中國電競賽事網絡直播現階段發展特征及趨勢綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u11509中國電競賽事網絡直播現階段發展特征及趨勢綜述 110631中國電競賽事網絡直播現階段發展特征 1157131.1電競賽事網絡直播平臺較為多樣 140861.2移動電競賽事網絡直播開始爆發 2116121.3行業發展迅速，市場格局漸趨穩定 397041.4電競賽事網絡直播參與原因豐富多樣 4229072中國電競賽事網絡直播的發展趨勢 5309222.1電競賽事將走向大眾化，娛樂化 5306522.2電競賽事直播將走向制度化、規范化 68912.3電競賽事直播參與群體與機構將不斷增多 7104752.4電競賽事直播盈利模式將趨向豐富化多元化 81中國電競賽事網絡直播現階段發展特征1.1電競賽事網絡直播平臺較為多樣目前中國電競賽事直播平臺呈現多樣化層次化的特點，直播平臺等網絡娛樂平臺是電競游戲和電競賽事的主要傳播渠道，包括虎牙、斗魚、嗶哩嗶哩、快手直播、騰訊體育等，快手、B站等也通過版權利用，撬動了自己的直播業務。表3.2中國電競賽事網絡直播平臺排名排名平臺名稱估值/人民幣1虎牙25.0億2戰旗10.0億3斗魚5.4億4IMBA4.0億5七星4.0億6火貓3.3億7龍珠3.0億8藍游文化3.0億電競賽事網絡直播平臺是中國電競圈用戶的主要信息來源，對用戶的電競體驗影響很大。在用戶電競觀看體驗方面，不少直播平臺對線上賽事和直播的實時回放進行了提升。用戶體驗，用戶可以回顧事件的亮點，不錯過關鍵事件。在電競互動用戶體驗方面，直播平臺打破了原有的彈幕打賞的互動模式，集云游戲、商品拉取、游戲推廣于一體。以虎牙直播為例，2021年3月，虎牙推出了一系列全新的直播互動方式，包括游戲直播、直播、帶貨直播等，不斷提升用戶的沉浸式體驗。1.2移動電競賽事網絡直播開始爆發經過多年的經驗積累，手機等移動設備上的電競用戶數量迅速增長，賽事主辦方也順勢舉辦了多場各類賽事。其中騰訊和英雄聯盟手游在移動電競賽事方面有著豐富的經驗，其層級體系非常完善，涵蓋了多個賽事、多個層次。表3.3騰訊游戲移動電競賽事模式對比賽事項目6款端游+棋牌4款端游8款端游3款端游賽事獎金2億￥550萬￥1000萬￥250萬￥賽事區域全球全球全球全球賽事周期9個月9個月9個月3個月來源：公開資料整理憑借豐富的資源和以往舉辦賽事的經驗，騰訊可以輕松舉辦其他電競賽事網絡直播。起初只舉辦自己的游戲產品大賽，后來順應市場趨勢，逐步推出英雄娛樂等高端產品。冠軍互娛電競賽事網絡直播的競技推廣框架體系比較完善。高級別賽事平臺對低級別玩家一一開放，其他賽事也將得到贊助。圖2中國電競直播平臺平臺手機版APP隨著手機安卓和蘋果系統的完善，通過手機也可以舉辦或觀看大大小小的電子競技賽事直播，它引起了移動電子競技行業的極大興趣，從專業的A級賽事系列到S級決賽。電競平臺下載長期排在各大軟件下載的前幾位，包括斗魚直播平臺APP，龍珠直播APP，虎牙直播APP等，相關的軟件下載在百度的索引是不斷上升的，移動電競賽事網絡直播也是增加電競賽事消費、提升和延長產品壽命的重要途徑。1.3行業發展迅速，市場格局漸趨穩定近年來，中國電競賽事的進步也使得直播內容的質量非常高，這鼓勵了市場的擴大，使得電子競技賽事的直播經歷了一個爆發期。與此同時電競直播行業的競爭逐漸加劇，平臺之間的競爭也在加劇。另一方面，移動端在線體育賽事的分段網絡直播正在市場上興起。從2016年開始，各個直播平臺開始挖掘自身的優勢，電子競技賽事的品牌建設將受到特別關注，平臺和游戲品牌越強大，粉絲越多，進而為業務發展產生更多能量。從2020年收入前十的應用內購買游戲來看，移動電競游戲《王者榮耀》、《和平精英》和《自由之火FreeFire》，以及PC電競游戲《英雄聯盟》和《地下城與勇士》入圍前十。《王者榮耀》和《和平精英》（包括絕地求生海外收入）位列前2，2020年兩款手游收入分布分別為24.5億美元和23.2億美元。《王者榮耀》職業聯賽KPL現已成為全球頂級的移動電競聯賽，電競發揮著積極的延伸作用游戲的生命周期和影響力。“吃雞”手游《FreeFire》憑借在東南亞和巴西等國家和地區的影響力躋身前四。PC游戲《英雄聯盟》和《地下城與勇士》分別以17.5億美元和14.1億美元的收入位列榜單第6位和第10位。兩PC游戲在全球范圍內仍然表現出色，收入表現，顯示出強大的生命力和影響力。1.4電競賽事網絡直播參與原因豐富多樣電競賽事網絡直播吸引用戶的兩個主要屬性是真人秀的實力和娛樂內容的豐富性。一個有硬實力的主播，除了自己的知名度，可以吸引很多想要提升競技運營能力的觀眾；另外一個是幽默的主播幫助觀眾放松。學習技巧學習技巧＆觀賞高手1st37.0%的用戶從除了職業選手的超高人氣外，精湛技巧直播學習高手游戲技巧也是用戶觀看直播的一個因素2st29.5%的用戶游轉換心情＆逗趣主播戲玩累了看直播轉換心情放松心情，主播風格逗趣的廣受歡迎3st28.4%的用戶其他原因愛看逗逼搞笑直播欣賞美女打游戲24.0%與主播互動23.5%喜歡某個主播21%不玩，只觀看游戲直播過癮22.7%嘲笑主播技術差15.3%圖3.62020年中國電競賽事用戶群觀看直播動機根據騰訊電競與亞洲電子競技聯合會（AESF）聯合出品的《2022亞洲電子競技產業發展報告》顯示，2022年中國電子競技用戶更傾向于走出家門、走出學校觀看2022年的比賽比去年多，場景、電影院、酒吧都沒有像電競酒店那樣穩定開放的能力。圖3.7中國電競用戶觀看電競賽事的地點與對象偏好通過上圖可以看出，中國電競用戶觀看電競賽事多數是在自己家，占比70%以上，其次是在學校和公司，然后是在網吧，但是在電競賽事現場和電影院觀看的人數較少，說明中國電競賽事現場直播的參加人數有限。2中國電競賽事網絡直播的發展趨勢2.1電競賽事將走向大眾化，娛樂化隨著科技的發展和參加人數的增加，電子競技賽事的發展將引入體育、推廣、全球化和技術。電子競技作為數字體育的新模式，于2020年12月被批準為杭州亞運會的正式比賽項目，到2021年3月，國際奧委會通過了鼓勵虛擬體育發展的改革方案，并進一步加強了合作與電子競技合作伙伴關系。游戲社區互動、國際奧委會2021年4月舉辦的首屆虛擬奧運會系列活動等活動，表明電子競技正在推進、改造和升級體育產業。電子競技以其永無止境的體育精神，也以其數字化特征和用戶影響力成為體育推廣和文化交流的重要載體；其次，和傳統體育一樣，電子競技也應該普及，比如智能手機、電腦。設備的普及降低了電競的門檻。隨著電競賽事走向全球，用戶的認知和社交需求更多，電競的“體育精神”不斷加強。而在獲得用戶認可后，用戶自然要從被動參與轉變為改變。以有效更新畫面，進一步推動電競文化的傳播。近年來，領先的電競賽事將電競內容推出圈外，引起了觀眾的廣泛關注。隨著手游的持續普及、電竟在移動設備上的普及以及電競娛樂內容的探索，電競用戶數量進一步下降。同時，發展校園電競、女子電競、休閑電競等民間電競賽事，讓更多人參與電競，助力電競普及。在這種電競賽事大放異彩的大環境下，不少娛樂圈的大牌明星更多地接觸電競游戲，明星們也有轉投電競行業的趨勢。當今社會，很多人因為壓力太大而尋求娛樂。休閑體育活動是一種選擇。另一方面，明星本身具有電競行業所要求的較高社會尊重度和商業價值，也是推動電競賽事發展的一種手段。未來發展的方向必然是娛樂產業與電競產業的跨界融合。2.2電競賽事直播將走向制度化、規范化中國在線電競賽事網絡直播的前景受到諸多因素的影響，主要體現在政府措施、市場水平和產業整合的相關性上。從政府舉措看自2017年4月文化和旅游部印發《文化部“十三五”期間文化產業發展規劃》以來，文體電競融合網絡直播流媒體已成為行業發展新趨勢產業升級新模式、新動能推動文體旅游與政策融合，既是貫徹落實新發展理念的必然要求，也是行之有效的除了國家層面的政策，中國地方層面的舉措也在推動中國電子競技賽事網絡直播的發展。但是電競作為新興體育項目發展至今，相關管理制度尚未完善和規范。在中國，任何行業的發展最終都必須受到監管，而自身的發展也從最初的動蕩狀態逐漸為監管鋪平了道路。沒有制度化管理，就會出現很多不可控的問題。因此在未來，可以設想中國電競賽事直播將在部委指導下，參照其他傳統大型體育運營管理標準，形成健全統一的發展機制，得到社會各界的認可。圖3.8中國推動電競賽事行業規范化因素國家體育總局將實施運動員注冊制度，促進國內電競運動規范化，文化部將成立文娛協會電競分部，對電競行業進行規范，探索發展模式，行業聯盟將成立移動電競聯盟，促進電競行業發展趨向正規化、標準化。《中國“十四五”時期文化改革和發展規劃》，強調將中國建設成為全球電子競技之都，在將來中國積極承辦各類電子競技賽事，各類國際電子競技賽事和一大批領先賽事落地中國，這說明政府在推動電子競技賽事發展方面非常積極，所以在這個國家政策的積極推動下，中國電子競技賽事網絡直播的發展也會得到進一步保障。2.3電競賽事直播參與群體與機構將不斷增多目前中國電競賽事的用戶大多集中在青少年和學生群體中，中國外頂級賽事通常安排在寒暑假和國慶期間，根據產業融合的相關性，中國電競賽事網絡直播是電競賽事產業與電子競技賽事網絡直播產業融合發展形成的新興產業。其產業輻射力也會更大。從電競賽事來看，在賽事參與、賽事執行與參與、內容制作方面，賽事主辦方（主辦方和協辦方）、賽事主辦方（裁判、仲裁等）、參賽隊伍主要參與在電子競技賽事中。可以說他們是中國電競賽事網絡直播的常客。通過中國大量電競賽事與電競線上直播相結合，形成了基本的收入保障，形成了帶動中國電競消費線上直播的產業鏈循環。同時，電競賽事的線上直播具有授權合作的天然優勢，可以極大地發揮IP本身的價值。結合城市電競賽事網絡直播的獨特魅力，全面開發賽事IP，以城市電競賽事網絡直播為IP發展主賽事，創新賽事內容電子競技賽事網絡直播產品；以文化互動豐富賽事IP內容，形成獨特品牌，提升電競網絡直播的文化價值，提升品牌價值帶動文化消費。可以說，中國電子競技賽事的網絡直播具有巨大的內容挖掘潛力。在教育和社會貢獻方面，人才是電競產業活力的基本保障，目前中國電競賽事行業逐步建立起學歷教育、職業教育、在線教育等多層次的電競賽事教育體系，促進電競賽事人才培養。同時校園賽、城市賽、國際賽等熱門的業余電競賽事，調動了廣大電競愛好者的參與積極性，為補充選拔提供人才資源。職業選手搭建金字塔型職業晉升通道。依托中國城市擁有的高校教育資源，吸納大量新鮮血液和專業人才。中國電競網絡直播行業的創新發展可以為社會提供更多新的就業崗位，電競賽事產業與教育的融合發展將為電競網絡直播提供更多的專業人才，如退役專業人士。選手、電競教練、專業解說等，也可以與電競賽事的網絡直播行業結合，成為電競賽事公司的專業解說員、專業顧問、專業網絡直播主。賽事直播等專業指導，為中國電子競技賽事的網絡直播行業提供相關人才保障。在未來，中國不斷發展電子競技賽事網絡直播，通過政府措施對電子競技賽事產業市場進行宏觀調控，增加更多與電子競技賽事產業相關的就業崗位，激發群眾積極性，增加消費受眾的黏性；通過電競賽事，傳遞電競賽事的積極社會價值和社會責任感。總之發展電子競技賽事網絡直播，既響應了國家政策，又符合可持續發展戰略，也是解決就業問題的可行手段，綜合以上描述可以發現，中國具備開展電競賽事網絡直播的基礎，擁有大量電競賽事網絡直播的潛在受眾。有廣大發展空間，周邊產業的融合發展也為中國電子競技賽事的網絡直播提供了便利的發展條件。因此中國電競賽事網絡直播的發展前景十分廣闊，也將為周邊產業的發展帶來更多新機遇。2.4電競賽事直播盈利模式將趨向豐富化多元化從市場層面看，從國家到地方的相關自上而下的措施，為中國電競網絡直播市場推廣提供了有效的支持，保障了市場的穩定，為中國電競的發展提供了保障。電商網絡直播市場它創造了一個非常好的和廣闊的發展空間，使目前中國電子競技賽事的網絡直播呈現出穩步增長的趨勢。電競賽事網絡直播產業作為新興的綜合性產業，正處于發展初期。市場上沒有完整成熟的產品和服務，存在很大的技術不確定性，但同時也有巨大的市場進入空間。市場準入門檻低，對企業規模要求不嚴，競爭少，意味著可操作性大大提高，市場增長率高。隨著電競賽事發展越來越廣泛，電競商業化變現渠道將趨于多元化，包括票務收入、版權收入、贊助收入、內容衍生收入、增值收入（如游戲內購、直播平臺打賞、視頻平臺付費服務）等。電競IP的生態邊界不斷擴大。除了游戲和賽事，文學、漫畫、動漫、音樂等形式也在不斷拓展，全方位衍生內容宇宙不斷豐富，提升IP的外延價值。電競游戲IP、文化及衍生內容的跨界，不僅是長尾商業價值的延伸，更是電競內容通過不同文化傳播載體的傳播，降低了用戶的接入門檻電競內容，有利于實現電競文化突破。頭部游戲IP以游戲產品本身為后盾，開發衍生游戲內容，占領更多游戲細分市場，有助于提升IP生態價值，如開發自走棋類游戲、卡牌類游戲、回合制游戲等。《英雄聯盟》，每款游戲都推出了自己的賽事。在游戲