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品/國貨現(xiàn)狀/當(dāng)華流成為頂流，中國品牌迎來新的增長機(jī)遇內(nèi)循環(huán)發(fā)展格局引領(lǐng)潮流文化風(fēng)向新生代消費(fèi)者崛起中國品牌引領(lǐng)和代表著中國新的消費(fèi)風(fēng)向新品新賽道新品類?眾設(shè)計(jì)創(chuàng)新圍爐煮茶/茶?化新中式穿搭/妝容/國貨在小紅書/用戶在小紅書討論國貨，TA更偏愛有質(zhì)感/有品牌調(diào)性的品牌關(guān)于國貨的話題多樣“國貨之光”“國貨護(hù)膚”“新中式服裝”被熱議，消費(fèi)節(jié)點(diǎn)下國貨討論達(dá)到?潮?戶更關(guān)注的國貨不更在意國貨的質(zhì)感「國貨」相關(guān)筆記數(shù)量?質(zhì)量國貨盤點(diǎn)設(shè)計(jì)感國貨有品牌態(tài)度的國貨好?但冷門的國貨232萬+篇筆記「國貨」關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)618消費(fèi)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)?峰話題指數(shù)平穩(wěn)上漲/神奇國貨在哪里IP目標(biāo)/IP助力更多新新國貨被看到，為品牌拓新高端客群，影響生意增長目標(biāo)品牌營銷目標(biāo)目標(biāo)人群尋找新新國貨認(rèn)知&拉新是國貨的兩大命題高凈值人群是拉新藍(lán)海認(rèn)知打造拓新?群新品牌的消費(fèi)印象建?拉動(dòng)更多新客群新消費(fèi)、新品類新細(xì)分賽道的國貨品牌認(rèn)知迭代拓新客群品牌的年輕化轉(zhuǎn)型擴(kuò)寬中?端客群嘗試年輕化接觸年輕?的?牌國貨/IP核心策略/發(fā)揮平臺(tái)社交內(nèi)容的人、貨、場價(jià)值，賦能品牌獲取中高端客群高質(zhì)感內(nèi)容生產(chǎn)力的人以?凈值?群的內(nèi)容偏好為基準(zhǔn)，打造品牌內(nèi)容，滲透新?群擊中消費(fèi)需求的貨以產(chǎn)品為內(nèi)容做精細(xì)化運(yùn)營，為品牌創(chuàng)造N個(gè)被購買的理由觸達(dá)中高端客群的場小紅書獨(dú)有的高凈值人群爆款內(nèi)容打造能力高質(zhì)感場景心智從興趣場、互動(dòng)場、閉環(huán)場三個(gè)屬性場域影響客群高質(zhì)感人內(nèi)容生產(chǎn)力的人?質(zhì)感內(nèi)容可以是?級(jí)的?活?式和?階熱議的話題??階點(diǎn)?熱活議?話式題人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人小紅書人群反漏斗邏輯｜以高凈值人群影響更多泛人群認(rèn)知核?品核心人群興趣人群?牌群勢(shì)打能透快?速持釋續(xù)放破圈泛泛人群??化人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人由內(nèi)容匹配人群，依托場景內(nèi)容拔高品牌質(zhì)感精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群人選定內(nèi)容方向匹配核心人群

深度結(jié)合品牌

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內(nèi)容?深度結(jié)合品牌信息流DMP定向推送TA?群，持續(xù)加熱曝光場景種草更垂直的?階?活?式?凈值TA明星同款?標(biāo)TA?點(diǎn)熱議的話題運(yùn)動(dòng)裝備*信息流定向?通包資源，可bycase調(diào)整人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人高質(zhì)感內(nèi)容方向一｜垂直領(lǐng)域的高階生活方式人最適合品牌價(jià)值傳遞的?活?式匹配博主+社群社團(tuán)邀約Citywalk潮流藝術(shù)?上海城市漫游?北京城市漫游?城市漫游指南?潮流街區(qū)?藝術(shù)假??藝術(shù)風(fēng)格/穿搭戶外玩樂趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)?騎??滑雪?露營??球、?克球?漫跑?路沖*社團(tuán)社群?通包資源，可bycase調(diào)整人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人高質(zhì)感內(nèi)容方向二｜高點(diǎn)熱議話題借勢(shì)人熱議話題結(jié)合品牌，產(chǎn)出內(nèi)容?向熱門綜藝節(jié)?節(jié)點(diǎn)?職場《?動(dòng)的offer》?戀愛《?動(dòng)的信號(hào)》??性《乘風(fēng)破浪的姐姐》?暑期出?游???黃?周?七?、圣誕環(huán)保運(yùn)動(dòng)@野?艾瑪循環(huán)時(shí)尚@短頭花@詹秋怡@孟?童@明仔和???@來歷歷出?旅游@誰是阿尖出?旅游@逆光紀(jì)運(yùn)動(dòng)賽事?上海國際馬拉松?亞運(yùn)會(huì)可持續(xù)?活?循環(huán)時(shí)尚?可持續(xù)態(tài)度?環(huán)保運(yùn)動(dòng)??球賽事@周?仙yoo@李萬?七?/圣誕@陳玫瑰鄭美麗出?旅游@HEIHEI擊中貨消費(fèi)需求的貨遵循「產(chǎn)品即內(nèi)容」原則，進(jìn)?神奇賣點(diǎn)精細(xì)化運(yùn)營為品牌創(chuàng)造N個(gè)被喜歡/購買的理由最最細(xì)精的的產(chǎn)價(jià)品值?點(diǎn)貨｜擊中消費(fèi)需求的貨最精的品牌價(jià)值，成為活動(dòng)話題線上發(fā)酵貨FunctionalEmotioal販賣美好OR販賣產(chǎn)品前沿美學(xué)、先鋒科技獨(dú)家成分、中式?感為?活做解釋、?份認(rèn)同情緒價(jià)值、品牌態(tài)度滿?消費(fèi)需求滿?社交需求話題詞聚焦一個(gè)神奇賣點(diǎn)：#神奇xxxx以賣點(diǎn)為核?，單品牌定制話題詞貨｜擊中消費(fèi)需求的貨最精的品牌價(jià)值，成為活動(dòng)話題線上發(fā)酵貨話題頁留存品牌精華內(nèi)容#神奇國貨#，IP主陣地賽道占領(lǐng)1話題頭圖神奇美妝國貨神奇珠寶國貨神奇服裝國貨活動(dòng)視覺展??紅書IPlogo｜品牌logo體現(xiàn)點(diǎn)擊進(jìn)?H5了解詳情主陣地國貨檔案板塊露出品牌標(biāo)簽單期品牌賣點(diǎn)話題詞2活動(dòng)組件｜拉新促活1）關(guān)注@品牌，帶話題2）筆記內(nèi)容與話題主題相關(guān)3）贊藏評(píng)等數(shù)據(jù)綜合考慮筆記質(zhì)量，送福利點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌陣地3雙列筆記前置官?號(hào)召筆記前置第?位品牌TVC前置第?位4筆記發(fā)送按鈕?帶活動(dòng)話題貨｜擊中消費(fèi)需求的貨最細(xì)的產(chǎn)品力拆解，全面認(rèn)知建立貨?紅書式的商品詳情頁，回歸產(chǎn)品本?，提供給?戶國貨的消費(fèi)指南品牌logo3品牌logo露出線上線下體驗(yàn)玩法品牌線下活動(dòng)訊息展?線上「好物體驗(yàn)」??1、頭圖2、神奇賣點(diǎn)3、?戶體驗(yàn)4、鏈接購買5、福利任務(wù)組建（品牌線下活動(dòng)展?）1

探尋神奇美妝國貨根據(jù)品牌的神奇賣點(diǎn)定制當(dāng)期話題45內(nèi)鏈/外鏈電商跳轉(zhuǎn)電商購買（?紅書店鋪、天貓旗艦店）神奇賣點(diǎn)剖析2你不知道的美妝?科技你不知道的38度持妝粉底福利任務(wù)組建梳理品牌神奇賣點(diǎn)品牌提供福利?戶做任務(wù)贏積分獲取福利PGCvideo觸達(dá)貨中高端客群的場從興趣場、互動(dòng)場、閉環(huán)場三個(gè)屬性場域最?化獲取?標(biāo)TA，實(shí)現(xiàn)種草到體驗(yàn)到轉(zhuǎn)化線上線下互動(dòng)增加品牌與?戶連接內(nèi)容種草-拔草轉(zhuǎn)化內(nèi)外循環(huán)線下興趣場景觸達(dá)中?端客群體驗(yàn)場閉環(huán)場興趣場提升用戶對(duì)品牌了解的體驗(yàn)場線上｜全民體驗(yàn)的機(jī)制拉新促活，裂變口碑官號(hào)粉絲品牌搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容H5福利任務(wù)刺激拉新驚喜盒?增加品牌詞搜索量流量?分機(jī)制UP

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美妝神奇國貨母嬰神奇國貨家電神奇國貨服飾神奇國貨汽車神奇國貨……單期主題根據(jù)品牌神奇賣點(diǎn)定制主題時(shí)間規(guī)劃具體玩法預(yù)熱期引爆期長尾期官號(hào)發(fā)布神奇國貨預(yù)告話題頁開啟預(yù)熱發(fā)酵官號(hào)@城市情報(bào)官發(fā)布線下宣傳物料助?話題持續(xù)發(fā)酵?質(zhì)感博主內(nèi)容線下體驗(yàn)車品牌專屬H5可根據(jù)資源量級(jí)增加：1、線下?端?店2、?活?式社團(tuán)3、PGC拍攝I

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-10放?國貨的神奇賣點(diǎn)，以平臺(tái)的?凈值?群賦能國貨拉新，成就?紅書下?個(gè)國貨??把握?凈值?群的內(nèi)容消費(fèi)?向拓新?群，破新圈層品牌迭代拓新?群信息流助推持續(xù)加熱認(rèn)知打造拓新客群｜?活?式內(nèi)容｜藝術(shù)、攝影、?樂家、戶外?活?神奇賣點(diǎn)精細(xì)化運(yùn)營創(chuàng)造N個(gè)被喜歡/購買的理由@明仔和???@來歷歷@李萬?｜?點(diǎn)熱議內(nèi)容｜戀綜、可持續(xù)、職場、運(yùn)動(dòng)賽事最精的賣點(diǎn)｜轉(zhuǎn)化為內(nèi)容話題發(fā)酵?紅書社交內(nèi)容「?貨場」矩陣貨