1、可以通過(guò)以下手段比較企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：A,B,C,DA。市場(chǎng)占有率B。技術(shù)領(lǐng)先C。定價(jià)D。企業(yè)理念與形象2、當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購(gòu)買行為可能被臨時(shí)終止：A,CA。高檔服裝B。化妝品C。汽車D。娛樂(lè)3、在對(duì)訴求內(nèi)容進(jìn)行分析的過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些問(wèn)題？A,C,DA。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訴求目標(biāo)的關(guān)系B。廣告創(chuàng)意的發(fā)揮C。訴求目標(biāo)的層次D。產(chǎn)品生命周期4、請(qǐng)選擇適合目前中國(guó)的代際群體:A,B,DA。90代B。蟻?zhàn)錍。X-世代D。新富階級(jí)5、廣告的創(chuàng)意、制作隊(duì)伍包括以下分工：A,B,C,DA。藝術(shù)總監(jiān)B。創(chuàng)意總監(jiān)C。廣告文案撰稿人D。廣告導(dǎo)演6、各種動(dòng)機(jī)的分類包括：A,B,C,DA。理智動(dòng)機(jī)B。一般動(dòng)機(jī)C。惠顧動(dòng)機(jī)D。感情動(dòng)機(jī)7、尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些大的方法類型？B,DA。以代言人的選擇來(lái)捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B。以個(gè)體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C。以廣告發(fā)布的方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D。以群體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手8、廣告效果的媒介接觸是指潛在的聽眾、觀眾的總數(shù)。具體來(lái)說(shuō)，電波媒介的接觸率是在特定的時(shí)間內(nèi)電視觀眾和廣播聽眾的總數(shù)，或者在特定的時(shí)間內(nèi)打開收音機(jī)、電視機(jī)的總數(shù)。印刷媒介的接觸率包括被傳閱的讀者總數(shù)。AA。正確B。不正確9、現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括：A,B,C,DA。以策劃為基礎(chǔ)B。以科學(xué)為核心C。以創(chuàng)意為靈魂D。以調(diào)查為先導(dǎo)10、從個(gè)體的角度確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以下哪種表述正確：A,BA。產(chǎn)品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)B。市場(chǎng)占有率相近程度越高，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)C。消費(fèi)者群體的相似程度越低，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)D。地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)11、廣告發(fā)布前測(cè)試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實(shí)際展開之前，對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會(huì)進(jìn)行：B,C,DA。銷售效果測(cè)試B。概念測(cè)試C。廣告片測(cè)試D。文案測(cè)試12、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號(hào)的載體，因此都具有

等特點(diǎn)。A,B,C,DA。保存性差B。信息稍縱即逝C。傳播范圍廣D。選擇性差13、廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：A,B,DA。總體環(huán)境B。產(chǎn)業(yè)環(huán)境C。社會(huì)環(huán)境D。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境14、認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種：B,CA。體驗(yàn)后的不協(xié)調(diào)B。決策后的不協(xié)調(diào)C。行為后的不協(xié)調(diào)D。學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào)15、以下哪些內(nèi)容包含在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：A,C,DA。質(zhì)量B。安裝C。包裝D。品牌名稱16、廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽?lái)描述：A,B,DA。大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾B。單向的、不可逆回的信息發(fā)送過(guò)程C。信息傳播的高效率D。開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)17、廣告效果是指廣告信息在傳播過(guò)程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來(lái)的影響包括：A,B,DA。給企業(yè)帶來(lái)某些經(jīng)濟(jì)效益B。給受眾認(rèn)知帶來(lái)各種變化C。給代言明星帶來(lái)知名度D。給社會(huì)環(huán)境帶來(lái)文化上的影響18、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：A,CA。以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B。以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類C。以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D。以是否明星代言進(jìn)行分類19、廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？A,B,C,DA。地域文化B。亞文化C。流行文化D。從屬價(jià)值觀念的變化20、蒙牛鮮牛奶可以被劃歸于以下哪幾個(gè)行業(yè)里？A,B,C,DA。液態(tài)奶行業(yè)B。畜牧產(chǎn)品行業(yè)C。奶制品行業(yè)D。飲料行業(yè)21、廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容：B,C,DA。發(fā)布B。訴求C。表現(xiàn)D。創(chuàng)意22、產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品時(shí)獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？A,C,DA。售前的咨詢服務(wù)B。努力建設(shè)品牌形象C。售后的送貨，維修服務(wù)D。提供信貸或各種擔(dān)保23、廣告發(fā)布后測(cè)試也是在自然情境中進(jìn)行的。其作用主要是：A,B,CA。為今后的廣告策劃提供借鑒B。如果采用了幾種廣告方案，可對(duì)不同廣告方案的效果進(jìn)行比較C。評(píng)價(jià)廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo)D。發(fā)現(xiàn)受眾群選擇得是否準(zhǔn)確24、通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容：A,C,DA。消費(fèi)者分析B。文化分析C。產(chǎn)品分析D。行業(yè)分析25、廣告的訴求方法有很多種，包括：B,C,DA。集中投放B。引起焦慮C。引起直接反應(yīng)D。品牌聯(lián)想26、競(jìng)爭(zhēng)分析主要著眼于對(duì)組織與組織等個(gè)體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為特征的分析。AA.正確B.錯(cuò)誤27、整合營(yíng)銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營(yíng)銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。AA.正確B.錯(cuò)誤28、在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。AA.正確B.錯(cuò)誤29、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營(yíng)業(yè)額。BA.正確B.錯(cuò)誤30、對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們想購(gòu)買的，或者說(shuō)他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。AA.正確B.錯(cuò)誤31、差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？A,B,CA。洗發(fā)水B。白酒C。牙膏D。大米32、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括：A,B,DA。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化B。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放的行程安排C。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的制作周期D。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化33、對(duì)現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：B,C,DA。金融市場(chǎng)的發(fā)展B。大眾媒體誕生C。大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D。人力成本的增加34、一個(gè)銷售者

B

的市場(chǎng)，是一個(gè)不記名的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。A。資金雄厚B。數(shù)量多C。數(shù)量少D。管理成熟35、產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品時(shí)獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？A,C,DA。售前的咨詢服務(wù)B。努力建設(shè)品牌形象C。售后的送貨，維修服務(wù)D。提供信貸或各種擔(dān)保36、廣告前測(cè)試的缺點(diǎn)包括：A,B,C,DA。事前測(cè)試效果有時(shí)與實(shí)際效果不一致B。無(wú)法測(cè)出接觸多次廣告或在其它營(yíng)銷活動(dòng)配合情況下的廣告反應(yīng)C。所測(cè)的是個(gè)別廣告的效果，而不是廣告戰(zhàn)役的效果D。事前測(cè)試可能會(huì)延誤時(shí)間37、根據(jù)測(cè)量時(shí)間不同，廣告效果測(cè)量可有以下哪些類型：A,C,DA。廣告發(fā)布中測(cè)試B。廣告發(fā)布作品測(cè)試C。廣告發(fā)布前測(cè)試D。廣告發(fā)布后測(cè)試38、撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。BA.正確B.錯(cuò)誤39、市場(chǎng)追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場(chǎng)領(lǐng)袖，或采用具有相對(duì)差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。AA.正確B.錯(cuò)誤40、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營(yíng)業(yè)額。BA.正確B.錯(cuò)誤41、廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。BA.正確B.錯(cuò)誤42、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：B,C,DA。競(jìng)爭(zhēng)品B。相近類別C。互補(bǔ)品D。替代品43、參照人群以各種方式影響著人們的消費(fèi)，人們會(huì)在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？A,B,CA。參照群體向我們展示一種生活方式，使一個(gè)人會(huì)受到新的行為和生活方式的影響B(tài)。參照群體還影響個(gè)人的態(tài)度和自我概念，因?yàn)槿藗兺ǔＯＭ苡先后wC。參照群體還可以共同分享某些消費(fèi)形式的象征意義D。參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會(huì)44、消費(fèi)者和消費(fèi)群體的信息來(lái)源可以分為哪些類型：A,B,C,DA。媒體來(lái)源B。消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)源C。經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D。個(gè)人來(lái)源45、商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。AA.正確B.錯(cuò)誤46、在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過(guò)程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。AA.正確B.錯(cuò)誤47、對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們想購(gòu)買的，或者說(shuō)他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。AA.正確B.錯(cuò)誤48、在消費(fèi)者分析過(guò)程中，可以通過(guò)以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：A,B,DA。家庭B。個(gè)人C。朋友D。群體49、在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過(guò)程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。AA.正確B.錯(cuò)誤50、商業(yè)廣告的主要特征包括：A,CA。廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)B。對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力C。廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D。以品牌建設(shè)為核心51、對(duì)相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。AA.正確B.錯(cuò)誤52、在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場(chǎng)策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)研究來(lái)說(shuō)不會(huì)過(guò)于寬泛，也不會(huì)過(guò)于狹窄。AA.正確B.錯(cuò)誤53、做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過(guò)系統(tǒng)性的努力為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值.AA.正確B.錯(cuò)誤54、廣告前測(cè)試的主要優(yōu)點(diǎn)包括：A,CA。能以相對(duì)低的費(fèi)用獲得反饋B。推動(dòng)銷售效果提升C。預(yù)測(cè)廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度D。提高品牌知名度55、在銷售者數(shù)量少的市場(chǎng)，人們會(huì)注意到日常所說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)：降價(jià)、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)。AA.正確B.錯(cuò)誤56、廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。BA.正確B.錯(cuò)誤57、市場(chǎng)追隨者具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運(yùn)用自如，是市場(chǎng)領(lǐng)袖所憂慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。BA.正確B.錯(cuò)誤58、對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過(guò)對(duì)已有市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集整理而計(jì)算或推算出來(lái)的。AA.正確B.錯(cuò)誤1、當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價(jià)格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于____地位。

（5分）A．計(jì)劃式B．主動(dòng)式C．強(qiáng)迫式D．被動(dòng)式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、______指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點(diǎn)D．訴求點(diǎn)我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險(xiǎn)D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D5、__________的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費(fèi)品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C多項(xiàng)選擇題6、在消費(fèi)者分析過(guò)程中，可以通過(guò)以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：（5分）A．家庭B．個(gè)人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD7、廣告發(fā)布前測(cè)試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實(shí)際展開之前，對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會(huì)進(jìn)行：（5分）A．銷售效果測(cè)試B．概念測(cè)試C．廣告片測(cè)試D．文案測(cè)試我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD8、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放的行程安排C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的制作周期D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD9、報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A10、廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽?lái)描述：（5分）A．大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾B．單向的、不可逆回的信息發(fā)送過(guò)程C．信息傳播的高效率D．開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD11、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號(hào)的載體，因此都具有_________等特點(diǎn)。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、消費(fèi)者和消費(fèi)群體的信息來(lái)源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來(lái)源B．消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)源C．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D．個(gè)人來(lái)源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、一個(gè)銷售者_(dá)____的市場(chǎng)，是一個(gè)不記名的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。（5分）A．資金雄厚B．?dāng)?shù)量多C．?dāng)?shù)量少D．管理成熟我的答案：未作答得分：0分參考答案：B14、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)概況做監(jiān)測(cè)，主要可以從下面幾個(gè)方面入手？（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的市場(chǎng)現(xiàn)狀B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史背景C．與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品比較D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、市場(chǎng)細(xì)分沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（5分）A．心理變數(shù)B．地理變數(shù)C．行為變數(shù)D．人口變數(shù)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD判斷題16、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營(yíng)業(yè)額。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤17、在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過(guò)系統(tǒng)性的努力為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、使用劃分競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略動(dòng)向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場(chǎng)中的戰(zhàn)略空檔。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤20、低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價(jià)位的絕對(duì)偏低，而是一個(gè)相對(duì)的比價(jià)觀念，即相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，具有相對(duì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險(xiǎn)D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價(jià)格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的____向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D4、______指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點(diǎn)D．訴求點(diǎn)我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。（5分）A．訴求點(diǎn)B．商品概念C．銷售重點(diǎn)D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題6、參照人群以各種方式影響著人們的消費(fèi)，人們會(huì)在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？

（5分）A．參照群體向我們展示一種生活方式，使一個(gè)人會(huì)受到新的行為和生活方式的影響B(tài)．參照群體還影響個(gè)人的態(tài)度和自我概念，因?yàn)槿藗兺ǔＯＭ苡先后wC．參照群體還可以共同分享某些消費(fèi)形式的象征意義D．參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會(huì)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC7、針對(duì)廣大不知姓名受眾的傳統(tǒng)大眾媒介廣告正面臨著以下巨大的挑戰(zhàn)：（5分）A．信息的不足與不準(zhǔn)確B．媒介機(jī)會(huì)的增加C．企業(yè)廣告經(jīng)費(fèi)不足D．媒介成本的居高不下我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD8、消費(fèi)者和消費(fèi)群體的信息來(lái)源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來(lái)源B．消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)源C．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D．個(gè)人來(lái)源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號(hào)的載體，因此都具有_________等特點(diǎn)。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD10、市場(chǎng)細(xì)分沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（5分）A．心理變數(shù)B．地理變數(shù)C．行為變數(shù)D．人口變數(shù)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD11、認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種：（5分）A．體驗(yàn)后的不協(xié)調(diào)B．決策后的不協(xié)調(diào)C．行為后的不協(xié)調(diào)D．學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào)我的答案：未作答得分：0分參考答案：BC12、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC13、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)品B．相近類別C．互補(bǔ)品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD14、現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括：（5分）A．以策劃為基礎(chǔ)B．以科學(xué)為核心C．以創(chuàng)意為靈魂D．以調(diào)查為先導(dǎo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A判斷題16、廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是“戴著枷鎖起舞”。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、互補(bǔ)品的存在說(shuō)明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營(yíng)銷思維方式。這種策略通過(guò)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場(chǎng)做大，而不是與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過(guò)對(duì)已有市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集整理而計(jì)算或推算出來(lái)的。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們想購(gòu)買的，或者說(shuō)他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、我國(guó)引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤1、報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于____地位。

（5分）A．計(jì)劃式B．主動(dòng)式C．強(qiáng)迫式D．被動(dòng)式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的____向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、__________的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費(fèi)品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價(jià)格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險(xiǎn)D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D多項(xiàng)選擇題6、消費(fèi)者和消費(fèi)群體的信息來(lái)源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來(lái)源B．消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)源C．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D．個(gè)人來(lái)源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD7、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號(hào)的載體，因此都具有_________等特點(diǎn)。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD8、各種動(dòng)機(jī)的分類包括：（5分）A．理智動(dòng)機(jī)B．一般動(dòng)機(jī)C．惠顧動(dòng)機(jī)D．感情動(dòng)機(jī)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)品B．相近類別C．互補(bǔ)品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD10、商業(yè)廣告的主要特征包括：（5分）A．廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)B．對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力C．廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D．以品牌建設(shè)為核心我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC11、對(duì)現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：（5分）A．金融市場(chǎng)的發(fā)展B．大眾媒體誕生C．大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D．人力成本的增加我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD12、廣告的創(chuàng)意、制作隊(duì)伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、在消費(fèi)者分析過(guò)程中，可以通過(guò)以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：（5分）A．家庭B．個(gè)人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD14、報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A15、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD判斷題16、商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過(guò)程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。

（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤19、互補(bǔ)品的存在說(shuō)明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營(yíng)銷思維方式。這種策略通過(guò)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場(chǎng)做大，而不是與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場(chǎng)策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)研究來(lái)說(shuō)不會(huì)過(guò)于寬泛，也不會(huì)過(guò)于狹窄。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價(jià)格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險(xiǎn)D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、__________的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費(fèi)品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、______指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點(diǎn)D．訴求點(diǎn)我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：（5分）A．不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)B．激烈C．緩和D．和原來(lái)一樣我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題6、廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：（5分）A．總體環(huán)境B．產(chǎn)業(yè)環(huán)境C．社會(huì)環(huán)境D．競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD7、廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？（5分）A．地域文化B．亞文化C．流行文化D．從屬價(jià)值觀念的變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD8、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)品B．相近類別C．互補(bǔ)品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD9、以下哪些內(nèi)容包含在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：（5分）A．質(zhì)量B．安裝C．包裝D．品牌名稱我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD10、現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括：（5分）A．以策劃為基礎(chǔ)B．以科學(xué)為核心C．以創(chuàng)意為靈魂D．以調(diào)查為先導(dǎo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD11、廣告的創(chuàng)意、制作隊(duì)伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品時(shí)獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（5分）A．售前的咨詢服務(wù)B．努力建設(shè)品牌形象C．售后的送貨，維修服務(wù)D．提供信貸或各種擔(dān)保我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD13、通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容：（5分）A．消費(fèi)者分析B．文化分析C．產(chǎn)品分析D．行業(yè)分析我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD14、以下哪些是撰寫廣告策劃書時(shí)的注意事項(xiàng)：（5分）A．能體現(xiàn)出問(wèn)題點(diǎn)的所在，解決問(wèn)題的核心觀點(diǎn)突出B．廣告策劃書撰寫的目的明確C．邏輯清晰，說(shuō)理有理有節(jié)D．要有厚重的分量，越長(zhǎng)越有價(jià)值我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC15、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD判斷題16、在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場(chǎng)策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)研究來(lái)說(shuō)不會(huì)過(guò)于寬泛，也不會(huì)過(guò)于狹窄。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、建立全面環(huán)境掃描的機(jī)制，需要完成兩個(gè)工作：首先，要遴選出對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有價(jià)值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對(duì)應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對(duì)相關(guān)環(huán)境因素進(jìn)行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、互補(bǔ)品的存在說(shuō)明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營(yíng)銷思維方式。這種策略通過(guò)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場(chǎng)做大，而不是與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是“戴著枷鎖起舞”。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、競(jìng)爭(zhēng)分析主要著眼于對(duì)組織與組織等個(gè)體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為特征的分析。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、______指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點(diǎn)D．訴求點(diǎn)我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價(jià)格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險(xiǎn)D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D4、__________的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費(fèi)品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C5、報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于____地位。

（5分）A．計(jì)劃式B．主動(dòng)式C．強(qiáng)迫式D．被動(dòng)式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題6、報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、從個(gè)體的角度確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以下哪種表述正確：（5分）A．產(chǎn)品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)B．市場(chǎng)占有率相近程度越高，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)C．消費(fèi)者群體的相似程度越低，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)D．地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)我的答案：未作答得分：0分參考答案：AB8、廣告發(fā)布后測(cè)試也是在自然情境中進(jìn)行的。其作用主要是：（5分）A．為今后的廣告策劃提供借鑒B．如果采用了幾種廣告方案，可對(duì)不同廣告方案的效果進(jìn)行比較C．評(píng)價(jià)廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo)D．發(fā)現(xiàn)受眾群選擇得是否準(zhǔn)確我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC9、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)概況做監(jiān)測(cè)，主要可以從下面幾個(gè)方面入手？（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的市場(chǎng)現(xiàn)狀B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史背景C．與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品比較D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD10、尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些大的方法類型？（5分）A．以代言人的選擇來(lái)捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B．以個(gè)體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C．以廣告發(fā)布的方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D．以群體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我的答案：未作答得分：0分參考答案：BD11、廣告發(fā)布前測(cè)試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實(shí)際展開之前，對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會(huì)進(jìn)行：（5分）A．銷售效果測(cè)試B．概念測(cè)試C．廣告片測(cè)試D．文案測(cè)試我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD12、可以通過(guò)以下手段比較企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：（5分）A．市場(chǎng)占有率B．技術(shù)領(lǐng)先C．定價(jià)D．企業(yè)理念與形象我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、在消費(fèi)者分析過(guò)程中，可以通過(guò)以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：（5分）A．家庭B．個(gè)人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD14、差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？（5分）A．洗發(fā)水B．白酒C．牙膏D．大米我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC15、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放的行程安排C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的制作周期D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD判斷題16、在廣告運(yùn)作中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究時(shí)，不需要了解消費(fèi)者的媒體溝通習(xí)慣。

（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤17、在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、整合營(yíng)銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營(yíng)銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。

（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、所謂兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播的時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級(jí)傳播。

（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價(jià)位的絕對(duì)偏低，而是一個(gè)相對(duì)的比價(jià)觀念，即相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，具有相對(duì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：（5分）A．不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)B．激烈C．緩和D．和原來(lái)一樣我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、______指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點(diǎn)D．訴求點(diǎn)我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的____向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D4、__________的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費(fèi)品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C5、在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。（5分）A．訴求點(diǎn)B．商品概念C．銷售重點(diǎn)D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題6、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC7、廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容：（5分）A．發(fā)布B．訴求C．表現(xiàn)D．創(chuàng)意我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD8、以下哪些內(nèi)容包含在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：（5分）A．質(zhì)量B．安裝C．包裝D．品牌名稱我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD9、廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：（5分）A．總體環(huán)境B．產(chǎn)業(yè)環(huán)境C．社會(huì)環(huán)境D．競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD10、廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？（5分）A．地域文化B．亞文化C．流行文化D．從屬價(jià)值觀念的變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD11、廣告的創(chuàng)意、制作隊(duì)伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、參照人群以各種方式影響著人們的消費(fèi)，人們會(huì)在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？

（5分）A．參照群體向我們展示一種生活方式，使一個(gè)人會(huì)受到新的行為和生活方式的影響B(tài)．參照群體還影響個(gè)人的態(tài)度和自我概念，因?yàn)槿藗兺ǔＯＭ苡先后wC．參照群體還可以共同分享某些消費(fèi)形式的象征意義D．參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會(huì)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC13、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD14、當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購(gòu)買行為可能被臨時(shí)終止：（5分）A．高檔服裝B．化妝品C．汽車D．娛樂(lè)我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC15、請(qǐng)選擇適合目前中國(guó)的代際群體：（5分）A．90代B．蟻?zhàn)錍．X-世代D．新富階級(jí)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD判斷題16、廣告效果發(fā)布中的測(cè)試就是在廣告活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)量。其主要目的是測(cè)量廣告前測(cè)試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問(wèn)題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)加以解決。這種測(cè)驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、市場(chǎng)追隨者具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運(yùn)用自如，是市場(chǎng)領(lǐng)袖所憂慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤18、在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營(yíng)業(yè)額。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤20、做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過(guò)系統(tǒng)性的努力為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：（5分）A．不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)B．激烈C．緩和D．和原來(lái)一樣我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險(xiǎn)D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于____地位。

（5分）A．計(jì)劃式B．主動(dòng)式C．強(qiáng)迫式D．被動(dòng)式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價(jià)格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、______是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。（5分）A．報(bào)紙B．電視C．雜志D．廣播我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題6、廣告的創(chuàng)意、制作隊(duì)伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD7、對(duì)現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：（5分）A．金融市場(chǎng)的發(fā)展B．大眾媒體誕生C．大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D．人力成本的增加我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD8、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號(hào)的載體，因此都具有_________等特點(diǎn)。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽?lái)描述：（5分）A．大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾B．單向的、不可逆回的信息發(fā)送過(guò)程C．信息傳播的高效率D．開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD10、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD11、報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A12、消費(fèi)者和消費(fèi)群體的信息來(lái)源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來(lái)源B．消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)源C．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D．個(gè)人來(lái)源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC14、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)品B．相近類別C．互補(bǔ)品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD15、商業(yè)廣告的主要特征包括：（5分）A．廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)B．對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力C．廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D．以品牌建設(shè)為核心我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC判斷題16、商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過(guò)程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。

（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長(zhǎng)時(shí)期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、我國(guó)引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤20、所謂兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播的時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級(jí)傳播。

（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險(xiǎn)D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于____地位。

（5分）A．計(jì)劃式B．主動(dòng)式C．強(qiáng)迫式D．被動(dòng)式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、__________的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費(fèi)品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。（5分）A．訴求點(diǎn)B．商品概念C．銷售重點(diǎn)D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的____向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D多項(xiàng)選擇題6、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)品B．相近類別C．互補(bǔ)品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD7、商業(yè)廣告的主要特征包括：（5分）A．廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)B．對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力C．廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D．以品牌建設(shè)為核心我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC8、各種動(dòng)機(jī)的分類包括：（5分）A．理智動(dòng)機(jī)B．一般動(dòng)機(jī)C．惠顧動(dòng)機(jī)D．感情動(dòng)機(jī)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)概況做監(jiān)測(cè)，主要可以從下面幾個(gè)方面入手？（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的市場(chǎng)現(xiàn)狀B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史背景C．與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品比較D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD10、在消費(fèi)者分析過(guò)程中，可以通過(guò)以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：（5分）A．家庭B．個(gè)人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD11、報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A12、消費(fèi)者和消費(fèi)群體的信息來(lái)源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來(lái)源B．消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)源C．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D．個(gè)人來(lái)源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、市場(chǎng)細(xì)分沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（5分）A．心理變數(shù)B．地理變數(shù)C．行為變數(shù)D．人口變數(shù)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD15、請(qǐng)選擇適合目前中國(guó)的代際群體：（5分）A．90代B．蟻?zhàn)錍．X-世代D．新富階級(jí)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD判斷題16、所謂兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播的時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級(jí)傳播。

（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、使用劃分競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略動(dòng)向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場(chǎng)中的戰(zhàn)略空檔。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤18、在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長(zhǎng)時(shí)期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、對(duì)相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、__________的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費(fèi)品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C2、商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的____向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、______指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點(diǎn)D．訴求點(diǎn)我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。（5分）A．訴求點(diǎn)B．商品概念C．銷售重點(diǎn)D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、______是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。（5分）A．報(bào)紙B．電視C．雜志D．廣播我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題6、在對(duì)訴求內(nèi)容進(jìn)行分析的過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些問(wèn)題？（5分）A．與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訴求目標(biāo)的關(guān)系B．廣告創(chuàng)意的發(fā)揮C．訴求目標(biāo)的層次D．產(chǎn)品生命周期我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD7、各種動(dòng)機(jī)的分類包括：（5分）A．理智動(dòng)機(jī)B．一般動(dòng)機(jī)C．惠顧動(dòng)機(jī)D．感情動(dòng)機(jī)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD8、以下哪些內(nèi)容包含在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：（5分）A．質(zhì)量B．安裝C．包裝D．品牌名稱我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD9、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC10、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競(jìng)爭(zhēng)品B．相近類別C．互補(bǔ)品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD11、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD12、當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購(gòu)買行為可能被臨時(shí)終止：（5分）A．高檔服裝B．化妝品C．汽車D．娛樂(lè)我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC13、對(duì)現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：（5分）A．金融市場(chǎng)的發(fā)展B．大眾媒體誕生C．大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D．人力成本的增加我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD14、現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括：（5分）A．以策劃為基礎(chǔ)B．以科學(xué)為核心C．以創(chuàng)意為靈魂D．以調(diào)查為先導(dǎo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、廣告的創(chuàng)意、制作隊(duì)伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD判斷題16、雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長(zhǎng)時(shí)