第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試第七章單元測(cè)試第八章單元測(cè)試第九章單元測(cè)試第十章單元測(cè)試第十一章單元測(cè)試1【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論20世紀(jì)初誕生于（）正確答案：DA.法國(guó)B.英國(guó)C.日本D.美國(guó)2【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4P是指（）正確答案：AA.價(jià)格．產(chǎn)品．分銷(xiāo)．促銷(xiāo)B.價(jià)格．廣告．分銷(xiāo)．產(chǎn)品C.價(jià)格．權(quán)力．分銷(xiāo)．促銷(xiāo)D.價(jià)格．公關(guān)．分銷(xiāo)．產(chǎn)品3【單選題】(2分)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者而言，市場(chǎng)是指（）。正確答案：CA.各種要素市場(chǎng)B.買(mǎi)賣(mài)商品或勞務(wù)的場(chǎng)所C.實(shí)際或潛在購(gòu)買(mǎi)者D.買(mǎi)賣(mài)雙方利益交換關(guān)系總和4【多選題】(2分)需要轉(zhuǎn)化為需求必須具備的條件有（）。正確答案：BCA.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品E.優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.需要欲望C.支付能力D.價(jià)格合理5【多選題】(2分)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理指導(dǎo)思想包括（）正確答案：BCEA.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.生產(chǎn)觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E.產(chǎn)品觀念1【單選題】(2分)現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)訂購(gòu)車(chē)船機(jī)票和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）正確答案：CA.社會(huì)文化環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.人口環(huán)境2【單選題】(2分)對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體稱（）正確答案：DA.供應(yīng)商B.營(yíng)銷(xiāo)中介C.代理中間商D.公眾3【單選題】(2分)分析組織內(nèi)部潛力和外部環(huán)境機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的方法是（）正確答案：AA.SWOT分析法B.PLOT分析法C.員工分析法D.利益相關(guān)者分析法4【多選題】(2分)以下哪些屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境（）正確答案：ACDEA.顧客B.政治法律C.競(jìng)爭(zhēng)者D.營(yíng)銷(xiāo)中介E.供應(yīng)商5【多選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力，影響購(gòu)買(mǎi)力水平的因素有（）正確答案：ABCA.儲(chǔ)蓄和信貸的情況B.消費(fèi)者收入水平C.消費(fèi)者支出模式D.一年內(nèi)食品支出狀況1【單選題】(2分)企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問(wèn)題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常要進(jìn)行（）。正確答案：CA.描述性調(diào)研B.臨時(shí)性調(diào)研C.探測(cè)性調(diào)研D.因果關(guān)系調(diào)研2【單選題】(2分)收集一手資料的主要工具是（）。正確答案：DA.統(tǒng)計(jì)年鑒B.計(jì)算機(jī)C.亂數(shù)表D.調(diào)查表3【單選題】(2分)下列（）調(diào)查方法屬于定性研究。正確答案：BA.街頭攔截式訪問(wèn)B.深度訪談法C.入戶問(wèn)卷調(diào)查D.郵寄調(diào)查法4【多選題】(2分)郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括（）。正確答案：ABCA.不受時(shí)空限制B.應(yīng)用廣泛C.成本低D.回收率高5【多選題】(2分)我們要求市場(chǎng)直接調(diào)查人員的表現(xiàn)是（）。正確答案：ACDA.性格開(kāi)朗B.時(shí)尚漂亮C.沒(méi)有偏見(jiàn)D.耐心細(xì)致1【單選題】(2分)消費(fèi)者對(duì)其有特殊偏好并愿意花較多的時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)的商品，比如手表、化妝品等是哪類(lèi)購(gòu)買(mǎi)對(duì)象（）正確答案：DA.非尋覓品B.選購(gòu)品C.便利品D.特殊品2【單選題】(2分)需求是有彈性的，對(duì)于一些需求彈性小的產(chǎn)品，當(dāng)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁時(shí)，可以通過(guò)哪種方法來(lái)提高收益（）正確答案：CA.價(jià)格保持不變B.大幅度提價(jià)C.適當(dāng)提價(jià)D.適當(dāng)降價(jià)3【單選題】(2分)你在購(gòu)買(mǎi)牙膏．牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中也很少受周?chē)鷼夥眨艘庖?jiàn)的影響，你的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型屬于（）正確答案：CA.疑慮型B.沖動(dòng)型C.習(xí)慣型D.理智型4【多選題】(2分)以下屬于影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素的有（）。正確答案：ABDA.年齡B.職業(yè)C.商品價(jià)格D.生活方式E.消費(fèi)者收入5【多選題】(2分)以下屬于影響消費(fèi)者行為的社會(huì)文化因素的有（）。正確答案：ABDEA.家庭B.文化和亞文化C.動(dòng)機(jī)D.社會(huì)階層E.相關(guān)群體1【單選題】(2分)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的定位方法是（）正確答案：CA.初次定位B.回避定位C.對(duì)峙定位D.重新定位2【單選題】(2分)首次提出“定位”概念的是（）正確答案：CA.唐.舒爾茨B.菲利普.科特勒C.杰克.特勞特D.邁克爾.波特3【單選題】(2分)在家庭生命周期的（）階段，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，對(duì)耐用品、大件商品的欲望需求強(qiáng)烈。正確答案：DA.滿巢I階段B.單身C.空巢階段D.新婚4【多選題】(2分)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是（）正確答案：ACDA.針對(duì)性強(qiáng)B.強(qiáng)調(diào)需求的共性C.機(jī)動(dòng)靈活D.減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)5【多選題】(2分)按心理因素細(xì)分的主要方法有（）正確答案：ABCDA.個(gè)性B.態(tài)度C.生活方式D.社會(huì)階層1【單選題】(2分)擁有最大的市場(chǎng)份額，占有市場(chǎng)壟斷地位的主體是（）正確答案：DA.市場(chǎng)利基者B.市場(chǎng)跟隨者C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D.市場(chǎng)領(lǐng)先者2【單選題】(2分)一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可以從（）進(jìn)行正確答案：BA.分銷(xiāo)渠道B.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)C.利潤(rùn)D.目標(biāo)和戰(zhàn)略3【單選題】(2分)市場(chǎng)上居于第二、三等次要地位的企業(yè)屬于（）正確答案：DA.市場(chǎng)跟隨者B.市場(chǎng)領(lǐng)先者C.市場(chǎng)利基者D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者4【多選題】(2分)目標(biāo)集中戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)（）正確答案：ABCA.熟悉產(chǎn)品市場(chǎng)、用戶和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.由于生產(chǎn)高度專業(yè)化，在制造和科研方面可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益C.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)集中，可以集中企業(yè)資源于一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)D.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)分散，可以使企業(yè)資源分布在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)5【多選題】(2分)選擇進(jìn)攻策略有哪些（）正確答案：ABCDA.游擊進(jìn)攻B.正面進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻1【單選題】(2分)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，后期已有部分企業(yè)開(kāi)始退出競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段（）正確答案：AA.成熟期B.導(dǎo)入期C.衰退期D.成長(zhǎng)期2【單選題】(2分)包裝策略分為三個(gè)層次，其中，中層包裝也叫（）正確答案：BA.直接包裝B.間接包裝C.儲(chǔ)運(yùn)包裝D.內(nèi)包裝3【單選題】(2分)可使企業(yè)產(chǎn)品占有較多的細(xì)分市場(chǎng)并能將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入企業(yè)內(nèi)部，提高各部門(mén)的工作效率的是以下哪種品牌策略（）正確答案：BA.分類(lèi)品牌B.多品牌C.統(tǒng)一品牌D.品牌更新4【多選題】(2分)企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快速掠取策略的條件是（）正確答案：BCDA.產(chǎn)品鮮為人知B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感C.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)D.企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象E.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小5【多選題】(2分)品牌，即產(chǎn)品的牌子，它是由賣(mài)者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，它是由以下哪幾部分組成的（）正確答案：ABCA.商標(biāo)B.品牌標(biāo)志C.品牌名稱D.文字1【單選題】(2分)（）制定的價(jià)格避免了不必要的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者也愿意接受，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展比較有利。正確答案：DA.以提高市場(chǎng)占有率為定價(jià)目標(biāo)B.以獲取最大利潤(rùn)為目標(biāo)C.以爭(zhēng)取產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先為定價(jià)目標(biāo)D.以獲取合理利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)2【單選題】(2分)主要基于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格而制定，很少考慮產(chǎn)品的成本和市場(chǎng)需求的定價(jià)法是（）。正確答案：DA.密封投標(biāo)定價(jià)法B.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法C.拍賣(mài)定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法3【單選題】(2分)以舊換新屬于（）定價(jià)策略。正確答案：CA.功能折扣B.數(shù)量折扣C.折讓D.季節(jié)折扣4【多選題】(2分)以下哪些情況適合采用低價(jià)來(lái)提高市場(chǎng)占有率（）。正確答案：ACDA.低價(jià)能?chē)樛爽F(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者B.企業(yè)追求長(zhǎng)期最大化目標(biāo)C.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感，因此低價(jià)能刺激需求的迅速增長(zhǎng)D.生成與分銷(xiāo)的單位成本會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降5【多選題】(2分)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括（）。正確答案：ABCDA.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法B.密封投標(biāo)定價(jià)法C.拍賣(mài)定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法1【單選題】(2分)生產(chǎn)者通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的同類(lèi)中間商來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品的渠道是（）正確答案：BA.短渠道B.寬渠道C.長(zhǎng)渠道D.窄渠道2【單選題】(2分)下列情況下的（）類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道正確答案：DA.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品B.處在成熟期的產(chǎn)品C.單價(jià)低、體積小的日常用品D.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品3【單選題】(2分)在渠道設(shè)計(jì)中，如果中間商選擇困難，利用成本高，服務(wù)水平又不好時(shí)，企業(yè)往往選擇（）正確答案：AA.零渠道B.寬渠道C.一級(jí)渠道D.多級(jí)渠道4【多選題】(2分)從以下產(chǎn)品中選出適用于較短的分銷(xiāo)渠道的產(chǎn)品（）正確答案：ABCDA.鮮活易腐產(chǎn)品B.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品C.介紹期的產(chǎn)品D.體大沉重的產(chǎn)品E.成熟期的產(chǎn)品5【多選題】(2分)渠道成員中的中間商包括（）正確答案：BDA.儲(chǔ)運(yùn)企業(yè)B.批發(fā)商C.生產(chǎn)者D.零售商E.消費(fèi)者1【單選題】(2分)推銷(xiāo)過(guò)程的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)是（）正確答案：DA.應(yīng)付異議B.接近顧客C.成交D.產(chǎn)品介紹2【單選題】(2分)傳播面廣、信息傳播及時(shí)，但費(fèi)用高、單向傳遞信息的是哪種促銷(xiāo)方式（）正確答案：CA.公共關(guān)系B.人員推銷(xiāo)C.廣告D.營(yíng)業(yè)推廣3【單選題】(2分)可信度高，費(fèi)用低，有利于贏得公眾信任，幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象，但見(jiàn)效慢，企業(yè)沒(méi)有主動(dòng)權(quán)是哪種促銷(xiāo)方式（）正確答案：AA.公共關(guān)系B.人員推銷(xiāo)C.廣告促銷(xiāo)D.營(yíng)業(yè)推廣4【多選題】(2分)在促銷(xiāo)活動(dòng)中，廣告的作用主要體現(xiàn)在（）正確答案：ABA.激發(fā)需求，促進(jìn)銷(xiāo)售B.傳遞信息，傳播及時(shí)C.節(jié)省費(fèi)用，提高效益D.樹(shù)立形象，贏得市場(chǎng)5【多選題】(2分)以下屬于針對(duì)中間商的促銷(xiāo)工具的是（）正確答案：BCDA.會(huì)員B.折讓C.免費(fèi)品D.價(jià)格折扣1【單選題】(2分)（）是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃的效果進(jìn)行評(píng)估和衡量，并采取修正措施以確保營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。正確答案：BA.年度計(jì)劃控制B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制C.盈利能力控制D.效率控制2【單選題】(2分)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制不包括（）正確答案：CA.年度計(jì)劃控制B.效率控制C.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.盈利能力控制3【單選題】(2分)（）是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的安排和要求，它的重