新媒體廣告：新內涵與新特點核心內容新媒體廣告的新內涵新媒體廣告的新特點課程小結

附錄：新媒體廣告的發展圖1新媒體廣告的新內涵1901年10月18日，《申報》首次在國內報刊上使用“廣告”一詞。

刊登在《申報》的汽車廣告

全球第一個互聯網廣告是美國電報電話公司AT&T在H上投放的Banner廣告。1997年3月，英特爾在CHINABYTE網站上投放了我國第一條互聯網廣動畫旗幟廣告。“新廣告”的概念美國德克薩斯大學廣告系早在1995年提出了“新廣告”的概念，他們認為“從商業的角度來講，廣告是買賣雙方的信息交流，是賣者通過大眾媒體、個性化媒體或活動媒體與買者進行的信息交流”

“后廣告”的概念我國最早將“新媒體”與“廣告”相結合的是北京大學陳剛教授，他認為網絡時代的廣告已然發生了變化，據此提出了“后廣告”的概念。他認為，后廣告還是傳統廣告的延續，同時指出后廣告也是適應未來媒體環境的更具互動性的廣告形式。“商業廣告”的概念黃河、江帆、王芳菲在2019年出版的《新媒體廣告》一書中將新媒體廣告定義為“通過各種新媒體渠道（包括網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網企業），以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，直接或間接地推銷商品或者其他服務的商業廣告”。新媒體廣告的定義

通過各種新媒體渠道（包括網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介），以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，以有利于廣告主與受眾進行信息溝通的方式，直接或間接地推銷商品或服務的廣告行為與形態。2新媒體廣告的特點創新速度快，形式多樣（插入新形態廣告圖片）（插入新形態廣告圖片Banner廣告圖片、搜索廣告、社交廣告、手機廣告、APP等形態的圖片）此處插播鏈接“華為AI廣告視頻”重視互動參與，銷售方式靈活此處插入歐陽娜娜交互廣告大數據成為新媒體廣告運營的重要基礎

基于大數據的營銷模式3課程小結

新媒體廣告是一個不斷演進的概念，其內涵隨著廣告生態的變化不斷優化。新媒體廣告有著互動性強、展現性豐富的天然優勢，其廣告傳播的價值逐漸被認同。在新媒體廣告市場，構建在大數據挖掘基礎上的精準廣告成為發展趨勢，各種新型的服務平臺、運營模式也在不斷涌現。附錄：新媒體廣告發展變化圖發展階段1997-2000年2001-2002年2003-2006年2007-2014年2015年至今標志事件新媒體廣告初創網絡泡沫破滅大事件促進互聯網發展奧運經濟；十八大新媒體廣告市場份額超過傳統廣告宏觀環境我國全面推進和深化經濟體制改革“換屆效應”；住房、醫療、教育改革；黃金周效應十大明確建設小康社會的總目標；經濟快速增長，居民收入增加，消費結構變化大國經濟、大國崛起、大國意識；在全球經濟蕭條時中國承擔了更多的責任；十八大“互聯網+”“網絡強國”戰略提出媒介格局網絡媒體初創期門戶網狀走出低谷，IT等垂直類也收益較多門戶網站的市場份額下降，搜索引擎異軍突起搜索引擎繼續強勢，門戶網站的份額進一步下滑，電商視頻等網站收入上升電商廣告份額超過搜索引擎而居首位，社交媒體廣告穩步前進廣告主基本上是國際性的IT和電信企業類型多元化，IT和電信仍占主導地位，國內客戶越來越多房地產客戶數量最多，IT、媒體服務、房地產分割一半以上的市場份額品牌廣告主數量突破萬級，中小廣告主以百萬計，網絡服務、交通、房產類投放多交通、網絡服務、房地產、食品飲料類投放較多，廣告主類型多元廣告運作宣傳和告知階段，解釋互聯網和互聯網廣告是什么新媒體廣告監測愈發重要，新媒體廣告管理系統被廣泛應用新媒體廣告被納入網絡營銷體系之中，按效果付費，精準廣告興起各主體營銷理念漸漸成熟，由此統領營銷體系的完善和產品、方法和創新新媒體廣告在營銷體系中占主導地位廣告形態Banner、button、文字鏈，flash格式出現巨幅、分類、全屏、競價排名、智能插播、郵件廣告富媒體廣告、搜索引擎營銷、視頻廣告、無線廣告等網絡視頻廣告、植入式廣告、社交廣告、病毒廣告、實時競價廣告、移動App廣告、以網絡為核心的整合營銷虛擬現實廣告、增強現實廣告、信息流廣告、原生廣告、計算廣告等廣告規則真空期新媒體廣告虛假案；新媒體廣告監督引起有關部門重視；一些實質性舉措出臺