時間：202X.X主講人：xxxPOWERPOINTDESIGN綠色無公害食品農(nóng)場創(chuàng)業(yè)計劃書Contents目錄市場分析2.1.項目概述營銷戰(zhàn)略SWOT分析3.4.時間安排品牌宣傳策略5.6.管理控制費(fèi)用預(yù)算7.8.附錄財務(wù)分析9.10.01PARTPOWERPOINTDESIGN項目概述淄博市政府對農(nóng)業(yè)項目的大力支持，為都市農(nóng)業(yè)項目提供了良好的政策環(huán)境。政府推動都市農(nóng)業(yè)長廊規(guī)劃，為農(nóng)業(yè)項目提供了發(fā)展機(jī)遇。政策支持隨著人們生活水平的提高，對綠色無公害食品的需求日益增長。都市生活節(jié)奏加快，市民對休閑娛樂的需求增加，農(nóng)業(yè)體驗成為新趨勢。市場機(jī)遇項目定位開心農(nóng)場定位為集休閑、娛樂、觀光、教育、餐飲于一體的綜合性生態(tài)園。提供自耕自種的體驗，讓市民享受農(nóng)耕樂趣和收獲的喜悅。項目背景土地規(guī)劃初期規(guī)劃占地10余畝，未來擴(kuò)展至30畝。5畝用于對外租賃，提供給顧客種植瓜果蔬菜。設(shè)施建設(shè)建設(shè)生態(tài)餐飲園、牧場、蔬菜種植區(qū)等。提供自耕自種體驗，享受新鮮美味。服務(wù)項目提供土地租賃、綠色食品配送、土雞蛋土雞銷售、綠色餐飲服務(wù)。010203項目規(guī)劃02PARTPOWERPOINTDESIGN市場分析項目發(fā)起人淄博職業(yè)學(xué)院工商管理系D09營銷一班作為項目發(fā)起主體。位于淄博張店309國道以北，交通便利。園區(qū)內(nèi)規(guī)劃有自耕園藝、餐飲、休閑等設(shè)施。項目規(guī)劃及建設(shè)方案企業(yè)背景分析針對淄博市及周邊地區(qū)市民。目標(biāo)市場都市農(nóng)業(yè)市場潛力巨大，市民對綠色食品需求日益增長。市場潛力市場狀況分析競爭現(xiàn)狀分析淄博市內(nèi)同類農(nóng)業(yè)生態(tài)園的經(jīng)營狀況。競爭策略提供差異化服務(wù)，強(qiáng)化項目特色。競爭對手分析03PARTPOWERPOINTDESIGNSWOT分析0102政策優(yōu)勢政府政策支持，為項目提供有力保障。地理位置位于市郊，交通便利，空氣清新。優(yōu)勢分析缺乏都市農(nóng)業(yè)項目的管理經(jīng)驗。管理經(jīng)驗作為新項目，市場認(rèn)知度有待提高。市場認(rèn)知度劣勢分析市場需求市民對綠色無公害食品的需求日益增長。政策機(jī)遇政府推動都市農(nóng)業(yè)發(fā)展，提供政策支持。機(jī)會分析競爭壓力同類項目增多，市場競爭加劇。市場需求變化快，需及時調(diào)整經(jīng)營策略。市場變化0102威脅分析04PARTPOWERPOINTDESIGN營銷戰(zhàn)略塑造開心農(nóng)場獨(dú)特的農(nóng)業(yè)文化品牌形象。品牌文化定位為都市人的休閑農(nóng)業(yè)體驗園。市場定位文化營銷定位提供與眾不同的農(nóng)業(yè)體驗產(chǎn)品。結(jié)合種植、餐飲、休閑等多種服務(wù)。產(chǎn)品差異化產(chǎn)品組合產(chǎn)品策略差別定價根據(jù)市場和顧客需求，實(shí)行差別定價。價值定價根據(jù)項目提供的體驗價值進(jìn)行定價。定價策略05PARTPOWERPOINTDESIGN品牌宣傳策略作為新品牌，需要提升知名度。品牌知名度通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升品牌美譽(yù)度。品牌美譽(yù)度品牌現(xiàn)狀目標(biāo)市場定位于都市中老年人和家庭。品牌核心價值突出綠色、健康、休閑的品牌核心價值。品牌定位01選擇合適的媒體進(jìn)行廣告宣傳。媒體選擇02突出項目特色和顧客體驗。宣傳內(nèi)容宣傳策劃0102策劃節(jié)假日特色活動吸引顧客。節(jié)假日活動進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣。社區(qū)活動活動策劃06PARTPOWERPOINTDESIGN時間安排聯(lián)系媒體，準(zhǔn)備廣告投放。媒體聯(lián)系確定合作伙伴，簽訂協(xié)議。合作伙伴0102準(zhǔn)備階段廣告投放大量投放廣告，提高知名度。顧客服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增加顧客滿意度。0102實(shí)施階段07PARTPOWERPOINTDESIGN費(fèi)用預(yù)算預(yù)算報紙廣告費(fèi)用。報紙廣告預(yù)算宣傳單頁費(fèi)用。宣傳單頁廣告費(fèi)用促銷活動預(yù)算促銷活動費(fèi)用。紀(jì)念品預(yù)算紀(jì)念品費(fèi)用。活動費(fèi)用08PARTPOWERPOINTDESIGN管理控制管理團(tuán)隊構(gòu)建高效管理團(tuán)隊。職能分工明確各職能部門的職責(zé)。組織結(jié)構(gòu)總經(jīng)理負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營。人力總監(jiān)負(fù)責(zé)人事管理和招聘。人事安排市場營銷負(fù)責(zé)財務(wù)管理和預(yù)算。財務(wù)主管負(fù)責(zé)市場營銷和推廣。財務(wù)規(guī)劃運(yùn)營總監(jiān)風(fēng)險控制負(fù)責(zé)日常運(yùn)營監(jiān)督。建立風(fēng)險控制機(jī)制。運(yùn)營監(jiān)督09PARTPOWERPOINTDESIGN財務(wù)分析通過合作伙伴籌集資金。合作伙伴資金使用合理使用籌集資金。資金籌集01收入預(yù)測預(yù)測未來幾年的收入情況。成本控制控制成本，提高盈利能力。經(jīng)營預(yù)測投資回報預(yù)測未來幾年的利潤情況。利潤預(yù)測計算投資回報率。利潤目標(biāo)010PARTPOWERPOINTDESIGN附錄通過調(diào)查問卷了解顧客需求。收集市場信息，為項目提供決策依據(jù)。以