2024年居家健身行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義家庭健身特指在家中進(jìn)行健身鍛煉的行為，可分為徒手訓(xùn)練和器械訓(xùn)練。隨著健身方式從傳統(tǒng)到智能，健身不再局限于健身房或戶外，家庭健身憑借低成本與不受場(chǎng)地和時(shí)間限制成為了越來越多人的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與居民健康意識(shí)提升，健身場(chǎng)景不再局限于戶外和健身房，居家健身發(fā)展迅速，逐漸演變?yōu)椤爸悄芙∩碛布?內(nèi)容+服務(wù)”為一體的健身生態(tài)圈。居家健身領(lǐng)域可分為硬件裝備器械與軟件服務(wù)，其中運(yùn)動(dòng)健身軟件、運(yùn)動(dòng)健身器材、智能可穿戴設(shè)備為居家健身的核心分類。4行業(yè)發(fā)展歷程起步期2008-2013受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響．中國(guó)迎來了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮．大眾居家健身觀念興起，越來越多人開始購(gòu)買健身器材居家健身。截至2008年底．中國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有健身器材數(shù)量為13套。2010年咕咚品牌誕生，推出健身追蹤器產(chǎn)品和咕咚網(wǎng)平臺(tái)，在線健身平臺(tái)開始出現(xiàn)，但該階段中國(guó)家庭健身用戶滲透率整體處于較低水平。爆發(fā)期2014-2016隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展．健身市場(chǎng)出現(xiàn)了一批以咕咚、Keep為代表的在線健身平臺(tái)搶占線上用戶.在線健身APP滲透率持續(xù)上升．社區(qū)分享、打卡記錄對(duì)等功能曰益完善，互聯(lián)網(wǎng)健身快速發(fā)展。2014年小米推出79元高性價(jià)比智能手環(huán),Apple、Google、華為等品牌推出智能可穿戴產(chǎn)品．消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴產(chǎn)品的認(rèn)知度快速提升。創(chuàng)新期2017-2019在線健身平臺(tái)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，中尾部健身平臺(tái)淘汰出清，頭部玩家繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額，將線上線下健身場(chǎng)景相互融合。技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)健身智能化發(fā)展。小米、華為等科技硬件企業(yè)通過軟件將其智能可穿戴產(chǎn)品與跑步機(jī)、電視等硬件實(shí)現(xiàn)終端聯(lián)動(dòng)。Fiture、Gymgest等智能健身科技企業(yè)研發(fā)智能健身鏡、智能跑步機(jī)等家庭智能健身器械推動(dòng)家庭健身快速發(fā)展．智能健身成為行業(yè)新風(fēng)口。成熟期2020至今2020年新冠疫情的爆發(fā)限制了居民戶外運(yùn)動(dòng)和去健身房的自由.同時(shí)提高了人們的健康意識(shí)．促使居家健身需求持續(xù)擴(kuò)容。2021年"十四五規(guī)劃將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)相繼打造"智能化硬件+內(nèi)容+服務(wù)"一體的健身生態(tài)圈，全方位強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。同時(shí)帕梅拉等健身博主在B站、抖音等平臺(tái)走紅，健身IP興起。健身科技企業(yè)積極研發(fā)智能健身器材．家庭健身市場(chǎng)逐漸成熟。5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素6行業(yè)政治環(huán)境描述國(guó)家體育總局:《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》:全面部署“十四五”時(shí)期全國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)研發(fā)家庭化、智能化運(yùn)動(dòng)裝備器材，加快體育用品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸。:《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》:推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。提供全民健身智慧化服務(wù)，推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。:《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》:推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化水平。推動(dòng)居家健身，大力推廣居家健身和全民健身網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)，在健康中國(guó)行動(dòng)系列工作中大力推進(jìn)居家健身促進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健康直播活動(dòng)。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容7行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》:全面部署“十四五”時(shí)期全國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)研發(fā)家庭化、智能化運(yùn)動(dòng)裝備器材，加快體育用品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸。《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》:推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。提供全民健身智慧化服務(wù)，推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》:推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化水平。推動(dòng)居家健身，大力推廣居家健身和全民健身網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)，在健康中國(guó)行動(dòng)系列工作中大力推進(jìn)居家健身促進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健康直播活動(dòng)。國(guó)家體育總局8行業(yè)政治環(huán)境2各地體育部門要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，推出簡(jiǎn)便易行、科學(xué)有效的居家健身方法，利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學(xué)健身知識(shí)，倡導(dǎo)疫情防控時(shí)期的健康生活方式。《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》鼓勵(lì)個(gè)人至少有1項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛好或掌握1項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參加至少1個(gè)健身組織，每天進(jìn)行中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)至少半小時(shí)，鼓勵(lì)公共體育場(chǎng)地設(shè)施更多更好地提供免費(fèi)或低收費(fèi)開放服務(wù)，確保符合條件的企事業(yè)單位體育場(chǎng)地設(shè)施全部向社會(huì)開放。《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030）》到2035年,形成政府主導(dǎo)有力、社會(huì)規(guī)范有序、市場(chǎng)充滿活力、人民積極參與、社會(huì)組織健康發(fā)展、公共服務(wù)完善、與基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化相適應(yīng)的體育發(fā)展新格局,體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》該《指南》先后應(yīng)用于“科學(xué)健身，全民健康”全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)活動(dòng)、全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身科普活動(dòng)、及各省市、學(xué)校、社區(qū)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)活動(dòng)中，得到了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液瓦\(yùn)動(dòng)健身愛好者的好評(píng)。《全民健身指南》901020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2020年中國(guó)居民人均可支配收入為32,189元，較2014年的20,167元增長(zhǎng)56%。同時(shí)成年人人均體育消費(fèi)水平從2014年的968元增長(zhǎng)至2020年的1,750元，占可支配收入比例由2014年的8%上漲至2020年的5%。居民收入與體育消費(fèi)的增長(zhǎng)培育與激發(fā)了付費(fèi)健身市場(chǎng)活力。然而相較于美國(guó)、日本等國(guó)家，中國(guó)付費(fèi)健身滲透率僅有6%，國(guó)民付費(fèi)健身意識(shí)仍有較大上升空間。未來，在經(jīng)歷成熟的市場(chǎng)教育后，中國(guó)健身市場(chǎng)有望迎來高增長(zhǎng)。10社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境近年來，國(guó)家先后出臺(tái)《全民健身計(jì)劃》等多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略，并表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。在政策利好的背景下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，國(guó)民健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，參與健身人數(shù)持續(xù)上升。根據(jù)keep招股書數(shù)據(jù)，中國(guó)健身人數(shù)從2016年的8億人增長(zhǎng)至2021年3億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8%，隨著國(guó)民健康意識(shí)的持續(xù)提升與收入增長(zhǎng)，中國(guó)健身人數(shù)有望繼續(xù)擴(kuò)張，2026年將達(dá)到2億人，健身滲透率達(dá)23%。健身人數(shù)的高速增長(zhǎng)為居家健身行業(yè)帶來了持續(xù)的需求基礎(chǔ)擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國(guó)6歲以下兒童、6-14歲青少年以及成年人的肥胖超重率分別為4%、10%與50.7%。而肥胖會(huì)帶來諸多健康隱患，如高血脂、糖尿病等。居民對(duì)健康問題越來越關(guān)注，減肥、健身人群數(shù)量大幅上升。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境居民健康素養(yǎng)水平可以分為基本健康知識(shí)和理念素養(yǎng)、健康生活方式與行為素養(yǎng)、基本技能素養(yǎng)三個(gè)方面。依據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)整理出2015-2021年中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平情況，我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平連年攀升，上升趨勢(shì)明顯，2021年中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平為24%，較2015年提升11%。智能手機(jī)的廣泛使用推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)，2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超9億，滲透率約為65%；隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及廣泛的數(shù)字化，人們的健身方式也在發(fā)生改變，2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健身人群中超過75%的人正在使用在線健身App，這其中在家跟隨視頻運(yùn)動(dòng)和打卡的比率合計(jì)占到了九成以上，同時(shí)70%的受訪者借助運(yùn)動(dòng)軟件APP鍛煉，健身行業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯；此外，線上健身平臺(tái)提供全面的解決方案，以滿足用戶不同的健身需求，例如Keep為用戶提供結(jié)構(gòu)化課程、錄播課、直播課、健身訓(xùn)練計(jì)劃等豐富專業(yè)的線上健身內(nèi)容。12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234政策推動(dòng)健身行業(yè)線上化發(fā)展近年來我國(guó)居民的健身意識(shí)正在被激發(fā),呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì)。國(guó)家出臺(tái)多部政策，鼓勵(lì)全民健身，加強(qiáng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。2021年8月，發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》指出要深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。并提出發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。居民收入增長(zhǎng)與健康意識(shí)的提高帶動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)2020年中國(guó)居民人均可支配收入為32,189元，較2014年的20,167元增長(zhǎng)56%。同時(shí)成年人人均體育消費(fèi)水平從2014年的968元增長(zhǎng)至2020年的1,750元，占可支配收入比例由2014年的8%上漲至2020年的5%。居民收入與體育消費(fèi)的增長(zhǎng)培育與激發(fā)了付費(fèi)健身市場(chǎng)活力。然而相較于美國(guó)、日本等國(guó)家，中國(guó)付費(fèi)健身滲透率僅有6%，國(guó)民付費(fèi)健身意識(shí)仍有較大上升空間。未來，在經(jīng)歷成熟的市場(chǎng)教育后，中國(guó)健身市場(chǎng)有望迎來高增長(zhǎng)。健身人群基數(shù)可觀中國(guó)國(guó)民肥胖超重率居高不下引起居民對(duì)健康問題的關(guān)注，同時(shí)在國(guó)家體育政策的大力推動(dòng)下，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，大眾健康意識(shí)崛起，健身人群數(shù)量持續(xù)上升。近年來，國(guó)家先后出臺(tái)《全民健身計(jì)劃》等多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略，并表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。在政策利好的背景下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，國(guó)民健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，參與健身人數(shù)持續(xù)上升。疫情催生家庭健身場(chǎng)景從供給端來看，疫情反復(fù)影響線下健身，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)淘汰出清，抗風(fēng)險(xiǎn)性較強(qiáng)的企業(yè)相繼將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上互聯(lián)網(wǎng)健身；從需求端來看，疫情環(huán)境下國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)，居家健身時(shí)間增加13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)14行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)大眾健身賽道在資本市場(chǎng)自2014年以來持續(xù)升溫。2014年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)開始受到資本關(guān)注。q2016年在《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出完善健身休閑服務(wù)體系，加強(qiáng)健身休閑設(shè)施建設(shè)，到2025年中國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)3萬億元的規(guī)劃。在國(guó)家政策大力支持下，2016年中國(guó)新增健身相關(guān)企業(yè)超10萬家，健身賽道迎來黃金期，全年融資事件共91起。15行業(yè)市場(chǎng)情況2017年起健身投融資熱度出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。到2020年全年共融資18起，低于2014年初期水平。2020年新冠疫情的爆發(fā)對(duì)線下實(shí)體健身房造成了打擊，同時(shí)為家庭健身、線上健身帶來了機(jī)會(huì)，健身融資數(shù)量在2021年小幅回升，全年融資事件共20起，得益于Keep（6億美元）、樂刻運(yùn)動(dòng)（數(shù)億元人民幣）、Fiture沸徹科技（3億美元）等多個(gè)大額融資項(xiàng)目，2021年健身賽道融資金額大幅增長(zhǎng)至678億元，達(dá)到歷史最高399億元的兩倍。相較于2016年，當(dāng)前資本市場(chǎng)對(duì)大眾健身行業(yè)仍然青睞，但逐漸趨于理性，投資數(shù)量減少的同時(shí)金額大幅上升，資源向頭部玩家傾斜，健身投融資市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。16行業(yè)現(xiàn)狀付費(fèi)健身覆蓋線下到線上、軟件到硬件的全運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景線下消費(fèi)包括智能設(shè)備、線下課程、健身房會(huì)員、賽事費(fèi)用等；線上消費(fèi)包含運(yùn)動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員、網(wǎng)絡(luò)課程等。根據(jù)精練GymSquare發(fā)布的《2020精練中國(guó)健身報(bào)告》顯示，31%線上健身消費(fèi)者平均每月愿意在線上健身花費(fèi)11-50元，46%的線上健身消費(fèi)者每月愿意花費(fèi)50元以上。線上健身消費(fèi)趨勢(shì)突顯。互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)是最受資本青睞的賽道由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及疫情催化居家健身，健身行業(yè)線上化程度持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張。商業(yè)模式日漸成熟，相較于線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)的品牌與重研發(fā)的智能健身科技，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)擁有輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)了線上化健身的消費(fèi)趨勢(shì)。2021年線上健身第一股keep的上市也為互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)帶來了新的機(jī)遇。主打健身鏡的Figure沸徹科技獲得君聯(lián)資本領(lǐng)投的3億美元B輪融資；以智能單車為核心產(chǎn)品的野小獸YESOUL獲得小米領(lǐng)投的數(shù)億元A輪融資。17流通環(huán)節(jié)有待完善居家健身產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致居家健身行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，居家健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。居家健身產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事居家健身行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，居家健身行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)居家健身行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土居家健身行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入居家健身行業(yè)，對(duì)居家健身行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，居家健身行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。居家健身行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的居家健身行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土居家健身行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占居家健身行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入居家健身行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土居家健身行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類居家健身行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）居家健身行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系居家健身行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系居家健身行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局Keep月活躍用戶規(guī)模在運(yùn)動(dòng)健康類APP中位列第一:根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年12月Keep的活躍用戶規(guī)模為2,066萬，遠(yuǎn)超其他運(yùn)動(dòng)健康類APP的活躍用戶規(guī)模。eep平均月活躍用戶:根據(jù)Keep招股書，其平均月活躍用戶從季度來看呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)；2020年全年Keep平均月活躍用戶為2970萬，2021年為3440萬，同比增長(zhǎng)182%。以2021年的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會(huì)員數(shù)計(jì)，Keep在中國(guó)線上健身平臺(tái)中排名第一，且平均月活躍用戶及訂閱會(huì)員數(shù)均為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍以上。以2021年的鍛煉次數(shù)計(jì)，Keep在線上健身平臺(tái)中亦排名第一。中國(guó)線上健身市場(chǎng)集中度較高:2021年排名前十的線上健身內(nèi)容平臺(tái)的總月活躍用戶占中國(guó)線上健身內(nèi)容平臺(tái)總用戶數(shù)的約75%。市場(chǎng)占有率高的參與者將通過提供優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容吸引及留住用戶，進(jìn)而維持市場(chǎng)地位。21行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年12月Keep的活躍用戶規(guī)模為2,066萬，遠(yuǎn)超其他運(yùn)動(dòng)健康類APP的活躍用戶規(guī)模。eep平均月活躍用戶:根據(jù)Keep招股書，其平均月活躍用戶從季度來看呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)；2020年全年Keep平均月活躍用戶為2970萬，2021年為3440萬，同比增長(zhǎng)182%。競(jìng)爭(zhēng)格局12021年排名前十的線上健身內(nèi)容平臺(tái)的總月活躍用戶占中國(guó)線上健身內(nèi)容平臺(tái)總用戶數(shù)的約75%。市場(chǎng)占有率高的參與者將通過提供優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容吸引及留住用戶，進(jìn)而維持市場(chǎng)地位。競(jìng)爭(zhēng)格局222行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述線上線下持續(xù)融合提供一站式健身服務(wù)生態(tài):未來健身硬件和軟件、線上和線下場(chǎng)景將不斷融合，功能服務(wù)更加多元化與精細(xì)化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，打造全景化的運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)。硬件輕量化采用重量輕的材料與可折疊的設(shè)計(jì),使健身器材更適合居家擺放。強(qiáng)化社交平臺(tái)，建立用戶之間的深層情感連接，形成不同愛好圈層的社群,培養(yǎng)用戶分享交流的意識(shí)從而增強(qiáng)用戶粘性。細(xì)化服務(wù)顆粒度,根據(jù)不同用戶需求打造多元化場(chǎng)景。健身直播流量?jī)r(jià)值凸顯:q抖音、快手、B站等流量綜合類平臺(tái)的健身內(nèi)容社交性、傳播性、娛樂性更強(qiáng)，適合入門人群，相比之下，Keep等垂直平臺(tái)則更為專業(yè)與細(xì)分，適合轉(zhuǎn)化深度健身人群。功能上，Keep這種垂直平臺(tái)有完善的打卡記錄功能和大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制；內(nèi)容上，課程細(xì)分度更高，難度分級(jí)更清晰，用戶可以根據(jù)自身需求快速選擇訓(xùn)練內(nèi)容，且循序漸進(jìn)；會(huì)員服務(wù)上，會(huì)員專屬課程和個(gè)性訓(xùn)練計(jì)劃、飲食分析等定制服務(wù)更具針對(duì)性。q相較于頭部健身博主的高曝光量，中尾部健身博主線上的收入模型轉(zhuǎn)變難度較大，在短時(shí)間內(nèi)無法通過知識(shí)付費(fèi)等辦法做到盈利，更多的是通過在線上平臺(tái)打造個(gè)人健身IP來蓄客、獲客以及維護(hù)老客戶，等到積累一定流量后再通過流量分成、付費(fèi)課程、帶貨直播完成商業(yè)變現(xiàn)。2021年，為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，推動(dòng)平臺(tái)PUGC的生長(zhǎng)，Keep投入5千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)布萬人伸展計(jì)劃，重點(diǎn)扶持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、高頻內(nèi)容的達(dá)人，同時(shí)擴(kuò)充達(dá)人商業(yè)化變現(xiàn)體系，豐富商業(yè)合作模式，包括現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、廣告分成、品牌商單等，完成健身博主的閉環(huán)變現(xiàn)機(jī)制。健身市場(chǎng)的未來增長(zhǎng)將主要?dú)w因于線上健身市場(chǎng)，2026年占比將達(dá)60.6%:中國(guó)的線上健身市場(chǎng)指線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容，以及智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的在線銷售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場(chǎng)指線下健身會(huì)員及健身課程，以及智能健身設(shè)備、健身裝