項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)任務(wù)2.4微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)2.4什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指基于產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容編輯、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)容傳播等一系列與內(nèi)容相關(guān)的工作。內(nèi)容策劃形式創(chuàng)意素材整理內(nèi)容編輯內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容傳播選題規(guī)劃2.4.1選題規(guī)劃

新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)環(huán)節(jié)是進(jìn)行選題規(guī)劃。新媒體領(lǐng)域受人關(guān)注的“10萬(wàn)+文章”“百萬(wàn)級(jí)曝光”等內(nèi)容，看起來(lái)是突然爆發(fā)，但大都建立在扎實(shí)的日常運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)之上。即使偶爾寫(xiě)出高閱讀量的文章，也會(huì)由于日常內(nèi)容積累少、口碑積累缺失，而影響后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果。因此，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者必須進(jìn)行選題規(guī)劃，策劃出下一階段的主要內(nèi)容形式、內(nèi)容選題等，并填入《選題規(guī)劃表》，作為下一階段的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總綱。星期內(nèi)容形式推送時(shí)間內(nèi)容選題暫擬標(biāo)題星期一圖文18:00美食DIY《5步教你蒸蛋羹》星期二圖文18:00旅行美食《都說(shuō)江南美景，那江南有什么美食？》星期三圖文18:00美食盤(pán)點(diǎn)《盤(pán)點(diǎn)：6種超省時(shí)間的早餐做法》星期四圖文18:00健康美食《為什么要?jiǎng)衲愣喑阅径俊沸瞧谖鍒D片18:00挑食材《蘋(píng)果怎么分品種？》星期六圖片22:00宵夜推薦《泡面的另類(lèi)吃法》星期日?qǐng)D文22:00下周吃啥《馬上冬至，據(jù)說(shuō)吃這些不凍耳朵！》2.4.1選題規(guī)劃1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)

周期熱點(diǎn)一般包括著名的節(jié)日、歷史事件和群眾周期性爆發(fā)的情緒等，這些都是可以提前預(yù)測(cè)并做好策劃的，一般大公司會(huì)提前一個(gè)月做好下月策劃，有的甚至在年初就做好了全年的熱點(diǎn)策劃。掌握周期熱點(diǎn)的規(guī)律，即可制造熱點(diǎn)。（1）如何找到周期熱點(diǎn)

合理有趣地借勢(shì)周期熱點(diǎn)，需要大量積累，多多學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例。快速積累優(yōu)秀案例的方法是去搜狗微信，直接搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，可以查到歷年相關(guān)案例。（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1選題規(guī)劃

2.4.1選題規(guī)劃

以愚人節(jié)為例，愚人節(jié)，一個(gè)上交智商稅和摧毀人與人之間信任感的日子。在這個(gè)特別的日子里，絕大部分公眾號(hào)都會(huì)選擇這3個(gè)主題推文：營(yíng)銷(xiāo)、表白、刷張國(guó)榮，簡(jiǎn)稱(chēng)“愚人節(jié)三俗”。比如“滴滴出行”這個(gè)猝不及防的營(yíng)銷(xiāo)套路，不知傷害了多少粉絲脆弱的小心臟：（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

再比如“白日做夢(mèng)”的這篇《愚人節(jié)的最好脫單辦法》，仍然在俗不可耐地鼓勵(lì)愚人節(jié)表白。（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

連大名鼎鼎的「十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)」也推出了一篇觀點(diǎn)、內(nèi)容都純屬?gòu)?fù)制粘貼的套路文章《世間再無(wú)愚人節(jié)，一生一個(gè)張國(guó)榮》，不過(guò)反響依然熱烈，畢竟，哥哥的粉絲數(shù)量變化圖每年都是這樣的：（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

說(shuō)完了愚人節(jié)三俗，我們來(lái)看個(gè)不俗的案例：來(lái)自「36Kr」的互聯(lián)網(wǎng)第一屆「扯淡杯」創(chuàng)業(yè)大賽。（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

36氪腦洞大開(kāi)團(tuán)隊(duì)在3月26日就推出了這個(gè)活動(dòng)，并在4月1日，愚人節(jié)當(dāng)天，公布了活動(dòng)結(jié)果，短短3天時(shí)間，他們收到了760份腦洞創(chuàng)業(yè)策劃，用心的小編在其中挑選出了有意思的想法，并在結(jié)尾發(fā)起了投票：（2）如何借勢(shì)周期熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：周期熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

尋找突發(fā)熱點(diǎn)的渠道非常多，幾乎所有主流的自媒體都提供了自己的熱點(diǎn)中心。微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)，目前只可以通過(guò)相關(guān)小程序查看。（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

百度旗下的百度熱搜提供了時(shí)事、電影、電視劇、小說(shuō)等多領(lǐng)域的熱門(mén)榜單：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

今日頭條旗下的頭條指數(shù)對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行了整理：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

微博一直是社會(huì)和娛樂(lè)熱點(diǎn)的發(fā)源地，旗下的微博熱門(mén)欄目是一個(gè)非常好的獲取實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的渠道：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

新媒體管家旗下的熱點(diǎn)中心把搜狗微信、知乎精選、豆瓣精選、微博熱搜、百度熱點(diǎn)、頭條指數(shù)6個(gè)主流平臺(tái)的熱點(diǎn)資訊整合在一起，使用起來(lái)更加方便：（1）如何找到突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1

選題規(guī)劃

借勢(shì)突發(fā)熱點(diǎn)的第一步就是緊密關(guān)注每天的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，然后選出最適合自己品牌的熱點(diǎn)。這類(lèi)熱點(diǎn)中，最常見(jiàn)的是影視劇和娛樂(lè)新聞，比如，2017年初出現(xiàn)的一部大火的電視劇——《人民的名義》，就出現(xiàn)了非常多成功的借勢(shì)案例：（2）如何借勢(shì)突發(fā)熱點(diǎn)

1.熱點(diǎn)選題法：突發(fā)熱點(diǎn)2.4.1選題規(guī)劃

我們可以統(tǒng)計(jì)自己公眾號(hào)過(guò)往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開(kāi)率、分享率、推送時(shí)間等數(shù)據(jù)。（1）分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)

2.內(nèi)視選題法2.4.1選題規(guī)劃

比如可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類(lèi)型；比如可以發(fā)起征集活動(dòng)，讓用戶(hù)留言；也可以通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查；還可以在粉絲群里了解用戶(hù)喜歡的選題等等。（2）挖掘用戶(hù)真正需求

2.內(nèi)視選題法2.4.1選題規(guī)劃

使用新榜等工具尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（1）找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.外窺選題法2.4.1選題規(guī)劃

有了一批目標(biāo)賬號(hào)后，要做的就是對(duì)這些目標(biāo)賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容選題分析，并長(zhǎng)期觀察。了解它們都是在發(fā)什么內(nèi)容，哪些選題方向的內(nèi)容效果會(huì)比較好。并做好匯總統(tǒng)計(jì)。（2）分析競(jìng)品選題

3.外窺選題法為學(xué)校公眾號(hào)規(guī)劃選題你現(xiàn)在是你所就讀的學(xué)校官方公眾號(hào)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)參考最近的熱點(diǎn)，結(jié)合學(xué)生的需求，為公眾號(hào)確定未來(lái)一周的選題。日期內(nèi)容標(biāo)題幾點(diǎn)推送主要內(nèi)容詳細(xì)分析確定該選題的原因擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃人工智能（ArtificialIntelligence，簡(jiǎn)稱(chēng)AI）是一種使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)能夠執(zhí)行通常需要人類(lèi)智能才能完成任務(wù)的技術(shù)。近年來(lái)，AI技術(shù)迅速發(fā)展，尤其是大語(yǔ)言模型（LargeLanguageModel，簡(jiǎn)稱(chēng)LLM）的出現(xiàn)，徹底改變了傳統(tǒng)的新媒體運(yùn)營(yíng)方式。掌握相關(guān)的AI工具，可以極大地提升新媒體運(yùn)營(yíng)的效率并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效果。新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域可以應(yīng)用的AI工具主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是通用大語(yǔ)言模型，如通義千問(wèn)、豆包等，一般可以免費(fèi)使用，但使用前需要掌握簡(jiǎn)單的

提示詞（Prompt）

技巧；另一類(lèi)是基于大語(yǔ)言模型開(kāi)發(fā)的專(zhuān)門(mén)針對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的AI輔助工具，如壹伴等，這類(lèi)工具可以安裝為瀏覽器插件，和微信公眾平臺(tái)的官方編輯器同時(shí)使用，操作難度更低，但一般需要付費(fèi)使用。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃這里以通義千問(wèn)為例，演示如何利用通用AI工具輔助新媒體運(yùn)營(yíng)中的選題規(guī)劃：1.構(gòu)建清晰明確的提示。提示（Prompt）是用戶(hù)輸入給大模型（LLM）的文本信息，用于明確地告訴模型你想要解決的問(wèn)題或完成的任務(wù)，也是大語(yǔ)言模型理解用戶(hù)需求并生成相關(guān)、準(zhǔn)確回答或內(nèi)容的基礎(chǔ)。想象一下，如果你在給一個(gè)同事指派工作任務(wù)時(shí)，只給了一句話(huà)來(lái)描述需求，他的任務(wù)完成效果可能很難達(dá)到你的預(yù)期。但如果你提供了明確的目標(biāo)、建議的思考方向和執(zhí)行策略等更多參考信息，他更有可能以高標(biāo)準(zhǔn)完成任務(wù)。使用大模型也一樣，你的任務(wù)描述越清晰、具體、沒(méi)有歧義，大模型的表現(xiàn)越能符合你的期望。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃為了系統(tǒng)化地向大模型提供明確背景和目標(biāo)，這里推薦使用Prompt框架規(guī)范化你的Prompt。該框架用于幫助您方便、快速地設(shè)計(jì)Prompt結(jié)構(gòu)。該模板充分考慮了會(huì)影響大模型輸出有效性和相關(guān)性的各個(gè)方面，能顯著提升模型表現(xiàn)。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃在下圖案例中可以看出，在未使用Prompt框架時(shí)，大模型輸出雖表現(xiàn)尚可，但顯得過(guò)于泛化，缺乏必要的細(xì)節(jié)和針對(duì)特定群體的吸引力。而在使用Prompt框架時(shí)，框架不僅提醒您考慮需求的其它方面，特別是一般Prompt中缺少的風(fēng)格、語(yǔ)氣和受眾，還幫助大模型生成更針對(duì)年輕群體、細(xì)節(jié)更多、語(yǔ)言表達(dá)更加富有張力的輸出。說(shuō)明：Prompt框架在實(shí)踐中有非常多的種類(lèi)，你可以根據(jù)任務(wù)需求增減其結(jié)構(gòu)組成。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃接下來(lái)，我們依據(jù)Prompt框架構(gòu)建針對(duì)任務(wù)的提示：#背景#我是北京大學(xué)官方公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員，北京大學(xué)是中國(guó)最知名的大學(xué)之一。#目的#請(qǐng)參考最近（2024年12月12日）的社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合學(xué)生的需求，為公眾號(hào)確定未來(lái)一周的選題。#風(fēng)格#遵循北京大學(xué)等知名高校為官方公眾號(hào)選題的一貫風(fēng)格。#語(yǔ)氣#親切、專(zhuān)業(yè)，貼近大學(xué)生的日常交流語(yǔ)氣。#受眾#我們公眾號(hào)的受眾主要是北京大學(xué)的在校及畢業(yè)學(xué)生，以及關(guān)注北京大學(xué)的社會(huì)人士。#輸出#微信公眾號(hào)，簡(jiǎn)潔而有影響力。擴(kuò)展學(xué)習(xí)：利用AI工具輔助選題規(guī)劃2.將提示語(yǔ)輸入大模型，得到自己想要的結(jié)果。如果發(fā)現(xiàn)結(jié)果不符合預(yù)期，可以嘗試適當(dāng)調(diào)整提示詞，重新生成結(jié)果。項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)任務(wù)2.4微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)

依據(jù)消費(fèi)者行為模型（AISAS模型），消費(fèi)者的消費(fèi)行為分為5個(gè)階段：吸引關(guān)注（Attention），產(chǎn)生興趣（Interest），主動(dòng)搜索（Search），采取行動(dòng)（Action），進(jìn)行分享（Share）。2.4.2內(nèi)容策劃2.4.2內(nèi)容策劃1.充當(dāng)媒體：聚集受眾

通過(guò)打造娛樂(lè)型媒體來(lái)聚集受眾，最終達(dá)到宣傳產(chǎn)品目的。明星江一燕的官方公眾號(hào)非常有代表性。首先，名字很有個(gè)性，沒(méi)有直接用“XXX官方公眾號(hào)”（大部分企業(yè)給公眾號(hào)取名都是這么沒(méi)有特色的），而是貼合產(chǎn)品本身“文藝”的定位，取名“小江的時(shí)間縫隙”，日常推文也都是一些很文藝的雞湯文，偶爾為自己的新作品發(fā)一些推廣文章，也是基于文藝的基調(diào)，并不影響整體閱讀體驗(yàn)。（1）娛樂(lè)型媒體公眾號(hào)“小江的時(shí)間縫隙”日常推文2.4.2內(nèi)容策劃1.充當(dāng)媒體：聚集受眾

對(duì)于功能型產(chǎn)品，企業(yè)必須理解一句話(huà)“人們真正需要的不是產(chǎn)品，而是解決方案”。只有當(dāng)用戶(hù)覺(jué)得你的產(chǎn)品是解決某問(wèn)題的最佳方案時(shí)，用戶(hù)才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。所以，功能型產(chǎn)品公眾號(hào)制作內(nèi)容的核心是：a.針對(duì)用戶(hù)的某個(gè)需求提供解決方案；b.說(shuō)明你的產(chǎn)品是最佳解決方案。不過(guò)，聚集受眾階段可以專(zhuān)注做a項(xiàng)，b項(xiàng)可以留待說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)時(shí)再開(kāi)始，一開(kāi)始就出現(xiàn)自己的產(chǎn)品，很容易引發(fā)反感。（2）功能型媒體公眾號(hào)“鯨魚(yú)顏習(xí)會(huì)”和“小紅書(shū)”的日常推文2.4.2內(nèi)容策劃

2.充當(dāng)官網(wǎng)：提供產(chǎn)品認(rèn)知

充當(dāng)官網(wǎng)的企業(yè)公眾號(hào)，要為聚集起來(lái)的受眾提供產(chǎn)品認(rèn)知，使得受眾更加了解產(chǎn)品和品牌。產(chǎn)品認(rèn)知價(jià)值包括產(chǎn)品物質(zhì)價(jià)值和心理附值，物質(zhì)價(jià)值反映的是產(chǎn)品的客觀質(zhì)量，指產(chǎn)品的用料、質(zhì)量等客觀指標(biāo)，心理附值反映產(chǎn)品的主觀質(zhì)量，指某一產(chǎn)品對(duì)于滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需要所具有的價(jià)值，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是品牌價(jià)值。開(kāi)創(chuàng)了新品類(lèi)的摩拜單車(chē)，在其服務(wù)號(hào)早期的推文中，就對(duì)摩拜單車(chē)APP的功能，信用積分，使用規(guī)則等做了詳細(xì)介紹，幫助用戶(hù)更深入地了解摩拜單車(chē)的物質(zhì)價(jià)值。2.4.2內(nèi)容策劃3.充當(dāng)電商：說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)

對(duì)于功能型產(chǎn)品，企業(yè)必須理解一句話(huà)“人們真正需要的不是產(chǎn)品，而是解決方案”。只有當(dāng)用戶(hù)覺(jué)得你的產(chǎn)品是解決某問(wèn)題的最佳方案時(shí)，用戶(hù)才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。所以，功能型產(chǎn)品公眾號(hào)制作內(nèi)容的核心是：a.針對(duì)用戶(hù)的某個(gè)需求提供解決方案；b.說(shuō)明你的產(chǎn)品是最佳解決方案。不過(guò)，聚集受眾階段可以專(zhuān)注做a項(xiàng)，b項(xiàng)可以留待說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)時(shí)再開(kāi)始，一開(kāi)始就出現(xiàn)自己的產(chǎn)品，很容易引發(fā)反感。公眾號(hào)“HFP”和“物道”的日常推文2.4.2內(nèi)容策劃4.刺激分享

企業(yè)公眾號(hào)刺激用戶(hù)分享文章的兩個(gè)非常好的方法是：故事和福利。故事生動(dòng)、形象，非常容易引起人們的好感和共鳴，從而刺激分享。比如，滴滴出行的官方公眾號(hào)就把乘客和司機(jī)的故事集結(jié)起來(lái)，寫(xiě)成專(zhuān)題推文，獲得了明顯高于平均閱讀的數(shù)據(jù)。開(kāi)創(chuàng)了新品類(lèi)的摩拜單車(chē)，在其服務(wù)號(hào)早期的推文中，就對(duì)摩拜單車(chē)APP的功能，信用積分，使用規(guī)則等做了詳細(xì)介紹，幫助用戶(hù)更深入地了解摩拜單車(chē)的物質(zhì)價(jià)值。（1）故事2.4.2內(nèi)容策劃4.刺激分享

企業(yè)公眾號(hào)刺激用戶(hù)分享文章的兩個(gè)非常好的方法是：故事和福利。福利利用人性最本質(zhì)的利益需求，促進(jìn)傳播和轉(zhuǎn)發(fā)。（2）福利項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)任務(wù)2.4微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)2.4.3形式創(chuàng)意1.根據(jù)內(nèi)容來(lái)源分類(lèi)（1）原創(chuàng)《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》對(duì)微信公眾帳號(hào)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為也作出了明確的處罰規(guī)定。2018年6月27日開(kāi)始，為進(jìn)一步鼓勵(lì)原創(chuàng)作者，開(kāi)啟了贊賞作者的原創(chuàng)文章，被轉(zhuǎn)載時(shí)（包括白名單轉(zhuǎn)載），文章底部會(huì)出現(xiàn)贊賞模塊，贊賞收益歸原創(chuàng)作者。轉(zhuǎn)載者可以插入推薦語(yǔ)，但不能修改正文和作者。

2.4.3形式創(chuàng)意此外，原創(chuàng)者可在微信公眾號(hào)的編輯器里點(diǎn)擊“聲明原創(chuàng)”。符合條件的運(yùn)營(yíng)者可以前往公眾平臺(tái)開(kāi)通付費(fèi)功能。成功開(kāi)通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)文章后方可閱讀全文。1.根據(jù)內(nèi)容來(lái)源分類(lèi)（1）原創(chuàng)未付費(fèi)已付費(fèi)2.4.3形式創(chuàng)意1.根據(jù)內(nèi)容來(lái)源分類(lèi)（1）原創(chuàng)數(shù)據(jù)來(lái)源：新榜2.4.3形式創(chuàng)意

長(zhǎng)期堅(jiān)持原創(chuàng)是一件非常困難的事情，所以，為了保持穩(wěn)定的更新頻率，部分公眾號(hào)會(huì)采取轉(zhuǎn)載的方式更新推文。轉(zhuǎn)載是一種相對(duì)簡(jiǎn)單的內(nèi)容制作方式，只需要獲得原創(chuàng)方的授權(quán)，并遵循相關(guān)規(guī)定轉(zhuǎn)載即可。1.根據(jù)內(nèi)容來(lái)源分類(lèi)（2）轉(zhuǎn)載2.4.3形式創(chuàng)意

對(duì)于沒(méi)有開(kāi)放轉(zhuǎn)載的文章，需要向原作者申請(qǐng)轉(zhuǎn)載授權(quán)，成功后才可以轉(zhuǎn)載。在絕大部分情況下，微信公眾號(hào)菜單欄中會(huì)有轉(zhuǎn)載的詳細(xì)申請(qǐng)方式，如果沒(méi)有的話(huà)，可以直接在后臺(tái)留言轉(zhuǎn)載，等待回復(fù)。一個(gè)完整的轉(zhuǎn)載申請(qǐng)應(yīng)該包括自我介紹（包括公眾號(hào)名稱(chēng)和ID，方便對(duì)方確認(rèn)輸入是否正確），申請(qǐng)轉(zhuǎn)載的文章（最好具體到日期），以及聲明會(huì)按照規(guī)范轉(zhuǎn)載三個(gè)部分：1.根據(jù)內(nèi)容來(lái)源分類(lèi)（2）轉(zhuǎn)載2.4.3形式創(chuàng)意

除了轉(zhuǎn)載外，翻譯也可以作為原創(chuàng)文章的補(bǔ)充。相比于純?cè)瓌?chuàng)，翻譯耗費(fèi)的時(shí)間相對(duì)較少，但相比于直接轉(zhuǎn)載，翻譯具有一定的技術(shù)門(mén)檻，比如，需要較高的翻譯能力，這樣的門(mén)檻可以在一定程度上避免文章同質(zhì)化。利維坦是一個(gè)以翻譯文章為主的公眾號(hào)，翻譯文章以英文類(lèi)型為主，翻譯門(mén)檻較高，因?yàn)樯婕暗椒浅６鄬?zhuān)業(yè)詞匯的翻譯。1.根據(jù)內(nèi)容來(lái)源分類(lèi)（3）翻譯2.4.3形式創(chuàng)意1.根據(jù)內(nèi)容來(lái)源分類(lèi)（3）翻譯2.4.3形式創(chuàng)意

微信公眾號(hào)中的大部分推文是以文字為主的圖文型，搭配少量的圖片進(jìn)行解釋說(shuō)明。對(duì)于此類(lèi)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，文案是靈魂，配圖則有錦上添花的作用。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類(lèi)（1）文字為主型2.4.3形式創(chuàng)意

圖片型公眾號(hào)大多屬于漫畫(huà)型或照片型，漫畫(huà)和照片是此類(lèi)公眾號(hào)最重要的部分。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類(lèi)（2）圖片為主型2.4.3形式創(chuàng)意

《老鼠什么都知道》是兩只老鼠的對(duì)話(huà)漫畫(huà)。主要講述“老鼠A與老鼠B是藏在北京東三環(huán)與東四環(huán)之間的一個(gè)建于2000年的建筑的12層一居室客廳角落的一個(gè)直徑約15cm的洞里的兩個(gè)房客。他們的房東——漫畫(huà)作者海帶先生，則暗中觀察并畫(huà)下了它們的一切。”2.根據(jù)內(nèi)容形式分類(lèi)（2）圖片為主型2.4.3形式創(chuàng)意2.根據(jù)內(nèi)容形式分類(lèi)（2）圖片為主型2.4.3形式創(chuàng)意

音頻類(lèi)公眾號(hào)的核心在于聲音，主播的聲音決定了此類(lèi)公眾號(hào)的受眾。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類(lèi)（3）音頻為主型2.4.3形式創(chuàng)意

視頻類(lèi)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)難度相對(duì)較大，需要較為專(zhuān)業(yè)的視頻拍攝能力，比較典型的有一條、日食記等。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類(lèi)（4）視頻為主型2.4.3形式創(chuàng)意

記敘文是以記人、敘事、寫(xiě)景、狀物為主，以寫(xiě)人物的經(jīng)歷和事物發(fā)展變化為主要內(nèi)容的一種文體形式，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是講故事。3.根據(jù)內(nèi)容的體裁分類(lèi)（1）故事型（記敘文）公眾號(hào)真實(shí)故事計(jì)劃每天分享一個(gè)打動(dòng)人心的原創(chuàng)真實(shí)故事，這類(lèi)故事的制作難度也比較大，需要大量的訪(fǎng)談和考證，盡量還原細(xì)節(jié)，保證真實(shí)性。2.4.3形式創(chuàng)意

說(shuō)明文是一種以說(shuō)明為主要表達(dá)方式的文章體裁。它通過(guò)對(duì)實(shí)體事物科學(xué)地解說(shuō)，對(duì)客觀事物做出說(shuō)明或?qū)Τ橄笫吕淼年U釋?zhuān)谷藗儗?duì)事物的形態(tài)、構(gòu)造、性質(zhì)、種類(lèi)、成因、功能、關(guān)系或?qū)κ吕淼母拍睢⑻攸c(diǎn)、來(lái)源、演變、異同等能有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，從而獲得有關(guān)的知識(shí)。3.根據(jù)內(nèi)容的體裁分類(lèi)（2）知識(shí)型（說(shuō)明文）2.4.3形式創(chuàng)意

議論文是以議論為主要表達(dá)方式，通過(guò)擺事實(shí)，講道理，直接表達(dá)作者的觀點(diǎn)和主張的常用文體。它不同于記敘文以形象生動(dòng)的記敘來(lái)間接地表達(dá)作者的思想感情，也不同于說(shuō)明文側(cè)重介紹或解釋事物的形狀、性質(zhì)、成因、功能等。3.根據(jù)內(nèi)容的體裁分類(lèi)（3）評(píng)論型（議論文）微信公眾號(hào)的形式創(chuàng)意1.分別列舉1個(gè)你最喜歡的故事型、知識(shí)型、評(píng)論型公眾號(hào)。2.分別列舉1個(gè)你最喜歡的圖片型、視頻型、音頻型公眾號(hào)。3.思考：除了課中提到的形式，還有其它你見(jiàn)過(guò)的公眾號(hào)形式嗎？項(xiàng)目2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)任務(wù)2.4微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)2.4.4內(nèi)容編輯

真實(shí)是品牌與讀者建立穩(wěn)固關(guān)系的唯一前提，但為了使平淡無(wú)奇的內(nèi)容吸引更多的讀者、網(wǎng)民關(guān)注，片面追求標(biāo)題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無(wú)視標(biāo)題與內(nèi)容的貼切關(guān)系，成為標(biāo)題黨的一員。1.標(biāo)題技巧（1）真實(shí)標(biāo)題及標(biāo)題圖片內(nèi)容手段驚呆！福建幼兒園發(fā)生火災(zāi)孩子直接被從二樓扔下圖片+文字：福建幼兒園發(fā)生火災(zāi)樓下有消防人員群眾施救，為搶救孩子，教師將孩子從火場(chǎng)拋至樓下氣墊上，無(wú)一人傷亡利用公眾對(duì)兒童的關(guān)注，將兒童與火災(zāi)、被扔等直接關(guān)聯(lián)，刺激讀者閱讀李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行圖片：一個(gè)人兩手各拖一個(gè)印刷了李湘代言的大頭宣傳紙袋，在地上行進(jìn)以名人負(fù)面新聞為噱頭中國(guó)人打死了美國(guó)人，暴爽！沒(méi)wifi也要看視頻：一場(chǎng)中美選手參加的拳擊比賽，中國(guó)選手戰(zhàn)勝了美國(guó)選手以國(guó)家、名族榮譽(yù)感為噱頭2015年10月15日，國(guó)家網(wǎng)信辦官網(wǎng)發(fā)文，嚴(yán)厲警示微信標(biāo)題黨

2.4.4內(nèi)容編輯1.標(biāo)題技巧（1）真實(shí)2016年6月上線(xiàn)的“辟謠小助手”更整合了謠言過(guò)濾器、微信安全中心、騰訊安全觀等公眾號(hào)信息，用戶(hù)只要把疑似謠言信息發(fā)送到以上公眾號(hào)，就可獲知該信息是否為謠言。2.4.4內(nèi)容編輯1.標(biāo)題技巧（1）真實(shí)精準(zhǔn)有2層意思，一是精準(zhǔn)提煉文章的核心信息；二是精準(zhǔn)把握目標(biāo)用戶(hù)的興趣點(diǎn)。2.4.4內(nèi)容編輯1.標(biāo)題技巧（2）精準(zhǔn)2.4.4內(nèi)容編輯同樣是經(jīng)濟(jì)類(lèi)公眾號(hào)，“吳曉波頻道”的標(biāo)題偏短，更具啟發(fā)性，含有的專(zhuān)業(yè)詞匯更多；而“創(chuàng)業(yè)邦雜志”的標(biāo)題較長(zhǎng)，更具故事性，含有較多的熱門(mén)詞匯。1.標(biāo)題技巧（2）精準(zhǔn)2.4.4內(nèi)容編輯定位“精致生活”的中高端電商公眾號(hào)“物道”，標(biāo)題對(duì)仗工整、文藝清新，很有逼格，與品牌形成了良好共振：1.標(biāo)題技巧（3）個(gè)性2.4.4內(nèi)容編輯文化類(lèi)中的很多大號(hào)，如十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)、有書(shū)等，都是每天讀一本不同的書(shū)，而公眾號(hào)“六神磊磊讀金庸”則采取了差異化的定位，只讀金庸的書(shū)，但視角獨(dú)特，觀點(diǎn)犀利，這在他的標(biāo)題中有完美的體現(xiàn)：1.標(biāo)題技巧（3）個(gè)性2.4.4內(nèi)容編輯科技類(lèi)的很多大號(hào)，如虎嗅、36氪等都是走平臺(tái)型路線(xiàn)，內(nèi)容范圍較廣，有資訊、有時(shí)評(píng)，而公眾號(hào)“躺倒鴨”采取了主打“手機(jī)科技”（以iPhone為主）的差異化定位方式，在一眾大號(hào)的夾擊下迅速突圍，并獲得了新榜2016年年度科技新媒體大獎(jiǎng)，看看他的標(biāo)題：1.標(biāo)題技巧（3）個(gè)性撰寫(xiě)微信公眾號(hào)標(biāo)題請(qǐng)遵循真實(shí)、精準(zhǔn)、個(gè)性三大原則，借助樂(lè)觀號(hào)標(biāo)題大師工具（/lgEditor/lgEditor.html#/titleTools），為指定文章撰寫(xiě)標(biāo)題。回答格式如下：標(biāo)題：在標(biāo)題大師中查找的關(guān)鍵詞：撰寫(xiě)該標(biāo)題的思路：PS：請(qǐng)參考公眾號(hào)歷史標(biāo)題的風(fēng)格進(jìn)行指定文章標(biāo)題的撰寫(xiě)。該公眾號(hào)的歷史文章標(biāo)題如下：100萬(wàn)日本蟄居族，最不怕新冠的人被嘲笑落伍的70后，根本懶得搭理你們比起“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，我更想“報(bào)復(fù)性省錢(qián)”意大利沒(méi)有奔潰，羅馬人還在硬剛2.4.4內(nèi)容編輯2.精彩開(kāi)篇一般來(lái)說(shuō)，文章的開(kāi)頭有三種作用：服務(wù)題目：當(dāng)題目已經(jīng)引起讀者好奇時(shí)，開(kāi)頭需要解釋或延續(xù)這種好奇。吸引讀者：如果開(kāi)頭內(nèi)容無(wú)聊晦澀，讀者很可能選擇關(guān)閉文章，所以，開(kāi)頭需要吸引讀者。幫助理解文章：在讀者閱讀文章時(shí)，如果背景知識(shí)很重要，在開(kāi)頭就要介紹背景知識(shí)，以便讀者理解文章。2.4.4內(nèi)容編輯解釋題目的原因：當(dāng)題目是一個(gè)問(wèn)題，或讓人琢磨不透時(shí)，需要在開(kāi)頭解釋題目。例：“昨天的推送里，讓我看完最難過(guò)的臺(tái)詞是：如果你在我十八歲的時(shí)候認(rèn)識(shí)我就好了，那時(shí)我的頭發(fā)又黑又長(zhǎng)，也很漂亮。”from.《如果你在十八歲時(shí)認(rèn)識(shí)我就好了》2.精彩開(kāi)篇（1）服務(wù)題目2.4.4內(nèi)容編輯順著題目往下說(shuō)：當(dāng)題目已經(jīng)足夠惹人好奇時(shí)，開(kāi)頭接著題目的話(huà)頭往下說(shuō)就好了。例：“宇宙到底有多大？很多人會(huì)說(shuō)，很大，或者說(shuō)，很大很大。”from.《【震撼】宇宙到底有多大》2.精彩開(kāi)篇（1）服務(wù)題目2.4.4內(nèi)容編輯描繪利益：告訴讀者看了這篇文章會(huì)獲得什么好處，無(wú)利不起早，讀者自然會(huì)看下去。例：“手機(jī)拍照已成為我們生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手機(jī)拍照技巧。其實(shí)不需要用到高級(jí)拍攝裝備，也能把手機(jī)相機(jī)發(fā)揮的淋漓盡致。”from.《這才是手機(jī)的正確拍照方法，以前白玩了！》2.精彩開(kāi)篇（2）吸引讀者2.4.4內(nèi)容編輯制造懸念：故意不說(shuō)透，提起讀者興趣，讓讀者想要讀下去。例：“看完這篇文章以前，我敢說(shuō)你沒(méi)完全看懂《神奇動(dòng)物在哪里》。”from.《神奇動(dòng)物在哪里》居然是J.K.羅琳給這個(gè)組織拍的宣傳片2.精彩開(kāi)篇（2）吸引讀者2.4.4內(nèi)容編輯提出問(wèn)題，回答一半：提出讓讀者好奇的問(wèn)題，但不完整回答，讀者就會(huì)更好奇。例：“咖寶寶今天又來(lái)唱反調(diào)了。其實(shí)大多數(shù)人（包括我自己），今天都中了套路。從購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣角度來(lái)說(shuō)，有些促銷(xiāo)其實(shí)并沒(méi)有真正的實(shí)惠。”from.《SOS！我要離開(kāi)這個(gè)全是折扣套路的城市》2.精彩開(kāi)篇（2）吸引讀者2.4.4內(nèi)容編輯自曝丑事：把自己的糗事說(shuō)出來(lái)，表達(dá)坦誠(chéng)的態(tài)度，拉近公眾號(hào)和讀者之間的距離。例：“大家好，又到了國(guó)民老尷尬老岳父語(yǔ)音跳票的環(huán)節(jié)。老安今天在臨走前，跟小編說(shuō)，幫我編一個(gè)理由，填充今天的語(yǔ)音環(huán)節(jié)。”from.《工作室日常之臺(tái)歷討論會(huì)議》2.精彩開(kāi)篇（2）吸引讀者2.4.4內(nèi)容編輯制造沖突場(chǎng)景：有了沖突，但結(jié)局未知，讀者自然想一探究竟。例：“粉絲七七憤怒的跟末那說(shuō)：叔，最近有個(gè)男人追我。”from.《我?guī)湍悖瑳](méi)有動(dòng)機(jī)》2.精彩開(kāi)篇（2）吸引讀者2.4.4內(nèi)容編輯制造臨場(chǎng)感：描述讀者可能經(jīng)歷過(guò)的場(chǎng)景，讓讀者在心里想“這就是在說(shuō)我啊”。例：“雙十一買(mǎi)的東西到了，你后悔嘛？從目前雙十一某寶退貨率來(lái)看，剁手族紛紛表示后悔。”from.《花一百塊錢(qián)買(mǎi)的東西，卻要操好幾萬(wàn)的心》2.精彩開(kāi)篇（2）吸引讀者2.4.4內(nèi)容編輯聊自己的近況：在講述正題之前，作者先寫(xiě)寫(xiě)自己的近況，讓讀者感覺(jué)“我和TA（作者）過(guò)著差不多的生活”，這樣拉近和讀者的距離之后，讀者更容易認(rèn)同作者寫(xiě)的東西。例：“身在帝都的我，可算盼來(lái)了暖氣。”from.《霧霾天冷窩在家！這些游戲能讓熊孩子乖乖玩上一整天》2.精彩開(kāi)篇（2）吸引讀者2.4.4內(nèi)容編輯對(duì)比：用與讀者生活相關(guān)的、但對(duì)比鮮明的例子，以便凸顯文章主要內(nèi)容的特點(diǎn)。例：“中國(guó)人是富不過(guò)三代，而美國(guó)人卻可以用三代培養(yǎng)