站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁江蘇聯合職業技術學院《廣告創意傳播》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計2、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？（）A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色3、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優雅B.勇敢C.穩重D.溫柔4、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀5、隨著移動互聯網的發展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放6、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優質的產品和服務支撐品牌形象7、在廣告營銷中，利用節日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配8、在廣告創意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹9、品牌形象在廣告傳播中起著關鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調價格優勢B.突出產品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規模促銷活動10、某品牌在廣告中強調其產品的個性化定制服務。以下哪種方式最能體現個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設計過程D.以上都是11、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小12、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產品設計C.互動形式單一，缺乏創新D.及時反饋消費者的參與結果13、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）14、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產品成分15、某廣告宣傳一款智能家居產品，強調其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設備的場景B.詳細介紹產品所采用的智能技術原理C.對比使用該產品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產品的創新之處16、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產品的契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽17、在廣告創意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息18、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動19、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內容影響D.能夠根據用戶興趣進行精準推送20、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較小？（）A.企業的年度營銷目標B.行業的平均廣告投入水平C.產品的生產周期D.競爭對手的廣告投放力度21、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內涵。當推廣一款具有中國傳統文化特色的產品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統節日關聯22、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術被逐漸應用。以下關于眼動追蹤技術在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優化廣告的布局和設計D.評估廣告元素的吸引力23、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是24、廣告中的產品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是25、廣告中的品牌聯名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業品牌之間的合作D.跨行業品牌的創新合作26、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨27、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關鍵步驟。對于一款已經具有一定市場知名度的產品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調產品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道28、在數字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數據支持和分析29、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產品和服務C.可能會分散消費者對產品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度30、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環保產品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環境）C.悲傷（如動物因環境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環境行為的譴責）二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的文化沖突現象，分析其產生的原因和對廣告傳播的影響，以及如何避免文化沖突。2、（本題5分）研究廣告中的品牌延伸風險評估，論述在進行品牌延伸時，如何通過市場調研和分析，評估可能面臨的風險并制定應對措施。3、（本題5分）論述廣告中的排比手法在增強語言表現力和感染力方面的作用，以及如何在廣告文案中巧妙運用排比手法。4、（本題5分）研究廣告中的場景營銷，論述如何根據不同場景設計廣告內容和傳播方式，以提高廣告的相關性和效果。5、（本題5分）分析廣告中的消費者參與式設計，論述如何引導消費者參與廣告的創作和傳播過程。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請說明廣告中的廣告創意的廣告媒介組合的創新思路。2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌信息搜索行為和影響因素，舉例說明如何優化品牌信息傳播。3、（本題5分）探討廣告中的品牌個性塑造與品牌傳播的協同關系，以及如何實現兩者的有機結合。4、（本題5分）深入分析廣告中