PAGEPAGE1《AIGC與電商營銷技能實(shí)戰(zhàn)》教學(xué)大綱課程信息課程名稱：AIGC與電商營銷技能實(shí)戰(zhàn)課程類別：專業(yè)核心課開課單位：課程性質(zhì)：必修適用專業(yè)：電子商務(wù)類、市場營銷類、新媒體類等相關(guān)專業(yè)計劃學(xué)時：48計劃學(xué)分：3選用教材：《AIGC與電商營銷技能實(shí)戰(zhàn)（慕課版）》，金佳林任丹丹梁蓓主編，2024年；人民郵電出版社出版教材課程負(fù)責(zé)人：二、課程介紹隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，AIGC已成為助力電商營銷領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展的新引擎，推動著行業(yè)的創(chuàng)新與變革。本課程深入剖析了AIGC如何以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以創(chuàng)意為核心，為電商營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、高效化、個性化的轉(zhuǎn)變賦能。本課程共分為9章，分別為認(rèn)識AIGC、AIGC高效使用技巧、AIGC+內(nèi)容調(diào)研、AIGC+內(nèi)容生成與傳播、AIGC+短視頻創(chuàng)作、AIGC+直播電商、AIGC+智能營銷、AIGC+學(xué)習(xí)、工作與生活，以及AIGC應(yīng)用案例。三、教學(xué)方法和教學(xué)手段本課程的教學(xué)方法和教學(xué)手段是多元化的，旨在全面提升學(xué)生AIGC技術(shù)在電商營銷領(lǐng)域中的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用能力。（一）教學(xué)方法1．融合式學(xué)習(xí)法理論授課與課堂實(shí)訓(xùn)相結(jié)合：先通過理論授課講解AIGC技術(shù)基礎(chǔ)、電商營銷策略等，然后以案例代入實(shí)訓(xùn)，組織課堂實(shí)訓(xùn)活動，讓學(xué)生在指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)訓(xùn)任務(wù)的實(shí)施。跨學(xué)科融合：融合信息技術(shù)、市場營銷、消費(fèi)者行為學(xué)等多個領(lǐng)域的知識，使學(xué)生在處理復(fù)雜電商營銷問題時能夠綜合運(yùn)用多學(xué)科知識。2．案例教學(xué)法通過分析和討論優(yōu)秀的電商營銷案例，幫助學(xué)生理解和掌握設(shè)計AIGC技術(shù)在電商營銷中的應(yīng)用。實(shí)施方法：教師選擇具有代表性的案例，引導(dǎo)學(xué)生從策略、工具、方法等方面進(jìn)行分析和討論，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。3．情境模擬法通過模擬真實(shí)的電商營銷情境，讓學(xué)生在模擬環(huán)境中進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)踐。這種方法能夠提高學(xué)生的應(yīng)變能力和解決問題的能力。實(shí)施方法：教師設(shè)計模擬電商營銷情境，學(xué)生根據(jù)情境要求進(jìn)行策劃和實(shí)施。4．互動討論法實(shí)施方法：教師提出討論話題，學(xué)生分組或全班進(jìn)行討論，教師引導(dǎo)學(xué)生發(fā)表觀點(diǎn)、分享經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行總結(jié)和評價。（二）教學(xué)手段1．多媒體教學(xué)實(shí)施方式：教師制作多媒體課件，通過投影儀等設(shè)備展示給學(xué)生觀看，同時結(jié)合講解和討論。2．增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)3．在線教學(xué)資源利用網(wǎng)絡(luò)平臺提供豐富的在線教學(xué)資源（如課程視頻、教學(xué)案例等），供學(xué)生自主學(xué)習(xí)和參考。實(shí)施方式：教師提供在線教學(xué)資源的鏈接或下載地址，學(xué)生根據(jù)需要進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和資料查找。4．校企合作與企業(yè)建立合作關(guān)系，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)機(jī)會和就業(yè)渠道，同時引入企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目作為教學(xué)案例。實(shí)施方式：學(xué)校與企業(yè)簽訂合作協(xié)議，企業(yè)為學(xué)生提供實(shí)習(xí)崗位和項(xiàng)目支持，學(xué)校根據(jù)企業(yè)需求調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式。5．評價反饋機(jī)制建立科學(xué)的評價反饋機(jī)制，對學(xué)生應(yīng)用AIGC進(jìn)行電商營銷的技能進(jìn)行全面、客觀的評價和反饋。實(shí)施方式：采用學(xué)生自評、互評和教師評價相結(jié)合的方式進(jìn)行評價；通過課堂討論、效果展示等形式進(jìn)行反饋和交流。四、教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時分配章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時類型1?AIGC概述?AIGC營銷?AIGC人才發(fā)展3理論2?AIGC常用工具?提示詞的運(yùn)用?高效提問的技巧6理論+實(shí)踐3獲取工具；AIGC；獲取熱點(diǎn)信息；分析熱點(diǎn)信息；整理熱點(diǎn)信息；分析市場規(guī)模；分析競爭對手；預(yù)測市場趨勢；分析市場定位；選題策劃；要點(diǎn)；構(gòu)建選題思路；設(shè)計選題模板；獲取電商數(shù)據(jù)；處理電商數(shù)據(jù)；用戶分析6理論+實(shí)踐48理論+實(shí)踐5?短視頻概述?短視頻內(nèi)容策劃?短視頻素材的準(zhǔn)備?短視頻的剪輯6理論+實(shí)踐6?直播電商概述?直播電商活動策劃?直播腳本與話術(shù)的設(shè)計?直播場景設(shè)計?數(shù)字人主播應(yīng)用?直播電商數(shù)據(jù)分析6理論+實(shí)踐77理論+實(shí)踐8?AIGC輔助學(xué)習(xí)?AIGC輔助工作?AIGC輔助日常生活3理論+實(shí)踐9?數(shù)字人應(yīng)用案例?圖像生成應(yīng)用案例?視頻制作應(yīng)用案例?智能客服工具應(yīng)用案例3理論+實(shí)踐五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練9次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況10兩次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。平時對學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、課堂表現(xiàn)、課后作業(yè)完成情況等方面，占期末總評的50%。期末考試成績占期末總評的50%。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1．理論與實(shí)踐結(jié)合在學(xué)習(xí)AIGC技術(shù)和電商營銷技能的同時，積極參與實(shí)踐操作。學(xué)生可以通過模擬項(xiàng)目、真實(shí)案例分析或與企業(yè)合作等方式，將所學(xué)理論應(yīng)用于實(shí)際情境中。這不僅有助于加深對知識點(diǎn)的理解，還能提升解決實(shí)際問題的能力。2．多維度學(xué)習(xí)資源整合利用線上線下的多元化學(xué)習(xí)資源，如在線課程、專業(yè)書籍、行業(yè)報告、社交媒體平臺等，來拓寬視野和深化理解。關(guān)注行業(yè)動態(tài)和最新技術(shù)趨勢，積極參與相關(guān)論壇、研討會等活動，與同行交流心得，以獲取最新的信息和靈感。3．團(tuán)隊合作與項(xiàng)目驅(qū)動組建學(xué)習(xí)小組或團(tuán)隊，共同完成課程項(xiàng)目或挑戰(zhàn)。通過團(tuán)隊協(xié)作，可以學(xué)習(xí)如何分工合作、溝通協(xié)調(diào)，以及整合各方資源。同時，項(xiàng)目驅(qū)動的學(xué)習(xí)方式能夠讓學(xué)生在實(shí)際操作中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，從而更全面地掌握AIGC與電商營銷的技能。學(xué)生課外閱讀參考資料《AIGC助力營銷全案解析》，崔文竹編著，2024年；清華大學(xué)出版社出版。七、課程改革與建設(shè)在課程改革方面，隨著AIGC技術(shù)的迅猛發(fā)展和電商營銷手段的創(chuàng)新與變革，高校需要緊跟時代步伐，對課程內(nèi)容進(jìn)行不斷改革。課程改革應(yīng)聚焦于教學(xué)內(nèi)容的更新與拓展，確保學(xué)生能夠掌握最前沿的AIGC技術(shù)和電商營銷理念。同時，教學(xué)方法也需要不斷創(chuàng)新，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和主動性。此外，課程評價體系的改革也是重要一環(huán)，應(yīng)建立多元化、全方位的評價機(jī)制，全面評估學(xué)生的知識掌握、技能提升和創(chuàng)新能力。在課程建設(shè)方面，高校應(yīng)注重課程的系統(tǒng)性和實(shí)用性。課程建設(shè)應(yīng)涵蓋AIGC技術(shù)的基本原理、應(yīng)用技能，以及在電商營銷領(lǐng)