摘要良好的商標翻譯在建立企業形象和國內外市場的發展中起著重要握相關商標文化的內涵和漢譯技巧方面的知識，可以幫助本人在以后的目錄 2 2(一)商標的概念 2(二)英文商標名稱的特點 21.突出產品特點 22.通俗易懂、簡單好記 33.具有象征意義 34.具有一定美感 3三、目的論視角下的商標翻譯 3 4(一)商標近似的判定依據 4 4(三)商標侵權如何處罰? 4(四)如何規避中英文商標侵權? 5五、英文商標的文化內涵及漢譯原則 5(一)英文商標的文化內涵 51.文化對商標翻譯的影響 52.文化差異與商標翻譯 53文化差異給商標翻譯帶來的困難 5(二)英文商標的漢譯原則 61.可記性原則 62.意義性原則 63.聯想性原則 74.本土化原則 75.個性原則 7 7 71.意美 8 8 8 91.音譯法 92.意譯法 93.諧音取義法 9 發展中起著重要作用。近年來，許多中國公司已進入國際市場，并為商景下，如何翻譯商標翻譯都表達又表現得很生動，同時也吸引了消費者，的重要問題之一。法人、或者其他組織的商品或服務與他人的商品或服務區分開來的可視性(二)英文商標名稱的特點1.突出產品特點良好的英語商標名稱不僅可以突出產品本身，還可以喚起消費者的一些品牌的英語商標也應該具有象征性的意義。例如巴寶莉三、目的論視角下的商標翻譯四、英文商標的文化知識產權保護2001年，一家知名公司(美國公司)向商標局注冊注冊“Golden寶),項鏈(珠寶),戒指(珠寶)等商品。2004年，浙江珠寶公司(浙江(一)商標近似的判定依據該商標通過了大量宣傳，知名度和影響力達到了使消費者將其與美國(二)商標侵權認定標準(三)商標侵權如何處罰?4.根據情節，對侵權商人處以5%的非法銷售額，并，對有關責任人(四)如何規避中英文商標侵權?五、英文商標的文化內涵及漢譯原則(一)英文商標的文化內涵和所涉及的文化內涵。如果翻譯不當，將導致語義上的丟失。例如，釋義為“awayoflivinginwhicheveryperson(二)英文商標的漢譯原則并建立長期的銷售關系。例如，慕尼黑的一家汽車廠，其德語全稱是膚佳”不僅強調香皂本身的特性，而且還隱含了殺菌止癢的功效。再如用英語的語音特征在英語單詞前后添加詞綴而構成的。在美國，Timex六、英文商標的漢譯要求及方法(一)英文商標的漢譯要求“Maxam”不僅具有對稱的文字和明顯的視覺效果，而且與“maximum”和Clear在形式和頭韻上都很相似，發音和字形都非常帶有美感。“雅”“娜”“璐”等。這些詞在英語商標的翻譯中也同樣適用。小聲交談怪人害群之馬內務大臣(英國的)諧音取義，也稱為諧音型雙關翻譯，是指類似于原文音譯的翻譯，并使用聯想意義的一種翻譯方法。這種翻譯方法與音譯和譯譯截然不同，是將會達到神奇的效果，從而實現促銷的目的。例如，大家都很喜歡使用的避免了譯名在中國文化中的消極聯想，還迎合了消費者“吉祥發財”的寓隨著國際商品貿易的發展，商品之間的競爭日趨激烈。許多公司更加注重保護貿易文化，商標翻譯也更加謹慎。如何將商標語言及內涵完美的呈現在世界舞臺上已成為共識，并值得深入研究。因此，需要深入分析廣大消費者和市場需求的因素，運用靈活的翻譯方法和技巧，將商標以及產品完美呈現。同時，研究商標文化的知識以及一些漢譯技巧，對自己以后[3]陳琳.英文商標漢譯的原則[J]湖南學院大學英語學報，2009,10(