超迷你·隨身帶濕巾品牌社會化營銷案心相印超迷你濕巾傳播推廣案在思考新一年的策略前我們先整理去年傳播的整體效果去年，我們做了什么？去年傳播的目的差異化賣點關聯可愛實現品牌形象年輕化去年傳播的策略制作病毒視頻T嵌入魔性可愛的超迷你舞蹈與音樂利用視頻媒體+社交媒體+新聞稿進行首波網絡洗腦攻勢借助網紅+素人+達人視頻+深度稿引發二次口碑傳播持續發酵去年傳播的數據全項超億曝光，點擊閱讀超865萬讓消費者記憶舞蹈=超迷你=可愛去年傳播的效果心相印品牌年輕化讓消費者記住了迷弟的卡通形象產生了超迷你初步印象去年傳播的效果可愛、鬼畜、有趣超迷你在細分市場上占位去年傳播的效果打破了濕巾市場同質化現象去年，實現了品牌年輕化和賣點關聯可愛疑問：我們的調性是可愛，但這個可愛是怎樣的可愛？可愛是超迷你的US（獨特的銷售主張）嗎？在做新一年的傳播策略前，我們要解決三件事：調性是怎么樣的可愛？是否沿用去年的slogan？今年傳播的重點是什么？Q：調性是怎么樣的可愛？去年的傳播讓大家記住了迷弟的可愛但可愛是多面的，迷弟只是其中一面超迷你應該是怎么的可愛？讓我們來看看各種【可愛】萌，呆，調皮，二次元，卡通，反轉？？？？【可愛】的表現形式有很多但都有趣好玩的因此超迷你的【可愛】形式是多樣的有趣好玩的Q：是否沿用去年的？超迷你隨身帶可愛無處不在讓我們來發現一些有趣的事情First一說到腦白金，幾乎是無人不知，無人不曉腦白金傳播廣告語今年過節不收禮

收禮只收腦白金第二年的廣告語僅僅改了一個字今年過節不收禮收還收腦白金Second我們再來看看另外一個案例怕上火，喝？Second我們再來看看另外一個案例紅罐涼茶，到底是誰？加多寶和王老吉5年官司之路為什么要爭廣告語和紅罐？【真相】在一句傳播語得到市場認知之后

便會產品品牌資產積累腦白金延續的是自己的品牌資產王老吉和加多寶爭的也是品牌資產讓我們看看超迷你的傳播語超迷你隨身帶可愛無處不在【調性】傳播語包含了該傳播語已成體系另外，去年的傳播中，我們打造了洗腦廣告曲廣告語已形成良好的品牌資產積累（超迷你超迷你超迷你隨身帶，可愛可愛可愛無處不在）因此，該傳播語合理并且可以沿用【已有體系】+【品牌資產】超迷你隨身帶可愛無處不在我們需要做的是堅持+重復Q3：今年傳播的重點是什么？超迷你隨身帶可愛無處不在【功能？】【調性？】【包裝？】天然、功效性、殺菌可愛、有趣、好玩超迷你......我們先來思考超迷你在濕巾市場上最獨特的是什么(USP)功能超迷你其他濕巾天然、功效性、殺菌天然、功效性、殺菌不同系列的超迷你各個細分市場有不同功能賣點有針對性的功能賣點調性超迷你其他濕巾專業的、可愛的、可愛有趣的、好玩的傳統的其他濕巾也有可愛的可愛不足以構成超迷你的USP包裝超迷你其他濕巾超迷你的普通的規格小巧，可以隨身帶難以放進小包或者是口袋超迷你的包裝是目前市場濕巾最大的差異化另外再看一組數據，去年傳播的反饋1、“對T里面濕巾的印象是什么？”69.23%超迷你的7.69%超方便的15.38%超可愛的7.69%其他2、“‘超迷你隨身帶，可愛無處不在’”讀完這句slogan能記住什么？69.23%超迷你7.69%隨身帶15.38%可愛7.69%無處不在3、您認為該產品與濕巾市場現有產品的差異性是什么？80.77%size迷你15.38%形象可愛3.8%其他5由這三組數據也可以看出最讓消費者記憶最深刻的也是超迷你的因此，我們產品的USP是超迷你我們再來梳理超迷你跟的關系超迷你隨身帶可愛無處不在因為超迷你所以隨身帶因為超迷你所以超可愛因為超迷你所以無處不在今年傳播的重點超迷你我們再來梳理超迷你跟心相印的關系：心相印作為第一個喊出超迷你的品牌，在濕巾細分市場上占位超迷你不斷提升品牌年輕化趣味性印象，產生品牌資產積累今年傳播的目的超迷你市場占位強化品牌關聯度要讓消費者知道超迷你是心相印的只有心相印的濕巾才能叫超迷你今年傳播的策略告知—感知—體驗病毒內容互動傳播全民參與

洗腦攻勢全民超迷你尋找超迷你洗腦視頻病毒式傳播抖音鬼畜演繹超迷你地鐵尋找超迷你讓超迷你深入人心一夜變得超迷你尋找超迷你告知病毒式營銷，洗腦攻勢首先，我們先來看看成功的洗腦案例雕牌推出38個病毒洗腦短視頻，利用多場景合輯，趣味化地傳播“雕牌新家觀”，引發全民傳播雕兄IP雕牌雕兄說_燒烤導演版雕牌雕兄說_上天篇導演版雕牌雕兄說_公交篇導演版以上成功案例都用視頻魔性重復+病毒傳播+強勢洗腦我們的洗腦目的讓消費者深深記住心相印超迷你我們的戰略用病毒視頻對消費者進行洗腦讓超迷你三個字深入人心洗腦超迷你TVC創意：用多個短視頻（10S左右）做成合輯，展現在不同場景巨大中，心相印超迷你濕巾在“咒語”下變小的夸張過程，形成魔性傳播。1、出游篇男生和女朋友一起準備出門，兩人非常趕時間，男

生一直催她快點快點，女朋友說自己在找濕巾男生拿出一包巨大的心相印超迷你濕巾，女朋友表示無法放進自己的包包里男生很淡定的說，沒關系，我們心相

印濕巾是超超超超超超迷你的心相印濕巾隨著男生的超超超超超超迷你咒語一點點

的變小，女朋友拿起心相印超迷你和男生一起出門2、上學篇兒子準備上學，媽媽問兒子有沒有

帶好心相印濕巾去擦手兒子忘記帶了，媽媽笑著，就知道你這個小糊

涂會忘記，于是掏出濕巾結果媽媽掏出了一包巨大的超迷你濕巾，兒子一

臉無奈的表示濕巾太大，書包放不下媽媽回答沒事的，心相印的濕巾是超超超超超超

迷你的，濕巾伴隨媽媽的“超超超超超超超”咒

語一直變小了3、宵夜篇情侶在家商量著準備出門吃宵夜女生出門前想起，出門吃宵夜要帶上心相印超迷你濕巾，

于是拿出濕巾讓男生放在口袋里男生一回頭發現女生拿著一包巨大的心相印超迷你濕巾，

一臉為難的說放不進口袋啊女生回答沒事的，心相印濕巾是超超超超超超超超迷你的，

隨著“超”字咒語濕巾變小，拿著心相印超迷你濕巾，情侶

兩人開心的外出吃宵夜感知互動傳播，全民超迷你在經過第一輪病毒視頻洗腦，大家都認識超迷你后，接下來要讓消費者更直觀的明白，超迷你究竟是什么感覺，并且讓他們感知后，還會主動幫我們傳播我們的目標人群是年輕人年輕人喜歡玩什么?有觀看性可以進行互動的有趣味性的集音頻視頻和社交為一體的平臺QuestMobile移動互聯網Q2報告CheetahLab—中國短視頻APP排行在這一類平臺上年輕人喜歡看到的內容是什么樣的？利用酷炫的特效，將平常的內容轉變為搞笑、有趣的內容綜合以上數據與信息集看、玩、參與于一體具有趣味性，酷炫特效又可傳播的平臺是什么？抖音超迷你抖音——新興的短視頻平臺，趣味性玩法多，特效豐富，用戶活躍度高，知名度高，男女比例那么，超迷你怎么在抖音上玩出風格？并且能讓消費者感知超迷你，傳播內容？抖音鬼畜傳播超迷你利用抖音特性，定制屬于心相印的特效，讓消費者在使用特效同時感覺到心相印超迷你抖音超迷你抖音最突出特點為特效多，并且根據品牌方的要求可以定制相關內容，提供給用戶使用利用抖音特色，定制超迷你特效，讓網友一起玩起來超迷你特效定制：正常尺寸的人物在特效下，有超字出現，抖音超迷你一點一點將人物變小，最后人物則會變成超迷你尺寸超超超超超抖音超迷你引發全民使用超迷你特效，將心相印超迷你概念植入人心超超超

超除了借助抖音傳播外我們還能怎么做？準確貼合目標人群社交平臺

8.89億月活用戶數量微信

7.97億公眾號月活粉絲數9.02億日活用戶公眾號送達人數151億月活躍公眾號350萬個公眾號依然是互聯網傳播的主要陣地但是僅僅只有軟文和硬廣嗎？【發現】軟性內容和硬廣已經變成套路，慢慢被消費者厭倦公眾號的主陣地如何用新的方式傳播超迷你？如何用創意的內容吸引消費者的注意？新的方式我們先來看看最近合作的新方式廣告植入方式：簡單、直接、新穎創意內容我們再來看看最近創新的內容深度合作超迷你微信我們怎么做簡單、直接、新穎、定制化的內容多個公眾號一夜變得超迷你在公眾號投放特殊廣告，讓多個公眾號一夜之間都發出超迷你文章，打造一夜超迷你效果公眾號超迷你根據不同公眾號定制不同超迷你內容一個感人的超迷你故事一個超迷你的視頻一個超迷你的笑話公眾號超迷你在感性類公眾號定制內容：一個感人的超迷你故事。一個感人的超迷你故事點擊放大公眾號超迷你一個超迷你的視頻借助視頻類公眾號定制超迷你的電影點擊放大公眾號超迷你在搞笑類公眾號定制內容：一個超迷你的笑話一個超迷你的笑話A：別喝奶茶了，那是皮鞋做的點擊放大B：啊！原來皮鞋可以吃的哇！A：...全民超迷你最后，用營銷門戶包裝，擴大抖音超迷你視頻和超迷你公眾號的聲量，并回歸到心相印品牌《一夜間抖音超迷你了！》《一夜間抖音和各大公眾號都超迷你了》《突然開始流行的超迷你世界》體驗全民參與，尋找超迷你面臨問題如何讓大家體驗？如何讓全民參與？線下是近距離的感受網絡是虛擬的體驗覆蓋的人群廣覆蓋的人群量多【線下】應該以怎么樣簡單直接的方式讓超迷你出現在消費者眼前?【發現】地鐵人流量大，地鐵廣告漸漸受關注，廣告形式越來越新穎有趣，

能抓住消費者眼球新的玩法那我們看看地鐵廣告的新玩法案例1：支付寶地鐵廣告重復一個字直觀的表現沒有螞蟻信用辦理各種業務的麻煩案例2：武漢地鐵廣告在不同車廂內設置不同問題，引導消費者掃碼進行互動超迷你地鐵廣告如何玩轉地鐵廣告可以更直觀引發全民參與和體驗？線下尋找超迷你在線下設置漸漸變小的“超”迷你廣告牌，讓消費者參與去尋找有多少個“超”迷你，直接體驗什么是超迷你線下尋找超迷你地鐵長圖互動廣告，以多個漸漸變小的“超”字直觀表現產品的超迷你，同時與消費者互動，讓消費者數廣告中有多少個“超”字，最后掃二維碼輸入個數，正確則可到電商平臺領獎二維碼看清楚了，回答領獎超超超超超超超超超超超迷你回答個數領獎【線上】如何讓消費者趣味地體驗超迷你？線上尋找超迷你僅僅做投放，擴大線下地鐵尋找超迷你體驗的聲量？線上尋找超迷你發現：公眾號廣告投放是單一內容輸出為主軟廣硬廣通稿超迷你微信怎么把公眾號的投放做到效用最大化？如何讓消費者參與到內容傳播中？【問題】內容上怎么趣味化？怎么趣味化？明星大偵探網綜藝火熱，偵探劇深受消費者喜愛，代入感強，可以隨著劇情參與解密——讓消費者體驗偵探感，變身為偵探，在文章中尋找線索如何效用最大化？借力打力，公眾號聯動合作讓消費者在公眾號上參與尋寶偵探游戲一級大號超級大號官方賬號公眾號尋找超迷你多個微信接力，在微信發起尋找線索的活動，消費者在不同中得到不同關鍵詞線索，最后連成一句口令，到電商平臺兌換或瓜分獎品尋找超迷你4個關鍵詞超迷你隨身帶可愛無處不在尋找超迷你接力示例——消費者尋找一波福利襲來

一波福利襲來歡迎大家從咪蒙來~尋找文中超迷你

跳轉從咪蒙得到了一口令輸入吧，我這里的密隨身帶這里的線但是同樣的，我接跳轉尋不是完整的，原話便可找尋其他線索吧尋找超迷你最后引流到心相印自媒體一波福利襲來

一波福利襲來終于等到你，歡迎過來，來到這東七門的朋友你們好，從咪蒙到東七門到可愛的我啦，單，那就是可愛里也不是完跳轉