NAZELY品牌網站規劃方案品牌初探我們的產品風格時尚、都市女性、活力、自我品牌初探產品定價——中高檔定位

褲子400-800

T恤195-465

襯衫365-595

裙子495-895

秋冬外套695-2000

……

產品定位與價格定位決定品牌的消費群體。消費群體的購置欲與購置力購置欲購置力目標消費群20歲25歲30歲35歲40歲從消費者的消費規律來看，購置力與購置欲成反比例。購置欲強，購置力低；購置欲低，購置力強。

NAZELY的目標客戶是——

25—35歲的女性消費者驅動消費形象個性塑造主張精神信念利益產品功能品牌利用三大屬性驅動消費對于服裝產品來說，產品功能性差異化并不明顯。消費者購置服裝主要有三個動機—A遮體B保暖C裝扮

而這些特性普遍存在于服裝產品的消費之中。

關于25-35歲女性消費者一些想法——A張小姐〔31歲，客戶經理〕：畢竟已經是已婚人士了，所以在穿衣打扮上也沒方法像過去那樣追求個性，但我希望還能有這個年紀的一種氣質吧，更成熟一點……B李小姐〔28歲，某雜志編輯〕：還是希望能有自己的風格吧，但不是那種五彩繽紛的，理想的狀態是能夠低調一些，有自我特色一些的……C鄒女士〔35歲，外貿公司部門經理〕：雖然不是很年輕了，不過希望能在已有的莊重之外，讓我看起來更有活力，更時尚一些吧。……對于服飾的選擇，她們更注重的是精神交流，而不是個性展示。

NAZELY的品牌建設就是圍繞品牌主張展開的。

對于NAZELY的消費者來說，什么樣的品牌信念能夠給予她們精神的支撐？

25-35歲女人的心理特點——

A陳女士〔35歲〕：“一份穩定的工作，然后負擔起一個家庭的責任，好似生活就這么定型了，除了把孩子養好，好似沒有太多的期待了……〞B張小姐〔29歲〕：“很快就是三十歲了，年輕時候的愿望還沒來得及實現，就要面對一些社會問題和更多的家庭責任了，很擔憂結婚生孩子后就沒方法自由去做一些事了，我必須努力讓自己擁有更可靠的經濟能力……〞C方女士〔32歲〕：“哈哈，都說女人三十豆腐渣。雖然還沒有到豆腐渣的地步，但畢竟不年輕了，皮膚變差，身材也容易走樣了，希望有足夠的時間和財力多多鍛煉多多保養，讓自己別那么快變黃臉婆。〞……對于目標客戶群的重要洞察

面對人生的重要轉折點，生活壓力與責任越來越重，挫折感也挑戰著她們的內心。歲月面前，她們是否能夠繼續保持勇敢心態？品牌給予她們的信念支持——人生難免會有不完美。但能夠坦然去面對真實的自己和人生，勇敢接受這份“不完美〞，淡然而致遠，就是一種美好，一次新生。品牌策略品牌主張驅動消費模式消費者洞察接受人生既有的〞不完美“，勇敢地給自己更多的可能，不放棄自己，給自己完美的心情。

尊重并珍惜品牌品牌主張目標客戶群對NAZELY品牌信念的認同與感動。責任，人生轉折點的挫折帶來的挫折和不自信，讓生活沒有期待。品牌廣告語品牌命名“納弛〞，是英文“NAZELY〞音譯與意譯的完美融合。納，容納。是一種氣度，在人生低谷，能夠淡然處之。弛，張弛有度。是一種柔性的力量，壓力之下能夠沉著去追求，給生命帶來煥然一新的時機。“那姿麗〞，英文“NAZELY〞音譯，直接，女性化，容易記憶。“然〞，取自NAZELY開頭兩個字母“NA〞——natural。自然的，真實的。“然〞又意為“這樣的〞，結合品牌詮釋為“這樣的你〞。融入品牌精神之中，是個性，自我的呈現。納弛那姿麗然推薦命名品牌視覺風格品牌色系——香檳色系

色彩個性恬靜

優雅溫暖時尚復古品牌視覺風格品牌調性——

一個展現著成熟女性恬靜與優雅之個性的品牌；一個能夠讓目標客戶群感受到溫暖的品牌；一個隱藏時尚因子，蔓延著復古華彩的品牌。

品牌網站規劃網站建設目的NAZELY〔納弛〕品牌視覺形象的構建，展現NAZELY女裝品牌的核心理念：勇敢，讓自己更完美。呈現NAZELY作為全新品牌給客戶帶來的沖擊力及新鮮感，并展示其個性化。賦予網站濃厚的人文色彩，達成品牌與客戶之間的心靈交流，同時為NAZELY品牌增色。為網站會員創造良好的交流互動空間，培養消費群體的品牌忠誠度及偏好度。品牌網站接入頁企業資訊及品牌信息產品信息效勞信息內容設置文化、理念交流企業文化、品牌理念產品展示、經典服飾文化、生活形態、女性主題/活動加盟細那么、銷售網絡受眾需求售后效勞、服裝保養、網點查詢網站資訊架構網站欄目架構NAZELY品牌網站AboutNazelyTellherContactUsCollection品牌理念企業介紹終端展示當季新品系列產品她樣生活衣言衣語主題活動售后服務品牌原創壁紙人才招聘加盟聯系ABOUTNAZELY〔關于NAZELY)

品牌理念——闡釋NAZELY的品牌理念。

企業文化——企業文化的解析。

終端展示——動態展示NAZELY終端形象及銷售網點。

欄目內容說明COLLECTION〔產品展示〕

當季新品——新品上市專題頁面，通過Flash動畫來詮釋產品的設計理念與訴求主題。產品系列——以產品類別劃分的產品展示頁面，可通過產品添加后臺即時添加、更新產品資訊。原創壁紙——結合產品及品牌所設計的唯美精致的圖片，能夠凸顯品牌調性，加深目標客戶對NAZELY的印象。

欄目內容說明TELLHER〔互動板塊〕

她樣生活——積極的女性生活形態的呈現，精神交流，也是對品牌理念的闡釋。衣言衣語——集合時尚及經典的服飾文化，展現更加貼近精神層面的服飾語言。主題活動——結合品牌理念主辦的活動。主要展現活動主題與傳播內容。

欄目內容說明欄目內容說明網站風格定位簡潔、優雅、女性化；有獨特的原創元素；表達品牌個性及人文色彩；網站設計原那么原創、新穎——區隔行業品牌的獨創設計，有原創的標志性元素，達成對NAZELY品牌理念的完美視覺解構。簡潔、精致——從flash動畫設計到網頁的排版布局、色彩、圖形的運用，把握簡潔精致的原那么，既有柔性的美，又能展現品牌精神所呈現的力量。互動、交流——更多的互動體驗可以激發訪客的瀏覽興趣。方便、實用——清晰的