12方案展現3以“發現精彩,開創末來"為主題開展年度持續性傳播，通過傳播達成兩大目的：①品-建立知名度&提升美譽度；②效-為業務發展提供支持通過傳播活動，讓消費者感知廣發=精彩生活美好未來",建立強感知關聯44對市場進行檢視，尋找發力點，對市場進行檢視，尋找發力點，提升傳播效能5①大環境檢視6動蕩中前進，中國經濟韌性凸顯2021年GDP增長實現8.1%的經濟增速經濟發展和疫情防控保持全球領先地位，主要指標實現預期目標高質量發展取得新成效，實現“十四五”良好開局數據來源：國家統計局官網7疫情反彈仍是中國經濟實現穩定增長目標的一大挑戰疫情反彈下，特別對中小微企業形成沖擊需求側影響供給側沖擊預期信心影響需求側影響供給側沖擊封鎖隔離措施導致勞動力供給出現階段性短缺交通物流限制影響原材料的正常流通動態清零政策居民日常出行和生活將受到影響人員聚集下降影響餐飲/零售/旅游等服務行業對病毒的恐慌影響民眾對經濟增速的信心從而進一步抑制短期內消費和投資的反彈8市民營生各方面受到影響，總是面對不確定的變數想去的遠方擔心疫情遲遲不敢出發生活的變數想開拓的客戶想去的遠方擔心疫情遲遲不敢出發生活的變數因為封鎖隔離措施而增加溝通成本工作的難度消費信心的下降及反復的封鎖隔離小商戶生意較少營收的下降金三銀四的求職旺季變成了動蕩的裁員季機會的減少99②洞悉應對風向政策風向穩應對下行壓力穩增長政策風向合理調整各項預期目標，確保經濟發展保持在合理運行區間穩就業/穩工業經濟/穩糧食供給/穩外貿外資/穩地價/穩房價/穩預期……在疫情反彈造成意外干擾的背景下在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國政策調控將更加有所作為活減稅降費加力助企業“煥發生機”減負力度更大預計全年退稅減稅約2.5萬億元協同更高效組合拳式減稅降費政策風向政策風向強科技產業促數字經濟高質量發展要有科技含量，還要有綠色含量，綠色是高質量發展底色在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國政策調控將更加有所作為暖守牢民生底線匯聚攻堅克難奮進力量保障就業城鎮新增就業1100萬人以上政府投資更多向民生項目傾斜競品競品風向后疫情時代傳播響應政策，更加注重正能量的影響力國國有商業銀行示例建設銀行建設銀行工商銀行"童"行人關愛計劃"童"行人關愛計劃關愛計劃關愛留守兒童“用心生活的人不會被困境打敗”主題活動股股份制商業銀行示例招商銀行招商銀行短視頻征集活動短視頻征集活動民眾民眾心態風向疫情反彈時期，調整心態，驅除心霾，思考未來比疫情更可怕的是你有了疫情的心態把所有的不努力、不用心、不成功都歸咎于疫情拒絕消極心態唯有迎難而上，才能迎刃而解為可能盡所能一切變化都是為了變得更好，為了持續發展我們應順應時代浪潮，找到合適的前進步伐與國家與人民一起奮進，發現精彩，開創未來③定位營銷戰略戰略思考迎合政策風向穩守經濟增長、扶持中小微企業、綠色高質量發展、牢守民生底線等符合行業調性迎風向、正能量順從民心意志調整心態，驅除心霾，思考未來廣發如何兼顧多面找準定位廣發銀行是國家發展的簇擁者，是人民美好生活的支持者；作為大灣區主流股份制商業銀行，廣發銀行應承擔起歷史的使命，以可持續發展的角度做賦能美好的事情④開展傳播策略我們先來洞察傳播環境的更迭消費消費風向更傾向在理性范圍內盡社會責任線上電子化降低耗能綠色環保線上電子化降低耗能綠色環保高性價比消費將持續熱門愛國消費更強的民族自豪感愛國消費更強的民族自豪感新消費理念及更高接受度混媒時代溝通環境粉塵化傳播風向混媒時代溝通環境粉塵化傳播風向挖掘高效營銷渠道/內容聯動/大數據多手段應用數據技術賦能營銷聚類分析人群屬性發掘鮮明人群特征實時跟蹤用戶觸媒渠道數據技術賦能營銷聚類分析人群屬性發掘鮮明人群特征實時跟蹤用戶觸媒渠道準確識別內容偏好以某媒體數據平臺為例新媒體營銷異軍突起小紅書、抖音等種草平臺活博主深新媒體營銷異軍突起小紅書、抖音等種草平臺活博主深通過隨貨紅包掃碼加私域小號，加入專屬社群，老客沉淀利用紅人影響力在社交平臺、電商平臺直播帶貨跨界共振強勢吸睛元氣森林X好歡螺喜茶X藤原浩鐘薛高X娃哈哈瑞幸X椰樹傳播跨界共振強勢吸睛元氣森林X好歡螺喜茶X藤原浩鐘薛高X娃哈哈瑞幸X椰樹傳播風向挖掘高效營銷渠道/內容聯動/大數據多手段應用短視頻長期占據注意力人均使用時長接近4小時占據日常大量時間短視頻行業人均日啟動頻次及日使用時長短視頻長期占據注意力人均使用時長接近4小時占據日常大量時間短視頻行業人均日啟動頻次及日使用時長線上線下融合強場景聯動中國銀行冬奧會冰雪大篷車建設銀行攜手央視壓歲錢作品征集線上線下融合強場景聯動中國銀行冬奧會冰雪大篷車建設銀行攜手央視壓歲錢作品征集展現在地鐵及戶外大屏順應傳播環境趨勢，我們將以有效媒介手段，落地傳播傳播趨勢的風向粉塵化/大數據/新媒體傳播趨勢的風向粉塵化/大數據/新媒體跨界/短視頻/場景聯動消費行為的風向理性/線上化/愛國/新消費多維追擊：將從內容聯動/渠道聯動/數據聯動三大維度進行部署媒介傳播策略[關注力]vs[轉化力]聚力齊發，驅動磁場效應最大化制造關注點，打造有效觸點，把握觸點拼圖上的轉化時機有效傳播同時降本增效，形成良性循環關注力升維1+1＞2轉化力構建手段①手段②手段③布內容，提升鏈接效率放大共鳴燃點，助力傳播效能翻倍建陣地，實現精準包圍細化觸點顆粒度，多圈層觸達，全方位包圍兼優化，持續降本增效提升傳播效能，助力業務轉化發現精彩開創未來身處疫情陰霾及環境形勢種種不穩定的泡沫人民群眾對日常生活的精彩向往是身處疫情陰霾及環境形勢種種不穩定的泡沫人民群眾對日常生活的精彩向往是告別疫情與生態壓力，置身于綠色健康、正常運轉的環境軌道上要讓大眾真切意識到廣發的角色，是帶領大家一起發現精彩，共創未來即便身處種種壓力之下，我們也不能遺失對生活的追求態度，追求精彩體驗，也是熱愛生活的一種儀式感；相信未來可期，更是我們專注持續發展的動力；因此，我們不應被當下的陰霾遮蔽住我們應有的態度和向往，生活，可以滿滿精彩的體驗與儀式感，未來，可以絢爛而繽紛，美好而持續...核心傳播主題拋開灰霾，廣發為你的生活重新上色，開創精彩未來潔凈的精彩的有希望的潔凈的精彩的綠色金融便民金融綠色金融綠色金融、低碳環保振興鄉村、民生扶持大眾消費、金融理財希望橙希望橙廣發紅新生綠綠色金融、低碳經濟通過切實的綠色環保舉措綠色金融、低碳經濟通過切實的綠色環保舉措讓大眾真實參與并感知未來綠色生活的代表色鄉村振興、民生扶持以對遠方鄉村的振興支助及惠及大眾的就業措施重燃生活希望的代表色通過惠及大眾的金融服務消除大眾對陰霾生活的負能量重新發現美好的代表色為顏色主題引入為顏色主題引入PANTONE概念作為傳遞顏色信息的國際標準參照，一直引領著顏色的趨勢，指引每年的流行色。定義能在世界范圍內產生共鳴的顏色，人們期望的反映。各儀色感階段，聯動各大[志同色合]的品牌及平臺，加乘雙方傳播力，達至最大效益性價比大眾消費、金融理財綠色金融、低碳環保大眾消費、金融理財綠色金融、低碳環保發布品牌年度儀色感計劃振興鄉村、民生扶持發布品牌年度儀色感計劃振興鄉村、民生扶持主視覺畫面主視覺畫面主視覺畫面主視覺畫面40主視覺畫面主視覺畫面4142品牌形象42品牌形象TVC品牌形象品牌形象TVC渾濁焦慮不明朗像是造物主開了一個玩笑打翻了本來井然有序的調色盤使本應充滿絢爛想象的未來變得褪色這，就是我們唯一能選擇的生活嗎？下一步怎么走在于你和我，選擇怎樣的方式前行廣發銀行品牌始終深信只要彼此合力終能找到生活該有的精彩儀色感奉行綠色金融的可持續精神滋養著每一顆夢想種子茁壯成長煥發新生對遠方呼喚從未停歇的關愛驅動著每一個蓬勃生命走出大山激活希望切實利民的金融理財舉措賦能每一刻小日常續寫新趣發現美好我們深信這個你我合力開創的未來將是絢爛的可持續的互助有愛的無限可能的發現精彩開創未來43戶外創意畫面示例44在小紅書，微博發布關于生活里的色彩與精彩的話題討論。引起大家對廣發儀#發現精彩生活#發現精彩生活主色調# #廣發年度流行色首度公開#4546綠色金融、低碳環保階段47xKV創意畫面展示聯合超級植物公司，發起搜集綠色新生能量環?；顒印９膭钣脩魠⑴c到活動中來，可以獲得限定周邊及綠色金49在城市公交站臺發布戶外廣告，用大片環保綠色吸引大家關注。基于廣發銀行app內開發限定能量捕捉活動。選擇一顆心儀的小樹，用AR掃描身邊的綠色元素，獲得能量新生值，為小樹帶來新生。選擇要種植的綠色新朋友選擇要種植的綠色新朋友AR捉抓取身邊的綠色植物收集綠色新生值完成種樹后完成種樹后將能獲得終極綠色大禮不斷累積綠色能量，讓小樹茁壯成長同時掙得廣發綠色金融優惠每一次獲得能量，不僅可點亮一次樹的顏色，同時可獲得一次綠色金①用廣發銀行APP支付時,能量值可抵扣費用；②使用廣發銀行APP支付時，可綠色出行免費騎共享單車或綠色消費獲得購物環保袋。前100名用綠色新生能量為小樹帶來新生的用戶，獲得廣發銀行品牌與超級植物公司聯名推出的限定再生環保周邊。x活動前，在各大新媒體平臺發起#支付寶，綠了#話題，重磅引起用戶關注與好奇，引流至活動吸引大家參與。聯合支付寶在微博進行預告與話題發酵。原來你@支付寶原來你@支付寶還有不為人知的另一面！#原來你是這樣的支付寶#來這個五一，一起發現#支付寶里的綠光森林#KV創意畫面展示結合五一小長假，聯合支付寶運動，發起低碳出行環?；顒?，在限定城市開STEP02開始行走，并累計步數STEP03兌換廣發相關權益結合五一小長假，在支付寶運動頁面，開啟五一限定廣發「廣發新生綠路線」路線。用戶選擇城市限定低碳路線開始行走，行走抵達線下能量站，了解廣發銀行相關服務，可獲得隱藏能量。積分可兌換成廣發個人貸款業務相關優惠利率，提升轉化STEP01選擇限定城市路線根據支付寶中新增的五大限定城市路線，在當地線下的真實路線中，也開設廣發實體「新生能量補給站」。參與者可在其中，進行身體所需的能量補給，同時也能了解到廣發的綠色金融業務。同步可獲得廣發銀行APP支付隨機優惠，吸下載/開二類戶或提升APP支付頻率引APP同步可獲得廣發銀行APP支付隨機優惠，吸下載/開二類戶或提升APP支付頻率引APP即能領取額外+300g的綠色新生能量值，在補給站內開設廣發綠色金融講解服務，用戶可以在此充分了解廣發銀行相關業務，并打卡獲得額外廣發銀行聯動支付寶等平臺，在這個初夏開展了一場能量收集活動。充分展現廣發銀行踐行廣發銀行聯動支付寶等平臺，在這個初夏開展了一場能量收集活動。充分展現廣發銀行踐行綠色金融，為美好社會發展出一分力量。與您一起發現精彩，開創未來！廣發與你借助系列官媒如廣州日報等，報道廣發跨界聯動活動，稱贊踐行綠色金融責任。多個公關平臺同步發散廣發與你振興鄉村、希望扶持階段x積極響應助農及振興鄉村精神，KV創意畫面展示意傳遞活動，助力橙鄉發展，以及傳播廣發銀行創在城市公交站臺發布戶外廣告，大面積曝光活動通過掃描不同分kv的二維碼，進入不同特性的橙鄉club專場，成為橙鄉守護官，為橙子進行澆水，施肥，守護橙子成長。通過不同的KV海報進入不同的橙鄉CLUB，認領當地的橙子后，通過學習了解橙鄉的特點和廣發銀行的業務，獲得施肥機會，等待橙子成熟，并將用戶認證成橙意守護官，可以轉換成財富守護，獲得對應的理財資金支持優惠，吸引對相關理財產品購買轉化。同時廣發銀行即對橙鄉進行1:2的膨脹捐贈。通過不同kv選擇守護不同的橙鄉守護橙子長大獲得廣發理財資金支持通過不同kv選擇守護不同的橙鄉守護橙子長大獲得廣發理財資金支持聯合前程無憂在地鐵和商場打造巨型#心想事橙便利店#pop-up。以橙子為造型寓意帶來希望。在便利店內，結合廣發銀行的業務，為用戶提供不同的需求。助力大家的便利店內部，分別設有「創業橙」、「就業橙」兩個區域，用戶根據自身需求選擇相關區域，隨機選購一個橙子盲盒。通過廣發銀行app掃碼，可收獲不同的希望。將分別出現廣發銀行提供的貸款或就業機會、獲得創業超低利率貸款。通過廣發銀行app掃碼識別包裝上的二維碼，可收獲不同的希望。可獲得廣發銀行提供的貸款或就業機會、獲得創業超低利率貸款。用戶根據自身需求選擇相關區域，隨機選購一個橙子禮盒，在盒子底部，通過廣發銀行app掃碼，可收獲不同的希望。為大學生提供就業橙意為創業人群提供貸款橙意為大學生提供就業橙意發起“心想事橙”抖音挑戰賽趣味視頻創作，展現心想事成的美好情景#廣發心想事橙咯廣發銀行·抖音挑戰賽啟動啦！帶著對生活美好的愿望，快來參加吧~#廣發心想事橙咯，發揮你的創意腦洞，帶上主題發布視頻，豐富禮品等你抱回家。流量，擴散話題，帶動線下活動整體曝光。達到品牌聲量加乘的同時，也聯動對公益板塊以及業務板塊的關注度。發起“心想事橙”抖音挑戰賽趣味視頻創作，展現心想事成的美好情景#廣發心想事橙咯廣發銀行·抖音挑戰賽啟動啦！帶著對生活美好的愿望，快來參加吧~#廣發心想事橙咯，發揮你的創意腦洞，帶上主題發布視頻，豐富禮品等你抱回家。指定動作：拋起一顆橙子指定動作：拋起一顆橙子實現愿望聯合系列公關媒體如鳳凰網等，進行話題沉淀和發酵，升華傳播。多個公關平臺聯動發散傳播。廣發銀行在支持鄉村振興上，身體力行，與各廣發銀行在支持鄉村振興上，身體力行，與各地橙鄉合作，推出心想事橙活動，實力支持。綠光森林#廣發銀行在支持鄉村振興上，身體力行，與各地橙鄉合作，推出心想事橙活動，實力支持鄉村振興，同步助力綠光森林#廣發銀行在支持鄉村振興上，身體力行，與各地橙鄉合作，推出心想事橙活動，實力支持鄉村振興，同步助力#來！認領一個希望的橙子#大眾消費、金融理財階段xxKV創意畫面展示聯動小紅書，邀請商家一起為大家提供美好生活的答案，一起發現生活里的在地鐵站發布戶外廣告，大面積曝光活動信息。引導更多用戶參與活動，發現當紅生活里的精彩。聯動「紅V」大跨界KV（各大紅色品牌或app消費合作：貓眼、網易云、京東、阿瑪尼、安踏、祿鼎記等讓精彩優惠與金融權益輕松向大眾種草共同參與廣發日精彩優惠，共同參與廣發日精彩優惠，使用廣發信用卡支付可獲得優惠，提升信用卡綁卡或使用率。線下裝置線下裝置在城市發布真實的實體大紅書，用當下一些生活狀況引起大家共鳴，吸引大家一起和廣發銀行找到生活的更多精彩答案。以及零售理財產品信息以及零售理財產品信息引入廣發業務聯名優惠活動，促動開卡/綁卡引入廣發業務聯名優惠活動，促動開卡/綁卡發現生活精彩答案同時在廣發銀行APP內部上線生活答案書互動，用戶即便沒有去到線下也可以通過線上入口隨機獲得消費優惠。實現線上線下綜合年度各大儀色感事件，在年末進行總結回顧，為儀色感在廣發APP/網易噠噠上線儀式感賬單，廣發銀行將根據用戶一整年的參與程度，消費信貸類型等，通統計分析出用戶的年度儀色感賬單，分別對應不同的儀色感色值，每一個色值都對應用戶這一年來，獨一無的參與程度。進入儀色感賬單主頁進入儀色感賬單主頁生成年度關鍵色，總結參與程度并獲得限定周邊限量周邊1用戶通過查看自己的年度色號和年度參與度，排名前200名深度參與的用戶可獲得對應色號，由環保材質打造可持續性使用的環保袋+紀念信用卡。通過互動頁查看年度色號用戶可以獲得對應年度色號的周邊環保禮用環保材質打造成可持續性使用的環保袋+紀念信用卡作為特殊紀念品為這一年來深度參與互動的廣發銀行用戶留下獨特意義。借勢儀色感賬單，形成ugc內容，引起用戶對色彩話題和廣發環保周邊的討論。并聯合KOL從色彩學角度進行討論分析。#廣發銀行進軍#廣發銀行進軍時尚界了嗎##關于色彩里的#關于色彩里的故事##比MBTI測試還要準的儀色感#聯動人民網共同發起出彩愿望活動，與用戶共同承接當下的聯動人民網，共同發起出彩愿望活動。讓每一個普通大眾都有機會表達自己關于精彩未來的愿望。廣發銀行和人民網助力讓大家的愿望被看見。選擇愿望類型關于身邊的人or關于遠方的人寫下送給身邊人的愿望分享傳遞寫下關于遠的愿望分享傳遞借助人民網，人民日報官媒系列媒體，記錄在活動中大家許下的愿望，一起聯動社會力量讓大眾的愿望被更多人看見。讓普通愿望得以實現。擁抱美好，讓未來可期。超級植物結合綠色金融打造民生綠色生活奉行低碳經濟精神打造綠色出行互動結合廣發日超級植物結合綠色金融打造民生綠色生活奉行低碳經濟精神打造綠色出行互動結合廣發日打造惠民消費活動發布年度儀色感賬單對全年項目進行收官出彩愿望活動升華傳播多個紅色品牌/平臺聯動集中事件制造頭部平臺助力擴散發布年度品牌態度定義精彩生活儀色感助力民生就業問題心想事橙話題挑戰傳播呼吁全民關注參與其他頭部互聯網平臺擴散傳播：騰訊、頭條、抖音、百度等其他頭部互聯網平臺擴散傳播：騰訊、頭條、抖音、百度等u基于年度戰略指引，有效聯動資源整合u基于年度戰略指引，有效聯動資源整合約成本，同步助力品牌力與業績效益群邑GPS全域營銷解決方案推動品牌和業務增長?全域營銷解決方案涵蓋4個階段212全域規劃覆蓋整個客戶行程的全媒體全域規劃覆蓋整個客戶行程的全媒體組合，滿足不同的營銷需求基于科學的受眾洞察，為受眾識別提供品牌戰略支持4全域激活全渠道激活，以最優的方式全域激活全渠道激活，以最優的方式接觸高潛力客戶，幫助提升科學衡量媒體組合對品牌業務的影響，指導全生命推廣周期的消費者管理品牌業務全域激活，提升以效果為目標的運營轉化GPS優勢生態內戰略創建和激活跨媒體數據整合和聯合學習生態內戰略創建和激活跨媒體數據整合和聯合學習人群策略1人群策略2人群策略3品牌一方數據!TDiversifiedMediaFormat多樣化媒體OTV視頻OpenScreen開屏Feeds信息流OTTDOOH數字化戶外平臺外受眾激活創意創意創意2人群策略1人群策略2人群策略3品牌一方數據!TDiversifiedMediaFormat多樣化媒體OTV視頻OpenScreen開屏Feeds信息流OTTDOOH數字化戶外平臺外受眾激活創意創意創意23廣告類型A全景風曝/TOP資源包ZTC直通車/Zuanzhan鉆展,UDPDB/PD/WEIBOTENCENTVIDEO,OPENSCREEN,WECHATMP,GDTDOUYINTOPVIEW抖音挑戰賽/FEEDSOCEANENGINE穿山甲創意1廣告類型C現場和非現場的實時效果監測和策略優化GPS全域營銷方式解決方案實現四大營銷場景GPS優勢程序化購買GPS全域營銷2精準定向，提高效能4有效建立品牌認知推動線上線下協同3加速表現，效果優化程序化購買GPS全域營銷2精準定向，提高效能4有效建立品牌認知推動線上線下協同3加速表現，效果優化達到建設，提數字受眾驅動數字受眾驅動劃將足跡覆蓋到/相似構建和成本節約GPS數據和合作伙伴HP授權GPS技術和運營授權GPSGPS數據和合作伙伴HP授權GPS技術和運營授權GPS數據和技術賦能GPS服務和運維授權和效率提升流量分布，多體生態系統方法數字激活破數據孤島并跨生態系統激活GPS優勢媒介資源媒介資源媒介資源媒介資源媒介資源LIMITEDMEDIALIST招標,以短視頻為主數字化營銷服務平臺數字化營銷服務平臺ADQ千川數字化營銷服務平臺數字化營銷服務平臺數字化營銷服務平臺ADQ千川數字化營銷服務平臺Unidesk實時出價大數據中心大數據中心大數據中心大數據中心大數據中心有數數據銀行有數數據銀行品牌網站微信小程序品牌網站微信小程序微信賬號品牌網站抖音官號抖音H5抖店天貓品牌網站天貓天貓實施標準：GPS為廣發定制以效果付費為導向的合理化實施標準1.關注媒體平臺資源開放情況2.同媒體緊密聯系，配合放量1.關注媒體平臺資源開放情況2.同媒體緊密聯系，配合放量2.金融人群策略與素材匹配3.金融人群拓展思路數據分析2.針對周數據、月數據進行環比分析數據分析聯動媒體搶占優質資源媒介策略優化策略（流量人群分析聯動媒體搶占優質資源媒介策略優化策略（流量人群分析鎖定流量效果優化分析數據及人群，不斷優化投放模型根據數據實時調整放量，以達到階段目標分析數據及人群，不斷優化投放模型根據數據實時調整放量，以達到階段目標快速響應機制指導資源選取，投放優化2.定期對資源位進行效能分析指導資源選取，投放優化2.定期對資源位進行效能分析3.合理搭建賬戶，精準定向，穩定成本4.安全高效的API技術對接，為智能出價提供應用支持5.多場景，多種創意樣式X轉化組件自由組合6.Ocpx雙出價，深層轉化保后端實施合理化工作建議：①使用GPS金融客戶優化模式建議方向GPS金融客戶優化模式：基于金融客戶特點，多方位進行優化，提供合理化工作建議，全階段控制效果成本建議方向投放前媒體計劃制定、預算分配規劃投放后投放效果指導下次投放前媒體計劃制定、預算分配規劃投放后投放效果指導下次實時調整優化目標，控制效果成本打通API對接全鏈路貫穿（Data）?與BAT平臺進行安全高效的API技術對接，為智能出價及效果優化提供應用支持進階調整效果目標（Objective）?投放初期，先對基礎效果如點擊進行優化，控制出價投放中期后期，逐一提升效果目標，如留資/注冊，進階到綁卡/授信等優化方向優化方向DP人群學習數據（Private）?利用客戶提供的一方人群數據，進行學習及拓展，提升人群精準度GPS金融人群數據及BAT平臺數據拓量多素材創意優化（Creative）?提供多套素材進行測試，效果優秀素材獲得更多流量，不斷優化，提升轉化效果實施合理化工作建議：②同步監控轉化落地頁優化鏈路建議方向對轉化落地頁實時進行各環節監控及提出調整方向若某環節效果較差則開展歸因分析對效果較差環節進行整改建議實時監控各環節數據轉化效果落地頁效果實時監控實時整改，再次投放測試并進行歸因分析并進行歸因分析以個人貸款產品為例監測哪個階段效果異常監測哪個階段效果異常留資/注冊APP下載用信授信實施合理化工作建議：③實時學習及參考同行優秀素材建議方向實時參考優秀素材數據庫，并給到素材優化指引?圖：文案簡潔，利益點突出橫版視頻：資訊特性，黃?3秒以個人貸款產品素材為例豎版視頻：注重質量豐富劇情實施合理化工作建議：④配合多階段節點活動，搭配優惠，吸引轉化建議方向同步建議客戶在多階段設置活動，并搭配相關優惠信息，維持全年各階段小高峰常規節假日常規大節日春節/五一/十一等重點節點各產品重點節點如貸款產品年底/年初借記卡產品學生開學季等品牌重要節點616客戶節/廣發日或制造相關節日等推進思路：分階段調試，先少量測試讓模型成熟起來，后階段再大力投放推進思路讓模型前期進行測試及學習優化，中途進行復盤，后階段直接用成熟模型指導測試及學習高效找尋人群，對人群進行分檔前期測試及學習后進行復盤沿用前期積累人群及數據，指導本階段重點拓前期高價值用戶相似人群，并合理出價觸達測試及學習高效找尋人群，對人群進行分檔前期測試及學習后進行復盤沿用前期積累人群及數據，指導本階段重點拓前期高價值用戶相似人群，并合理出價觸達!沿用前期成熟模型直接以中高級指標為優化目標實時監控及調整優化效果目標授信綁卡消費人群分檔數據高價值低召回媒體廣告用戶人群分檔數據高價值低召回媒體廣告用戶客戶客戶低價值低價值前期前期以點擊等淺層指標為優化目標中期中期以注冊/留資等中層指標為優化目標后期后期以授信/綁卡等高層指標為優化目標媒體渠道：抖音信息流媒體渠道：抖音信息流品牌產品：京東方智能會議系統會議一體機考核指標：銷售線索成本小于￥200線索成本從最初的300-400，在一周時間內降低至200左右，并保持穩定至測試結束。效果受到客戶大加贊揚，并將追加投放預算行動力視頻創意是抖音信息流投放的核心要素，經過幾TRUST信任力TEMPT誘惑力興趣誘因真實演繹利益承諾