第9章設(shè)計(jì)宣傳片宣傳片是影視公司非常重要的制作內(nèi)容。隨著公眾的審美意識(shí)日益提高，對(duì)信息的要求也由傳統(tǒng)的圖文方向集合文字、畫面、聲音的影像媒體轉(zhuǎn)換。因此，催生了宣傳片市場(chǎng)的興起。任何內(nèi)容的表現(xiàn)，都需要一定的行業(yè)專業(yè)性。本章就宣傳片的制片思路和制作手段進(jìn)行講解，力求在短時(shí)間內(nèi)讓學(xué)生成為專業(yè)的宣傳片制作人員。9.1認(rèn)識(shí)宣傳片所謂宣傳片，單純地從文字上可理解為用于宣傳的影片。宣傳片的種類比較多，從其目的和宣傳方式不同的角度來看，大致可以分為城市形象宣傳片、企業(yè)形象宣傳片（并可細(xì)分至企業(yè)產(chǎn)品宣傳片、企業(yè)報(bào)告宣傳片等）、公益宣傳片，以及個(gè)體宣傳片等。一般來說，城市宣傳片和企業(yè)宣傳片是我們接觸最多的類型。9.1認(rèn)識(shí)宣傳片

城市宣傳資料片：一般由城市政府主持，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，其廣告的時(shí)長(zhǎng)甚至可達(dá)30分鐘以上。

城市旅游形象片：由城市政府或城市旅游主管部門牽頭，對(duì)城市的主要景觀做游歷性掃描。

城市招商形象片：側(cè)重于城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹，展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境。

大型活動(dòng)宣傳片：與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片，如2008北京奧運(yùn)會(huì)前后北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會(huì)之前的上海城市形象廣告等。9.1.1城市形象宣傳片9.1認(rèn)識(shí)宣傳片所謂的形象宣傳片，多是應(yīng)企業(yè)要求而拍攝制作的宣傳片。而企業(yè)拍攝形象宣傳片的目的并不單一，因?yàn)殡S著視聽藝術(shù)逐漸成為一種語(yǔ)言，眾多企業(yè)會(huì)喜歡選擇這樣一種語(yǔ)言做為一種推廣或者交流的手段。9.1.2企業(yè)形象宣傳片9.1認(rèn)識(shí)宣傳片品牌宣傳

品牌的定義比較高端，多是以宣傳企業(yè)形象或者是灌輸某一企業(yè)理念為目的而籌劃拍攝的宣傳片。品牌宣傳片要求比較高，因?yàn)槠放菩麄髌哪康亩嘤糜谥髁髅襟w播放，所以在很大程度上來講，以品牌宣傳為目的的宣傳片更近似于廣告。大陸比較常見的品牌宣傳片，也許更多不是來自企業(yè)而是來自城市。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，為了提高自己城市的知名度，吸引旅游資源或投資商機(jī)，很多城市會(huì)選擇拍攝宣傳片這樣一種方式來宣傳自己的城市形象。9.1.2企業(yè)形象宣傳片9.1認(rèn)識(shí)宣傳片產(chǎn)品宣傳

企業(yè)產(chǎn)品宣傳不同于品牌宣傳，一般是對(duì)某個(gè)新推出的產(chǎn)品進(jìn)行介紹性的說明，經(jīng)常會(huì)結(jié)合三維和特效技術(shù)，將產(chǎn)品制作得非常精美，技術(shù)表現(xiàn)精確到位。產(chǎn)品宣傳片一般來說也會(huì)具有一些品牌宣傳的內(nèi)容，比如企業(yè)的專業(yè)性和企業(yè)文化等，用來增強(qiáng)客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。產(chǎn)品宣傳片最重要的是抓住客戶心理和需求，通過漂亮的畫面和準(zhǔn)確的文案來最終達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷的目的。9.1.2企業(yè)形象宣傳片9.1認(rèn)識(shí)宣傳片內(nèi)部宣傳

相對(duì)于對(duì)外企業(yè)宣傳片而言，內(nèi)部宣傳片的大部分受眾是該企業(yè)內(nèi)部人員，所以廣告的成分要少很多。這一類宣傳片的目的多是為了紀(jì)念企業(yè)的某些重大變革成果，或?qū)⒈静块T的成就展現(xiàn)給其他同行看。

相對(duì)于剪輯者而言，要明確企業(yè)的目的，然后理清剪輯線索。而且，這樣的宣傳片多數(shù)的預(yù)算不會(huì)太高，制作者也需要考慮如何借助較少的預(yù)算，運(yùn)用較簡(jiǎn)單的鏡頭完成自己的任務(wù)。內(nèi)部宣傳片因?yàn)橛小皥?bào)告性質(zhì)“的拍攝目的，又因?yàn)槭鼙姸嗍窍鄬?duì)了解拍攝內(nèi)容的人，所以在宣傳片之中，多要剪輯一些該企業(yè)或部門領(lǐng)導(dǎo)和員工的畫面。如果想要“報(bào)告”的內(nèi)容相對(duì)有些復(fù)雜，完全通過鏡頭語(yǔ)言并不容易表達(dá)，選擇剪輯一些領(lǐng)導(dǎo)和員工的談話或宣言是值得采納的有效方式。將這些跟企業(yè)取得成就的直觀畫面內(nèi)容剪輯在一起，有序地安排順序和長(zhǎng)度，是內(nèi)部宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)制作方式之一。9.1.2企業(yè)形象宣傳片9.2宣傳片經(jīng)典案例欣賞9.2宣傳片經(jīng)典案例欣賞9.2宣傳片經(jīng)典案例欣賞9.3設(shè)計(jì)風(fēng)景旅游宣傳片9.4知識(shí)技能梳理宣傳片是Premiere重要的制作內(nèi)容。宣傳片的制作一般包含以下重要的知識(shí)模塊：策劃文案、鏡頭拍攝、鏡頭剪輯、片頭片尾的動(dòng)畫制作、字幕編輯、配音和混音等。是一種比較綜合的制作內(nèi)容。在本章中學(xué)習(xí)了宣傳片的片頭的簡(jiǎn)單制作，討論了兩個(gè)非常重要的特效，蒙版特效和漸變轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，也使用這兩個(gè)特效制作出了比較好的效果。

重要工具：時(shí)間線、字幕窗口、特效控制窗口、特效窗口。核心技術(shù)：導(dǎo)入素材和素材管理、層堆疊、漸變轉(zhuǎn)場(chǎng)、蒙版特效、時(shí)間線嵌套與流程管理等。實(shí)際運(yùn)用：制作宣傳片片頭動(dòng)畫9.5拓展訓(xùn)練——設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋廣告宣傳片利用本節(jié)制作宣傳片的相關(guān)知識(shí)，制作《匹克運(yùn)動(dòng)鞋》廣告宣傳片。技術(shù)盤點(diǎn)：建立項(xiàng)目與項(xiàng)目設(shè)置、素材組織、影片剪輯、關(guān)鍵幀動(dòng)畫、配樂等。制作要求：①樣片中的所有