山東工商學院2020學年第二學期影視廣告創意與策劃課程試題A卷（考試時間：120分鐘，滿分100分）特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題紙上，寫在試題紙上無效。2、每份答卷上均須準確填寫函授站、專業、年級、學號、姓名、課程名稱。一單選題(共45題，總分值45分)1.現代廣告創意的核心原則是（）（1分）A.真實性原則B.獨特性原則C.科學性原則D.時效性原則2.奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個案例應用的廣告策略是（D）（1分）A.對根證書的操作

B.對個人證書的操作C.對服務器證書的操作

D.對他人證書的操作3.我國最早關于質地和銷售辦法的廣告是（）（1分）A.在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告B.北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告C.在中國沿海城市報紙上的船期廣告D.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告4.一個完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對象、策劃依據、策劃方案和（）五大因素。（1分）A.策劃效果評估B.策劃使用者C.策劃過程D.策劃制作5.__________________把創意的產生比喻為“魔島浮現”。（1分）A.詹姆斯·韋伯·揚B.塞利爾C.奧斯本D.伯恩巴克6.下列（）不屬于廣告調查的明顯特點。（1分）A.目的性B.相關性C.總結性D.實踐性7.促進現代廣告業形成與發展的關鍵因素是（）（1分）A.機器印刷技術的廣泛應用B.報紙的產生C.招牌與幌子的普及D.銅板雕刻技術的產生8.具有吸引視線，產生視覺焦點和活躍版面作用的設計構成元素是縮小的()（1分）A.點B.線C.面D.視覺流程線9.廣告效果的衡量標準大致有三個，即傳播效果、銷售效果、__________________。（1分）A.持續效果B.到達效果C.心理效果D.影響效果10.銷售的產品應有明確的概念、獨特的主張作為訴求訊息的廣告學經典理論是（）（1分）A.品牌個性論B.品牌形象論C.定位論D.USP理論11.《產生創意的方法》(《ATechniqueforProducingIdeas》)一書是________________________所著（1分）A.詹姆斯·韋伯·揚B.李奧·貝納C.奧斯本D.喬治·葛里賓12.以下不屬于戶外廣告媒介的是（）（1分）A.價格定位B.對象定位C.外形定位D.使用方法定位13.以下哪一種不屬于商業性廣告？（）（1分）A.促銷廣告B.公益廣告C.觀念廣告D.品牌廣告14.提出“創意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（）（1分）A.詹姆斯*韋伯*揚B.菲利普*科特勒C.斯迪夫*韋伯D.大衛*奧格威15.Coreldraw、Illustrator軟件是()（1分）A.動畫類軟件B.矢量圖形類軟件C.位圖圖像類軟件D.三維類軟件16.廣告活動的發動者是（）（1分）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒體D.消費者17.規范的廣告文案，一般有標題、正文、_________三要素構成。（1分）A.附文B.引文C.序文D.結語18.企業或商品的標志又叫（）（1分）A.品牌B.商標C.標識D.媒介19.“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是____________創意的。（1分）A.伯恩巴克B.瑞夫斯C.奧格威D.喬治·葛里賓20.在廣告效果的測評模式中經常使用的三種模式是數學、文字-邏輯和____________（1分）A.記憶模式B.心理模式C.幾何圖形模式D.AIDMA模式21.版面中注目度最高的區域，應將重要的信息安排在該位置，這就是()（1分）A.反復視覺流程B.方向關系流程C.最佳視域D.動態視覺導向22.pop廣告是指（）（1分）A.直接媒介B.戶外媒介C.特種媒介D.銷售點廣告23.按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為_________________、抽象思維、形象思維三大類型。（1分）A.邏輯思維B.直覺思維C.靈感思維D.具象思維24.一篇完整的廣告文案是由________________、________________、________________三部分組成。()（1分）A.標題、正文和附文B.引題、正題和附文C.標題、正文和副文D.引題、正題和正文25.廣告創意的特點是抽象性、廣泛性、__________________和獨創性。（1分）A.形象性B.藝術性C.關聯性D.科學性26.所謂的“集思廣益”是廣告創意方法中的()（1分）A.質疑思考法B.求全思考法C.集腦會商法D.擴散思考法27.近代廣告是廣告發展逐漸成熟的階段，以________________的出現為主要標志。()（1分）A.實物廣告B.印刷廣告C.新媒體廣告D.電子廣告28.以說明產品價格的合理性、適應性以及與同類產品的可比性，以此來激發消費者的購買欲望的廣告定位是(）（1分）A.市場定位B.商品定位C.價格定位D.利益定位29.（）是廣告策劃與創意的基礎（1分）A.廣告市場調查B.廣告認知C.市場細分D.媒體30.廣告活動最基本的功能是（）（1分）A.營銷功能B.經濟功能C.傳播功能D.社會功能31.微觀廣告策劃又稱之為（）（1分）A.總體廣告策劃B.單項廣告策劃C.企業廣告策劃D.市場廣告策劃32.直郵廣告，又稱DM廣告，是__________最早的廣告形式。（1分）A.英國B.美國C.法國D.巴西33.默寫式頭腦風暴法，又被稱之為_________________（1分）A.組合法B.檢核表法C.635法D.聯想法34.20世紀初期中國最早的專業廣告主要集中在（）（1分）A.南京B.廣州C.北京D.上海35.《一個廣告人的自白》一本書的作者是美國廣告學者（）（1分）A.羅瑟*瑞夫斯B.大衛*奧格威C.艾爾*里斯D.杰克*特勞特36.廣告字體可以分為印刷體、手寫體和_________________三類。（1分）A.老宋體B.楷書體C.仿宋體D.美術體37.下列對雜志廣告的優點描述錯誤的是（）（1分）A.讀者集中穩定、針對性強B.傳播迅速，時空性強C.廣告對象理解度高D.反復閱讀，有效期長38.直接創意法主要有直覺法、觸動法和_________________等。（1分）A.根CA

B.政策CAC.運營CA

D.審批CA39.艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業營業額，該案例使用的廣告定位策略是（）（1分）A.品牌定位B.市場定位C.競爭對手定位D.消費者定位40.下面不屬于廣告設計特征的是（）（1分）A.色彩絢麗、生動感人B.內容深邃、文采絢麗C.空白運用、別出心裁D.和諧統一、構圖均衡41.衡量位圖圖像精度大小，質量高低的標準是()（1分）A.分辨率B.圖像尺寸C.文件大小D.文件格式42.廣告傳播活動中的客體和廣告作用的對象是（）（1分）A.廣告媒介B.廣告公司C.廣告受眾D.廣告主43.我們把由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本于1938年首創，能有效地誘發聯想、激發潛能的創意方法叫做（）（1分）A.水平思考法B.發散性思維法C.逆向思維法D.頭腦風暴法44.某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切。”屬于下列那種廣告創意訴求形式？（）（1分）A.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法45.在廣告中使用名人、影星、球星等為商品代言，利用其知名度和可信度吸引消費者的典型示范法是現代廣告傳播技巧中的()（1分）A.美化法B.角色扮演法C.驗證法D.假借法二判斷題(共5題，總分值5分)46.廣告創意的表現形式可分為內容表現和技術表現兩大類。（1分）（

）47.數位板、掃描儀、數碼相機、移動硬盤、打印機、數碼打樣機均是設計中獲取圖像的基礎輸入設備。（1分）（

）48.標志設計的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過6套色。（1分）（

）49.近代廣告重要發展的兩個方面：一是專業化廣告公司的產生，二是將新技術及時應用于廣告。（1分）（

）50.線是版面設計的基本構成元素之一，其造成的空間力場其實是一種虛空間。開放的線形成的力場弱，封閉的線（線框）形成的力場強。（1分）（

）

一單選題(共45題，總分值45分)1.答案：A解析過程：2.答案：D解析過程：3.答案：B解析過程：4.答案：A解析過程：5.答案：A解析過程：6.答案：C解析過程：7.答案：A解析過程：8.答案：A解析過程：9.答案：C解析過程：10.答案：D解析過程：11.答案：A解析過程：12.答案：C解析過程：13.答案：B解析過程：14.答案：A解析過程：15.答案：D解析過程：16.答案：A解析過程：17.答案：A解析過程：18.答案：B解析過程：19.答案：C解析過程：20.答案：C解析過程：21.答案：D解析過程：22.答案：D解析過程：23.答案：C解析過程：24.答案：B解析過程：25.答案：C解析過程：26.答案：A解析過程：27.答案：D解析過程：28.答案：A解析過程：29.答案：A解析過程：30.答案：C解析過程：31.答案：B解析過程：32.答案：B解析過程：33.答案：C解析過程：34.答案：D解