廣告創意學智慧樹知到期末考試答案+章節答案2024年溫州理工學院以下不屬于廣告社會效益評估的是（）

答案:廣告對促進銷售的影響###廣告對推動社會發展的影響企業識別的主要內容包括了（）

答案:行為識別###理念識別###視覺識別以下哪些屬于評估雜志廣告投放數量時所關注的指標（）

答案:廣告所在版面###廣告所占面積一份優秀營銷策劃書通常需要以下特征內容營銷的類型與一般玩法。（）

答案:體現企業的基本特征###粗略過目就能了解策劃的內容###圖文并茂、條理清楚消費者品牌態度測量包括（）

答案:品牌態度###廣告態度按消費者的忠誠形式，一個市場可分為（）

答案:不堅定型###多變型###轉移型###堅定型在平面廣告設計中可合理地運用（）這種獨特的審美方式來提高設計作品的文化韻味以及審美價值，激發人們的想象力，使得人們從精神上與之達到一致，產生共鳴。

答案:意境營造法利用文化進行創意的最簡單視角就是從文化的終端表現元素出發，尋找創意突破口，這是哪種創意觀（）

答案:“藍海”創意觀（）能夠提供有關參與者主觀視角和思考方式的信息。

答案:訪談法站在廣告主的角度，更關注銷量是否增加，期望建立廣告投放與（）的關系。

答案:實際銷售額（）不是去創造某種新奇或與眾不同的事項，而是去操縱已經存在于心中的東西。

答案:定位（）主要是調查消費者對各類廣告媒介的接觸習慣，通常可以從時間、空間、內容三個維度展開。

答案:媒介接觸點調查將訴求的內容用另外一種圖形或文字，或圖文結合的方式比擬和象征，使廣告更加生動鮮明，更容易讓受眾接受，這種表現手法指的是（）。

答案:比喻表現法在運用實物承載法時首先應該要進行（）。

答案:聯想不同民族有不同的傳統文化和信仰，因此在做廣告的時候一定要了解當地的風土人情，避免跟當地的文化產生沖突，尤其是在運用（）的時候。

答案:以情動人法（）能反映該品牌使用者的形象，為消費者提供了象征性意義及自我表達的功能，消費者亦會將品牌視為帶有某些人格特征的“朋友”。

答案:品牌個性伯恩巴克為（）所設計的“ThinkSmall”是他最為后人津津樂道的代表作，改變了美國人的汽車觀念，使他們意識到了小型車的優點。小型汽車也因此在美國市場快速提高了知名度。

答案:大眾甲殼蟲（）倡導“主題”即"功能”,強調主題明確,提倡摒棄與主題毫無關系的裝飾和瑣碎的功能。

答案:簡約設計法擴散思維、輻射思維、開放思維也可以稱為（）。

答案:放射思維觀察消費者在看完小紅書種草視頻后的各種情感反應，這是在測量（）。

答案:廣告態度由于外形或意義上的相似而引起兩個事物間的組合而產生的思維活動是（）。

答案:相似聯想（）是建立在長期的，深入的科學調查基礎之上,對廣告實踐具有重要的指導意義。

答案:USP理論尺寸變換法指的是讓物體變化原有尺寸和比例的方式，會讓受眾產生奇特的視覺感受，并且產生非同凡響的廣告效果。（）

答案:對消費者心理洞察主要包括消費需求與偏好和消費行為背后的心態。（）

答案:對互聯網和移動時代的廣告效果觀更關注消費者觀看廣告的動機和路徑，將購買行為、提升品牌認知（話題和口碑傳播）等作為主要衡量目標。（）

答案:對在廣告歷史中有很多偉大的廣告創意都是以商品名稱或商標作為廣告創意原點進行創作的，這屬于從商品的間接因素中尋求創意。（）

答案:錯通常制造商不會把自己的商品制造方式或制造程序當成重要的事情，因為這些過程在他們看來已經司空見慣。（對）形象思維方式的表現形式之一是以廣告將要刊出的媒介為創意來源。（）

答案:錯廣告的品牌文化是由表層品牌文化與深層品牌文化構成的二元復合結構。深層品牌文化是具體的廣告所提出的抽象觀點和價值。（）

答案:錯外形創意法突出產品的外形特征，將產品的外形變成觀眾熟識的物形，以創作出更有視覺沖擊力的作品。（）

答案:對媒介使用監測主要關注收視率和觸達率這兩個指標。（）

答案:對Idea強調從無到有的原創性。（）

答案:錯增加銷售額是商業廣告的終極目標，所以評估廣告對銷售的影響至關重要。（）

答案:對觀察法是可以客觀地記錄事實發生的現狀和經過，使收集資料具有較高的準確性和可靠性。（）

答案:對簡約設計法來源于“簡約主義”一詞,英文名稱是Minimalism”,亦譯為“極簡派藝術”或“極簡主義它是由早期的結構主義發展而來的一種藝術門類,又可稱為最低限度藝術。（）

答案:對廣告調查人員每天記錄張三同學使用B站的時長、頻次及觀看內容，這是廣告調查中的消費者個人興趣調查。（）

答案:錯在頭腦風暴的過程中不要私下交談，以免分散注意力。（）

答案:對情感訴求成為共鳴理論的一個重要的表現途徑，廣告通過激發人們的感情來影響人們的消費行為，從而達到公關的目的。（）

答案:錯功能的夸張是指將產品的功能以及產生的效果極度夸大，目的是強調該產品的主打功能或效果。（錯）品牌文化，是指品牌在創立時定位的或是經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀和世界觀。()

答案:對采取起伏式媒介排期的缺點是廣告空檔過長，可能使廣告記憶跌人谷底，增加再認知難度。（）

答案:對伯恩巴克認為“廣告是說服的藝術”，廣告“說什么”比“怎么說”更重要。（）

答案:錯依據地理環境因素分析，在我國的北方，加濕器比抽濕機更有市場（）

答案:對執行點子為創意概念提供了發想的空間。（）

答案:錯廣告的傳播效果既要關注廣告發布的情況，也要關注廣告被看到的情況，要從兩個角度綜合評估廣告信息傳遞的效果。（）

答案:對視覺中的視角轉換,一般是將視角轉換成非正常觀看的角度,可以是這樣幾種形式:如仰視轉換成俯視,局部轉換成整體大視角轉換成小視角等（）

答案:對品牌導航系統由三級導航系統構成：“品牌藍圖”是遠程導航系統，“品牌憲法”是中程導航系統，“品牌年報”是近程導航系統，三級導航系統整合覆蓋，最終落實到各種表現形式中，創意才算整合完畢。（）

答案:錯信息流廣告指充分利用受眾對新媒體的關注和使用，在不妨礙人們接收相關信息的前提下，巧妙地植入產品或品牌信息，對受眾進行無意識的熏陶與影響，達到在新媒體上進行品牌傳播的目的。（）

答案:錯在廣告的三種訴求策略中，情理結合訴求策略是高于另外兩種的。（）

答案:錯下列屬于廣告投放效果評估的是（）

答案:根據第三方數據，推算某廣告在抖音上的投放金額。###記錄某廣告在抖音開屏頁的廣告時長。###記錄某廣告在報紙上所占版塊和面積。各類廣告媒體作為廣告信息的承載和傳遞者，在廣告信息傳遞中發揮怎樣的作用，需要通過（）的評估來判斷。

答案:廣告信息傳遞效果廣告信息到達效果關注的核心是廣告是否被目標消費者看到。（）

答案:對消費者對品牌的心理認同過程一般分為四個階段：品牌辨識階段、品牌理解階段、品牌強化階段和品牌態度階段。（）

答案:對廣告信息到達效果評估，是判斷廣告投放戰略所期待的（）等是否達成的重要手段。

答案:信息覆蓋區域###覆蓋人群###信息接觸頻次短視頻廣告所花費的成本和預算相對高昂，比較適合資金實力雄厚的中大型企業。（）

答案:錯對于沒有把握的新產品，品牌方一般會采取提前策略進行投放，有助于市場預熱。（）

答案:錯以下哪一個屏幕載體可觸達的用戶場景相對更加集中且單個場景下使用比較連貫（）。

答案:PC屏網絡與新媒體廣告的媒介組織具有以下哪些突出特點（）。

答案:從規模上看，數量眾多，但市場集中度高###從傳播特性上看，跨媒介、跨地域經營###從形態上看，開放、多元、角色復合微信朋友圈自營廣告均是典型的信息流廣告，由圖文或視頻組成，用戶點擊下方的查看詳情鏈接，即可跳轉到廣告的落地頁。（）

答案:對合理夸張法比較含蓄，有時候甚至難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以無窮的感受。（）

答案:錯品牌文化代表著一種價值觀，一種品位，一種格調，一種時尚，一種生活方式，優秀的品牌文化廣告是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結著時代文眀發展的精髓，倡導健康向上、奮發有為的人生信條。（）

答案:對開普時報通過把著名新聞事件的照片調成“自拍”模式，展現“你不可能離新聞更近，我們是最近的。“，這屬于（）的運用

答案:直接描述法在廣告中就可以遵循夸張的原則，即不能夸大的原則，夸大是被管制的，是低俗廣告的做法，而夸張，是廣告藝術生動性的體現。（）

答案:對將一些便宜雜牌香煙和萬寶路等一些大牌香煙去掉標志后，放在一起請資深煙民來吸，大多數人吸不出來二者的差別。但如果當他們看見標志以后都會覺得萬寶路這樣的大牌煙味道好，這表明了品牌文化法強調精神需求。（）

答案:錯以下哪一個流程是正確的六頂帽子。①陳述問題②提出解決問題的方案③評估該方案的優點④列舉該方案的缺點⑤對該方案進行直覺判斷⑥總結陳述，做出決策（）

答案:①②③④⑤⑥聯想是由一事物想到另一事物的心理過程，其實質是一種簡單的、最基本的想象活動，聯想的基本類型有（）。

答案:接近聯想###對比聯想###相似聯想###因果聯想垂直思維的移動是只在有了一個方向時才移動，水平思維的移動則是為了產生一個新的方向。（）

答案:對著名廣告大師喬治·路易斯為美國的《時代》周刊創作的廣告“為時代創造時代”(MakeTimeforTime)，利用了（）。

答案:事實型思維方式藍色是中立而客觀的。戴上藍色思考帽，人們思考的是關注客觀的事實和數據。（）

答案:錯ROI理論的獨創性要求所有的作品都是原始作品。（）

答案:錯廣告必須對消費者有一個明確承諾，必須對受眾說明：買這樣的商品，你將得到怎樣的特殊利益。這一承諾應該包括一個商品的具體好處和效用，這一表述來自（）。

答案:USP理論品牌形象理論主要由以下哪些要素構成（）

答案:由于消費者購買物品時追求更多的心理滿足，故對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足消費者的心理需求。###任何一個廣告都應該擯棄短期的經濟效益而維持品牌的高知名度形象。###廣告最主要的目標是塑造并維持一個高知名度的品牌形象。###由于感性消費時代的特點，在廣告中描繪品牌形象比強調產品的具體功能更重要。USP理論，即“獨特的銷售主張”，這一理論對廣告界產生了經久不衰的影響。羅瑟瑞夫斯運用這一獨特理論策劃了（）經典廣告案例。

答案:M&M巧克力豆杰克·特勞特和艾爾里斯合作出版了《新定位》一書，書中強調了“定位不在產品本身，而在消費者心底”的觀點。（）

答案:錯廣告目標的含義包括（）

答案:揭示了廣告運動的方向###明確了廣告所要達到的目標###提出了衡量的標準功能差異化定位也可以稱之為“利益定位”。（）

答案:對熱點性內容指的是內容充分展現當下所發生的物和事，在其策略上一定要做到及時有效，第一時間完成內容創作。（）

答案:錯根據消費者在購買行為中所擔任的不同角色，可以將消費者分為發起者、決策者、影響者、購買者和使用者。（）

答案:購買者###發起者###決策者###使用者通過分析以下哪個市場細分標準得出以下結論：中秋節快到了，消費者對于月餅的需求增多，企業可抓住時機加大促銷力度，促進產品的銷售。（）

答案:消費行為因素廣告調查應用于廣告業務的各個階段，產品的定價、形態、規格等需要通過大量的廣告調查來輔助企業做出判斷，這種情況一般發生在（）

答案:產品研發階段廣告調查包括（）

答案:消費者調查###產品市場調查###銷售渠道調查###溝通渠道調查收視率和觸達率是媒介使用監測的重要指標（）

答案:對以下哪些屬于市場宏觀環境調查內容（）

答案:人口資源###法律###風俗習慣（）具有較好的靈活性和適應性。

答案:訪談法廣告主是廣告活動的客體，是廣告活動的發起者，是廣告信息的提供者，同時也是廣告費用的承擔者。（）