古笛當今，消費者健康覺悟攀升，多元且獨特的運動渴望噴薄而出，促使運動科技與卓越裝備成為行業矚目的核心。伴隨自然探索熱潮的涌起以及生活品質進階訴求的驅動，運動戶外行業正經歷深刻變革，逐步邁向高精專與時尚前沿，展現出強勁的增長勢能與獨特的行業魅力。淘寶天貓秉持深度賦能理念，與運動戶外品牌并肩，深度剖析行業數據，精準錨定諸如新興運動項目帶動裝備需求爆發，通過整合資源、優化供應鏈、拓展營銷通路等舉措，全力激發運動戶外品類的無限發展潛能，共創行業輝煌的春夏新篇。沐興隨著戶外市場不斷擴大，消費者運動場景圈層愈發多元化及年輕化。運動圈層聚集成長，運動戶外行業潮流化演變，消費者對于運動風格，顏色細分更加精細。希望通過運動戶外行業對于春夏趨勢的洞察，幫助商家更好發掘市場變化及新興需求，助力運動戶外品牌的數字化研發及精準化營銷。葉挺國際體育賽事經濟效應顯著，中國市場成為全球戶外運動產業鏈的核心陣地。來自全世界的品牌進入節奏加快，如何抓住賽點一擊制勝，成為商家側的關鍵命題。智篆商業專注消費品領域的數字化增長研究，用“破局思維”打開戶外運動產業地圖：剖析全民運動的底層需求，挖掘圈層熱潮背后的機會，細分大品類的藍海賽道，通過數據洞察助力運動戶外商家抓住春夏品牌生意機會點。賀鑫戶外運動服飾，就仿佛披上了一身無畏的戰衣，它所承載的情緒價值遠超其本身的功能。每一次拉鏈的拉動，每一處鞋帶的系緊，都像是在奏響挑戰自我的序曲。它是你在山巔迎風而立時的自信源泉，讓你堅信自己能夠征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭時的安心陪伴，抵御未知的荊棘與寒意，賦予你探索的勇氣。在汗水浸濕衣衫的那一刻，它記錄著你的堅持與努力，成為你堅韌不拔的見證者。via:salomonvia:Arc'teryx?機會人群，兩端布局運動戶外的賽事資訊和活動話題頻發運動戶外的賽事資訊和活動話題頻發，用戶踴躍擁抱新生活方式，圈層逐步走向大眾化。這種蛻變不僅體現在傳統競技體育的持續繁榮，一些精英式、新興運動的參與度也大大提升，覆蓋從城市到郊外的各個消費者生活運動戶外圈層熱門話題 筆記數153萬+ 籃球筆記數130萬+ 露營筆記數250萬+ 露營筆記數250萬+ 瑜伽筆記數190萬+網球網球 騎行筆記數160萬+攀巖攀巖運動戶外行業大事件哈爾濱旅游熱度環比暴漲300%；“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發網球中國賽季的三大最高級別賽事之一，哈爾濱旅游熱度環比暴漲300%；“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發網球中國賽季的三大最高級別賽事之一，開賽前門票銷售收入是去年同期的兩倍；最新《中國戶外運動產業發展報告》熱劇帶動取景地旅游熱，城市年輕人為“去班味“紛紛出行旅游，擁抱自然迎接松弛感;23年首屆被評為推進鄉村振興的代表事件23年首屆被評為推進鄉村振興的代表事件，24年理念延續被社媒多方關注匯聚了19位奧運冠軍，近20萬觀眾在中國運動員在網球、游泳、羽毛球等多項賽事中刷新篇章，國民關注度空前高漲數據來源：智篆GI洞察規模（億元）增速847規模（億元）增速847文件/政策《全民健身計劃核心內容資料來源：公開資料整理周邊賽道運動戶外產品創新 開啟新智能產品布局 開啟新智能產品布局頭部品牌將科技落實到產品中打開落實亮相打開落實亮相信息來源：外部資料整理數據來源：智篆GI洞察2023年中國各項馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達總體60%。《青少年體育“十三五”規劃》《青少年體育活動促進計劃》《全民健身活動狀況調查公報》顯示，在同等便利的條件下，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉青少年體育作為重點納入《“健康中國2030”規劃綱要》極高貢獻*高貢獻*高貢獻*一般貢獻*一般貢獻*2023年中國各項馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達總體60%。《青少年體育“十三五”規劃》《青少年體育活動促進計劃》《全民健身活動狀況調查公報》顯示，在同等便利的條件下，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉青少年體育作為重點納入《“健康中國2030”規劃綱要》極高貢獻*高貢獻*高貢獻*一般貢獻*一般貢獻*人數占比人數增速金額占比金額增速數據來源：阿里消費洞察，外部資料整理潮流聯名各大時尚品牌和運動品牌紛紛合作聯名，將運動元素與時尚元素融合，成為品牌創新的主力點。潮流品牌運動品牌文化聯名潮牌/奢品運動戶外品牌潮流聯名各大時尚品牌和運動品牌紛紛合作聯名，將運動元素與時尚元素融合，成為品牌創新的主力點。潮流品牌運動品牌文化聯名潮牌/奢品運動戶外品牌X持續圈層化潮流風格融合相近圈層集結風格融合由運動戶外場景萌生風格化需求不同圈層下的潮流呈現多樣性圈層化潮流風格融合相近圈層集結風格融合消費者的出行場景拓展，從運動消費者的出行場景拓展，從運動DNA中萌生風格化的穿搭需求，在大服飾市場下可見運動向的風格熱運動戶外場景下開始由泛到細，不同圈層之間有各運動戶外場景下開始由泛到細，不同圈層之間有各自偏好的穿著體系和潮流認知。同一生活半徑下，傳遞相似情緒價值的圈層之間，風格互相融合形成更大的趨勢風格，引領運動風潮。社媒熱度增長菁英賽局騎行↓↓社媒熱度增長菁英賽局騎行↓↓足球羽毛球網球瑜伽水上運動棒球.籃球足球羽毛球網球瑜伽水上運動棒球.籃球↓大眾運動風格化縱軸：社媒互動熱度..運動辣妹數據來源：外部資料整理，蝶訊趨勢研究院國家政策變化科技消費革新國家政策變化科技消費革新用戶情緒變化全國各地文旅吹響搖人口號（黑龍江文旅-#南方小土豆）促進戶外運動設施建設與服務提升推進全民體育參與政策持續多地印發《戶外運動產業發推進全民體育參與政策持續多地印發《戶外運動產業發展行動計劃(2024)》全國各區域優勢體育旅行項目軟/硬件搭建全國各區域優勢體育旅行項目軟/硬件搭建國務院印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》加碼用戶產品體驗科技持續加碼用戶產品體驗科技持續以提升生產效率優化供應鏈管理為主要目的核心關鍵詞?柔性供應鏈強化用戶基礎體驗在傳統產品生產中引入智能功能核心關鍵詞?通訊、多媒體等功能?智能互聯基礎體驗升級同時提升用戶“情緒體驗”四大情緒舒適區衍生四大心智人群核心關鍵詞四大情緒舒適區衍生四大心智人群松弛驅動消費需求變化情緒上升New“愉悅”“自由”New“愉悅”“自由”“健康”“認同”“健康”“認同”數據來源：外部資料整理，智篆GI洞察，蝶訊趨勢研究院溯溪溯溪旅行旅行出門旅游品質先鋒精致養護出門旅游品質先鋒精致養護精致家居文藝養生親子寵物露營沖浪瑜伽游泳★★騎行攀巖騎行攀巖徒步徒步戶外自駕3C娛樂潮流引領潮流引領膳食保健娛樂玩家每次和朋友家人一起去游泳總能體驗不一樣的快樂，換數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察社媒聲量占比同比城市、野外…城市、野外…早晨、夜晚…通勤、競賽….氣泡大小：購買人數規模.氣泡大小：購買人數規模同比增速同比增速2k-2k-2-5k5-10k10k+..?提供貼合騎姿的穩定合身度??提供貼合騎姿的穩定合身度?有效抵御陽光直射?精密袖口使得騎行穿著舒適“專業騎行服不僅可以減少風阻，還能有效減輕騎行中的疲勞感。”“碳纖維騎行頭盔，最大限度減輕了重量，帶來極致的舒適和安全。”“碳纖維騎行頭盔，最大限度減輕了重量，帶來極致的舒適和安全。”?復合材料重量更輕更安全?更高的通風透氣性能?固定系統提供更好的貼合度?橡膠材質提升佩戴抓合力與舒適性?三點式貼合確保鏡片光學校準?鏡片涂層阻隔強光與輻射“高清晰度光學技術提供了強大的抗沖擊性和100%的紫外線過濾。”數據來源：智篆GI洞察，外部資料整理數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁 ?鐵路/飛機等多元經濟的購票方式全國自駕游人數占比超過60%公路自行車折疊自行車公路自行車折疊自行車數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，N=1,420，外部資料整理同比增速騎行頭盔騎行服同比增速騎行頭盔騎行服騎行襪自行車頭巾騎行鞋自行車手套騎行褲騎行眼鏡騎行褲.騎行面罩騎行袖/腿套購買人數占比同比增速男女購買人數占比同比增速男女男女騎行袖/腿套數據來源：阿里消費洞察行姿勢適配度滿分。”行姿勢適配度滿分。”沒有違和感。”數據來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁?硬核戶外回歸興起??硬核戶外回歸興起?頭部品牌專業化建設加速?自主品牌積極打造全品類產品矩陣?歐美硬核戶外?國內企業以代工業務為主?少數硬核戶外轉向輕量化戶外?國內政策驅動戶外產業增長?商家快速涌入，登山露營產品成倍數增長?家庭化用戶大量涌入?家庭化用戶大量涌入?國產品牌心智加強?頭部品牌回歸專業化路線?歐美高汽車保有量，登山露營商品數增速： 商品數增速： 國產品牌國際品牌挪客碳纖維折疊快收登山杖牧高笛戶外登山沖鋒衣“探索熊貓新村，研學路上，是旅行也是學習。”“近處的山層林盡染，紅黃綠漸變交織，美到舍不得眨眼。”“狗生第一次戶外拉練，也沒想到去了戶外新手都會有點難爬的戴云山。”數據來源：阿里消費洞察，外部資料整理數據來源：智篆GI洞察，外部資料整理社媒熱度（聲量+互動量）同比增速陪朋友陪父母陪子女輕量/超輕輕量/超輕，，風擔心。”為親子/子女選購登山服飾及鞋靴時，親子家庭款及熱門的IP更受小朋友的喜愛，同父母長輩親子/子女父母長輩親子/子女親子/子女高偏好登山鞋靴登山服飾登山服飾父母長輩高偏好登山裝備登山鞋靴。登山裝備三防科技，專業對抗風雨適用登山徒步、日常生活等場景三防科技，專業對抗風雨適用登山徒步、日常生活等場景迪士尼聯名旋轉按鈕設計人數占比數據來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調研，N=1,446數據來源：智篆數據來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調研，N=1,446聲聲量同比潛水溯溪游泳皮劃艇游泳摩托艇漂流沖浪數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察62%47%40%62%47%40%同比增速舒適性功能顏值外觀同比增速舒適性功能顏值外觀oooo泳鏡..●.●代表商品同比增速佳明專業潛水電腦表佳明專業潛水電腦表數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁同比增速同比增速....青訓...水上運動水上運動TOP品類水上運動水上運動TOP品類水上運動水上運動TOP品類1：兒童泳衣1：兒童泳衣3：運動沙灘鞋消費金額占比同比增速購買人數占比同比增速多品類搭配增長迅速1個2個3個4個及以上同比增速同比增速100-15050-100oo0-50“非常棒的泳衣，很“非常棒的泳衣，很合觀好看，孩子很喜歡”“適合運動，孩子穿“適合運動，孩子穿起來覺得舒服，顏色鮮艷，面料舒適安全”數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，外部資料整理數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁同比增速同比增速?馬拉松??馬拉松?長距離?競速跑專業競速跑專業馬拉松.--.----長距離越野跑入門入門休閑慢跑?休閑慢跑中短距離.-休閑慢跑?休閑慢跑中短距離.----進階“鞋底很軟有彈性且不磨腳”“寬腳星人，不磨腳、不壓 腳背“鞋底很軟有彈性且不磨腳”“寬腳星人，不磨腳、不壓 腳背，咱也不是專業運動員，合腳舒服最重要”“合腳的鞋跑起來不容易磨破皮膚，用起來很舒服”柔軟(106)輕便(104)輕便(106)改善步態(101)柔軟(106)輕質(104)輕便(104)同比增速中底科技升級碳板功能升級同比增速中底科技升級碳板功能升級李寧Alphafly3抗沖擊數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁，外部資料整理，TMIC消費者調研，N=1,446·Cloudmonster2輕量緩震跑步鞋適合10km·Cloudmonster2輕量緩震跑步鞋適合10km以上城市路跑；鞋底雙密度Helionsuperfoam泡棉，緩震回彈；尼龍混紡速度板，提供強勁推動力；輕薄橡膠墊片，耐磨抗造。On昂跑，以跑鞋起家的全球性運動品牌，自2010年創立至今，已登陸超過70多個國家和地區，深受跑者的信賴與喜愛。·Cloudsurfer柔軟緩震跑步鞋適合5km到半程馬拉松，柔軟內襯舒適包裹；CloudTecPhase中底模塊不含速度板，持久輕盈；耐磨橡膠底，為濕滑路段跑步提供強抓地力。Cloudmonster輕量緩震跑步鞋Cloudsurfer柔軟緩震跑步鞋購買人數占比同比增速購買人數占比同比增速數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，N=1,446透氣性 包裹性從生理特征來看，舒適、安全的女子跑步鞋需要更符合女性生理特征的楦型腳的形狀臀部因素力量及體重V氣泡大小：選擇人數亞瑟士.亞瑟士.李寧李寧扶搖2.0人數占比數據來源：外部資料整理，天貓商品詳情頁，TMIC消費者調研，N=1,446NewBalance1906年創立于美國波士頓，享譽全球的傳奇跑鞋品牌，永遠鼓勵人們秉承著“無畏與獨立思考”的精神，勇于打破常規，不斷挑戰自我，堅定向前。1906A機能解構升級1906A是從最早的2002R“解構未來1906A機能解構升級1906A是從最早的2002R“解構未來”系列中演變而來。靈感取自于千禧年時代的“科技規格圖紙”，通過解構和夸張的重組，把制鞋過程中的每一塊面料皮革，以特殊的構造進行拼貼。彰顯了NB高超的解構鞋履的制鞋技術，并向NB最早的制鞋工藝致敬！解構拼接設計元素NewBalance全新極簡設計之作——「U509」將砂紋般流動的優美曲線以全新視角重新演繹，散發出洗練之美，平衡極簡美學與功能性。以“重新詮釋經典，鏈接未來”的理念，呈現跨越時代的美學，點綴于每一位追求新意的人的足下。公路自行車沖鋒服飾登山鞋/徒步鞋羽絨服羽毛球拍羽絨服跑步鞋運動茄克/外套跑步鞋輕量級外套運動長褲山地自行車運動潮流上衣運動長褲山地自行車泳衣板鞋運動休閑鞋板鞋注*：“輕量級外套”包含防曬服、騎行服、戶外休閑衣、皮膚衣、軟殼衣（標題不含“沖鋒”）品類“運動潮流上衣”包含運動T恤、運動POLO、運動衛衣品類輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾攀巖攀巖籃球騎行輕量級外套籃球騎行輕量級外套、沖鋒服飾越野跑鞋瑜伽運動瑜伽運動POLO露營輕量級外套、沖鋒服飾★外★外跑步跑步鞋、越野跑鞋內網球運動網球運動POLO垂釣輕量級外套溯溪鞋徒步輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾數據來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調研（N=1,420）輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運動鞋運動鞋輕量級外套增長點從功能開始各類功能性外套消費趨勢輕量級外套的購買決策因子TOP3各類功能性外套消費趨勢33%53%53%28%人數增速200-400元.500-600500-600人數增速200-400元.500-600500-600200-300200-300<100。100-200300-400400-500400-500300-400數據來源：阿里消費洞察金額增速----金額增速-------..運動夾克戶外休閑褲..運動夾克戶外休閑褲.兒童泳衣數據來源：TMIC消費者調研，N=1,420數據來源：阿里消費洞察輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運動鞋運動鞋案例案例數據來源：阿里消費洞察截短設計拼接設計 套頭半開襟運動抽繩模塊化可拆卸功能口袋收納信息來源：蝶訊趨勢研究院人數增速人數增速.登山徒步騎行露營跑步垂釣溯溪足球騎行露營跑步垂釣游泳徒步登山垂釣露營騎行透氣速干涼感/冰感輕量/超輕易收納遮熱抗菌防蚊蟲叮咬輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運動鞋運動鞋趨勢賽道結構定制細分場景的功能趨勢賽道徒步徒步騎行騎行垂釣垂釣駱駝冷白皮六邊形新升級防曬科技。采輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾PLO運動鞋運動鞋1000元+500-1000元100-200元<100元1000元+500-1000元100-200元<100元TGI=152HOT騎行TGI=113球類運動TGI=112NewTGI=9724春夏24春夏23春夏1000元+500-1000元100-200元<100元1000元+500-1000元100-200元<100元TGI=109NewTGI=104TGI=102TGI=100TGI=97輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運動鞋運動鞋聲量聲量同比（聲量聲量同比（MOM）沖鋒衣的興起從秋冬季節開始在春夏期間的討論度呈翻倍式增長，用戶當季需求大量涌現沖鋒衣的興起從秋冬季節開始在春夏期間的討論度呈翻倍式增長，用戶當季需求大量涌現消費增速消費增速11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月2024年數據來源：智篆GI洞察春夏關注度顯著高于秋冬不同穿著習慣人群偏好24春夏23秋冬春夏關注度顯著高于秋冬不同穿著習慣人群偏好24春夏23秋冬春夏季穿沖鋒衣太熱，沖鋒褲、短袖穿得比較多,12%僅路途中穿著，正式活動會脫下,4%只要參加這項活動透氣排汗便攜可拆卸輕量/輕型全程都穿,34%先帶著沖鋒衣，突遇僅在降雨、寒流等天氣不佳時全程穿著,16%先帶著沖鋒衣，突遇僅在降雨、寒流等天氣不佳時全程穿著,16%環境變化再換上,34%運動戶外市場各圈層的透氣型沖鋒衣消費偏好運動戶外市場各圈層的透氣型沖鋒衣消費偏好各圈層的輕便型沖鋒衣消費偏好騎行跑步露營騎行跑步露營消費增速水上登山羽毛球。瑜伽.網球.瑜伽消費增速水上登山羽毛球。瑜伽.網球.瑜伽登山6露營淘天標準輕量化沖鋒衣分級指標克重指標淘天標準輕量化沖鋒衣分級指標克重指標沖鋒衣標準六邊形透氣透濕沖鋒衣分級指標星54星單沖款沖鋒衣5透濕率星54星單沖款沖鋒衣5星4星4星透濕輕量透濕北極星北極星PRO全能型硬殼沖鋒衣松應對極端多變的戶外環境，配備RECCO雪輕量戶外外套輕量戶外外套2022年春夏討論主題圍繞品牌、款式展開2024年春夏消費者重心側重搭配、OOTD，有顯著的時尚化需求亮彩色系成人青少年24春夏沖鋒衣2022年春夏討論主題圍繞品牌、款式展開2024年春夏消費者重心側重搭配、OOTD，有顯著的時尚化需求亮彩色系成人青少年24春夏沖鋒衣偏好亮彩色系偏好植物色系大地色系色彩視覺寬松偏好直筒型寬松偏好直筒型偏好收腰型數據來源：智篆GI洞察成人數據來源：智篆GI洞察成人青少年版型設計PLO偏好解構拼接、袖子褶皺、工裝立體口袋偏好反光、撞色拼接、局部多拉鏈成人青少年偏好解構拼接、袖子褶皺、工裝立體口袋偏好反光、撞色拼接、局部多拉鏈成人青少年運動鞋功能適用季節適用場景品牌口碑價格風格設計元素卡通形象成人青少年卡通形象成人青少年安踏xWWF始祖鳥xBeams安踏x中國國家地理輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運動鞋運動鞋運動戶外市場青少年沖鋒衣的貢獻比例提升增長2個百分點親子戶外成為新增長點24五一假期各出游類型增長熱度消費增速沖鋒衣:羽絨衣.運動戶外市場沖鋒衣:羽絨衣.兒童青少年品類消費趨勢氣泡大小：金額貢獻大小70%+數據來源：阿里消費洞察，馬蜂窩樂養理念驅動年輕父母帶領孩子擁抱自然（青少年沖鋒衣的社媒內容舉例）樂養理念驅動年輕父母帶領孩子擁抱自然（青少年沖鋒衣的社媒內容舉例）青少年沖鋒衣消費者畫像帶孩子戶外徒步的快樂誰懂啊，這才叫童年。從去年開始，我們就陸陸續續停掉周末的補習班，每周一山，去戶外撒野，帶孩子戶外徒步的快樂誰懂啊，這才叫童年。從去年開始，我們就陸陸續續停掉周末的補習班，每周一山，去戶外撒野，漸漸地也成為了我們周末家庭的固定活動。低中高數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察青少年沖鋒衣關注因子材質安全排首位社媒平臺青少年/兒童沖鋒衣青少年沖鋒衣關注因子材質安全排首位聲量聲量增速青少年沖鋒衣消費者的功能關注因子青少年沖鋒衣的決策模型 輕量化 抗寒性mm輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運動鞋運動鞋無論在大眾運動或是精英運動場景中，始終有3大消費者共需的功能點：透氣、速干和彈力。運動速干 抗菌 高爾夫高爾夫防曬抗菌耐磨耐磨數據來源：TMIC消費者調研+=透氣防曬彈力速干透氣防曬X抗菌透氣耐磨彈力速干透氣耐磨X輕量運動科技以及時尚版型設計的高爾夫運動裝備，全面助力世界頂尖球員奪揮桿遠瞻，穩控球場揮桿遠瞻，穩控球場綠茵場上，平衡當道觸膚瞬間涼感，平衡體感溫度；流暢散熱透氣動線設計。修身版型彰顯女性優雅曲線通過涼感面料與快速降溫實現雙重冷感，激發狀態；自信揮桿，通過涼感面料與快速降溫實現雙重冷感，激發狀態；自信揮桿，直抵果嶺。立體印花裝飾，風格十足，彰顯簡約質感實力入局，作伴夏場無懼炎熱，精準揮桿ll輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運動鞋運動鞋mm聲量聲量增速100%+100%+數據來源：智篆GI洞察AdidasWilsonumbroAdidasWilsonumbroLecoqLecoqsportif消費者仍把消費者仍把POLO經典款式作為專業風向標，在此之上期待少量的潮流元素進入挺闊、有領有肩是專業POLO的經典必備標簽50%43%41%36%面料觸感領型肩型簡約設計元素紐扣版型袖長33%57%10%YOY增長20%+YOY增長20%+休閑n社媒聲量?聲量增速簡約復古休閑n社媒聲量?聲量增速簡約復古Wilson百褶裙YOY增長150%+活力減齡優雅運動短褲運動短褲YOY增長250%+Lecoqsportif經典經典校園校園DESCENTE動短褲YOYDESCENTE動短褲YOY增長170%+休閑長褲YOY增長330%+復古通勤復古通勤休閑清爽休閑清爽FilaAdidasFilaAdidas數據來源：智篆GI洞察輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運動鞋運動鞋數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察沙灘溯溪鞋24春夏的大促貢獻份額往4月-5月遷移，前置收割消費側顯效。在平價和貴價區域均有消費承人數增速人數增速500-600500-600300-400200-300100-2004月-5月600-700100-2004月-5月23春夏24春夏23春夏24春夏2月3月2月3月4月6月7月8月2月3月4月6月7月8月數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察年齡段城市線級瑪麗珍款消費增長60%+洞洞款消費增長80%+瑪麗珍款消費增長60%+洞洞款消費增長80%+穆勒款消費增長200%+消費意愿性別安踏安踏AdidasFILA數據來源：阿里消費洞察輕量戶外外套輕量戶外外套23春夏24春夏沖鋒衣登山徒步鞋的社媒熱度與消費需求變化23春夏24春夏沖鋒衣2月3月4月6月7月8月23春夏2月3月4月6月7月8月24春夏人數增速1500-2000500-600800-1000登山徒步鞋的價格帶趨勢1500-2000500-600800-1000300-400400-500300-400.2000+200-300600-800數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察PLO運動戶外市場登山徒步鞋關于外觀的評論類型運動鞋中國戶外品牌伯希和，倡導新自然戶外生活方式。作為全系列徒步登山品運動戶外市場登山徒步鞋關于外觀的評論類型運動鞋中國戶外品牌伯希和，倡導新自然戶外生活方式。作為全系列徒步登山品牌，擁有中國規模最大的14+7+2徒步登山社群，長期支持中國優秀登山運動員、運動隊挑戰攀登全球最高峰，是清華、北大登山隊指定戶外裝備。TOP100商品中的顏色款式消費趨勢棕色拼消費增長40%+TOP100商品中的顏色款式消費趨勢棕色拼消費增長40%+米色消費增長30%+亮銀/灰消費增長20%+MT-山巖登山徒步鞋?eVent高性能防水透氣科技，VIBRAMTRACTIONLUG（鯊齒技術），超強抓地力，水陸暢行，馳騁戶外；?輕量無負重，適合長距離中等海拔登山徒步。運動休閑鞋的社媒熱度與消費需求變化運動戶外市場人數增速運動休閑鞋的價格帶趨勢人數增速900-1000500-600900-1000500-6007月高需求與大促剝離7月高需求與大促剝離600-700400-500300-4002月3月4月2月3月4月6月7月8月2月3月4月6月7月8月數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察PUMA成立于1948年，由魯道夫·達斯勒（RudolfDassler）在德國黑措根奧拉運動戶外市場運動休閑鞋各趨勢鞋型及功能赫創立的運動品牌。PUMA秉承著“ForeverFaster”的品牌理念，致力于用膽色、運動戶外市場運動休閑鞋各趨勢鞋型及功能消費增長30%+??經典鞋款PALERMO正式回歸，以西西里首府巴勒莫消費增長200%+春夏新晉設計元素數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察輕量戶外外套輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣PLO運動鞋運動鞋運動戶外市場越野跑鞋的價格帶趨勢運動戶外市場越野跑鞋的價格帶趨勢人數增速人數增速7月需求增長站內待承接300-4007月需求增長站內待承接4-51500-20004-5500-800..400-500500-8002000+1000-1500.200-300.200-3002月3月4月6月7月8月23春夏2月3月4月6月7月8月24春夏數據來源：阿里消費洞察金額增速運動戶外市場越野跑鞋的功能消費趨勢金額增速運動戶外市場越野跑鞋的功能消費趨勢ASICS亞瑟士源于1949年，由日本實業家鬼冢喜八郎創立，截至目前擁有70余年的發展歷史。作為跑鞋運動品牌作為世界四大跑鞋品牌之一，ASICS亞瑟士的愛好者早已遍布全球，并在不斷增加之中。品牌堅持高科技、高品質的標準，在技術上不斷改善和提升。數據來源：阿里消費洞察