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文檔簡介

[][][][]重慶和自然農產品開發公司旗下黃精產品以多花黃精為原料，提供高品質的養生保健產品，在已具備認知的消費客群中具有良好的口碑和影響力，但仍需要打開更大的市場，為更多消費著建立認知。通過產品包裝及品牌設計優化，打造更具記憶點，更有傳播性的視覺，幫助產品擴大市場認知，培養新興客戶，有效占據客戶的消費心智。]在黃精強關聯的搜索行為中，大多數搜索內容高度關聯在“黃精有什么功效”、“黃精是什么”的概念上，說

明黃精品類在市場上的概念認存在嚴重不足。從百度指數上的搜索趨勢反映，大多數消費者對黃精的好奇

關聯搜索雷達圖]相比其他幾種養生藥材，黃精在搜索指數上遙遙領先，充分說明在保健市場的認知正在建立，相比于其

他養生藥材產品，具有更高的關注度，遙遙領先，具有更大的發展潛力。從百度指數上的搜索趨勢反映，黃精的知名度與消費者興趣度

]目前市場上的黃精產品同質化嚴重，還停留在主打黃精產品的表層。當大部分競爭品牌都在持之以恒用傳統的方式講黃精……]在當下整個黃精保健品市場大環境中，黃精品牌面臨著認知突破，，，1相比競品強調的產地九華山，焦作從名字上更具故事性與文化感，更易建立產品的有

效認知。在品種上，競品大多淡化處理，不做主要推廣內容，恰恰是產品細分的機會。競品口徑：九華珍品應對措施：焦作多花黃精2競品普遍以痛點打壓式的賣點包裝，引發客戶的焦慮心理，重復上世紀末的保健品傳

播套路。我們應打破傳統，走一條強調用戶體驗感的傳播口徑。競品口徑：打擊痛點應對措施：尊貴屬性]◆年齡：80后、90后◆地區分布：廣東、山東、浙江、四川、河南為前四地區其中廣東和山東占比將近50%。◆性別：男性占約6成，但女性客戶也不容忽視◆愛好：關注影視音樂、時政新聞、育兒教育◆◆向往的生活方式：健康生活，緩解生活壓力。希望擁有健康的體魄，吃喝住行都能更健康更喜歡真實自在，渴望在平常生活中分享自己的成交感]]從身體行為看出內

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