體育經濟與北京奧運

論文導讀：但是相比之下，無論是營銷理念、產業規模還是手段實施、理論與案

例研究等方面，中國與西方發達國家相比，還存在著很大的差距，可以說體育產業

在我國是個新興的、幼稚的產業。本文從產業經濟學理論的角度，就2008年北京

奧運會對我國體育產業產生的影響進行研究。2008年奧運會是現代奧運史上第

一次由發展中國家和經濟轉型國家來承辦，這意味著我們要啟動奧運經濟，充分

發揮奧運會在拉動經濟增長中的作用，可能會面臨更多的困難和挑戰。

關鍵詞：體育經濟，奧運經濟，體育產業，產業經濟學，奧運建筑

1研究的理論基礎

隨著社會的發展，世界經濟的一體化和全世界人民生活水平的不斷提高,

中國經濟的發展和人民的生活水平也隨之提高。競技體育穩步發展，國際上大型

體育比賽的舉辦和2001年北京奧運的申辦成功，使體育也逐漸發展成了一門產

業，而且發展的很迅速。但是相比之下，無論是營銷理念、產業規模還是手段實

施、理論與案例研究等方面，中國與西方發達國家相比，還存在著很大的差距，可以

說體育產業在我國是個新興的、幼稚的產業。2008年奧運會的成功舉辦，對我

國體育產業的發展至關重要。如何把握2008年中國成功舉辦奧運會這一契機,

使我國體育產業的發展步入了正軌，是我們所面臨的一個重大課題。本文從產業

經濟學理論的角度，就2008年北京奧運會對我國體育產業產生的影響進行研究。

1.1體育經濟學

體育經濟學是應用經濟學理論研究體育領域經濟現象、經濟活動及其規律

的一門應用性、綜合性的學科［1］。體育經濟學是近年來我國體育社會科學研究

領域中一門十分活躍的學科。它在推動我國體育管理體制改革和運行機制轉換，

活躍大眾體育消費，培養國內外體育市場，促進體育產業成為國民經濟增長等方

面發揮了顯著作用［2］。未來20年是全面建設小康社會的20年，也是中國體育

在生存狀態、運作方式和發展模式等方面將要作出重大調整的20年這一時期的

體育經濟學將要歷史地擔當起為發展謀劃的時代責任。本文就體育經濟學的基本

理論、學術進展、體育消費、發展趨勢和北京奧運作了相關的研究。

1.2體育產業

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的

總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重

市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。其產品的重

要功能還在于提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全

面發展和社會文明進步。

體育產業不同于體育事業，體育事業的主要任務是滿足社會精神文明的需

求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質；而體育產業的重要目的則是謀求

獲利，更注重經濟效益，因而具有商業的性質；在資金來源方面，我國現行的財

稅政策是事業單位的經費由國家財政撥款，企業所需資金由銀行貸款，到期還本

付息，辦事業不收稅，辦企業則按利率收取利稅，當體育事業向體育產業轉化后，

經費下撥情況就會發生變化，根據其產業發展的運行機制，強調自我生存、自我

發展、自我約束；在經濟性質方面，事業經濟性質是產品經濟，運行機制主要靠

行政指令，要求以福利、公益為主，以社會效益為主；產業經濟性質是商品經濟，

運行機制靠市場調節，要求以經營為主，在提高社會效益的前提下努力提高經濟

效益。

體育產業包括體育本體產業、體育外圍產業、體育中介產業和體育產業消

費者等。其中，體育本體產業是整個體育產業的核心，包括體育競技業與大眾健

身業；體育外圍產業的產業鏈包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育

旅游業商、體育博彩商和體育建筑商等體育中介產業的產業鏈包括體育廣告商、

體育贊助商和體育保險業等。而體育消費者是體育產業的決定力量。

隨著社會的發展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數人的

專利也不再是僅僅為了身體健康需要的產品，隨著體育事業的產業化日益完善，

體育已經成為一種特殊的可供娛樂的消費品。為了適應人們日益增長的體育消費

的需要，專門從事體育服務產品生產和經營的人也越來越多。

1.3產業結構

體育產業結構這一概念是從產業經濟學研究對象產業結構延伸而來的.它

是指體育產業內各生產部門之間的技術經濟聯系和數量比例關系,既反映了各種

體育實物產品和服務生產部門之間在生產技術上相互依賴、相互制約的關系，也

反映各類經濟資源（含體育資源）在各部門的配置情況和體育產業總值在各部門

的分布情況[3].任何產業都是隨社會經濟上升，居民收入水平提高，社會需求結構

變遷而不斷發展壯大的，這種發展壯大必然會引起其產業結構的變化，體育產業同

樣也是.在影響體育產業結構變化的各種因素中，產值結構最能說明體育產業結構

的變化情況。體育產業由諸多要素構成，它分為主體產業和附屬產業兩部分。主

體就是競技表演;附屬產業包含制造業和服務業兩部分，制造業制造的是職業俱樂

部、體育場館設施、體育用品、食品醫藥、體育彩票、書刊音像等，服務業即代

理中介、技術培訓、醫療保健和科研咨詢等［4］。體育不只是消費,體育同時也是

一項產業。2體育經濟學學術進展

表1按主要研究領域分類統計表

分類（按研究內容）國家社科（項）局管理課題（項）

體育產業發展理論研究514

體育產業發展現狀、對策研究

3

12

體育市場理論研究

2

2

體育市場開發對策研究

1

5

體育競賽表演市場

3

4

體育健身市場

0

1

體育產品市場

1

3

WTO對體育產業發展的影響

2

2

奧運經濟

3

2

體育俱樂部的經驗和管理

0

11

體育場館的經營管理

1

6

體育消費

1

10

體育贊助

0

2

體育中介

2

5

體育彩票

0

5

體育旅游

2

7

無形資產

0

6

體育保險

0

1

體育傳播、電視轉播

1

2

體育投資、融資

2

7

體育標注化

0

5

體育產業人才培養

0

2

體育產業統計

0

2

體育緊經濟學學科建設

0

2

合計

29

118

2.1體育產業在國民經濟中的地位和作用的研究

發展體育產業是一種具有當代意識、符合世界潮流的體育發展觀和服務

觀。其一，體育產業是國民經濟中最具活力的新增長點。2007年北京市經營收

入120.4億,實現增加值59.5億元，占全市GDP的2.6%.其二，體育產業在優

化產業結構，對整個國民經濟總量擴張和結構改善有一定的作用。其三，體育產

業在吸納社會就業方面有獨特作用。2008年重慶市在體育產業中的就業人數達

到27.76萬人，比上年增長15.6%,占重慶市全社會從業人數的比重為0.94%。

可以預計，隨著我國體育產業在新世紀的持續、快速發展、體育產業在吸納社會

就業方面的重要作用將越來越明顯。此外，體育產業與教育產業、文化產業一樣，

是提高國民素質和生活質量的重要行業。

2.2體育消費研究

中國目前的消費水平，地域間的差距特別大。上海人均GDP已達5000

多美元,北京人均GDP也超過了4000多美元。隨著工業化進程的不斷加速,

城市化水平越來越高，體育消費拓展的空間和發展速度也會隨之不斷加大。人類

需求的變化會帶動消費結構和產業結構的變化，體育消費是順應我國社會消費結

構變化規律的、有增長潛力的服務性消費，它在未來的持續發展是必然的、不可

逆轉的［4］。隨著北京2008年北京奧運會的進行，全民健身運動將逐步形成，體育

消費在這一趨勢的帶動下成為一種消費時尚,巨大的消費需求成為了促進體育產

業發展的最強大動力。

2.32008年奧運會對中國經濟的影響

2008年奧運會對中國的影響主要表現在三個方面：一是能為21世紀前

10年的中國經濟發展提供穩定的社會環境；二是有利于進一步擴大開放，使中

國經濟能更好地適應經濟全球化進程；三是有利于在國際上打造中國品牌能提升

國內企業的國際競爭力。北京市統計局認為舉辦奧運會每年能拉動北京GDP增

長2.5個百分點；奧運會的舉辦將帶動首都經濟結構調整和升級，使首都經濟更

具活力和競爭力。而且奧運會的舉辦將在擴大北京地區就業方面發揮重要作用。

奧運會的成功舉辦將極大提升了北京的城市魅力，使北京成為真正意義上的國際

化大都市。2008年奧運會是現代奧運史上第一次由發展中國家和經濟轉型國家

來承辦，這意味著我們要啟動奧運經濟，充分發揮奧運會在拉動經濟增長中的作

用，可能會面臨更多的困難和挑戰。

3北京奧運會效應作用

任何事物都有其兩面性，奧運經濟給體育產業帶來積極發展的同時也帶來

了負面影響。產業發展中重要的兩塊體育經紀業和體育用品業都面臨著國外企業

的巨大沖擊［5］。

3.12008年奧運會對首都經濟的影響

關于2008年奧運會對首都經濟的影響，承辦奧運會的經濟價值集中反映

在主辦城市和地區的經濟總量的凈變化上。體育賽事對主辦地區的經濟影響，是

指因主辦該項比賽而從外部（包括國內和國外的其它地區）流入本地區的投資在

拉動經濟增長、增加本地區居民收入，以及擴大就業方面的綜合效應［6］。此外，

我們還借鑒了近五屆奧運主辦國家和舉辦城市的經驗和教訓，以及國際奧委會市

場開發的成果、經驗和做法。結合了中國和北京的實際情況，去詮釋了北京奧運

會。

事實上，在我們舉辦奧運會時既要考慮到經濟效益，更重要的還要考慮到

它的成本，以1976年第21屆蒙特利爾奧運會為例；當時蒙特利爾奧運會以豪

華、壯麗而著稱，但是卻給舉辦城市蒙特利爾市民留下一筆高達10億美元、25

年方能還清的巨債。在實施商業化運作以后,企業如何通過經營來獲得巨額投資

的回報呢？2008年北京奧運會的規模將會超出以往各屆,相應的其投資也將超

過以往各屆，現以奧運場館為例來說明一下成本拉升問題。從表2中可以看出，16

個場館經營中，在不考慮維護費用、資金成本等費用的情況，有13家在10年之

內無法收回投資，如果將運營成本加入那么回收期更長。這就給經營業主們帶來

很大的資金壓力，增加了產業的運作成本,降低了產業競爭力。雖然奧運會給經營

業主們帶來很大的資金壓力，但是它在某些方面或許給人類做出了一定的貢獻。

例如奧運建筑，它給人們帶來了美的享受。同時，我們還可以把奧運場館供人們

休閑、度假之用。也為許多觀光旅游的人們帶去了歡樂.

表2北京新建成奧運場館的運營收益測算與風險分析

項目區縣

新建場館

建設地點

投資（億）

以10年為回收期每年凈收益（萬元）

與居民的年體育消費額的比較（萬元）

中國國際展覽中心

奧林匹克公園

4.12

4120

1730.71

國家體育場

奧林匹克公園

20.45

20450

1730.71

國家體育館

奧林匹克公園

3.84

3840

1730.71

國家游泳中心

奧林匹克公園

9.23

9230

1730.71

朝陽區

奧林匹克公園射擊場

奧林匹克公園

0.65

650

1730.71

國家網球中心

北土城路北

3.8

3800

1730.71

國家曲棍球場

北土城路北

5.82

5820

1730.71

北京射擊館

朝陽公園

0.84

840

1730.71

石景山區

老山自行車館

香山南路

3.15

3150

1912.33

北京體育大學體育館

老山

3.58

3580

1912.33

五棵松體育館

體院路

1.22

1220

1752.50

海淀區

五棵松棒球場

五棵松

23.49

23490

1752.50

首都體育學院體育館

五棵松

3.01

3010

1752.50

豐臺區

豐臺棒球場

北三環路

2088

208000

1752.50

順義區

奧林匹克水上公園

豐臺環島西路

2.39

2390

1653.79

馬坡鄉潮白河

6.6

6600

149.14

3.3奧運主要場館介紹

鳥巢國家體育場

國家體育場位于奧林匹克公園建筑群的中央位置。它如同巨大的容器。高

低起伏的波動的基座不但緩和了容器的體量，而且給了它戲劇化的弧形外觀。體

育場的外觀就是純粹的結構，立面與結構是同一的。各個結構元素之間相互支撐，

匯聚成網格狀-就如同一個由樹枝編織成的鳥巢。在滿足奧運會體育場所有的功

能和技術要求的同時，設計上并沒有被那些類同的過于強調建筑技術化的大跨度

結構和數碼屏幕所主宰。體育場的空間效果新穎激進，但又簡潔古樸，從而為

2008年奧運會創造了獨史無前例的地標性建筑。

國家體育場為2008年第29屆奧林匹克運動會的主體育場。工程總占地面

積21公頃，建筑面積258,000平方米。場內觀眾坐席約為91000個，其中臨時

坐席約11000個［7］。奧運會以及殘奧會開閉幕式、田徑比賽及足球比賽決賽等

均在此舉行。奧運會后將成為北京市民廣泛參與體育活動及享受體育娛樂的大型

專業場所，并成為具有地標性的體育建筑和奧運遺產。

國家體育場工程按PPP(Private+Public+Partnership)模式建設，是由北

京市國有資產經營有限責任公司與中國中信集團聯合體共同組建的項目公司，主

要負責國家體育場的投融資、建設、運營和管理。中信聯合體出資42%,北京

市國有資產經營有限責任公司代表政府給予58%的資金支持。中信聯合體同時

擁有賽后30年的特許經營權。

水立方國家游泳中心國家游泳中心又稱水立方（WaterCube）,位于北京奧林

匹克公園內，是為2008年北京奧運會修建的主游泳館，也是2008年北京奧運

會標志性建筑物之一。它與國家體育場（俗稱鳥巢）分列于北京城市中軸線北端的

兩側，共同形成相對完整的北京歷史文化名城形象。國家游泳中心規劃建設用地

62950平方米，總建筑面積65000-80000平方米，其中地下部分的建筑面積不

少于15000平方米，長寬高分別為177m177m30m[8]o

國家游泳中心于2003年12月24開工，預計在2007年底竣工驗收。它

是唯一一個接受港澳臺同胞和海外華人捐贈建設的奧運場館，預算資金為

10.208億元人民幣，其中土地費用和設計費用是政府另行出資，所以實際需要

的捐款資金不到9億元。

2008年奧運會期間，國家游泳中心承擔游泳、跳水、花樣游泳、水球等比

賽，可容納觀眾坐席17000座，其中永久觀眾坐席為6000座，奧運會期間增設

臨時性座位11000個（賽后將拆除）。賽后將建成為具有國際先進水平的、集游泳、

運動、健身、休閑于一體的中心。

4促進我國體育經濟發展的對策

根據美國學者錢納里的理論，目前我國正處于工業化加速時期的后期，第二

產業貢獻率達到61.8%,但這個增長是以高能耗、高污染、低效益的粗放式經濟

增長得到的，今后我國將加速產業結構升級,增加第三產業的比重[9],而體育產業

又是第三產業的重要一塊,在美國，體育產業的產值在第三產業中僅次于商業銀行

和證券市場。為此在今后的發展必須注意以下幾點。

(1)積極培養體育產業人才,加強體育產業建設。