第6章

廣告與活動視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS6.1?廣告視覺營銷6.2?活動視覺營銷6.3?課堂實訓6.1.1?廣告視覺營銷的作用3廣告視覺的作用主要體現在以下3個方面。推廣品牌引流控制成本6.1.2?直通車圖視覺設計與制作4直通車圖的尺寸一般為800像素×800像素，其視覺設計側重于單個商品的信息傳遞或是銷售訴求，制作時應遵循以下要點。1．直通車圖的設計要點主題賣點簡潔精確主次型通欄海報型6.1.2?直通車圖視覺設計與制作5本節以女包為例，介紹如何制作直通車圖，要求重點突出女包的外觀，展示會員優惠信息，為店鋪引流，文字內容簡潔、構圖美觀、色彩搭配和諧，具體操作如下。2．制作直通車圖置入素材調整亮度和對比度繪制形狀6.1.2?直通車圖視覺設計與制作6處理形狀輸入文字最終效果6.1.3?引力魔方圖視覺設計與制作7引力魔方是淘寶網提供的一種適用于移動端的營銷工具，其位置主要在焦點圖場景和信息流場景兩處。引力魔方圖雖然尺寸多樣，如800像素×800像素、800像素×1200像素、513像素×750像素、750像素×1000像素，但不同尺寸的設計要點一致。1．引力魔方圖的設計要點（1）視覺風格（3）IP聯合（2）價值認同6.1.3?引力魔方圖視覺設計與制作8本節以化妝品為例，介紹如何制作引力魔方圖，要求設計風格契合該品牌的典雅國風風格，重點突出該商品自然養膚的賣點，因此可考慮以中國山水畫為設計靈感，營造東方韻味。具體操作如下。2．制作引力魔方圖變換化妝品繪制3個矩形添加裝飾素材繪制正圓設置斜面和浮雕最終效果目錄CONTENTS6.1?廣告視覺營銷6.2?活動視覺營銷6.3?課堂實訓6.2.1?商品詳情頁的風格定位10活動視覺營銷是指電商商家在開展各種線上營銷活動時打造的視覺設計，它可以營造良好的購物氣氛，為店鋪帶來巨大的流量，促成更多的成交。拉新是指獲取新客戶，也叫引流。新店鋪通過促銷活動，可以吸引新的消費者進入店鋪；老店鋪通過促銷活動，不僅可以獲取新的消費者，還可以維護與現有消費者的關系，通過與現有消費者的互動，增加店鋪活力與曝光率，挖掘更多的潛在消費者，促進店鋪的銷售增長，形成良性循環，從而達到良好的營銷效果。1．店鋪拉新在策劃活動時，很多商家不以直接銷售商品為主要目的，而是展示品牌調性和文化，讓被活動吸引過來的消費者對品牌產生印象和認知，從而提高品牌的知名度和影響力。口碑較好的品牌通常擁有自發的拉新、留存能力，忠實的消費者會自主參與到品牌宣傳中。2．推廣品牌6.2.1?商品詳情頁的風格定位11互聯網時代的技術、文化、消費者喜好、流行趨勢、商品的更新換代頻率都很快，一成不變的店鋪難以帶給消費者持續的刺激和影響，并難以使其保持對店鋪的新鮮感。因此，店鋪應該不定期做活動，保持店鋪動態的更新，有利于維持消費者的興趣與關注，增強店鋪的營銷效果，同時還可以有效清理商品庫存，提高商品的銷售率。3．保持店鋪動態更新6.2.2?活動頁的設計要點12確定活動主題可以方便設計人員更好地定位活動頁面的核心內容，提高頁面的視覺效果和營銷效果。電商平臺的活動主要包括平臺活動和店鋪活動兩種類型，每種類型的活動通常都會有一個明確的主題。例如，平臺活動中的年終大促、“雙11”大促，是以年終、“雙11”這2個重要節點為主題開展的促銷活動；而店鋪活動中的店慶日、會員日等則是以店慶、會員回饋作為主題開展的促銷活動。明確活動主題，可以將活動與特定的時間節點或營銷目標相聯系，增加活動的吸引力和消費者的參與度1．確定活動主題6.2.2?活動頁的設計要點13活動頁面的配色并沒有固定的標準，一般可以根據主題來決定，如運動、科技主題多使用低明度的冷色調或無彩色。此外，商家也可以根據促銷、季節、品牌這3個基本屬性進行色彩的搭配。2．活動頁面配色6.2.2?活動頁的設計要點14確定了活動主題和配色后，還需要為活動頁面選擇合適的布局形式，對店鋪商品的展示層次和邏輯進行設計。3．活動頁面布局活動頁面的布局與首頁布局類似，可以根據運營需要將其劃分為不同的板塊，但仍需圍繞商品進行布局。因此，要注意商品陳列的邏輯與層次，對大促商品進行逐層分解。當商品陳列區內容較多時，可以通過價格區間、品類、折扣等要素對商品進行分區，以方便消費者瀏覽和挑選。6.2.3?營造活動頁營銷氛圍15在設計活動頁時，要在活動頁面中營造適當的營銷氛圍，促使消費者盡快購買。營造活動頁營銷氛圍主要通過以下方式。在將消費者引流至活動頁面后，營造時間上的緊迫感可以促使消費者盡快做出購買決策，縮短猶豫時間。商家一般通過限定活動時間、活動商品數量或設置活動倒計時等方式，突出時間的緊迫感。1．突出時間緊迫感6.2.3?營造活動頁營銷氛圍16恰當的購買引導是指通過促銷活動使消費者產生購買意向后，再設計方便、人性化的購買引導，為消費者的購買提供便利，如在商品描述的結尾處常顯示“購物車”“購買”等按鈕。此外，商家也可在商品信息處繼續向消費者展示優惠信息，讓消費者更快速做出購買決策。2．恰當的購買引導6.2.3?營造活動頁營銷氛圍17實際的優惠是指讓消費者清楚了解活動的具體優惠情況，讓他們確實感受到優惠的力度，刺激其產生購買欲望和購買行為。實際優惠的形式很多，如折扣、滿贈、免費禮品等。3．實際的優惠在活動頁的設計中，為了進一步豐富頁面效果，可以在活動頁面中添加相關元素進行點綴裝飾，如慶典活動中的煙花、燈籠，背景中點綴的亮光，或各種金幣、紅包、優惠券等，以增強頁面中的促銷活動氛圍。4．具有氛圍感的裝飾元素6.2.4?制作年貨節活動頁18本節將為一家零食店鋪制作年貨節活動頁，要求以紅色為主色調，輔以金色和橙色，同時結合新年元素如金幣、紅包、煙花等進行裝飾，營造出感染力強的新年促銷氛圍。頁面布局應合理且富有層次感，并設置清晰的分區板塊，包括活動海報、活動攻略、優惠券、禮盒區、單品區。圖文應該搭配和諧統一，具有代表性，展現零食的誘人外觀和優質品質。具體操作如下。置入場景素材添加紅色波浪素材添加裝飾和商品素材設置斜面和浮雕6.2.4?制作年貨節活動頁19制作滿減卷軸為標題文字設置圖層樣式添加素材海報標題效果6.2.4?制作年貨節活動頁20制作滿減卷軸輸入活動攻略文字布局優惠券帶缺口的圓角矩形效果輸入優惠券文字6.2.4?制作年貨節活動頁21完成優惠券制作為貓頭圖形設置圖層樣式輸入與設置標題文字6.2.4?制作年貨節活動頁22繪制圓角矩形制作商品模塊禮盒區效果6.2.4?制作年貨節活動頁23蒙版效果單品模塊效果年貨節活動頁最終效果目錄CONTENTS6.1?廣告視覺營銷6.2?活動視覺營銷6.3?課堂實訓課堂實訓1——設計保溫杯直通車圖25某店鋪想在春游熱門時段推廣一款兒童保溫杯，為此購買了直通車服務。現需要以兒童春季出游為主題，采用卡通風格，配以保溫杯商品圖片和促銷性的文字，制作一張能夠吸引消費者的直通車圖。實訓目標課堂實訓1——設計保溫杯直通車圖26根據實訓目標，設計保溫杯直通車圖。實訓思路新建文件，置入“保溫杯背景.jpg”素材文件，輸入“春天出游行”文字，為文字添加“描邊”“投影”“漸變疊加”“斜面和浮雕”等圖層樣式，使文字更加立體、美觀。選擇“鋼筆工具”，在文字的右下側繪制形狀，然后在形狀的上方輸入“低至5.8折優惠”文字。打開“保溫杯.psd”素材文件，將其中的保溫杯圖像拖曳到文件中并調整其大小和位置。使用“鋼筆工具”在保溫杯的下方繪制波浪形狀，然后在形狀中輸入優惠活動相關的文字。使用“橢圓工具”繪制正圓，使用“矩形工具”繪制矩形，在其中分別輸入圖示文字，最后保存文件。課堂實訓2——設計“雙11”活動頁27隨著“雙11”活動的到來，某電腦店鋪為了促進商品銷售，準備制作“雙11”活動頁。整個活動頁分為活動海報、優惠活動區、商品推薦區3個板塊。為了增加活動頁的吸引力，可通過放大“雙11”標題的方式，突出活動主題，然后用紫色、藍色的背景顏色體現科技感，并結合紅色增加活動的緊迫感，促使消費者快速下單。在優惠活動區中可添加特權模塊和優惠模塊，以優惠的方式吸引消費者購買商品。實訓目標課堂實訓2——設計“雙11”活動頁28根據實訓目標，設計“雙11”活動頁。實訓思路新建文件，先制作活動海報。添加背景素材和矩形、燈光等裝飾素材，使用“圖層蒙版”“圖層混合模式”“投影”“漸變疊加”圖層樣式美化海報圖像。輸入“11.11”標題文字，使用“外發光”“描邊”圖層樣式美化文字。繪制正圓并為其添加“外發光”圖層樣式，復制正圓，使其沿文字輪廓填充。使用“多邊形套索工具”繪制平行四邊形，并填充漸變顏色。使用“投影”圖層樣式美化并再復制1個平行四邊形，然后在其中輸入宣傳標語文字，在標語上方輸入“預售”“優先購”文字。制作優惠區。使用“矩形工具”、“鋼筆工具”、“橢圓工具”繪制背景形狀和裝飾形狀，然后輸入特權和優惠信息。課堂實訓2——設計“雙11”活動頁29制作商品推薦區。先制作1個商品模塊，使用“矩形工具”繪制矩形進行布局，然后添加商品圖片和裝飾素材，并輸入商品賣點及價格信息，添加購買按鈕素材。使用與步驟05相同的方法，制作其他商品模塊，最后保存文件。感謝聆聽！學習進步！

電商視覺營銷（全彩微課版）第7章

電商短視頻視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營銷7.2主圖短視頻視覺營銷7.3詳情頁短視頻視覺營銷7.4?課堂實訓7.1.1?短視頻的特征與優勢33目前，電商平臺上很多利用圖文展示的內容正在被更直觀、生動的短視頻取代。短視頻能夠讓消費者快速了解商品的特點、功能與品牌理念等，引發消費者對商品的興趣，并產生購買意愿。在利用短視頻進行視覺營銷前，應先了解短視頻的特征與優勢。觀點清晰富有創造性視頻制作要求不高內容豐富、短小精悍7.1.2?短視頻的視覺營銷價值34短視頻內容營銷，能夠突出多感官營銷并具備較強的變現能力。實現多感官營銷具備較強的變現能力目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營銷7.2主圖短視頻視覺營銷7.3詳情頁短視頻視覺營銷7.4?課堂實訓7.2.1?主圖短視頻的內容選擇36在制作主圖短視頻時，需要突出展示商品的外觀、主要功能、賣點和工藝等關鍵信息。對于外觀設計型的商品，可以通過多角度展示其外觀設計中的亮點吸引消費者的注意力。1．商品外觀對于功能型商品，可以制作商品的使用演示、測評、使用效果對比等視頻，以體現商品的實用性和高品質。2．商品主要功能7.2.1?主圖短視頻的內容選擇37對于一些與常規商品不同或具有創新設計的商品，可以突出展示其細節。3．商品的獨特賣點對于一些制作細節、工藝較佳的商品，可以展示商品的特寫畫面。4．商品工藝7.2.2?主圖短視頻的制作規范38不同平臺對于主圖短視頻的要求均不相同，制作主圖短視頻前應先熟悉要上傳平臺的相關規定。以淘寶網為例，該平臺的主圖短視頻制作規范如下。視頻大小視頻尺寸視頻時長視頻內容視頻格式7.2.3?制作主圖短視頻39某日用品店上新了一款棉拖鞋，為推廣這款棉拖鞋，現要求運用提供的素材制作3∶4比例的主圖短視頻，時長控制在30秒左右，要求商品展示清晰，色彩溫暖，突出拖鞋的舒適與溫暖特性。背景音樂應輕松愉悅，能營造溫馨愜意的生活氛圍。開頭可展示具有動畫效果的商品名稱文字，再展示拖鞋在家居場景中的穿著效果，然后穿插細節和賣點，結尾展示不同的色彩款式，具體操作如下。調整拖鞋素材設置效果設置文字格式7.2.3?制作主圖短視頻40視頻片頭的動畫效果刪除中間段素材和空白切換目標軌道7.2.3?制作主圖短視頻41粘貼素材并調整出點賣點文字效果為文字添加過渡效果7.2.3?制作主圖短視頻42“時間軸”面板效果拖鞋主圖短視頻最終效果目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營銷7.2主圖短視頻視覺營銷7.3詳情頁短視頻視覺營銷7.4?課堂實訓7.3.1?詳情頁短視頻的內容選擇44對于一些需要進行組裝、拼接的商品，展示具體的操作過程，能夠便于消費者了解該商品的詳細情況，以確定其是否符合自身的購買需求。1．商品的使用教程在制作詳情頁短視頻時，除了補充說明主圖短視頻中未充分展示的功能或賣點外，還可以額外展示商品的使用教程、設計理念、生產過程、品牌理念與品牌文化等內容。7.3.1?詳情頁短視頻的內容選擇45對于一些具有情感寄托的商品，可以展示其設計理念或背后的故事，如拍攝一段相關情景來進行描述，賦予商品一定的文化內涵和風格特點，從情感角度打動消費者，促使其進行購買。2．商品的設計理念7.3.1?詳情頁短視頻的內容選擇46對于一些食物類的商品，可以展示其具體的制作過程，以及使用的原材料等內容，從而打消消費者的疑慮，讓消費者放心購買。3．商品的生產過程7.3.1?詳情頁短視頻的內容選擇47當品牌需要擴大知名度或需要強化品牌整體性時，可以在該品牌旗下商品的詳情頁中添加與品牌文化理念相關的視頻，向潛在消費者展示品牌形象、價值觀和社會責任感，從而增加品牌的辨識度。4．品牌理念與品牌文化7.3.2?詳情頁短視頻的制作規范48與主圖短視頻相同，不同平臺對于詳情頁短視頻的要求也不一樣，其中淘寶網平臺對詳情頁短視頻的要求如下。視頻大小視頻尺寸視頻時長不超過1.5G。建議分辨率大于1280像素×720像素，尺寸有4∶3和9∶16兩種規格。視頻時長不能超過10分鐘，推薦時長在2分鐘以內。7.3.3?制作詳情頁短視頻49為視頻畫面調色設置字幕參數將字幕調整到與視頻畫面、解說詞對應的位置7.3.3?制作詳情頁短視頻50玉米詳情頁短視頻最終效果目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺營銷7.2主圖短視頻視覺營銷7.3詳情頁短視頻視覺營銷7.4?課堂實訓課堂實訓1——設計蜜瓜主圖短視頻52某電商賣家為了提高蜜瓜農產品銷量，在采摘地拍攝了一個主播現場采摘蜜瓜的視頻，計劃將其制作為一個主圖視頻，發布在淘寶店鋪中。要求在視頻中為主播在現場說的語音配上字幕，同時還要添加一些賣點文字。實訓目標課堂實訓1——設計蜜瓜主圖短視頻53根據實訓目標，設計蜜瓜主圖短視頻。實訓思路新建項目并導入素材，在“項目”面板中將“水果視頻.mp4”素材拖曳到V1軌道上，其對應音頻也自動添加至A1軌道中。使用“鋼筆工具”在視頻畫面底部依次繪制紅色和白色的圓角矩形。使用“文字工具”在圓角矩形中分別輸入“新鮮采摘壞果包賠”“順豐包郵”文字，然后調整文字的字體、位置和大小。在軌道中調整圖形、文字的入點和出點的位置至與水果視頻的位置相同。新建開放式字幕，根據音頻內容輸入對應的解說文字，并設置文字格式。將字幕素材拖入V3軌道，根據每句解說音頻出現和結束的時間，在軌道中拖曳調整每句字幕的入點和出點，最后保存文件，并導出MP4格式的視頻。課堂實訓2——設計茶葉詳情頁短視頻54“古茗茶舍”是一家以銷售茶商品、宣傳茶文化為主的店鋪，最近該店鋪上新了一款茶葉，需要在詳情頁中制作一個短視頻，要求該短視頻能展示茶葉的品質、工藝等賣點，視頻效果具備吸引力，能夠吸引消費者購買。實訓目標課堂實訓2——設計茶葉詳情頁短視頻55根據實訓目