數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P1數據說明研究對象數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P2買車流程劃分↓↓↓買車類APP的使用行為行為汽車用品及零部件的瀏覽、購買油耗保養類APP買車類APP的使用行為行為汽車用品及零部件的瀏覽、購買油耗保養類APP的使用行為汽車違章類APP的使用行為二手車類APP的使用行為搜索行為，了解品牌、搜索行為，了解品牌、車系參考汽車資訊類APP汽車性能的偏好和比較，具體參數的選擇喜歡不同車系的人活動商圈、所住樓盤等數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P3洞察發現資訊類APP使用時長多在10分鐘以上，平均使用偏遠商圈消費者關注日系車；北部地區偏好美系車；德系車的商業險超過交強險成為消費者最為關注的險種，且國產數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P4數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P5大眾是最受消費者關注的汽車品牌綜合搜索行為綜合搜索行為不同地區品牌偏好上海北京上海11112233445522334455數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P6SUV廣受追捧l排名前五的汽車型號中，有多款SUV入圍，其受歡綜合搜索行為綜合搜索行為不同地區汽車型號偏好上海北京上海1111223344速騰邁騰2233445 5 數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P7ll工作日和休息日活躍度峰值有所差異：在工作日期間，大家都會選擇白天搜索汽車相關信息，而休息日則是晚上相對活躍；搜索行搜索行北京地區搜索活躍度分析為為工休作息日工休作息日日數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P8綜合搜索行綜合搜索行 休息日為為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P9汽車之家愛卡汽車太平洋汽車網汽車報價大全（易車）易車訊類APP使用行為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P10資訊類APP使用時長分布汽車之家愛卡汽車太平洋汽車網汽車報價大全易車訊類APP使用行為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P11打開頻次：太平洋汽車網打開頻率達3.5次可能多次訪問，但每次停留時間不長，訪問深度較低。資訊類APP的打開頻次太平洋汽車網汽車之家愛卡汽車太平洋汽車網汽車之家愛卡汽車易車汽車報價大全\訊類APP使用行為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P12活躍度：白天平穩，晚上爆發汽車資訊類APP的整體使用活躍度 訊類APP使用行為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P13每人平均使用1.2個汽車資訊APP資訊類APP人均使用個數訊類APP使用行為3個以上 數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P14奔馳排名資訊APP搜索品牌第一 訊類訊類APP使用行為 奧迪5.0% 大眾4.9% 路虎4.6%數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P15寶馬有2個汽車型號入圍top63232114.3%4.3%546546訊類APP使用行為 豐田系別克系寶馬系大眾系奧迪系數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P16SUV成為最受關注車型體平均增速，足以可見人們對它的偏愛，其中中型SUV在該車型中的占比接近30%。性能偏好分析性能偏好分析中型車緊湊型車中大型車數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P17大家偏愛小排量自動擋的汽車性能偏好分析2.1-2.5L1.1-1.6L1.7-2.0L2.1-2.5L數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P18德系汽車依舊是大家關注的焦點性能偏好分析性能偏好分析數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P19分區域——朝陽群眾最愛搜索汽車汽車相關信息的，比例達到30.3%。的地理位置分析的地理位置分析基于品牌偏好順義區房山區備注：此圖為搜索汽車品牌相關詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P20分樓盤——6、7號地鐵沿線附近樓盤潛在需求大l排名前十的樓盤中，位于市中心的樓盤甚的地理位置分析基于品牌偏好尤其是東部和北部地區對汽車搜索的UV很高。的地理位置分析基于品牌偏好4、金域華府數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P21分商圈（德系）——地區分布較廣，大家都很關注的地理位置分析基于品牌偏好的地理位置分析基于品牌偏好備注：此圖為搜索汽車品牌相關詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P22的地理位置分析基于品牌偏好分商圈（日系）——偏遠地區對日系車最感興趣的地理位置分析基于品牌偏好順義縣城成壽寺備注：此圖為搜索汽車品牌相關詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P23分商圈（國產）——沙河、西紅門商圈鐘愛國產車l沙河和西紅門商圈搜索國產車的比例較高，其的地理位置分析基于品牌偏好的地理位置分析基于品牌偏好順義縣城備注：此圖為搜索汽車品牌相關詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P24分商圈（美系）——北部地區偏好美系車的地理位置分析基于品牌偏好的地理位置分析基于品牌偏好順義縣城備注：此圖為搜索汽車品牌相關詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P25數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P26123愛買車（愛卡）惠買車（易車）買車達人數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P27活躍度：活躍高峰出現在22點購車類APP的整體使用活躍度數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P28使用時長：惠買車、愛買車使用時長超過10分鐘購車類APP使用時長愛買車愛買車數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P29打開頻次：惠買車打開頻次最高購車類APP的打開頻次愛買車惠買車買車達人數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P30購買、詢價活躍度呈階梯式攀升購買、詢價的活躍時間分布備注：活躍度是指某時間點的詢價、購買UV占數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P3112345豐田奧迪寶馬長安大眾223344X6X5霸道牧馬人綜綜合電商數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P32Tmall的汽車保養用品購買轉化率最高綜合電商 綜合電商 洗車器/洗車水槍數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P33JD喜大眾JD品牌、汽車型號瀏覽12345大眾奧迪豐田長安福特223344哈弗H6漢蘭達速騰A4L途觀綜綜合電商數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P34JD汽車用品購物轉化高于天貓JD汽車用品瀏覽UV占比及轉化率綜合電商綜合電商 數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P35數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P36保險類搜索詞占比與汽車銷量趨勢基本一致搜索與乘用車銷量趨勢乘用車銷量占比數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P37汽車主要險種分析車損險不計免賠第三者責任險劃痕險盜搶險數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P38北京關注全險，上海關注車損險北京JNG上海北京JNG交強險全險交強險全險不計免賠不計免賠車損險第三者責任險車損險第三者責任險數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P39國內品牌汽車用戶更關注車險（以交強險為例）2.2%備注：所謂關聯度是指同時搜索某品牌汽車和交強險的重合人群占二者去重人群的比例。數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P40平安車險穩居行業老大地位太保車險中華聯合車險天平車險太平車險大地車險人壽車險陽光車險太平洋車險人保車險平安車險太保車險中華聯合車險天平車險太平車險大地車險人壽車險陽光車險太平洋車險人保車險平安車險數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P41數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P42油耗保養類APP：養車點點的日活躍用戶數耗保養耗保養類APP使用行為養車點點途虎養車車點點小熊油耗e洗車數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P43打開頻次：車點點的打開頻率達3.5次耗保養耗保養類APP使用行為油耗保養類APP的打開頻次車點點小熊油耗養車點點車點點小熊油耗養車點點途虎養車\數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P44活躍度：活躍高峰出現在8點和23點耗保養耗保養類APP使用行為油耗保養類APP的整體使用活躍度數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P45違章查詢和汽車違章查詢占據2個席位，先發優勢明顯。章類APP使用行為全國違章查詢車輪查違章汽車違章查詢違章查詢違章查詢助手數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P46打開頻次：全國違章查詢的打開頻率達4.5次l全國違章查詢的日活躍用戶及日均打開頻違章類APP的打開頻次章章類APP使用行為全國違障查詢違章查詢車輪全國違障查詢違章查詢車輪查違章汽車違章查詢違章查詢助手\數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P47活躍度：全天的使用活躍度較為平穩違章類APP的整體使用活躍度章章類APP使用行為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P48二手車手車類APP使用行為2易車二手車2數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P49打開頻次：二手車打開頻次最高 二手車易車二手車手車類APP使用行為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P50活躍度：活躍高峰出現在23點l汽車二手車類APP白天活躍度較為平穩，傍晚18時此時點之后的5個小時APP活躍度一路飆升。二手車類APP的整體使用活躍度手車類APP使用行為數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P512349331556331556318350350數據驅動的互聯網整合營銷服務提供商|P52購車指數變化趨勢2.433.735.73.002.433.735.73