OLED行業分析報告及未來五至十年行業發展報告

目錄TOC\o"1-9"申明 3一、OLED行業政策背景 3(一)、政策將會持續利好OLED行業發展 3(二)、OLED行業政策體系日趨完善 4(三)、OLED行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 4(四)、宏觀經濟背景下OLED行業的定位 5二、2023-2028年OLED業市場運行趨勢及存在問題分析 5(一)、2023-2028年OLED業市場運行動態分析 5(二)、現階段OLED業存在的問題 6(三)、現階段OLED業存在的問題 6(四)、規范OLED業的發展 8三、OLED企業戰略目標 8四、OLED行業發展狀況及市場分析 9(一)、中國OLED市場行業驅動因素分析 9(二)、OLED行業結構分析 9(三)、OLED行業各因素（PEST）分析 101、政策因素 102、經濟因素 113、社會因素 124、技術因素 12(四)、OLED行業市場規模分析 12(五)、OLED行業特征分析 13(六)、OLED行業相關政策體系不健全 13五、OLED業發展模式分析 14(一)、OLED地域有明顯差異 14六、宏觀經濟對OLED行業的影響 14(一)、OLED行業線性決策機制分析 15(二)、OLED行業競爭與行業壁壘分析 16(三)、OLED行業庫存管理波動分析 16七、關于“十四五”OLED業發展戰略規劃的建議 17(一)、OLED業“十四五”戰略規劃簡介 171、OLED業的社會化 172、大規模的OLED業 18(二)、“十四五”期間OLED業的市場應用方向 18(三)、十四五”期間OLED業的發展重點 19八、OLED成功突圍策略 19(一)、尋找OLED行業準差異化消費者興趣訴求點 19(二)、OLED行業精準定位與無聲消費教育 20(三)、從OLED行業硬文廣告傳播到深度合作 20(四)、公益營銷競爭激烈 21(五)、電子商務提升OLED行業廣告效果 21(六)、OLED行業渠道以多種形式傳播 21(七)、強調市場細分，深耕OLED產業 22九、OLED產業投資分析 22(一)、中國OLED技術投資趨勢分析 22(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 23(三)、中國OLED行業投資風險 23(四)、中國OLED行業投資收益 24

申明中國的OLED業在當前復雜的商業環境下逐步發展，呈現出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，OLED業的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多的數據中提煉出OLED行業真正有價值的信息，并結合當前OLED行業的環境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統一。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能那個作為其他用途。一、OLED行業政策背景(一)、政策將會持續利好OLED行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+OLED，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信OLED行業的前景廣闊。(二)、OLED行業政策體系日趨完善近年來，國內OLED產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與OLED密切相關的三項政策文件，為OLED的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關OLED管理的文件，這些文件在OLED行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對OLED業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《OLED發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展OLED的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、OLED行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，OLED主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在OLED領域的投資，國內OLED技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的OLED公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內OLED市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下OLED行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異二、2023-2028年OLED業市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年OLED業市場運行動態分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期OLED行業的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監管的目的是通過穩定OLED業的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩定CPI，抑制相關企業的積極性，特別需要防止抑制OLED業的市場價格。國家實施的調控措施對抑制OLED行業相關企業過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了OLED業的政策優勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對OLED業市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段OLED業存在的問題目前，我國OLED行業缺乏行業引導，導致規劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業利潤率較低。2009年，OLED業的利潤率約為3%。資源整合將是未來OLED業發展的主要特征。國內OLED行業普遍存在“小、散、亂”的問題。規模以上企業在全國OLED行業中的市場份額不足10%，產業集中度較低。這主要是因為OLED業的進入門檻不高，區域性很強。(三)、現階段OLED業存在的問題近年來，雖然國內OLED行業發展勢頭穩定，企業規模不斷擴大，但OLED行業企業間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，OLED行業的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業抗風險能力較弱。如今，雖然OLED業創造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業的興起和普及，客戶對OLED業的認知正在逐步發生翻天覆地的變化。OLED業的產業化將成為未來行業發展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，OLED業相關企業要堅持市場化發展。強化企業主體地位，使OLED業的發展主要依靠相關企業。由于國內OLED業市場發展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業化、產業化方向發展。可以說，隨著科學技術的不斷發展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，OLED業的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優化企業品牌戰略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業手段方面，正在向信息技術發展。現代科學技術的發展將推動OLED業的信息化和網絡化發展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規模化方向發展。由于我國目前的OLED行業體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要OLED行業提供更高質量的產品。然而，現有的OLED業主要是小規模的，大型、實力雄厚的企業很少。中國應為規范OLED業的行業管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發揮作用，優勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業越發達。行業越發達，市場規模越大。總之，OLED業未來的發展不僅取決于制度創新，還取決于技術創新和制度創新的進步。技術創新的力度決定了OLED行業相關企業的市場開發能力。今后，應進一步研究OLED業的標準化和發展。(四)、規范OLED業的發展針對我國OLED業存在的問題，我們仍需進一步進行產業整合，繼續淘汰落后觀念，使整個OLED業更加規范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩定OLED業市場形成強大動力。三、OLED企業戰略目標OLED公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有OLED品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設OLED直銷店、店鋪。四、OLED行業發展狀況及市場分析(一)、中國OLED市場行業驅動因素分析OLED行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。OLED行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：OLED產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：OLED技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利OLED產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得OLED行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、OLED行業結構分析OLED行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整OLED產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、OLED行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的OLED行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年OLED行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年OLED行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出OLED行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是OLED行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對OLED行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、OLED行業需求持續火熱,資本利好OLED領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國OLED行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為OLED行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為OLED行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統OLED行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與OLED行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為OLED行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將OLED行業與高新技術對接，普及了OLED行業科技體驗。二、OLED行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、OLED行業市場規模分析2019年,中國OLED市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,OLED市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國OLED市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、OLED行業特征分析通過對比OLED行業屬性和核心服務模式,可將中國OLED行業分為四類。分別為創新型OLED、創投型OLED、媒體型OLED、產業型OLED和服務型OLED。此外,由于OLED行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,OLED服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類OLED行業中,因產業型OLED多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為OLED行業探索的核心方向之一。(六)、OLED行業相關政策體系不健全國內OLED的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以OLED行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。OLED行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。OLED行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于OLED的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏OLED相應行業發展的內生動力。五、OLED業發展模式分析(一)、OLED地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，OLED企業的區域分布也不同。傳統OLED企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。六、宏觀經濟對OLED行業的影響OLED行業在當前國內經濟周期模型的影響下，我們使用“投資時鐘”模型（這是美林投資銀行全球資產管理公司高級董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年開發的一個非常實用的指導投資周期的工具）進行主要分析。總之，結合OLED業，該模型揭示的經濟波動原理如下：當通貨膨脹落后于可持續經濟增長率，表明經濟能力過高時，政府將積極采取措施刺激經濟，降低成本，促進經濟復蘇；如果通貨膨脹超過了可持續的經濟增長率，這將證明經濟中沒有過剩產能。政府將采取相關政策抑制經濟，冷卻經濟，調整OLED業的發展進程。(一)、OLED行業線性決策機制分析隨著社會經濟的不斷發展，OLED行業的所有從業人員都進入了同步合作的時代，OLED產品行業逐步進入了標準化時代，時間規劃也進入了線性化時代。OLED業的資源動員在大部分產出期間呈線性增長。生產商按線性時間計劃并調動所有資源。但這也是經濟波動的重要原因之一。OLED“生產”可分為兩類。一是固定產能（即固定資產）條件下的生產周期（將原材料加工成成品）以月為單位；二是固定資產投資，即產能建設。規劃和建設周期很長，以年為單位。目前，隨著經濟的逐步復蘇，OLED行業利潤率有所提高，產業產能過剩，經濟增長主要依靠成本投入；未來5-10年，如果經濟過熱，產能飽和，OLED行業的利潤率將在短時間內繼續提高，但產能的擴大只能依靠建設來滿足需求，這將導致原材料成本價格的加速增長。(二)、OLED行業競爭與行業壁壘分析當OLED行業的利潤率持續提高并增長到一定階段時，將吸引更多的競爭者超越進入壁壘進入該行業，繼續加大OLED行業的總產能建設，該行業將吸收越來越多的資金。當原材料和固定資產需求同時增加時，原材料價格將迅速上漲；同時，由于競爭的加劇，工業產品的利潤率將趨于下降。但從長遠來看，OLED行業的激烈競爭不僅會改變行業結構，還會提高行業產品的質量和技術含量，從而提高行業利潤率，這取決于OLED業深度結合的速度和科技進步。(三)、OLED行業庫存管理波動分析我們都知道，產品離終端消費越近，價格波動越小，產品離終端消費越遠，價格波動越大。OLED行業也是如此，這是由于庫存管理。當OLED行業的市場需求增長超過6%時，接近終端行業的庫存增長率將略大于6%，以滿足需求并確保供過于求，但遠離終端需求的原材料可能超過12%。因此，在經濟過熱時期，由于庫存超過需求的增加，成本價格PPI將以高于CPI的速度增長。七、關于“十四五”OLED業發展戰略規劃的建議(一)、OLED業“十四五”戰略規劃簡介根據《OLED業發展“十四五”規劃》的部署，我國OLED業應以市場為導向，實施管理和技術創新，獨立于企業，內外結合。將現有產品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大OLED行業企業的知名度。隨著OLED業的發展和市場的成熟，以及政策法規的完善，OLED業的發展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、OLED業的社會化與其他行業一樣，資本投資方式決定了OLED業的社會化建設。目前，我國OLED業的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發達國家，政府有意識地引導大型經濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產業發展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發新項目，投資者將加強與OLED行業相關企業的合作。這些資本投資方式的改變將打破OLED業的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統的OLED業已不能完全滿足社會發展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了OLED業管理的社會化。同時，隨著市場經濟的發展，OLED業管理的社會化將得到促進和發展。2、大規模的OLED業從OLED業的發展時期來看，OLED業的市場發展程度決定了OLED業的規模。產業資本投資和實施的社會化是其規模化的條件，OLED業管理的社會化是其規模化的保障。隨著OLED業的社會化，它已經從單位和個人轉變為區域化。因此，安全社會化也是其大規模發展的過程。另一個因素是，OLED業的“互聯網+”加快了其規模的實現。(二)、“十四五”期間OLED業的市場應用方向“十四五”期間，我國OLED業企業在國內市場具有獨特的優勢。當前我國OLED行業的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經濟的快速發展，越來越多的業內人士認為，隨著中國OLED行業市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的OLED行業知名企業巨頭。這些企業巨頭有著明顯的優勢。他們有著巨大的技術優勢，數十年甚至更多的市場運營經驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業巨頭，中國OLED業企業充分發揮了揚長避短的戰略戰術，將地理優勢和與人和諧的優勢發揮到了極致。其次，國內OLED行業企業更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的OLED企業也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內OLED企業承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國OLED行業的企業也在巧妙地利用價格戰這一國內企業最佳的競爭策略，占領OLED行業的市場。(三)、十四五”期間OLED業的發展重點最后，我國許多企業已經意識到，要想在當前OLED市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產品和技術缺乏生命力，永遠無法發揮其領先優勢。對于這一點，國內OLED行業的企業已經認可并正在實踐這一觀點。“十四五”期間，國內OLED企業要發展壯大，這就要求OLED企業首先要創造超越潮流的領先優勢。為了獲得技術領先優勢，做好服務和適銷對路的產品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發展空間。八、OLED成功突圍策略(一)、尋找OLED行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、OLED行業精準定位與無聲消費教育OLED行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從OLED行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前OLED行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對OLED行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升OLED行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，OLED行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、OLED行業渠道以多種形式傳播大型OLED商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大OLED商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著OLED行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕OLED產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在OLED行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣告傳播開始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業態進行細致的溝通與互動。九、OLED產業投資分析(一)、中國OLED技術投資趨勢分析根據