（圖片大小可自由調整）2024年高等教育文學類自考-00181廣告學(一)考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的優點或特點B、商品的潛在消費者群體C、商品的制造過程D、商品的價格E、商品的使用價值2.在廣告媒體評價指標中，在一定時間內同一廣告通過媒體到達同一個人（或戶）的數量界限稱（）。3.造成引入期商品未占領市場的原因有哪些？4.什么是非計量決策？5.在下列措施中，其作用使企業的產品適銷對路的措施是（）。A、市場細分B、廣告策劃C、企業形象樹立D、信譽培育6.現代廣告公司實施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導，以市場調查為基礎，以（）為中心。7.什么是廣告迂回競爭市場拓展策略？8.簡述POP廣告媒體的優勢和局限性。9.簡述影響企業廣告費用預算的主要因素。10.拓展市場必須具備的基本條件有哪些？11.簡述廣播廣告媒體的優勢與局限。12.下列哪些是常用的創意操作技法？（）A、頭腦風暴法B、檢驗表法C、聯想法D、組合法E、抽樣調查法13.什么是廣告系列策略？14.簡述廣告文稿的語氣。15.Bedell理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術和直接效果，與廣告配合的（）三者的集合。16.CI系統由哪幾個子系統組成，它們在CI系統中分別處于什么位置？17.簡述廣告業的發展趨勢。18.廣告畫中文稿應該發揮的作用是（）。A、錦上添花B、畫龍點睛C、詳細說明D、有的放矢19.廣告創作要具體體現（）。A、人物的心理B、環境的要求C、廣告策劃的指導思想D、攝影的藝術20.通過對專家或具有專門知識的人士、特殊消費者的訪問，以期對問題作深入的了解，這種廣告市場調查是（）。A、探測性研究B、描述性研究C、因果關系研究D、消費者研宄21.從本質上看，產品市場的拓展主要是（）。A、自然成長的結果B、競爭的結果C、發展的結果D、擴張的結果22.廣告決策中，本、量、利分析法的運用可以（）。A、制定廣告目標B、評估廣告效益C、激發廣告創意D、確定媒體組合23.廣告創意的作用主要有（）。A、為廣告作品的設計制作提供形象依據B、為廣告作品的設計制作提供風格依據C、實現廣告表現對創新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據E、為目標消費者的選擇提供依據24.企業廣告的社會責任有哪些？25.網絡廣告媒介的傳播優勢主要體現在（）。A、融合了傳統廣告媒介的優點B、與現今朝陽產業有著天然聯系C、具有完善的廣告效果評估系統D、價格相對低廉，有利于中小企業開發E、互動的方式更有利于與消費者進行溝通26.廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（）。A、多樣性B、廣泛性C、吸引性D、適用性27.廣告目標的基本功能有哪些？28.劃分產品生命周期的標準是產品的（）。A、流通時間B、銷售年增長率C、知名度D、渠道覆蓋率29.什么是企業銷售廣告策略？30.下列不屬于“POP”廣告有（）。A、櫥窗廣告B、路牌廣告C、現場廣告D、E_mail廣告E、售點廣告31.廣告創作的真諦是要人們注意（）。A、創作人員的才能B、廣告本身C、藝術手法D、廣告宣傳的商品32.廣告決策從實際出發的原則是（）。A、廣告決策要解決企業經營中所有的實際問題B、廣告決策要注重時效性C、廣告決策要建立在需要和可能的基礎上D、廣告決策必須能為企業帶來經濟效益33.產品廣告定位可能會出現以下哪幾種誤區？（）A、匆忙定位B、定位過高C、定位過低D、定位混亂E、自我定位34.中國廣告協會的主要任務是什么？35.市場學研究中，屬于對市場組織研究的有（）。A、消費者購買動機研究消B、市場觀念研究C、市場調查與預測研究D、市場結構研究E、市場功能研究36.文化廣告有別于其他類型廣告主要在于（）。A、以營利為目的B、有利于豐富人們的精神生活C、有利于提高全民族的文化素質D、有利于擴大銷售、增加利潤E、有利于培養社會公德37.簡述廣播廣告的類型。38.最大概率法決策的具體步驟有哪些？39.企業廣告中長期計劃編制步驟的正確順序是（）。 ①調查研究 ②編制不同計劃方案 ③統籌安排 ④綜合平衡確定正式計劃A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④40.簡述現代廣告公司的經營理念。41.廣告管理制度有哪些？42.簡述廣播廣告創作程序步驟。43.簡述攝影廣告創作程序。44.廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服（）。A、抵觸心理B、好奇心理C、輿論心理D、厭惡感E、從眾心理45.下列哪些策略屬于情感訴求策略？（）A、比較獨特型表現策略B、文藝娛樂型表現策略C、故事講述型表現策略D、視覺沖擊型表現策略E、幻想型表現策略46.在特定的語言環境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是（）。A、對照B、雙關C、對比D、夸張47.廣告行為的主體是（）。A、廣告主B、廣告公司C、廣告媒介D、廣告信息E、廣告創意48.視覺廣告的直接信息包括（）。A、構圖B、色彩C、商品名稱D、文字E、商標識別49.中央電視臺開始經營廣告業務的時間是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年50.旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風景優美”、“服務周到”之類泛泛之詞。51.在廣告創作過程中，要充分運用藝術的思維方法。因此，廣告作品與藝術作品之間本質上沒有區別。52.市場調查的重要性主要包括（）。A、它是產品計劃的基礎B、它是促銷計劃的基礎C、它是制定流通政策的基礎D、它是廣告策劃的基礎E、它是消費者日常消費決策的基礎53.廣告證明制度是一項（）。A、廣告管理制度B、廣告發布制度C、廣告價格制度D、廣告設計制度54.如何最大限度的限制廣告成本的消極作用，發揮廣告成本的積極作用？55.什么是無證照經營？56.簡述廣告決策的原則。57.什么是控制論的基本觀點？58.了解市場中各競爭品牌以及各種產品類型的市場研究屬于（）。A、市場可行性研究B、產品研究C、價格研究D、消費者研究59.對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應該用理性的廣告表現手法。60.在上世紀60年代“形象至上時代”，關于產品形象具有代表性的理論是（）理論。61.在廣告設計制作中，提高注意的方法包括（）。A、增大廣告刺激強度B、增大廣告刺激物之間的對比C、提高廣告刺激物的感染力D、單一訴求，突出主體E、使用靜態刺激62.廣告調查的步驟與形式有哪些？63.一種新產品剛剛上市，還沒有其它款式提出來，此時該產品的銷售市場是（）。A、綜合市場B、集中市場C、無差別市場D、差別市場64.某廣告公司計劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，攝影廣告創作速度為什么相當快捷？65.進行廣告策劃的基礎工作是（）。A、確定主題B、廣告預算C、調查研究D、媒介選擇66.產品競爭包括哪些？67.簡述廣告學與其他學科的聯系。68.《廣告法》規定：煙草廣告中必須標明（）。69.電視媒介的不足有（）。A、時間短暫，難以保存B、制作復雜，收費昂貴C、難以傳播抽象信息D、受眾被動接受影響傳播效果E、受眾接觸范圍小70.現代廣告時期以（）作為重要標志。71.簡述廣告時限策略在時限運用上的具體策略。72.招貼廣告的構圖首先要求的是（）。A、確定故事情節B、確定主體位置C、選擇色彩D、選定所用字體73.簡述社會主義廣告存在的必然性。74.什么是廣告媒體的覆蓋面？75.中國廣告協會會員的權利與義務有哪些？76.單位時間內廣告發布的次數稱為（）。A、廣告時間策略B、廣告頻率C、廣告覆蓋率D、廣告投入規模77.（）又稱無技巧剪輯，指把兩個有內在聯系的鏡頭直接剪接在一起。78.廣播廣告包括哪三個方面的因素？79.簡述廣告策劃的特性。80.什么是核心產品競爭？81.廣告的市場拓展策略是為企業的現有產品（）。A、尋求目標市場B、挖掘市場潛力C、擴大市場銷售量D、開辟新的市場82.在企業廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內容是為產品（）。A、取好的名稱B、設計好的標識C、選擇恰當的顏色D、繪制醒目的圖案83.企業樹立的20年以上的經營目標，稱為（）。A、中期目標B、短期目標C、整體目標D、未來經營目標84.中央電視臺改為現名的時間是（）。A、1958年9月B、1978年5月C、1979年11月D、1981年6月85.我國目前最大的全國性廣告行業組織是（）。A、易廣告協會B、中國廣告學會C、中國廣告協會D、中國廣告教育學會E、中國廣告研究會86.簡述電視關搞創作的程序。87.廣告文稿常用的修辭方式有哪些？88.（）和（）是廣告設計中的兩大構成。89.廣告行業的構成單位包括（）。A、國家行政管理單位B、廣告公司C、廣告媒介單位D、廣告制作單位E、廣告團體組織90.在企業之間爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是（）。A、公關B、廣告C、宣傳D、新聞91.廣告文稿寫作程序有哪些？92.簡述廣告目標成本的優化分析。93.企業廣告中的商標策略是什么？94.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本《廣告學》出版于（）。A、1930年B、1936年C、1940年D、1946年95.簡述廣告的構成要素。96.簡述大型商場企業的櫥窗廣告的特點和作用。97.簡述中國廣告的基本準則。98.簡述廣告訴求的三種類型。99.中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有（）。A、《蘇報》B、《申報》C、《湘報》D、《新聞報》E、《昭文新報》100.下列廣告形式中，受眾對象最明確、針對性最強的是（）。A、報紙廣告B、書刊廣告C、電視廣告D、戶外廣告第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,C,E2.參考答案：有效到達率（暴露頻次）3.參考答案： 1、企業生產能力的制約 2、商品知有率底 3、消費者原有習慣的排他性 4、流通渠道未疏通4.參考答案：難以用準確數量表示目標，主要靠決策者的分析判斷做出決策。5.參考答案：A6.參考答案：創意7.參考答案：企業在市場過程中，策略的回避明顯的、直接的競爭，或尋找企業在某一市場空間的有利地位，避免激烈競爭的干擾，而在市場上暫時出現獨樹一幟的效果，曾強吸引力，以達到拓展市場的目的。8.參考答案： POP廣告的優勢和局限性主要體現在以下9個方面： （1）機動靈活； （2）形式多樣； （3）宣銷一體 （4）主題明確； （5）費用低廉； （6）內容直觀； （7）及時性效果強； （8）傳播面窄； （9）延伸空間小。9.參考答案： ①市場條件； ②市場趨勢； ③市場范圍； ④競爭對象； ⑤銷售目標； ⑥產品的生命周期階段； ⑦市場細分及目標市場； ⑧廣告媒體與形式； ⑨銷售促進及公共關系； ⑩企業財務負擔能力。10.參考答案： 1、產品質量優良 2、運用恰當的分銷渠道和可靠代理商 3、廣告的訴求內容與眾不同，能夠吸引目標市場消費者的注意率11.參考答案： 1.傳播速度最快，范圍最廣，制選過程簡單，靈活性大，費用相對較低 2.有聲無形，訴求力感染較之電視較差，廣告信息存查困難12.參考答案：A,B,C,D13.參考答案：廣告系列策略是企業在廣告計劃期內連續地和有計劃地發布統一設計形式或內容的系列廣告，以不斷加深廣告印象，增強廣告效果。14.參考答案： 1、陳述語氣 2、疑問語氣 3、祈使語氣15.參考答案：營銷策略16.參考答案： C.I理論的三個子系統包括： （1）企業觀念識別系統：簡潔、明確的反映企業的基本價值取向，包括企業經營戰略、方針、價值觀、文化和內外部環境。它是內部識別系統； （2）企業行為識別系統：在企業理念指導下動態反映企業的一系列行為規范。它是過度識別系統； （3）企業視覺識別系統：是企業視覺化的傳達方式。它是外部識別體統。17.參考答案：廣告業的發展趨勢主要有：“立體化”趨勢;國際化趨勢;多元化發展趨勢;邊際化發展和強滲透性趨勢。有簡要闡述。18.參考答案：B19.參考答案：C20.參考答案：A21.參考答案：B22.參考答案：B23.參考答案：A,B,C24.參考答案： 1、維護消費者利益 2、反對不正當競爭告行為 3、廣告業和經營者要自覺遵守法律規范25.參考答案：C,D,E26.參考答案：D27.參考答案：廣告創意的基本功能是：溝通和協調工具;為決策者提供恰當的判斷標準;廣告效果評價的根據;簡單闡述性語言。28.參考答案：B29.參考答案：以直接提高產品銷售量或者銷售額為目的，以中間商和目標市場消費者為對象，與市場滲透、市場開發等具體營銷措施聯系在一起的廣告安排活動。30.參考答案：B,D31.參考答案：D32.參考答案：C33.參考答案：A,B,C,D,E34.參考答案：1.維護廣告的科學性真實性提高廣告的思想型藝術性，推動我國廣告事業的健康發展2.調查研究國內外廣告發展趨勢傳播先進技術3.協調廣告經營單位之間，廣告經營單位與客戶關系4.組織經驗交流，開展咨詢服務，促進廣告業管5.開展廣告學術研究，培訓廣告專業人才6.開展國際交往，加強同國外廣告界的聯系與合作35.參考答案：B,C,D,E36.參考答案：B,C,E37.參考答案： 1、陳述式廣播廣告 2、表演式 3、情節式 4、配樂詩朗誦式38.參考答案： 1、明確決策目標，收集相關資料 2、找出可能出現的自然狀態 3、列出主要而且可行的方案 4、根據經驗，確定各種自然狀態出現的概率 5、計算各個行動方案在概率最大的自然狀態下相應的損益值 6、列出決策表 7、比較分析，確定最優方案39.參考答案：B40.參考答案： 現代廣告公司的經營理念基本包括以下幾個方面： （1）以策劃為主導； （2）以市場調查為基礎； （3）以創意為中心； （4）以媒體選擇和媒體組合為實施手段； （5）以促進客戶營銷為目標和主要任務。41.參考答案： 1、廣告合同制度 2、廣告專用發票制度 3、廣告審查制度 4、廣告證明制度 5、廣告代理制度42.參考答案：1、明確創作主體，掌握宣傳重點2、撰寫廣播廣告腳本3、錄音合成43.參考答案： 1、創做構思，廣告創作人員首先繪出攝影廣告的草圖 2、攝前準備，即選擇攝影師，研究拍攝方法道具，估算所需費用 3、實際拍攝44.參考答案：A,D45.參考答案：B,C46.參考答案：B47.參考答案：A,B48.參考答案：A,B,D,E49.參考答案：C50.參考答案：正確51.參考答案：錯誤52.參考答案：A,B,C,D53.參考答案：A54.參考答案：首先，由于廣告成本是抵消企業利潤的因素，廣告目標成本的制定必須體現在保證既定目標實現條件下成本最低原則，對既定目標的合理性和企業財力的可能性進行分析確定，依據產品價格、利潤、產銷量等相關因素，對廣告成本進行科學的制定。其次，由于廣告成本是提高企業利潤的因素，廣告成本的規模要服從企業利潤的要求。最后，廣告成本的投入不能急功近利。剛剛成本的投入即能引起當期銷量的增加，又對長遠的銷售增加產生影響。55.參考答案：指未經工商行政管理部門核發營業執照，而擅自承辦廣告業務的行為。56.參考答案：（1）講求經濟效益的原則；（2）從實際出發的原則；（3）勇于創新的原則。57.參考答案：一切控制系統所公有的基本特點是信息交換過程和反饋原理，利用這些特性就可以達到對系統的認識、分析和控制的目的。58.參考答案：C59.參考答案：錯誤60.參考答案：CI61.參考答案：A,B,C,D62.參考答案：1、確定廣告調查目標2、確定廣告調查項目3、收集現有資料數據4、實地調查63.參考答案：B64.參考答案： ①廣告創作人員對廣告表現的內容慎密構思，將立意、取材、角度的選擇和光線、色調、位置的處理等一系列工作，壓紋在瞬間內完成。 ②攝影師要有敏銳的視覺反映能力和獨特的觀察能力，在稍縱即逝的瞬間捕捉表現對象的美。 ③攝影膠片經過技術處理，即完成了創作過程。與電視廣告、廣播廣告和繪畫廣告的創作過程相比較，攝影廣告具有創作速度快捷的優點。65.參考答案：C66.參考答案：核心競爭，有形產品競爭，附加產品競爭。67.參考答案：廣告學與自然學科的聯系、廣告學深刻的表現了自然科學與社會科學的交叉廣告學社會學科的的聯系；廣告是從市場中分離出來的，與市場關系最為密切，市場研究內容有對消費者、市場組織、商品策略、價格策略，銷售渠道策略促銷策略的研究六個方面。政治經濟學是廣告學建立的理論基礎。廣告心里研究是心理學的重要課題和分支學科。廣告學的研究必須尊尋經濟法學，即不違背國家的法規。68.參考答案：吸煙有害健康69.參考答案：B,C,D70.參考答案：電子廣告的出現71.參考答案： 廣告時限策略在時限運用上的具體策略主要有以下四種： ①集中時間策略； ②均衡時間策略； ③季節性時間策略； ④節假日時間策略。72.參考答案：B73.參考答案：（1）社會主義經濟是商品經濟；（2）廣告的存在是商品經濟發展的客觀要求。74.參考答案：指廣告媒體發揮影響的地域范圍。75.參考答案：1.有選舉權，被選舉權、對協會工作有批準建議監督權、參加協會舉行的各項活動有申請退會的自由2.有遵守協會章程，執行協會決議，承擔協會委托的任務，提供有關情況和資料、積極參加協會組織和各項活動，反映個方面的意見和要求、按規定繳納入會基金和會費76.參考答案：B77.參考答案：分切78.參考答案： 1、介紹產品的語言 2、激發情感的音樂 3、使人產生身臨其境之感的音樂79.參考答案： 廣告策劃的特征主要有： （1）戰略性（原則指向性、抗衡協同性）； （2）全局性（本質上是全局性的，也可在全局考慮的前提下實施單項廣告策劃）； （3）策略性（廣告策劃的核心是戰略指導思想、基本原則和方向