終版東風本田汽車有限公司2018年度公關傳播方案迪思公關一、項目背景二、傳播目標1.提升東風本田品牌知名度和美譽度，使消費者對東風本田品牌有更深入的了解和認可。2.增強東風本田在行業內的競爭力和影響力，提升品牌形象。3.促進東風本田產品銷售，實現業績增長。4.提升東風本田在社交媒體和新聞媒體上的曝光度，擴大品牌傳播范圍。三、傳播策略1.精準定位目標受眾，針對不同消費群體制定差異化傳播策略。2.利用線上線下多渠道傳播，提高傳播效果。3.突出東風本田品牌特色，傳遞品牌價值。4.結合熱點事件，提高品牌曝光度。5.加強與消費者的互動，提高品牌忠誠度。四、傳播內容1.品牌形象宣傳：通過廣告、宣傳片、海報等形式，展示東風本田的品牌形象和價值。2.產品宣傳：針對不同產品線，制定相應的宣傳策略，突出產品特點，提高產品知名度。3.品牌活動：舉辦各類品牌活動，如新品發布會、試駕活動、車主俱樂部活動等，提高品牌曝光度和用戶參與度。4.媒體合作：與各大媒體合作，發布新聞稿、專題報道、軟文等形式，提高品牌曝光度和美譽度。5.社交媒體傳播：利用、微博、抖音等社交媒體平臺，發布品牌動態、活動信息、優惠信息等，提高品牌互動性和傳播效果。五、傳播效果評估1.品牌知名度：通過市場調研、問卷調查等方式，評估品牌知名度的提升情況。2.品牌美譽度：通過消費者評價、媒體評價等渠道，評估品牌美譽度的提升情況。3.產品銷售：通過銷售數據，評估產品銷售的增長情況。4.媒體曝光度：通過媒體監測系統，統計品牌在各大媒體的曝光次數和傳播效果。5.社交媒體互動：通過社交媒體數據分析工具，評估品牌在社交媒體上的互動情況和傳播效果。六、傳播計劃1.第一季度：（1）品牌形象宣傳：發布全新品牌廣告，展示東風本田的品牌形象和價值。（2）產品宣傳：針對CRV、思域等主力車型，開展產品宣傳活動，提高產品知名度。（3）品牌活動：舉辦“春風十里不如你”車主俱樂部活動，增強車主之間的互動和品牌忠誠度。2.第二季度：（1）品牌形象宣傳：發布“綠色出行，東風本田在行動”環保主題廣告，展示品牌社會責任。（2）產品宣傳：針對全新車型，如INSPIRE、XRV等，開展產品宣傳活動，提高產品曝光度。（3）品牌活動：舉辦“激情夏日，駕享無限”試駕活動，讓消費者親身體驗東風本田的產品。3.第三季度：（1）品牌形象宣傳：發布“品質如一，東風本田制造”主題廣告，展示品牌品質和工藝。（2）產品宣傳：針對混合動力車型，如CRV混動版、雅閣混動版等，開展產品宣傳活動，推廣綠色出行理念。（3）品牌活動：舉辦“金秋十月，駕享豐收”車主俱樂部活動，提高車主參與度和品牌忠誠度。4.第四季度：（1）品牌形象宣傳：發布“品質生活，東風本田相伴”主題廣告，展示品牌與消費者共同成長的故事。（2）產品宣傳：針對即將上市的車型，開展產品預熱活動，提高消費者期待值。（3）品牌活動：舉辦“年終盛典，感恩有你”車主俱樂部活動，感謝車主對品牌的支持，提高品牌忠誠度。七、預算安排1.品牌形象宣傳：廣告投放、宣傳片制作、海報設計等，預算為1000萬元。2.產品宣傳：廣告投放、試駕活動、車主俱樂部活動等，預算為1500萬元。3.媒體合作：新聞稿發布、專題報道、軟文推廣等，預算為800萬元。4.社交媒體傳播：、微博、抖音等平臺運營，預算為500萬元。5.風險控制1.市場風險：密切關注市場動態，及時調整傳播策略，確保傳播效果。2.媒體風險：與媒體保持良好溝通，確保廣告投放和新聞報道的順利進行。3.活動風險：制定詳細的活動方案，確保活動安全、有序進行。4.社交媒體風險：加強社交媒體管理，及時應對負面輿情，維護品牌形象。5.預算風險：合理分配預算，確保各項傳播活動的順利執行。迪思公關公司將充分發揮專業優勢，確保2018年度東風本田汽車有限公司公關傳播方案的順利實施，助力東風本田實現品牌價值最大化。我們期待與東風本田攜手共進，共創輝煌！八、項目執行與監控1.項目執行：（1）迪思公關公司將成立專門的項目團隊，負責方案的策劃、執行和監控。（2）項目團隊將定期與東風本田溝通，了解品牌需求和市場動態，確保傳播方案的有效性。（3）項目團隊將嚴格按照傳播計劃執行各項活動，確保傳播效果。2.項目監控：（1）迪思公關公司將建立項目監控體系，對傳播效果進行實時跟蹤和評估。（2）項目團隊將定期向東風本田匯報項目進展和傳播效果，確保雙方對項目進度和效果的清晰了解。（3）根據監控結果，及時調整傳播策略，確保傳播效果的最大化。九、合作與溝通1.與東風本田的合作：（1）迪思公關公司將與東風本田保持密切溝通，確保雙方在品牌傳播目標、策略和執行上的高度一致。（2）雙方將共同參與項目策劃和執行，充分發揮各自優勢，實現資源整合和優勢互補。（3）雙方將建立定期溝通機制，確保項目進展的順暢和有效。2.與其他合作伙伴的溝通：（1）迪思公關公司將與其他合作伙伴，如廣告公司、媒體、活動公司等保持良好溝通，確保項目執行的順利進行。（2）迪思公關公司將協調各方資源，確保傳播活動的效果和成本控制。（3）迪思公關公司將定期與其他合作伙伴溝通，了解項目進展和效果，確保合作關系的穩定和持續。2018年度東風本田汽車有限公