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文檔簡介

市場營銷學的產生和發展一、市場營銷學的形成二、市場營銷學的發展三、市場營銷學的“革命”四、市場營銷學在中國的傳播和發展一、市場營銷學的形成大約在1900年—1930年，創建于美國。當時研究內容僅局限于流通領域。二、市場營銷學的發展1929－1933年資本主義大危機。生產嚴重過剩，產品銷售困難。供過于求的局面初步形成。研究重點集中在銷售推廣方面，應用范圍仍局限于商品流通領域。三、市場營銷學的“革命”第二次世界大戰后?，F代科技進步，促進了生產力的高度發展。社會產品數量劇增，花色品種日新月異。從根本上確立了以消費者為中心的觀念。四、市場營銷學在中國的傳播和發展市場營銷學發展過程初創階段形成階段發展階段完善階段19世紀末20世紀30年代30年代～40年代末50年帶～70年代初70年代～至今市場營銷學在中國引進、傳播時期成長、應用時期提高、創新時期1978～1985年1985～1992年1992年～至今初創階段標志逐步探索建立市場營銷理論體系1920年徹林頓（Cherington）出版《市場營銷基礎》1916年韋爾德（weld.l.d.h）出版《農產品的市場營銷》1912年肖（A.W.Shaw）發表《關于產品分配的若干問題》1905年，（K.E.Kreusi）在賓夕法尼亞講授產品的市場營銷20世紀初，開始系統的提出促銷和分銷的理論開始對推銷和廣告行為的研究美國的廣告費：1865年8萬、1904年8億、1920年20億19世紀末，工業革命、科學管理美國收割機公司開始分析市場、定價政策、售后服務形成階段成立營銷研究機構營銷理論研究新進展柯蒂斯出版公司建立市場研究機構1931美國市場營銷協會成立克拉克(Clark)1922年出版《市場營銷學原理》梅納德(Maynard)等三人合著《市場營銷原理》標志形成具有一定框架體系的市場營銷學理論發展階段標志建立了以現代市場營銷觀念為導向的成熟理論體系市場背景新科技、新材料、新能源由軍轉民社會穩定、刺激消費的政策作用各國的市場擴張、競爭激烈市場營銷理論的迅速發展對潛在需求的發現和研究營銷理論由美國向全球擴散研究領域拓展、管理決策方法出現出現了一批大學者：麥卡錫、科特勒完善階段標志新方法、新理念、新領域的營銷研究全面拓展新方法新理念新領域70年代后，計量經濟學、心理學社會學、運籌學、統計學的方法被運用到營銷學的研究社會營銷理念、市場定位、

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