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文檔簡介

地推牛奶活動策劃方案

一、主題

無乳糖好吸收

二、市場分析舒化無乳糖牛奶的市場分析，需要包括市場環境分析、品牌分析、產品現狀、目標消費者、競爭者的相關情況，并以此為基礎進行后續的活動創意等環節。

02廣告表現策略

01平面以舒化牛奶的飲用場景出發，將產品融入消費者的日常生活中，突出產品特點。用產品本身作為創意主體，創作三張系列海報。020304

，時長00:38視頻廣告《吸收了沒？》。利用生活中能引起消目標費者共鳴的場景，對消費者拋出幾個大問題，拍攝有趣視頻，簡單明了。05上方是各個活動部分中所需的物料，包括各個活動所需的小道具和獎品。

03活動策劃活動一破乳糖速吸收

在商場內建立舒化吸收小站，將舒化無乳糖牛奶的破乳糖過程以小游戲的方式展現出來，讓消費者在玩樂中，了解無乳糖的奧秘。以舒化為名的人物發送朋友圈，指引消費者進入“舒化小人”微信小程序的游戲中，在破乳糖的過程中，幫助舒化小人恢復生機。在地鐵三號線的車廂內貼置舒化無乳糖牛奶主題海報。活動二營養在疫不怕官方微博進行居家運動vlog大賽活動的預熱和說明，傳達舒化＋運動，是讓營養更好吸收的王炸組合，號召廣大網友的加入。微博大V推廣：周六野Zoey（運動視頻自媒體424.1萬粉絲）。劉耕宏（演員歌手健身教練5523.8萬粉絲）。發起抖音話題#舒化＋運動居家更健康，推送至抖音頭條。

官方為參與舒化＋運動vlog大賽的出彩用戶準備小紅書專屬驚喜盒子，送上在小紅書商城內購買舒化無乳糖牛奶的優惠券。

活動三有舒化超舒心

舒化贊助美團開辟新板塊“舒虎”，舒化官方微博發布與美團合作的宣傳片《舒虎美一天》。舒化為選擇困難戶的用戶，專門定制了“選飯小程序”（在舒虎版塊中）官方與淘寶商量合作事宜，得到淘寶內部系統推廣。在舒化無乳糖牛奶官方旗艦店舉行活動，且得到活動推廣。

將所有隧道一路公交車的車身都貼上舒化無乳糖牛奶的定制海報。

04媒介策略"舒化無乳糖牛奶策劃案以“無乳糖好吸收”為主題，循序漸進開展活動，大致分為“破乳糖速吸收”“營養在疫不怕”“有舒化超舒心”三個方面進行。其中，“破乳糖速吸收”活動以線下體驗式游戲和線上小游戲的形式先讓消費者充分了解無乳糖牛奶、營養好吸收等相關知識，提高目標消費者對產品的認知度，為后續活動作鋪墊。“營養在疫不怕”中的活動結合社會背景，展開線上居家運動大賽活動。“有舒化超舒心”中的活動與以線上與美團APP、淘寶APP合作的形式展開，活動與消費者的相關度極高，有助于增加活動的參與性，有助于產品

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