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《廣告策劃》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果2、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是3、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現場操作4、廣告中的品牌聯盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？A.共同推出聯名產品B.舉辦聯合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是5、在廣告創意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡6、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點7、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法。B.廣告定位應該根據產品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定。C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創意和傳播策略來實現。8、在廣告的創意執行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創意執行出現偏差：A.提供詳細的創意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業意見9、對于公共衛生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要。B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執行下去。D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統一的策略即可。10、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以11、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現實場景的拍攝D.抽象的圖形組合12、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內容和投放渠道B.購買競爭對手的產品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業的市場調研公司進行調查13、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節日和活動進行投放14、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是15、以下哪種廣告定位策略更適合新興品牌？A.差異化定位B.模仿定位C.模糊定位D.隨機16、以下哪種廣告定位策略更注重滿足消費者的心理需求？A.情感定位B.品質定位C.價格定位D.服務定位17、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面。B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性。C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力。D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面。18、在廣告創意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創意元素更能吸引他們的注意力？A.傳統的文化符號B.流行的音樂元素C.經典的藝術作品D.古老的傳說故事19、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂20、對于公共衛生監測系統的質量控制，以下關于數據質量評估的指標，哪一項是準確的？A.數據質量評估只關注數據的完整性，準確性和及時性不重要。B.數據的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數據質量評估的重要指標。C.數據質量評估指標是固定不變的，不需要根據監測目的和內容進行調整。D.數據質量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術手段。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的廣告創意的廣告創意的差異化競爭的策略選擇。2、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度測量方法和指標，以及如何提高消費者的品牌忠誠度。3、（本題10分）論述廣告中運用場景營銷的方法和價值，分析如何通過構建生動的場景引發消費者的情感共鳴和購買欲望。4、（本題10分）深入分析廣告中的品牌故事的主題升華和深度挖掘，以及如何提