學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國計量大學《廣告效益核算》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色2、廣告的互動性設計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產品，以下哪種互動設計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是3、在公共衛生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛生工作的正常開展D.公共衛生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率4、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放5、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統電視臺的黃金時段廣告6、在廣告投放過程中，需要根據不同的市場環境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降7、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性8、某品牌計劃推出一款針對兒童的產品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優惠的價格信息9、色彩在廣告設計中具有很強的影響力。如果要為一款環保產品設計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色10、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果11、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調D.復雜的圖案和暗淡的色彩12、某品牌計劃推出一款新產品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較小？（）A.目標受眾的媒體使用習慣B.產品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略13、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球14、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以15、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸16、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是17、廣告中的產品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是18、在廣告傳播中，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是19、在環境衛生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區居民的健康有影響，城市居民不受影響20、廣告法規是廣告活動的重要規范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規對廣告的內容、形式、發布等方面都做出了明確的規定C.廣告法規的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規只適用于商業廣告，不適用于公益廣告和政治廣告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在研究飲用水衛生時，發現水中的某種微生物超標。以下哪種微生物超標最可能引起腸道傳染病的爆發？A.大腸桿菌B.綠藻C.草履蟲D.變形蟲2、（本題5分）請談談廣告中的綠色營銷理念在當今社會的重要性。3、（本題5分）請說明廣告中的視覺設計如何影響消費者的購買決策。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）對于某一特定廣告目標（如品牌知名度提升、產品銷量增加、消費者忠誠度培養）的實現策略和評估方法進行分析。2、（本題5分）某旅游目的地的廣告在宣傳歷史文化的同時，對現代旅游設施和服務的介紹不夠。分析這種廣告策略對游客體驗和目的地吸引力的影響。3、（本題5分）品牌形象是廣告傳播的核心之一。深入分析品牌形象的構成要素，如品牌名稱、標志、口號、包裝等，以及它們如何共同塑造一個統一、鮮明的品牌形象。4、（本題5分）在廣告效果評估中，多種指標共同反映廣告的成效。請全面分析常見的廣告效果評估指標，如知名度提升、銷售增長、品牌形象改善等，以及它們之間的相互關系和綜合運用方法。5、（本題5分）深入探討廣告中的跨文化傳播策略