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文檔簡介

廣西JJR公司基于STP理論營銷策略研究的任務書任務書任務名稱：廣西JJR公司基于STP理論營銷策略研究任務背景：廣西JJR公司是一家新興的小型企業，專注于生產和銷售各種混凝土制品，在廣西本地市場上樹立了一定的品牌知名度，并取得了一定的市場份額。然而，由于激烈的市場競爭和行業變化，公司面臨著困難和挑戰。因此，為了提升公司的市場營銷能力，推動企業持續發展和壯大，本次調研打算在STP理論的基礎上，制定適合公司實際情況的市場營銷策略。任務目標：通過在STP理論指導下的市場研究和分析，從目標市場、市場定位和市場細分三個方面出發，給廣西JJR公司制定一份戰略性的市場營銷策略。任務步驟：1.目標市場研究研究范圍：廣西省內混凝土制品市場研究內容：（1）深入挖掘目標市場的潛在需求和消費習慣，特別是重點關注競爭對手的營銷策略和銷售策略，了解其在目標市場上的優勢和劣勢，從而確定公司嘗試攻克的市場。（2）通過實地調研和問卷調查，了解目標市場消費者對混凝土制品的需求、品牌認知度、購買偏好等情況，確定公司的目標消費群體。（3）分析目標市場的增長趨勢和未來發展方向，預測市場變化，為公司制定滿足市場需求的長遠發展戰略提供參考。2.市場定位分析確定廣西JJR公司在目標市場的定位，包括產品、價格、推廣和服務等方面。要根據目標市場的需求和消費者的購買習慣，合理制定市場定位策略，提高公司品牌的知名度和影響力。3.市場細分研究根據目標市場的特點和消費者需求的多樣性，確定市場細分策略和規劃，開發適合各個市場細分群體的產品和服務，提高公司產品滿足各類消費者需求的能力。任務輸出：1.《廣西JJR公司基于STP理論營銷策略研究報告》。該報告分為三個部分，分別是目標市場研究、市場定位分析和市場細分研究。報告具體內容包括：（1）目標市場的市場環境、市場規模、市場增長趨勢等分析報告。（2）消費者分析報告，包括消費者行為、需求、選擇因素、品牌認知度等分析結果。（3）市場定位策略和目標市場細分策略報告，包括產品定位、價格定位、推廣策略和服務策略等詳細分析報告。2.《廣西JJR公司基于STP理論營銷策略實施計劃》。該實施計劃是基于以上報告制定的，該計劃主要內容包括：（1）市場推廣的渠道策略和推廣方案，包括線上、線下多種推廣渠道。（2）銷售計劃和銷售目標的實現方案，包括銷售組織、銷售流程等具體實施細節。（3）市場監測和調整方案，包括市場形勢分析、競爭格局分析、市場反饋監測等具體執行計劃。任務時間：本次任務從2022年9月1日開始，預計在2023年2月1日前完成

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