專題十一

網絡廣告網絡營銷實務專題復習講練測目錄網絡廣告的概念網絡廣告營銷的概念網絡廣告的特點常見的網絡廣告付費形式考綱解讀一理解網絡廣告營銷的概念、特性理解常見網絡廣告的付費形式

考情分析一

根據2023年山東省電子商務類專業知識考試標準，本部分考察網絡廣告內容，2022年出了一道選擇題，這部分內容相對簡單。考察形式以選擇題為主案例分析題為主

。知識點梳理二知識點梳理二網絡廣告的概念

通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告，即利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯網上刊登或發布廣告、通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種廣告運作方式。知識點梳理二網絡廣告的營銷概念

配合企業整體營銷戰略，發揮網絡的互動性、及時性、多媒體、跨時空等優勢，策劃吸引用戶參與，選擇適當的網絡媒體投放網絡的廣告營銷活動。知識點梳理二網絡廣告的特點

非強迫性傳播范圍廣

不受時間和空間的限制，只要具備上網條件就可以閱讀到網絡廣告

具有類似報紙分類廣告的性質，讓受眾自由查詢，既可以只看標題，也可以從頭瀏覽到尾知識點梳理二網絡廣告的特點

針對性強交互性強

廣告受眾可以通過點贊、評論與廣告發布者進行深入互動

網絡廣告受眾是最年輕、最具活力、購買力較強的群體，網絡廣告可以幫助企業直接命中潛在用戶。知識點梳理二網絡廣告的特點

實時、靈活、成本低受眾數量準確統計

可以直接了解到受眾的反應，還可以隨時獲得網頁的訪問人數、訪問過程等，以及這些用戶訪問的時間分布和地域等

能按照需要及時變更廣告內容，這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣知識點梳理二常見的網絡廣告付費形式

CPT:一種以時間來計費的廣告付費形式，國內很多網站所設置的廣告位是按照“一個月多少錢/一年多少錢”來收費，這是一種很省心的付費方式，無論展現、點擊多少次，費用不變

。

知識點梳理二常見的網絡廣告付費形式CPM:一種按展示付費的廣告付費形式，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就要為此收費。我們常見的各大視頻類網站，如優酷、愛奇藝、搜狐視頻等，主要的收入來源就是以CPM的形式付費的。

知識點梳理二常見的網絡廣告付費形式

CPA:根據每個訪問者對網絡廣告所采取的的行動收費。行動包括達成一次交易、獲得一個注冊用戶、獲取一個用戶的留言或者對網絡廣告的一次點擊等。

知識點梳理二常見的網絡廣告付費形式

CPC:根據廣告被點擊的次數收費。這種付費形式是目前廣告主選擇最多的廣告投放形式，也是目前搜索引擎廣告的主要收費形式，比較典型的有百度搜素推廣廣告及百度網盟推廣廣告、360競價廣告、搜狗競價廣告等。

知識點梳理二常見的網絡廣告付費形式CPS：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。知識點梳理二常見的網絡廣告付費形式CPL:即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導注冊，比如“亞洲交友”。CPL廣告一般通過廣告聯盟投放，國內有億起發，成果網，領克特、黑馬等聯盟有較多的按注冊付費客戶。高考常考題某企業要在百度搜索上推廣他的商品信息，應該采用的網絡廣告形式是（

）。

A.CPT

B.CPLC.CPC

D.CPS答案：C解析：本題考查網絡廣告付費形式，CPC這種付費形式是目前廣告主選擇最多的廣告投放形式，也是目前搜索引擎廣告的主要收費形式，比較典型的有百度搜素推廣廣告及百度網盟推廣廣告、360競價廣告、搜狗競價廣告等。山東真題（2022年真題）按展現量進行收費的是(

)A.CPT

B.CPM

C.CPC

D.CPA答案：B

解析：本題考查網絡廣告的付費形式，CPM是一種按展示收費的廣告付費形式。模擬練習三1.()通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告，即利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯網上刊登或發布廣告、通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種廣告運作方式。

答案：網絡廣告解析：本題考查網絡廣告的含義。模擬練習三2.()是一種按照時間來計費的廣告付費形式。

答案：CPT解析：本題考查CPT含義。模擬練習三3.以下不屬于常見的網絡廣告付費形式的是()A.CPCB.CPLC.CPMD.CPD

答案：D解析：本題考查常見的網絡廣告付費形式，常見的網絡廣告付費形式有CPT、CPM、CPA、CPC、CPL、CPS。模擬練習三4.CPL是按照每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費。

（

）（判斷）

答案：×解析：本題考查網絡付費形式，CPA是按照每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費。模擬練習三5.網絡廣告測評效果的優勢表現在哪幾個方面？

答案：更及時、更客觀、更廣泛解析：本題考查網絡廣告測評效果的優勢。限時訓練：10分鐘，挑戰你的能力！四1.網絡廣告營銷的概念是什么？

答案:

配合企業整體營銷戰略，發揮網絡的互動性、及時性、多媒體、跨時空等優勢，策劃吸引用戶參與，選擇適當的網絡媒體投放網絡的廣告營銷活動。解析：本題考查網絡營銷的概念。限時訓練：10分鐘，挑戰你的能力！四請說出你對以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網站推廣NO4.品牌策劃

2.簡要說明下CPM和CPA的區別？

答案：

（1）CPM

一種按展示付費的廣告付費形式，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就要為此收費。（2）CPA根據每個訪問者對網絡廣告所采取的的行動收費。行動包括達成一次