線上電動車消費趨勢報告2020線上電動車

消費趨勢報告?2020CBNData.

Allrights

reserved.電動車2020消費

第一部分：電動車行業發展現狀1.1“去碳化”加速電動車市場崛起1.2天貓引領線上增長1.3年輕人潛力不可小視

第二部分：電動車行業發展趨勢2.1智能化2.2輕便化2.3

時尚化2.4鋰電化

第三部分：趣味榜單3.1各品類分省份消費力榜單3.2各人群分品類消費傾向榜單TABLEOFCONTENTS目錄2020線上電動車消費趨勢報告201電動車行業

發展現狀2020線上電動車消費趨勢報告3“去碳化”加速電動車市場崛起國家大力推動低碳能源改革

，

新能源使用比重逐年提升；

交通領域作為二氧化碳排放的主要來源

，

亦當身先士卒，

以電動車為代表的新能源出行方式

，

正占據越來越重要的位置。11%

24%10%

22%20%19%外圈為2019

內圈為201849%45%15.3%14.3%

14.4%13.0%

11.1%

11.4%9.8%2018-2019年全國交通工具年產量比例分布 電動車

自行車

汽車摩托車2013-2019年新能源占一次能源消費總量的比重電動車占比提升明顯2013

2014

2015

2016

2017

2018

20192020線上電動車消費趨勢報告數據來源：中國石化經濟技術研究院數據來源：工業和信息部4電動車行業穩步發展，未來可期隨著綠色出行深入人心

，

電動自行車保有量穩步上升；

截至2019年中國電動二輪車社會總保有量近3億輛

，

預計到

2023年將突破3.5億輛

，年消費規模可達千億。

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

//

2023

數據來源：中國自行車協會，國家統計局預計到2023年將突破

3.5億輛

消費規模可達千億2013-2019年中國電動車二輪車保有量(億輛)3.02.52.31.92020線上電動車消費趨勢報告2.32.53.51.85線上渠道重要性不斷提升，天貓引領行業增長隨著整體電動車行業蓬勃發展

，

線上渠道同樣不甘示弱

，

整體消費規模逐年上升；

天貓平臺展現出強勁的發展勢頭，

消費規模提升超300%；由天貓主導的線上電動車市場

，

其增速明顯高于整體線上平臺

，重要性可見一斑。天貓平臺消費規模提升300%+MAT2018-MAT2020淘系電動車消費趨勢 天貓電動車消費規模淘寶電動車消費規模MAT2020天貓平臺VS.整體線上電動車消費規模增速 天貓電動車

整體線上電動車天貓電動車

整體線上電動車MAT2018MAT2019

MAT20202020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據1線2線3線4線及以下女性主導線上電動車消費，且體現出良好的發展潛力女性消費者占據主導地位

，

且保持良好的上升趨勢；

隨著市場的下沉

，

下線城市消費者成為電動車購買的主力群體，

且保持了良好的增長速度。MAT2020天貓平臺各城市線級消費規模占比及增速 消費規模

消費規模增速MAT2020天貓平臺人群性別占比及人數增速

人數占比

人數增速女性

男性數據來源：

CBNData消費大數據2020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據年輕一代快速上位，購車潛力不可小視9095后成為線上電動車購買額主力人群

，

消費人數占比明顯高于其他年齡段；

與此同時

，

年輕一代較好的消費能力

與更為強烈的網購傾向

，助力電動車行業線上規模快速發展。80前80后85后9095后MAT2020天貓平臺各代際人數占比及增速 消費人數占比人數增速9095后MAT2020天貓平臺各代際人均消費額人均消費額80前

80后

85后2020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據02電動車行業

發展趨勢2020線上電動車消費趨勢報告《新國標》的發布推動電動車行業更新換代《新國標》

的發布標志電動車行業從產品到服務

，進一步標準化與規范化

，進入有法可依

、有據可循的新時代；

基

于《新國標》

的嚴格規定

，

大量的現存電動車成為

“超標車

”

，

消費者不斷更新換代

，

助推了線上電動車市場的發

展

，《新國標》實施前后

，消費規模提升約300%。MAT2020天貓電動車品類分階段消費規模趨勢

消費規模重點更新車速需控制

，整車需更輕便，安全規范需加強《新國標》過渡期《新國標》實施前數據說明：實施前指201707~201804，過渡期指201807！

201904，實施期指

201905~2020042018年《電動自行車安全技術規范》參數標準《新國標》實施前后，消費規模提升約300%2020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據《新國標》實施期電動自行車“C位出道”，電動輕便摩托車消費增速顯著電動車自行車消費規模節節攀升

，

成為最受歡迎的子品類；

電動輕便摩托車消費人數增速上升迅速

，

展現出強勁的

發展勢頭。MAT2018-MAT2020天貓平臺電動車子品類消費人數增速TOP3

消費人數增速數據說明：由于顯示比例，電動摩托車消費人數增速縮小40倍

數據來源：

CBNData消費大數據MAT2020天貓平臺電動車各子品類消費規模占比電動輕便摩托車

自平衡電動車電動自行車

電動自行車u

自平衡電動車

電動摩托車

a電動滑板車2020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據

電動輕便摩托車續航、輕便、智能化成為選購電動車的重要考慮因素續航能力與輕便性成為購車的關注點

，加之《新國標》

對車輛總重的嚴格規定

，

整車輕量化成為大勢所趨；

與此同

時

，

智能化成為選購的因素之一

，

但當前消費者對電動車智能化的滿意度有待提高

，

提升智能化程度滿足消費者期

待

，未來可期。2019年影響消費者購買電動車的因素消費者購車因素消費者滿意度續航

輕便

價格智能化購車的重要因素，但當前滿意度較低動力

外觀舒適度售后數據來源：

《

2019年中國電動車產業發展白皮書》2020線上電動車消費趨勢報告鋰電化輕便化時尚化智能化電動車行業發展趨勢點輕巧折疊，高科技材質簡約時尚，多彩豐富節能高效，高續航2020線上電動車消費趨勢報告智能化系統操控2.1智能化2020線上電動車消費趨勢報告智能化電動車規模快速擴大，年輕一代最為智能化傾心隨著物聯網的普及

，

智能化電動車越來越受到大家的青睞

，

滲透率逐年提升。

消費規模增速相較于整體電動車

，

有

著明顯提升

，

電動車智能化已是大勢所趨

，

9095后成為智能化電動車購買的主力人群。MAT2020天貓平臺智能化電動車各代際消費人數與增速 消費人數占比

消費人數增速MAT2018-MAT2020天貓平臺智能化電動車消費規模及滲透率

消費規模

消費人數滲透率智能化電動車整體電動車MAT2020天貓平臺智能化電動車與整體電動車消費規模增速對比數據來源：

CBNData消費大數據

數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據80前

80后

85后

9095后2020線上電動車消費趨勢報告MAT2018

MAT2019

MAT2020智能化自平衡車備受青睞，APP智能操控，入手即上手智能化已經普及到電動車市場的方方面面

，各子品類均搭載了智能化系統

，

且消費規模逐年提升。

自平衡車占據半

壁江山

，成為智能化領域的新寵。APP智能操控倒地即停保護限速報警安全自檢智能芯片組智能算法學習MAT2018-MAT2020天貓平臺智能化電動車各子品類消費規模趨勢九號自平衡車?

搭載智能App?

多項監控，處處防護?

滿足個性化駕駛體驗

電動自行車

電動滑板車

電動摩托車熱門智能自平衡車功能舉例

自平衡電動車

電動輕便摩托車MAT2018MAT2019

MAT20202020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據呵護愛車，“智”變助力安全升級車輛安全始終是消費者關注的焦點

，

隨著科技的進步

，

智能化在安全領域起到了舉足輕重的作用；

定位系統、

車輛

自檢、

電池優化管理等關鍵詞成為熱議點

，

內置芯

，外智聯

，全面保障愛車安全。安防升級：?

精準GPS定位?

設置電子圍欄，遠程報警?

APP實時監控全車智能體檢：?

胎壓監測?

傳感器檢測?

健康狀況實時掌握智能電池管理系統?

汽車級BMS，管控電池狀態?

充電、放電、待機更安全?電池狀態估測，實時檢測告警安全升級MAT2020天貓平臺智能化電動車熱

門產品關鍵詞安全“

智”

變2020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據小牛電動車除了愛車安全，自我防護意識同樣到位，各類騎行頭盔成為寵兒隨著一盔一帶的規則的發布

，

安全性再次成為焦點

。在電動車關聯購買中

，

頭盔成為電動車消費關聯性最高的產品，

于商家而言

，或成為下一個機會點。MAT2020天貓平臺電動車關聯購買

關聯系數數據說明：關聯系數計算方式（a*b）

^0.5,

a=電動車消費人數與某類目重合購買人數占該類目人數的占比，

b=電動車消費人數與某類目重合購買人數占電動車購買人數的占比

數據來源：

CBNData消費大數據安全“

智”

變2020線上電動車消費趨勢報告體驗升級，汽車領域的黑科技滲透至電動車隨著物聯網的不斷深入

，

原本應用在汽車領域的

“黑科技

”

，

逐漸在電動車上得到釋放；

人與車的互動成為智能化

的基礎

，將功能與需求有機結合

，提升駕駛樂趣

，成為智變助力體驗升級的重要環節。三種駕駛模式隨心切換，滿足不同騎行場景；定速巡航，開啟勻速駕駛，釋放壓力體驗駕駛樂趣智能儀表盤，搭載智能中控系統，提升UI交互能力，輕松實現智能導航、行車記錄等功能AI加持，通過機器學習自動優化動能輸出曲線，讓愛車符合駕駛習慣交互升級駕駛模式升級動力升級體驗升級2020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據zb正步電動車小牛電動小牛電動2.2輕便化2020線上電動車消費趨勢報告輕便化設計受到青睞，消費規模快速擴大輕便化電動車消費人數逐年增多；電動自行車與自平衡車成為消費者心頭所愛

，消費規模占比超7成。MAT2019-MAT2020天貓輕便型電動車消費規模與消費人數增速 消費規模

消費人數增速MAT2019-MAT2020天貓平臺輕便型電動車各子品類消費規模占比u電動摩托車

自平衡電動車u電動輕便摩托車

電動滑板車

電動自行車消費規模提升近50%MAT2019MAT20202020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據小巧便攜，折疊型電動車讓出行場景多維延伸折疊型電動車受到新銳白領的歡迎

，

身處大城市的鋼筋水泥中

，

擁有一輛輕便、

易攜帶的電動車

，

滿足最后一公里

的出行需求；與此同時

，小巧的體積能夠輕松放置于后備箱中

，成為有車一族的心頭好。MAT2019-MAT2020天貓平臺輕便型折疊電動車各人群消費人數占比與消費人數增速 消費人數占比

消費人數增速折疊電動車讓出行場景多維延伸，滿足最后一公里接駁需求新銳白領輕松折疊，隨心出行數據來源：

CBNData消費大數據

數據來源：

CBNData消費大數據從街頭巷尾到青

草綠地，滿足各

類使用場景；折

疊小

巧折

疊后折

疊前2020線上電動車消費趨勢報告數據來源：

CBNData消費大數據小鎮中老年精致媽媽都市藍領都市銀發小鎮青年資深中產GenZ22高科技材料受到青睞，碳纖維電動車熱度快速上漲高科技合金材料不僅可以提升承重能力

，還能夠提供輕便的騎行體驗；

近三年來

，

由輕便高科技材料制成的電動車

滲透率不斷提升

，碳纖維消費規模增速明顯；高碳鋼鎂鋁合金碳纖維碳纖維電動自行車?

整車輕至10KG，單手提起不費力；?

硬度是普通鋼材的10倍，

僅次于金剛石；?1萬公里疲勞測試，使用

更長久MAT2019-MAT2020天貓平臺電動車不同車身材質消費規模占比與增速

消費規模占比

消費規模增速MAT2018-MAT2020天貓平臺輕便材料電動車消費人數與品牌數趨勢 消費人數

品牌數碳纖維兼具強度與輕便性MAT2018MAT2019MAT2020數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據

數據來源：

CBNData消費大數據材質升級2020線上電動車消費趨勢報告232.3

a-時尚化2020線上電動車消費趨勢報告粉色金色藍色玫瑰金櫻花粉香檳金天空藍粉橙色土豪金蒂芙尼藍顏色多元滿足不同審美，多元炫彩快速上位電動車顏色逐漸豐富化

，藍色成為主打色；

迷彩當道

，各類顏色混合迷彩搭配

，彰顯時尚個性。MAT2020天貓平臺電動車顏色多彩消費規模占比與增速消費規模占比

消費規模增速MAT2018-MAT2020天貓平臺顏色多樣電動車消費規模占比消費規模占比MAT2018

MAT2020

MAT2020數據說明：顏色多彩去除了“黑白灰”三種常規顏色

數據來源：

CBNData消費大數據MAT2020天貓平臺電動車顏色

熱度最高排名數據來源：

CBNData消費大數據

數據來源：

CBNData消費大數據粉

金

藍

黃

綠2020線上電動車消費趨勢報告迷彩粉迷彩藍25少即是多，簡約而不簡單簡約的外觀設計深受消費者的喜愛

，消費人數滲透率逐年提升

，越來越多的年輕人選擇簡約款作為自己的出街必備；80前80后90后MAT2019-MAT2020天貓平臺簡約外觀電動車消費人數占比及增速

人數占比人數增速MAT2019-MAT2020天貓平臺簡外觀電動車消費人數與滲透率 消費人數

消費人數滲透率時尚簡約電動車數據來源：

CBNData消費大數據

數據來源：

CBNData消費大數據數據來源：

CBNData消費大數據小牛電動車：一體化車身，去除冗余，

賦予騎行新面貌；九號電動滑板車：

弧形一體化車身，

內嵌式走線設計；新日電動車：炮筒車身，前衛工業設計洪記電動自行車：優雅簡約，舒適出行；2020線上電動車消費趨勢報告兼具實用性與視覺美感；MAT2019

MAT20202.4

a-鋰電化2020線上電動車消費趨勢報告鋰電池進入發展快車道，受到消費者的青睞伴隨著消費人數的提升

，

鋰電池消費規模逐年上漲；

其輕巧的體積與高續航的特性

，

備受消費者的青睞；

加之《新

國標》對整車重量的上限做了嚴格的規定

，鋰電池脫穎而出

，成為不二之選。MAT2018-MAT2020天貓平臺鋰電池電動車消費規模與消費人數趨勢

消費規模消費人數鋰電池：?目前最先進的二次電池?

體積小/重量輕?

使用壽命長達5年?續航能力強，相同提及下，容量可達鉛

酸電池的2-3倍鋰電池輕便且續航強勁，備受青睞MAT2018MAT2019

MAT20202020線上電動車消費趨勢