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《數字營銷傳播》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在市場營銷的市場預測方法中，對于定性預測法和定量預測法，包括專家意見法、時間序列分析法等，以下論述不準確的是（）A.定性預測法依賴專家經驗B.定量預測法準確性更高C.兩者可結合使用提高預測效果D.定性預測法沒有定量預測法科學2、在營銷渠道中，直接渠道和間接渠道各有優缺點。對于技術復雜、需要提供專業服務的產品，以下哪種渠道更適合？A.直接渠道B.間接渠道C.兩者均可D.視具體情況而定3、在產品包裝設計中，除了保護產品和方便運輸，還需要具備吸引消費者的功能。對于一款兒童食品，以下哪種包裝設計元素可能最能吸引兒童的注意力？A.鮮艷的色彩B.簡潔的文字說明C.環保材料D.透明的包裝4、在市場調研中，樣本的選擇對調研結果的準確性有重要影響。以下關于樣本代表性的描述，不準確的是？A.樣本能夠反映總體的特征B.樣本規模越大，代表性越強C.隨機抽樣可以提高樣本代表性D.樣本的選擇應考慮總體的多樣性5、在營銷渠道的沖突管理中，企業需要協調不同渠道成員之間的利益關系。以下哪種渠道沖突最容易對企業的銷售造成嚴重影響？A.水平渠道沖突B.垂直渠道沖突C.多渠道沖突D.以上都是6、在市場競爭分析中，了解競爭對手的優勢和劣勢對于制定競爭策略至關重要。對于一家飲料企業，以下哪種方法更能有效地分析競爭對手？（）A.購買競爭對手的產品進行比較B.分析競爭對手的財務報表C.監測競爭對手的市場活動和宣傳D.與競爭對手的員工交流獲取信息7、在市場營銷環境分析中，宏觀環境因素對企業的影響不容忽視。以下關于經濟環境因素的描述，不正確的是？A.消費者收入水平的變化會影響市場需求B.利率的調整會影響企業的融資成本C.經濟發展階段不同，市場需求和消費特點也不同D.宏觀經濟環境對企業的影響是直接和迅速的8、在市場營銷的營銷績效評估中，對于銷售增長率、市場份額、顧客滿意度等指標的意義和計算方法，以下論述錯誤的是（）A.銷售增長率反映企業銷售業績變化B.市場份額體現企業在市場中的地位C.顧客滿意度通過簡單調查得出D.綜合多個指標全面評估營銷績效9、在營銷環境分析中，政治法律、經濟、社會文化和技術環境都對企業營銷產生影響。對于一家新能源汽車企業，以下哪種環境因素的變化更具有戰略意義？（）A.政府出臺新能源汽車補貼政策B.經濟增長導致消費者購買力提高C.社會對環保意識的增強D.電池技術的重大突破10、在渠道沖突的管理中，以下哪種方式能夠有效地解決垂直渠道沖突，實現渠道成員之間的合作共贏？A.建立共同目標B.協商談判C.法律手段D.以上方式結合使用11、在產品創新的過程中，以下哪種方法能夠有效地收集消費者的需求和創意，為新產品的開發提供靈感和方向？A.在線調查B.消費者座談會C.社交媒體監測D.以上方法均可12、在產品包裝設計中，需要考慮多個因素。以下關于產品包裝功能的描述，不正確的是？A.保護產品B.方便運輸和儲存C.促進銷售D.降低生產成本13、某品牌的化妝品在市場上已經有一定的知名度，為了進一步提高市場份額，公司決定進行促銷活動。以下哪種促銷方式最有可能吸引新客戶并增加銷售額？A.買一送一B.發放優惠券C.舉辦抽獎活動D.提供免費試用裝14、在品牌延伸策略中，企業將現有品牌應用于新的產品類別。以下哪種情況可能導致品牌延伸失敗？（）A.新產品與原品牌的核心價值和形象相符B.企業在新產品的推廣上投入了大量資源C.新產品的質量和性能不如預期D.原品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度15、在營銷預算的制定中，需要綜合考慮多種因素。以下哪個因素通常不是決定營銷預算的主要因素？A.企業的盈利狀況B.競爭對手的營銷投入C.市場的潛在規模D.企業員工的數量16、在進行市場預測時，企業可以采用多種方法。以下哪種方法最依賴于歷史數據和統計分析？A.德爾菲法B.時間序列分析法C.購買者意向調查法D.銷售人員綜合意見法17、在市場競爭分析中，了解競爭對手的營銷策略有助于企業制定應對策略。以下哪種途徑最能獲取競爭對手營銷策略的詳細信息？A.分析競爭對手的財務報表B.觀察競爭對手的廣告和促銷活動C.與競爭對手的員工交流D.委托專業機構進行調查18、關于消費者的購買動機，以下哪種動機是消費者為了滿足個人興趣、愛好或追求自我實現而產生的購買行為？A.生理性購買動機B.心理性購買動機C.社會性購買動機D.以上動機均可能19、在產品的差異化策略中，以下哪種差異化方式能夠讓產品在眾多競爭對手中脫穎而出，滿足消費者個性化的需求？A.產品功能差異化B.產品形象差異化C.產品服務差異化D.以上方式均可20、對于國際市場營銷，以下關于文化差異對營銷活動的影響及應對策略，哪一項是恰當的？A.文化差異對國際市場營銷活動影響不大，企業可以采用標準化的營銷策略在不同國家和地區推廣產品。B.文化差異是國際市場營銷中不可逾越的障礙，企業很難在不同文化背景的市場中取得成功。C.國際市場營銷中，企業應充分了解目標市場的文化特點，尊重文化差異，對營銷策略進行本土化調整。D.企業在國際市場營銷中應強行推廣本國文化，以改變目標市場的消費觀念和行為。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在不同的消費者品牌選擇過程中，如初選階段和復選階段，企業的營銷努力重點應如何調整？2、（本題10分）促銷策略是企業吸引消費者的重要手段。請介紹常見的促銷方式，并分析其各自的優缺點及適用場景。3、（本題10分）市場定位的差異化價值創造應如何實現？請分析企業應如何通過創造差異化價值在市場中獲得競爭優勢。4、（本題10分）結合品牌忠誠度的培養，分析企業如何通過產品質量、服務水平和品牌溝通等方面提高消費者的品牌忠誠度。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在競爭