匯源

鮮果原汁NFC新品上市

傳播推廣建議方案BY

BOLAA2017.3.31品質生活者健康創新（受眾）（產品）新品上市課題|2017年匯源鮮果原汁新品上市產品創新+健康創新=健康品質生活者鮮果原汁（NFC）上市時間：2017年3月產品規格：500ml產品價格：19.9元主要消費人群：有經濟實力的白領年輕媽媽，品質生活者銷售渠道：商超、特通渠道等產品信息產品透視新品上市鮮果原汁NFC用戶透視新品上市鮮果原汁NFC有經濟實力的白領，年輕辣媽，品質生活者

全新產品健康安心NFC榨取新鮮原料如何，帶給消費者更多品牌想象，全新產品進入消費者視野如何將鮮果原汁與受眾融匯成一個事件點表達新品的市場訴求與主要消費人群溝通傳播思考新品上市鮮果原汁NFC通過產品透視、受眾透視，我們要思考…高知女性品質生活者年輕媽媽群體產品的解釋，引發消費者共識達成共鳴（體現原汁）與產品受眾共鳴促進第一次購買（主張態度）產品解釋關注點結合原汁主義原汁主義傳播主題新品上市鮮果原汁NFC大咖的圈層滲入互動，以小圈擴大影響范圍圈層互動態度促進銷售圈層互動用戶共鳴情感訴求原汁主義匯源傳播規劃（5月~9月）“原汁主義”主題傳播為主線1、#一個橙子的故事#3D動畫視頻2、#一個橙子的故事#延展系列海報3、倒敘H5活動上線結合產品深入主題5、#原汁主義#

全網話題營銷8、H5砍價活動上線#一個橙子的故事#以故事切入引爆點線上線下互動互動圈層#原汁主義#承接推進貼合消費者6月8月9月一.解釋產品二.關注點結合三.互動圈層四.總結收官品牌年輕化矩陣戰略營銷案例13、

全網推薦營銷案例包裝6、#原汁主義#系列海報4、#一個橙子的故事#全網話題營銷9、

大咖發起話題#原汁原力#輿論引導5月12、線下素材采集線上整理二次傳播10、跨界合作神州專車大咖+線下體驗+PUGC體驗稿導流銷售（團購/電商）11、

五大城市聯動海報8、引流電商達成銷售7、收集UGC制作GIF動態海報貼合受眾，主張態度持續打造匯源品牌年輕化概念，結合新產品賣點增加消費者記憶點，促進銷售一個橙子的故事3D動畫視頻丨延展海報丨倒敘展示H5鮮果原汁新品上市我們的課題新品上市鮮果原汁NFC原汁如何令受眾了解產品？傳播核心傳播溝通點正能量健康高品質123產品賣點產品層面是理性，但是由感性手法，生動活潑的進行傳達多維度進行闡述…傳播形式視頻動畫，直觀，易傳播可延展性強故事梗概將產品成產制作工藝擬人化傳播正能量，勵志尋找消費者共識共鳴點通過講述故事的方式…3D動畫視頻創意示意新品上市鮮果原汁NFC演繹一個人“成長到成功”的勵志故事3D動畫視頻風格示意新品上市鮮果原汁NFC3124創意規劃新品上市鮮果原汁NFC一個橙子的故事以擬人化橙子形象代入情節，通過倒敘形式，剖析一盒上好的鮮果原汁如何產生…倒敘式H5通過3D動畫，延展#一個橙子的故事#海報，立態度延展海報#一個橙子的堅持#由視頻故事延展，引發話題討論，通過原創KOL提高話題深度互動話題通過海報，H5等多方位展示、多渠道網絡媒體共同宣傳造勢；進而形成全方位多角度強勢網絡宣傳推廣宣傳渠道NFC鮮果原汁3D動畫話題預埋知名微博KOL

話題發布#每個人都是一個橙子#元氣滿滿~“分享大家一個橙子漂洋過海來到中國~啼笑皆非的小故事！！贊贊贊！愿我們#每個人都是一個橙子#，不忘初心，放得初心。海報示意新品上市

鮮果原汁NFC匯源官微釋放動畫延展的創意大字報被選擇不只是因為好看的外表你的出眾是因為曾經經歷過“煎熬”與眾不同我選擇了不同道路*創意及畫面僅做參考頻道首頁推薦內容方向：這可能是這個世界上最特別的橙子！騰訊視頻愛奇藝視頻優酷視頻客視頻擴散視頻上線視頻平臺推薦位丨自媒體平臺擴散視頻擴散深入話題

#一個橙子的故事#被選擇不只是因為好看的外表。你的出眾是因為曾經經歷過“煎熬”。與眾不同，是因為我選擇了不同道路2017-04-16幸知在線潘幸知我們每個人，都是這一個被需要的橙子。倒敘式H5展示類H5上線趣味展示產品制作工藝人見人愛的鮮果原汁是如何煉成的？回到10天前以倒敘的形式，展開講述一個橙子，如何變成一瓶美味的鮮果原汁。增加產品記憶點和趣味性，讓消費者更能了解到每一瓶鮮果原汁的與眾不同。以互動展示的形式，強調新鮮與品質，讓每一位消費者能通過互動有更加深刻的真實感受?；氐?0天前在進入工廠之前，TA又經歷了什么？回到3天前衍生品視頻動畫形象衍生品賣場贈品線上活動禮品專屬橙子形象抱枕用于賣場促銷贈品電商活動禮品專車活動禮品H5游戲禮品專屬橙子形象臺面鏡階段收官新品上市鮮果原汁NFC官方自媒體行業媒體內容示意：原來一個橙子所承受的比你想象中多內容示意：我想我們每個人心里大概都擁有這樣一個橙子標題示例1：匯源NFC新品上市，引爆年輕橙色潮流。標題示例2：NFC戰役已打響，看看傳統果汁品牌如何打動年輕消費者。公關稿件標題示例1：這顆橙子，到底有什么與眾不同？標題示例2：例：中國食品飲料網、

中國食品報網

中國煙酒糖周刊傳播說明123456話題預埋KOL引導話題方向海報釋放勵志熱血海報全網釋放動畫視頻#一個橙子的故事#一個橙子的故事，衍生玩偶釋放視頻進行預熱話題持續緊密結合產品，話題炒熱倒敘式H5上線趣味展示動畫故事，增加互動階段收官收官二次傳播原汁主義話題#喝杯果汁壓壓驚#丨果汁海報丨導流電商鮮果原汁新品上市朋友圈里的

雞湯文化一天到頭多辛苦來碗雞湯補一補每到深夜伴隨而來四海八荒的

總結和展望白巖松、馬云、李嘉誠、喬布斯金句頻出各種成功定律、情感領悟，名人語錄充斥著整個朋友圈，且連年占據閱讀及分享榜首雞湯營養提及頻次較高的關鍵字青春白領工作創業愛情家庭成功未來迷茫奮斗成長雞湯是說給年輕人看的但年輕人真的愛喝雞湯嗎？？<策略>反雞湯+自黑式獵奇的方式反復、多維度原汁營養原來的自己原來是這樣原汁有料灌輸產品核心賣點匯源NFC果汁——突圍之役如何用新的創意形式，解讀NFC果汁？一款純享的果汁？一款全還原無添加的果汁？#原汁主義#雞湯太多怕你胖，喝杯原汁壓壓驚做回原來的自己雞湯有毒──人生需要拆穿“Barnumeffect”在人格的成長中，每個人都很相信一些關于自我的籠統模糊的描述。（巴納姆效應）雞湯是心里暗示的一種來源于自我麻痹充斥著自我想要的結局開腦洞，攻克用戶心智你或許每天都會為自己的學習、工作、生活打氣，也會時不時的看些正能量的內容但「原汁君」的這組戳中心坎的文案卻和你一起直面生活中的不完美用作品中“反雞湯”的獨特生活方式博你一笑，為你加油拉近消費者與品牌的距離原汁主義大字報貼近消費者導流電商通過KOL引導輿論方向釋放原汁主義海報沖榜微博熱門話題收集網友有意思的評論拍攝GIF動態圖，二次傳播貼近消費者導流京東天貓一號店傳播脈絡這組戳中心坎的文案一組網絡特立獨行的輿論導向貼近年輕人生活、工作、情感

創意策略話題：#原汁主義做回自己#在微博上，通過微博KOL矩陣發布話題+原汁主義大字報文案：想不到你竟是這樣的果汁！匯源君@匯源果汁，請看下方評論，你管不管？精分君我的前任是極品大神說豆瓣說貼吧君+同步輸出全面引爆話題釋放kol話題輿論引導

#喝杯果汁壓壓驚#不吃早餐可以減肥？那你瘦了多少？來杯果汁壓壓“雞ing”你一定要好好活下去，因為還要經歷更大的打擊~胖的好處就是，看到漂亮衣服不考慮價錢，因為沒號碼#原汁主義#做回自己來杯果汁壓壓“雞ing”來杯果汁壓壓“雞ing”來杯果汁壓壓“雞ing”#原汁主義#做回自己#原汁主義#做回自己#原汁主義#做回自己擬物版結合文案，將新鮮水果呈現為為相關物品突出“原”汁主義的真實概念拆穿版結合文案，通過水果炸裂的模式，暗指插穿之后的心里狀態當初的flag實現了嗎？事到如今只好胖著吧！大字報示意新品上市鮮果原汁NFC反雞湯海報搭配KOL，結合年終熱點，帶出熱議話題#認識源來的自己#擴展話題內容，收集網友奇葩參與內容。如“果汁做到這份上也是拼了”“真是一枚良心的果汁”“世界那么假，我要喝果汁”“這碗毒雞湯我干了”“請給我一杯果汁解解毒好嘛？”，繼而在微博上形成為話題，沖擊微博話題榜。話題內容示意微話題#原汁主義做回自己##認識原來的自己#這文案就是專門為我設計的啊！我有果汁，你還有雞湯嗎？雞湯專業戶要下崗了年度最佳雞湯來了活了這么大，道理都白學了沖榜熱門話題海報引發全民自黑借勢炒作新品上市全網話題收集通過收集網友UGC內容持續話題熱度總結網友神回復，統一分類整理做為二次傳播素材《匯源大字報引發網友毒雞湯大接力，看完后整個人神清氣爽！》動態GIF海報示意網友UGC內容結合鮮果原汁二次傳播你那么努力卻沒人看見就像我們用巴西糖酸比超牛B的橙子你也喝不出口味寫過的作業背過的單詞就像曾經的戀人是不是都忘了？不然你說“NOT

FROM

CONCENTRATE”是什么意思動態GIF海報示意網友UGC內容結合鮮果原汁二次傳播導流電商借勢自媒體力量促進第一次消費體驗匯源鮮果原汁點滴下方進入電商來杯果汁壓壓驚閱讀原文今日頭條推薦首頁位置搜狐新聞微頭條位置騰訊新聞娛樂頻道位置《匯源海報引發網友毒雞湯大接力，看完后整個人神清氣爽！》全網話題擴散新聞客戶端稿件推送傳播說明123456原汁主義大字報KOL輿論引導原汁主義大字報釋放“勵志”話術貼合消費者熱門話題榜話題沖榜引發全民吐槽收集UGC持續擴散第三方形式擴散持續熱度原創拍攝GIF動態海報二次傳播貼合消費者導流電商平臺引流電商促進第一次消費體驗原汁原力跨界合作神州專車丨大咖體驗輿論引導丨砍價H5丨團購活動鮮果原汁新品上市創意策略新品上市鮮果原汁NFC趁熱打鐵，在前兩輪傳播的基礎上將活動落地我們需要為消費者打造第一次飲用體驗創意闡述：與神州專車跨界合作，通過活動贈飲，在年輕中產、白領人群中提升品牌認知度、好感度。并通過KOL紅人的傳播炒作擴散網絡聲量，發起砍價與團購活動，將KOL的粉絲轉化成匯源鮮果原汁的消費群體。原汁原力早班車情感認同理性認知第一次飲用體驗傳播話題：#原汁原力#、#一杯果汁原力覺醒#創意策略新品上市鮮果原汁NFC新興中產消費年輕客戶群輕奢主義，享受品質生活與服務基于共同受眾群體的跨界合作北京、上海、天津、南京、杭州五城聯動，100輛專車助力“原汁原力早班車”；早7:00~10:00，安排車內贈飲、司機話術及車貼展示；隨瓶發送平面海報，掃碼二維碼，實現線下線上閉環傳播，導向砍價H5原汁原力早班車合作形式創意策略新品上市鮮果原汁NFC北京天津南京上海杭州五城聯動百輛專車助力“原汁原力早班車”匯源原汁原力早餐補給輕生活主張，一杯果汁讓你原力覺醒目標受眾群體有消費能力，但是生活壓力大無暇享受又在意生活品質“起床困難戶”“沒時間吃早餐”事件產品概念關聯“加班太晚”原汁原力早餐補給包建議通過海報上的二維碼掃碼進入砍價H5，實現分享擴散及引流NFC果汁小面包#我的原汁主義#忙完了這一段就可以接著忙下一段了“原汁主義”不逃避不掩蓋喝口果汁壓壓“雞ing”原力覺醒，輕生活主張甄選巴西甜橙常年75%以上的空氣濕度計12.5℃~37℃的晝夜溫度，讓味蕾品牌一場巴西的日光浴吧！印刷平面海報#原汁原力#

傳播路徑線上話題預熱官方平臺（微博微信）線下活動擴散官微、H5、KOL自媒體階段收官報道PR稿件、客戶端話題預熱官方平臺活動告知#原汁原力#北京、上海、天津、南京、杭州五個城市的小伙伴有福氣啦！在9月15日當天早上坐神州專車上班，可以免費享用“匯源原汁原力早餐補給哦~”#一杯果汁原力覺醒#線下活動開始前5天，在官方微博平臺發布倒計時海報，進行線下活動的告知和預熱距離“原汁原力早班車”出發還有

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天#我的原汁主義#忙完了這一段就可以接著忙下一段了“原汁主義”不逃避不掩蓋原力覺醒，輕生活主張反轉文案引發消費者共鳴品牌理念，情感訴求海報文案示意邀請5大城市中的自媒體KOL參與專車體驗，利用KOL自身粉絲群體擴散活動影響力，并將KOL粉絲轉化為“鮮果原汁”的消費群體參與線下體驗發布體驗稿發起團購活動擴散自媒體KOL參與體驗橫跨多領域＊寶媽、自由達人、職場＊身處五大城市＊擁有活躍粉絲縱越多維度＊kol肖像權＊微博轉發、直發＊微信原創、h5植入原汁原力早班車KOL體驗團123邀請大V參與線下專車體驗，并拍攝素材照片用于匯源官方活動宣傳參與線下活動的大V們在活動之后發布體驗稿利用大V自身粉絲群體擴散活動影響力與品牌知名度大V在自媒體平臺上發布NFC果汁團購信息將大V粉絲轉化為“鮮果原汁”消費群體自媒體KOL配合專車在5大城市的地標地點拍攝照片，用于后期官方制作長圖文及城市海報進行傳播。傳達品牌“原汁主義，輕生活主張”的情感內涵?；顒訑U散專車體驗線下拍攝北京鼓樓上海外灘天津港南京長江大橋杭州西湖懷孕了，你還讓我自己上班？官方利用前期采集的KOL肖像，發布KOL與城市的海報，利用KOL知名度，號召網友參與活動。以及將KOL的體驗過程制成長圖文，為活動跟蹤報道。我不斷往上爬，不是為了被世界看見，而是想看見整個世界啊。原力覺醒·輕生活主張我在上海，等你來原汁原力早班車體驗團·咪蒙09月25日~30日咪蒙邀請您體驗【原汁原力早班車】早7:00~10:00打開【神州專車】APP預約專車即有機會獲得原汁原力早餐補給包一份參與體驗的KOL通過自媒體平臺，發布原創文章，以自身人設和筆觸發表對“原汁原力早班車”的體驗感受，號召粉絲參與文章標題示意：《你的原汁主義是什么？》－咪蒙《我的輕生活主張，什么是生活中最重要的》－金韻蓉《今兒帶著老三去幫你們做測評啦》－粥悅悅自媒體傳播示意官方平臺傳播示意活動擴散專車體驗線上擴散PUGC體驗稿城市海報+長圖文專車活動體驗稿同時KOL在自媒體平臺上開啟NFC果汁團購活動，以團購10%提成的形式，刺激大V的積極性，將KOL的粉絲受眾轉化為鮮果原汁的消費群體。活動擴散H5眾籌砍價活動12345掃碼二維碼，進入眾籌砍價H5將H5分享到朋友圈/微信好友號召朋友幫自己砍價每次砍價設定金額為9元，可讓10個好友參與砍價，同時每人只能參與一次活動限量100件，每件1L*4，原價198元，活動時間為3天3天后最終金額為交易金額，確定金額后填寫訂單信息，完成活動參與通過五城聯動“原汁原力早班車”活動發起，消費者經過早餐包中的海報掃碼進入H5，以眾籌砍價的形式，鼓勵受眾分享傳播。2017年9月，在階段傳播接近尾聲時，進行案例包裝與總結。#匯源果汁#、#NFC#、#鮮果原汁##神州專車#、#聯合跨界#健康早點喝匯源，匯源NFC果汁攜手神州專車開啟原汁原力早班車關鍵詞發布平臺各大門戶網站及新聞客戶端階段收官Pr稿件新聞客戶端KOL專車體驗成員備選明星資源示意張歆藝，1981年5月29日出生于四川省資陽市，中國內地女演員，畢業于中央戲劇學院表演系。丈夫：袁弘2004年，出演個人首部電視劇《風吹云動星不動》，從而進入演藝圈。2011年憑借諜戰劇《風聲傳奇》獲得春季電視劇互聯網盛典最具號召力女演員獎。2012年，因在都市愛情劇《北京愛情故事》中飾演林夏一角而獲得關注；同年，憑借劇情片《匹夫》獲得第4屆英國萬像國際華語電影節最佳女配角獎。2013年，主演都市愛情輕喜劇《甜蜜都市》。2014年憑借年代劇《大河兒女》獲得國劇盛典年度觀眾最喜愛劇中角色女演員獎。2016年11月，主演的都市情感劇《咱們相愛吧》播出。KOL專車體驗成員備選明星資源示意胡可，1975年12月出生，中國內地女演員，畢業于中國傳媒大學。丈夫：沙溢1998年開始主持《歡樂總動員》、《小神龍俱樂部》等節目而成名。2001年，主演電視劇《快嘴李翠蓮2》，進入演藝圈。2002年憑借電影《聊聊》榮獲第九屆北京大學生電影節最佳女主角。2005年至2008年，胡可主持娛樂訪談節目《胡可星感覺》。2005年，胡可出演《京華煙云》中的牛素云，演技受到觀眾的認可。2011年走上話劇舞臺，出演話劇《欲望花園》。2015年9月加盟安徽衛視專業母嬰類節目《時尚媽咪》擔任特邀主持人

。10月在抗戰大戲《政委》中和沙溢攜手飾演夫妻，胡可飾演的苗姑是蓮花縣縣長。11月參與拍攝現實主義題材大劇《中國式關系》。2016年1月，胡可同沙溢赴老撾西班牙拍攝綜藝節目《一路上有你》第二季。2017年待播劇《如懿傳》，飾演純妃蘇綠筠。2017年參加帶兒子參加真人秀《媽媽是超人》第二季。合作過眾多品牌，例如：無憂英語、VIPKID英語、第五大道、時光網、《刺猬小子》宣發、《搖滾藏獒》宣發。推文《比老虎更可怕的，是女人的情緒化》三天轉發300w+北大碩士畢業,原世界頂級咨詢公司咨詢顧問.專注于科學育兒、剁手推薦、親子旅行、科學喂養、辣媽心語.用我的原創和分享讓更多媽媽少走彎路。

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145-KOL專車體驗成員備選大咖資源示意愛吃，愛玩，愛曬娃，愛分享，一個奔三的媒體人，喜歡與所有人分享自己所愛。平均/最高閱讀量平均/最高點贊數10W+閱讀文章數頭條61857

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109-漫畫作者，插畫師，出版《大晨媽媽手繪育兒日記》《做個幸福的80后職場媽媽》、《一本書看懂孩子的世界》等，后兩本均有中文繁體版在臺灣上市。KOL專車體驗成員備選大咖資源示意漫畫師，已出版圖書《希望有個人，愛你如生命》，漫畫中有各種育兒趣事。

平均/最高閱讀量平均/最高點贊數10W+閱讀文章數頭條28542

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442-李點點，80后，繪本漫畫家，現旅居德國，育有一子名叫土豆，用輕松幽默的漫畫記錄著土豆的成長。KOL專車體驗成員備選大咖資源示意傳播說明12345#原汁原力#官方話題活動預熱邀請KOL自媒體參與體驗砍價H5、KOL團購活動流量轉化，線上線下閉環階段收官Pr稿件、新聞客戶端打造口碑專車體驗二次傳播海報、長圖文、體驗稿等總結收官案例包裝跨界合作神州專車丨大咖體驗輿論引導丨砍價H5丨團購活動鮮果原汁新品上市匯總各階段活動印記，繪制成案例營銷傳播平臺匯源年輕化大作戰果汁營銷居然可以這么玩從傳統企業到玩轉年輕化匯源是怎么做到的？案例打造收官總結新品上市鮮果原汁NFC季度提報獎項金鼠標金蜜蜂等行業媒體專業廣告主獎項申請獎項新品上市鮮果原汁NFC匯源傳播回顧（5月~10月）“原汁主義”主題傳播為主線1、#一個橙子的故事#3D動畫視頻2、#一個橙子的故事#延展系列海報3、倒敘H5活動上線結合產品深入主題5、#原汁主義#

全網話題營銷8、H5砍價活動上線#一個橙子的故事#以故事切入引爆點線上線下互動互動圈層#原汁主義#承接推進貼合消費者6月8月9月一.解釋產品二.關注點結合三.互動圈層四.總結收官品牌年輕化矩陣戰略營銷案例13、

全網推薦營銷案例包裝6、#原汁主義#系列海報4、#一個橙子的故事#全網話題營銷9、

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