間全場景放電隨心內(nèi)外用電以春光為路標，以浪漫為方向，這次旅行，廣汽傳祺ES9帶你駛?cè)朐坪吞萏镒蠲赖拇禾炖铮瑢⑼盏年庼矑呷ァＴ谶@里，我們可以與疲憊說拜拜，悅享在超大7座空間里舒適躺平，愜意感受旅行，吹著春風，看著暖陽從山邊悠悠而上。漫長的等待，只為捕捉那一刻震撼，然而無論是手機、相機還是其他電子設(shè)備的續(xù)航卻成了大問題。但不用焦慮，因為廣汽傳祺ES9的全場景放電、超安全電池等功能，將時刻為我們提供超長續(xù)航，守護我們自在暢享在這無限的春光云景里。超大空間女王座椅內(nèi)外用電·云和梯田20絕美秘境·探跡21南彩云之南路線里程約504.3公里、南

沙極里格

雪里

山22避世勝地·尋覓、24西邊陲奇觀路線里程約799.4公里、友北

天城海瀑關(guān)

布25廣西陸止于此海始于斯—北海當你走了很久以后，是否仍將繼續(xù)？選擇權(quán)，只在你。廣汽傳祺ES9用隨時滿格的電量，助你赴一場說走就走的遠方。融入形式有多少人，對大海總有一種莫名的向往。可能是因為清澈的海浪？柔軟的沙灘？溫柔的海風？大海總能用自己的方式洗滌每一個前去的“客人”的壞心情。此次旅程，廣汽傳祺ES9，將帶著我們一路沿著海景大道環(huán)繞北海半島，一起去看絕美的玻璃海、去吹海風、去感受當?shù)氐娘L土人情與人間煙火。沙灘地形多變、面對顛簸、沙丘、陡坡等情況，廣汽傳祺ES9將如何應(yīng)對？深淺不一的水域與海水的沖蝕，車輛又能否不受影響？*注：圖片及內(nèi)容僅為示例1214超長續(xù)航可油可電去哪都不在話下26夯實內(nèi)容熱度共燃預熱海報定制話題｜有梗有料創(chuàng)意吸引話題示例#E路同行共赴山海#微博超話熱度共最數(shù)碼燃粉絲數(shù)：29W+攝影部落HD預熱海報定制粉絲數(shù)：29.4W+數(shù)碼科技點評、粉絲數(shù)：25.4W+IT數(shù)碼早班車粉絲數(shù)：23.4W+輕攝迷影粉絲數(shù)：22.2W+*微博矩陣聯(lián)合助推27夯實內(nèi)容熱度共燃正片植入、定制視頻｜將產(chǎn)品營銷為一種生活態(tài)度定制評測/體驗視頻往期案精剪vlog短視頻正片植入、定制視頻例示意案例：首期新疆篇，極狐品牌旗下新能源阿爾法T陪伴我們此次新疆之旅，通過航拍、軟植、定制化視頻等充分滿足客戶需求，以內(nèi)容為核心加速營銷突破。品牌出很在線對于阿爾法第一印象長途旅行續(xù)航焦慮車機交互系統(tǒng)使用感受28?案例-大眾途昂川西之行｜駕駛大眾途昂丈量川西風景，感受當?shù)厝宋摹躺疃榷ㄖ瓢詺庹蔑@，美學視頻大片出案例：本次川西之行，由大眾途昂達陪伴我們一路暢行。路途多樣場景定制融入，產(chǎn)品賣點身體感受，品牌價值充分彰顯，預告發(fā)布后受到網(wǎng)友一致好評。極致向往動論熱用戶共鳴質(zhì)感張掃碼看案例力滿實內(nèi)容熱度共燃定制廣汽傳祺ES9專版路書｜自駕神器，跟著ES9來一場說走就走的旅行吧！廣汽傳祺ES9定制、往期案例示例：30

/zt/wanwu/01/roadbook/index.html實內(nèi)容熱度共燃壁紙級圖賞大片*素材可授權(quán)品牌二次傳播｜張張封神，氛圍感大片ES9帶你沉浸式領(lǐng)略……往

期

圖

賞

賞

析幀幀、精

美

高

清

壁

紙31實內(nèi)容熱度共燃聚合專題全推廣期新了解目標用戶，滿足用戶接收新鮮信息習慣搶占B站、抖音、小紅書流量高地，最大化的實現(xiàn)social化傳播010203040506…*內(nèi)容示例僅供參考掃描二維碼觀看/wan32?全維度內(nèi)容N=全維度內(nèi)容形式（視頻、圖賞、Vlog、專題…）n=核心平臺全覆蓋（資訊向、視頻向、社交向…）矩

陣

觸

點

覆

蓋33戶外大屏巨量曝光全城聚焦S級商圈大屏時尚打卡地標傳播價值-觸達率高受眾價值-消費能力高34四大主題路線接力量內(nèi)容矩陣傳播，打造汽車X科技跨界營銷大事件AP——「玩物近話論」X廣汽傳祺ES9——預熱期持久發(fā)力期期傳播階段傳播目標造勢蓄力行程預告圍繞產(chǎn)品特性深度定制，【E路同行共赴山海】四大篇章密集接力，打造品牌跨界營銷大事件，多維度高質(zhì)內(nèi)