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文檔簡介

烘培品牌升級方案品牌=「家庭烘焙陪伴者」品牌有限公司成立于1998年，是一家集食品研發、生產、銷售于一體的新型企業。企業成立之初，便是希望以優質天然的食材、平價化的價格，走進當地的千家萬戶，經過23年的努力，公司現有11個直營連鎖經營店，2個現烤店，是當地最具影響力，全縣同行業領先的一張烘焙名片。公司始終秉持“家庭烘焙陪伴者”的品牌定位，借以明亮干凈的店面空間搭配簡潔鮮明的品牌形象，不斷推出健康美味的烘焙食品以及現制蛋糕，嚴格把控每一道生產工序，致力于為每一位顧客提供最優質、最溫馨的服務，希望為顧客帶來“打開店門，即是家門”的消費體驗。現在，品牌將邁開步伐，走出當地，向中國烘焙業的一流品牌和百年企業這個遠大愿景不斷成長邁進。品牌定位品牌品類烘焙坊家庭烘焙陪伴者企業價值觀企業愿景質量是企業的生命締造中國烘焙業一流品牌，打造烘焙百年名企經營理念經營宗旨放心食品，良心食品質量第一，服務第一，信譽第一從情感層面傳達共鳴家庭的主要情感訴求：愛每年銷量在26000~30000個蛋糕應用的場景情感：陪伴

甜蜜次級溝通文案每年陪伴26000個家庭共度甜蜜時刻已陪伴40萬家庭共度甜蜜時刻*應用場景：現做蛋糕明檔墻面，產品與場景溝通語直接關聯明檔不應被雜物遮擋，保持明亮、干凈、通透的空間互動感次級溝通文案分享幸福

傳遞愛將甜蜜滋味帶回家「視覺意向參考展示」①積極

明亮

的單一主色調傳遞

熱烈

情感飽和度高

的視覺感受給消費者帶來溫暖的直觀感知打開店門

即是家門「視覺意向參考展示」②清新

和諧

的配色傳遞出

溫馨

柔和的視覺感受符合烘焙行業

甜蜜

干凈的心智認知面向消費者，將品牌與品質直接關聯烘焙產品的物理訴求：新鮮

健康

美味當日現做

當然新鮮次級溝通文案原料可視化，增加品牌信任狀好原料

看得見*應用場景：空間墻面，搭配烘焙原材料，如安佳淡奶油、皇家黃油、安琪酵母等，提升消費者信任度次級溝通文案直接傳遞品質信念，強化品牌定位認知FreshHealthyTasty新鮮

健康

美味品質生活

源于新鮮「視覺意向參考展示」①綠色具有環保、自然的天然大眾認知在消費者心智中，直接與健康關聯少量黃色的對比使用打破沉悶

更顯活潑和朝氣「視覺意向參考展示」②從自然中提取的簡約配色向消費者傳遞出純天然、生態、有機的品牌信念化繁為簡，更能彰顯品質感THEE

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