希望每年的報(bào)告可以幫助各位消除一部分信息差，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有相對(duì)整體的評(píng)估。未來(lái)并不完美，我們攜手同行。注：本文提到的「國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇」統(tǒng)計(jì)范圍為年內(nèi)新開(kāi)播、非少兒向、非電影、有許可證、僅網(wǎng)播作品。2023年全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇盤(pán)點(diǎn)：全員加速中根據(jù)靠譜二次元（公眾號(hào)ID：kpACGN）統(tǒng)計(jì)，2023年全年累計(jì)在播動(dòng)畫(huà)番劇超140部，有更新的年番超過(guò)15部。其中有123部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇新開(kāi)播，涉及110+個(gè)IP，80+家制作公司，新開(kāi)播年番9部，是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)興起以來(lái)，在播/開(kāi)播作品數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)最多的一年。作品數(shù)量創(chuàng)新高，競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有想象中激烈，質(zhì)量良莠不齊，可以說(shuō)“能看的作品不多”，大多數(shù)作品都無(wú)法在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史上留下印記。但總的來(lái)說(shuō)，2023年，是繼2022年后的又一個(gè)增長(zhǎng)年，技術(shù)和產(chǎn)能的提升，讓產(chǎn)業(yè)回歸作品，拉高了作品的平均質(zhì)量。雖沒(méi)什么爆款，但優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量也增加了。下面我們從平臺(tái)、類(lèi)型、題材、IP來(lái)源、制作公司、開(kāi)播檔期等多個(gè)維度來(lái)分析這超百部在2023年新開(kāi)播的番劇片單（即不包含跨年番劇并對(duì)比2022年的全年數(shù)據(jù)，得出一些與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相關(guān)的結(jié)論。2023年全年共開(kāi)播動(dòng)畫(huà)番劇123部，遠(yuǎn)超2022年的98部。其中，118部有平臺(tái)參與出品，bilibili蟬聯(lián)出品數(shù)量第一，44部，騰訊視頻30部，優(yōu)酷愛(ài)奇藝都是22部。相比2022年，bilibili、騰訊視頻數(shù)量穩(wěn)定，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的作品數(shù)量有很大幅度的提升。雖然碰巧平臺(tái)獨(dú)播動(dòng)畫(huà)總數(shù)也是118部，但獨(dú)播不一定出品，出品大概率獨(dú)播。與2022一樣，除了有幾部例外，平臺(tái)出品和獨(dú)播的權(quán)益依然是強(qiáng)綁定的。超百部新上線作品中，各平臺(tái)市場(chǎng)關(guān)注度較高的比如騰訊視頻的《鏢人》、優(yōu)酷的《滄元圖》、愛(ài)奇藝的《大主宰》、bilibili的《時(shí)光代理人2》。除了這些作品，還有部分跨年動(dòng)畫(huà)番劇2023年在播并持續(xù)積累熱度，比如年番動(dòng)畫(huà)《完美世界》、《斗羅大陸》等。從2022年到2023年，2D、3D動(dòng)畫(huà)的比例依然穩(wěn)定，3D動(dòng)畫(huà)保持在60%左右，2D動(dòng)畫(huà)一樣是33%，3渲2動(dòng)畫(huà)數(shù)量略有增加。考慮到市場(chǎng)上做3渲2動(dòng)畫(huà)的就聲影動(dòng)漫、元?dú)馔軇?dòng)漫、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫、更三動(dòng)畫(huà)等這么幾家，產(chǎn)能穩(wěn)定且小眾。從具體的技術(shù)、成本和市場(chǎng)反饋來(lái)講，3渲2表現(xiàn)方式對(duì)片子加持并不明顯，所以未來(lái)幾年這一品類(lèi)也不會(huì)有太大的增減。從今年賣(mài)相比較好的3D動(dòng)畫(huà)，如《斗羅大陸2絕世唐門(mén)》《滄元圖》《第一序列》等中，可以看出愈發(fā)成熟的技術(shù)對(duì)3D動(dòng)畫(huà)的人物造型、特效、更新速度等多方面都有加持。2D動(dòng)畫(huà)除了《時(shí)光代理人2》《伍六七之暗影宿命》《霧山五行·犀川幻紫林篇》這種口碑系列作品，很多都是畫(huà)面劇情熱度三無(wú)。當(dāng)然也有《有獸焉》《怪獸小館》這樣風(fēng)格獨(dú)特、小而美的片子，讓人覺(jué)得2D作畫(huà)還葆有其獨(dú)特魅力。3渲2的片子，每家公司自成一派，差異較大，在此不做贅在動(dòng)畫(huà)番劇題材方面，2023年玄幻比例略有下降，從2022年的56%降至2023年的52%；日常/搞笑/泡沫類(lèi)型的作品穩(wěn)中有升，從16%至20%；奇幻代替科幻成為第三大品類(lèi)，2023年占14%，科幻類(lèi)降至7%，另有7%的其他品類(lèi)動(dòng)畫(huà)，比如武俠古風(fēng)都市懸疑戀愛(ài)等類(lèi)型。可以看出無(wú)論是平臺(tái)還是制作公司，都明白玄幻市場(chǎng)趨近飽和，亟待開(kāi)發(fā)新品類(lèi)，但受制于創(chuàng)作人員的創(chuàng)作能力和習(xí)慣，想一下子實(shí)現(xiàn)品類(lèi)的置換是很困難的，結(jié)果就促成了融合“玄幻西幻都市古風(fēng)穿越搞笑現(xiàn)代”等元素的“奇幻”品類(lèi)發(fā)展。日常/搞笑/泡面類(lèi)型的作品，一般都是成本不太高，劇情簡(jiǎn)單輕松，觀看門(mén)檻低，雖然大火比較困難，但對(duì)于平臺(tái)湊kpi、系列漫畫(huà)改編、新團(tuán)隊(duì)小團(tuán)隊(duì)練手有奇效?？苹帽壤档?，一方面是科幻熱已過(guò)，另一方面是前幾年畫(huà)餅的科幻動(dòng)畫(huà)遲遲難產(chǎn)，出來(lái)的作品都是千篇一律的“胡子大叔克蘇魯怪、宇宙逃亡世界毀滅、機(jī)器人飛船大戰(zhàn)、暗黑畫(huà)風(fēng)狗血戀愛(ài)”，錢(qián)花了不少，沒(méi)有看點(diǎn)也沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)有科學(xué)也沒(méi)有幻想。除了持續(xù)更新的年番《吞噬星空》，折騰幾年整個(gè)行業(yè)基本沒(méi)有拿得出手的科幻作品，尤其是2022年還把《三體》改成了笑話，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人現(xiàn)階段確實(shí)該放棄科幻夢(mèng)了。從IP來(lái)源看，與2022年一樣，2023年的動(dòng)畫(huà)也有超50%是小說(shuō)改編，漫改比例有大幅提升，從14%至25%，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)比例降低，游戲改編動(dòng)畫(huà)幾乎沒(méi)了。由于大盤(pán)的增加，具體到數(shù)量上，漫改動(dòng)畫(huà)作品數(shù)是有翻倍的，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)數(shù)量基本持平?，F(xiàn)階段，小說(shuō)改編仍是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的主要IP來(lái)源，也是最出爆款的品類(lèi)。得益于成熟的劇本基礎(chǔ)和平臺(tái)偏好，除了《西行紀(jì)》，現(xiàn)階段投入較高的年番動(dòng)畫(huà)基本都是小說(shuō)改。由于閱文x騰訊視頻、晉江xbilibili、書(shū)旗x優(yōu)酷、七貓/縱橫x愛(ài)奇藝等的深度合作關(guān)系，后續(xù)小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)的項(xiàng)目產(chǎn)出仍會(huì)穩(wěn)定。漫改動(dòng)畫(huà)數(shù)量的激增，表面上看是有些逆產(chǎn)業(yè)的，這幾年漫畫(huà)行業(yè)不景氣，漫畫(huà)平臺(tái)紛紛賣(mài)身倒閉，其實(shí)是沒(méi)什么能力來(lái)主導(dǎo)漫改的。所以從2023開(kāi)播的具體作品來(lái)看，一部分是前幾年改編動(dòng)畫(huà)口碑還不錯(cuò)的漫畫(huà)想復(fù)活，由視頻平臺(tái)或者漫畫(huà)CP推動(dòng)，比如《我家大師兄有點(diǎn)靠譜》（曾用名《我家大師兄腦子有還有一部分是嘗試性的低成本獵奇類(lèi)型片，比如《愛(ài)幽的密室》《女神有點(diǎn)靈》《燃夏》等，無(wú)論是制作還是劇情，確實(shí)是不太符合大眾的口味；還有一小部分屬于情懷和基本盤(pán)維持了，比如《狐妖小紅娘無(wú)暮篇》；還有很遺憾的是，即使漫畫(huà)原作經(jīng)典口碑好，現(xiàn)今改編動(dòng)畫(huà)后也并沒(méi)有達(dá)到理想的效果，比如《火鳳燎原》《鏢人》。雖然被閱文收購(gòu)后的騰訊動(dòng)漫、收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫(huà)+有妖氣的bilibili漫畫(huà)、漫畫(huà)行業(yè)守望者快看漫畫(huà)等平臺(tái)仍在推進(jìn)一些漫畫(huà)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)化，但現(xiàn)在看起來(lái)，有些強(qiáng)弩之末了。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)風(fēng)險(xiǎn)太高，每年能有20多部穩(wěn)定上線，已經(jīng)很不容易了。2023年開(kāi)播的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)比如《時(shí)光代理人2》《命運(yùn)拳臺(tái)》《山海際會(huì)》《枕刀歌2》《畫(huà)江湖之不良人6》等，從這些作品中都能看到創(chuàng)作者的用心和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的星星之火。雖然冷啟動(dòng)還為愛(ài)發(fā)電的原創(chuàng)作品行路難，但我們相信堅(jiān)持一定會(huì)有好的結(jié)果。游戲改國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇幾乎沒(méi)了，也算是情理之中，不管是愛(ài)做動(dòng)畫(huà)的騰訊游戲和網(wǎng)易游戲，還是其他淺嘗輒止的游戲公司諸如米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等，在經(jīng)歷過(guò)要么找海外產(chǎn)能、要么產(chǎn)能合作不愉快、要么自建產(chǎn)能費(fèi)錢(qián)又費(fèi)心后，終于發(fā)現(xiàn)做動(dòng)畫(huà)確實(shí)不如做PV，沒(méi)必要總向下兼容，做得好是粉絲福利自?shī)?，做得爛還要挨罵，所以現(xiàn)在做以季為單位的改編動(dòng)畫(huà)的游戲越來(lái)越少2023年開(kāi)播動(dòng)畫(huà)中，新作比例相較2022有所下降，從70%降至64%，續(xù)作從30%提升至36%。主要原因是已開(kāi)播作品值得做續(xù)作的并不多，質(zhì)量和熱度較高的都轉(zhuǎn)做年番了，所以新作仍占主導(dǎo)地位。續(xù)作比例相比前一年有提升，原因一方面是很多欠了好幾年的動(dòng)畫(huà)終于清庫(kù)存，另一方面是近兩年開(kāi)播的一些原計(jì)劃做年番的作品，由于預(yù)算和產(chǎn)能上還有些問(wèn)題，雖然成不了年番，但也可以實(shí)現(xiàn)一年播2季或2年播3季的高頻更新了。舉例一些2023年新開(kāi)播的動(dòng)畫(huà)作品，比如新作有《第一序列》《仙逆》《師兄啊師兄》《命運(yùn)拳臺(tái)》等，續(xù)作有《伍六七之暗影宿命》《長(zhǎng)劍風(fēng)云2》《冰火魔廚2》《百煉成神2》《武動(dòng)乾坤4》等。2023年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇在開(kāi)播檔期選擇上，依然呈現(xiàn)著明顯的季度性。其中Q1（第一季度）有一定的片荒現(xiàn)象，僅有19部開(kāi)播，Q2有35部，Q3有38部，Q4有31部。各季度更新的作品案例比如Q1開(kāi)播的《李林克的小館兒2》、《左手上籃》；Q2開(kāi)播的《區(qū)區(qū)不才，在下野怪》、《一世獨(dú)尊》；Q3開(kāi)播的《萬(wàn)圣街4》、《鎮(zhèn)魂街3》；Q4開(kāi)播的《師士傳說(shuō)》、《仙王的日常生活4》等。具體到各個(gè)月份，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)番劇喜歡扎堆4月和7月，尤其偏愛(ài)暑期檔，寒假檔次之。相比前幾年，2023年各平臺(tái)都有著明顯的想提前搶檔期的動(dòng)作：暑期檔已前置到6月開(kāi)播，7月峰值，8月寥寥；寒假檔前置到11月12月，1月2月較少。這一方面說(shuō)明，很多作品已經(jīng)沒(méi)有自信開(kāi)播即火，也沒(méi)有宣傳預(yù)算集中在熱門(mén)的檔期鋪市場(chǎng)，只能?chē)L試提檔試播，萬(wàn)一口碑還不錯(cuò)，就可以借著假期發(fā)力，如果撲了，那也沒(méi)什么必要投入宣傳資源和資金。另一方面，寒暑假屬于年番大作打擂臺(tái)的時(shí)間段，從已播出作品的品質(zhì)看，確實(shí)應(yīng)該躲一躲。如果注定是炮灰，挑揀冷門(mén)檔期上線未必是壞事。除了月份的檔期，每周更新時(shí)間上相較前一年也有很大變化。五年前動(dòng)畫(huà)番劇開(kāi)播的最佳檔期是周六周五周日，2022年是周五周六周日，到了2023年日開(kāi)播數(shù)最多的是周四周三周五檔。一方面是因?yàn)槠訑?shù)量的大幅增長(zhǎng)，平臺(tái)的排片策略從此前的希望周末有片放，到現(xiàn)在的一周七天，天天都有片放；另一方面是平臺(tái)定更年番擠占了周末黃金檔，所以弱勢(shì)的季播新番就只能被鋪到工作日了。當(dāng)然離周末越近，周末高峰期被打開(kāi)的時(shí)候片單和排行榜的位置可以越靠前，這也是周四周三比較受歡迎的原因。至于周二，依然保持著往年一樣的冷門(mén)，畢竟各家平臺(tái)在周二的打開(kāi)率確實(shí)不高。今年的123部新開(kāi)播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇，不統(tǒng)計(jì)龐雜的外包產(chǎn)能，承擔(dān)主要流程制作的共涉及80+家動(dòng)畫(huà)制作公司，其中有27家公司上線了不止一部作品?？梢钥闯鲭S著技術(shù)的提升，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能飛速增長(zhǎng)，尤其是3D動(dòng)畫(huà)，作品的平均制作周期大幅降低，工業(yè)化流程的梳理也使得不處于同一制作階段的作品可以同時(shí)開(kāi)工，實(shí)現(xiàn)流水線。即使不統(tǒng)計(jì)年番、跨年番，僅計(jì)算2023年新開(kāi)播作品數(shù)量，很多公司的成果也是比較驚人的。比如新開(kāi)播作品最多的若鴻文化，開(kāi)播了超過(guò)9個(gè)IP的12季動(dòng)畫(huà)，雖然時(shí)長(zhǎng)短，但是周2-3更的頻次，每周的總時(shí)長(zhǎng)也并不算少；福煦影視產(chǎn)能也很高，不算《完美世界》年番，還有7個(gè)IP的動(dòng)畫(huà)開(kāi)播；索以科技、玄機(jī)科技、中影年年、大火鳥(niǎo)文化等老牌制作公司也都有3個(gè)IP以上的作品開(kāi)播；比較新銳的君藝心動(dòng)畫(huà)在2023年開(kāi)播3個(gè)IP的作品，其中《第一序列》口碑還不錯(cuò)，屬于制作公司中的一匹黑馬。結(jié)合多個(gè)維度的數(shù)據(jù)和作品情況，我們也可以得出一些有趣的結(jié)論。比如若鴻索以除了B站與其他三個(gè)平臺(tái)都有合作，助力了2023年愛(ài)奇藝和優(yōu)酷作品總數(shù)的飛升；相比去年的2/3，今年只有不到1/2的作品由制作公司參與出品，一方面是大家沒(méi)錢(qián)變得比較保守了，另一方面是有很多純代工產(chǎn)能，并不需要或者沒(méi)資格拿這個(gè)話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)然也有公司戰(zhàn)略一直想得很清晰，從來(lái)不參與出品，畢竟要那點(diǎn)權(quán)益變現(xiàn)也比較困難，這樣的好處是低投入高產(chǎn)出，壞處是容易因?yàn)槠脚_(tái)賴(lài)賬拖半死，以及在制作上被外行指手畫(huà)腳。bilibili是最喜歡原創(chuàng)的平臺(tái)，一方面是自有產(chǎn)能，另一方面是對(duì)小眾作品比較包容還有些情懷在身上；騰訊視頻和愛(ài)奇藝也有幾部原創(chuàng)，優(yōu)酷幾乎不做原創(chuàng)；原創(chuàng)依然是2D為主，3渲2也總是做原創(chuàng)。日常/搞笑/泡面偏愛(ài)做成2D，科幻偏愛(ài)3D，漫改偏愛(ài)2D，三渲二總是做成奇幻。游戲改編動(dòng)畫(huà)各家視頻平臺(tái)不怎么參與出品所以都是全網(wǎng)發(fā)，優(yōu)酷只有3D玄幻尤其是小說(shuō)改，其他幾個(gè)平臺(tái)品類(lèi)比較雜。小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)基本都有平臺(tái)參與，即使視頻平臺(tái)不參與，網(wǎng)文平臺(tái)也會(huì)參與。新一輪網(wǎng)文改編作品的質(zhì)量普遍降低，平臺(tái)和制作公司可能需要另尋出路了。雖然收購(gòu)了騰訊動(dòng)漫，但閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)選品風(fēng)格差異很大，閱文偏愛(ài)玄幻小說(shuō)改，騰訊動(dòng)漫比較癲的漫改居多，但除了視頻平臺(tái)大投入的項(xiàng)目和時(shí)代的眼淚，近年基本沒(méi)什么熱門(mén)作品。出品平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)能控制越來(lái)越有限了，有超過(guò)3部作品是官宣了定檔時(shí)間，又臨時(shí)放鴿子，說(shuō)明平臺(tái)和制作公司們現(xiàn)在的關(guān)系比較微妙。2024年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)番劇「十大趨勢(shì)」通過(guò)盤(pán)點(diǎn)2023年全年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)番劇數(shù)據(jù)，對(duì)比歷年產(chǎn)業(yè)情況，結(jié)合多年來(lái)與從業(yè)者深入交流的經(jīng)驗(yàn)，靠譜二次元（公眾號(hào)ID：kpACGN）得出2024年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇的「十大趨勢(shì)」，接下來(lái)根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行逐條解析。趨勢(shì)一：年番失靈，戰(zhàn)略待調(diào)整產(chǎn)能的變化模糊了“年番”的概念，曾經(jīng)是連續(xù)一年每周更新的作品才是年番，現(xiàn)在是先打出“年番”的宣傳，結(jié)果產(chǎn)能并不能跟上，連連斷播，比如《凡人修仙傳》；而有些作品雖然沒(méi)主張“年番”，卻開(kāi)播之后就沒(méi)怎么停播，比如若鴻文化和索以科技的很多作品。年番也不再是作品質(zhì)量的代名詞，2023年是年番井噴的一年，新開(kāi)播年番9部，累計(jì)在播年番14部，比此前5年播出的年番總數(shù)量還多。視頻平臺(tái)優(yōu)愛(ài)騰B都有年番，到了2024年更有很多作品是為了“年更”而年番，并不是真正意義上的大投入高質(zhì)量作品。市場(chǎng)的反饋也說(shuō)明，年番的噱頭并不能得到觀眾的認(rèn)年番的另一個(gè)問(wèn)題，在于讓平臺(tái)和制作公司的項(xiàng)目周期更不可控了，制作公司產(chǎn)生了一種“別人能年我也能年”的錯(cuò)覺(jué)，以至于許下豪言壯志，多個(gè)項(xiàng)目同開(kāi)，沒(méi)有一個(gè)能在質(zhì)量和周期上達(dá)標(biāo)，最終導(dǎo)致無(wú)法交付。平臺(tái)壞賬且拒絕支付后續(xù)費(fèi)用，制作公司成本持續(xù)走高，無(wú)奈欠薪裁員，拖欠供應(yīng)商貨款，影響產(chǎn)業(yè)上下游。對(duì)于平臺(tái)和制作公司來(lái)說(shuō)，年番紅利期已經(jīng)過(guò)了，與其緊張的趕工期，虛榮的“年”，也該認(rèn)清自己的斤兩，把錢(qián)花在刀刃上，踏踏實(shí)實(shí)做好每一部片子。粗糙地跑過(guò)一年，或者斷更被嘲被罵，精神緊繃?yán)鄣揭钟?，不如每年跑出個(gè)1-2季質(zhì)量過(guò)關(guān)的好作品。尤其是預(yù)算的收縮，從戰(zhàn)略上，平臺(tái)們也將有調(diào)整了。-趨勢(shì)二：網(wǎng)文改編紅海，同質(zhì)化嚴(yán)重網(wǎng)文改編的紅利期已經(jīng)過(guò)去了，但市場(chǎng)的反應(yīng)速度顯然沒(méi)有那么快。同質(zhì)化的玄幻小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)充斥平臺(tái)，觀眾變得越來(lái)越挑剔，如果不是頂級(jí)制作頂級(jí)小說(shuō)，想現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)卷玄幻賽道基本不可能出線了。雖然有字節(jié)番茄、百度七貓、阿里書(shū)旗、騰訊閱文、中文在線、掌閱等網(wǎng)文平臺(tái)還在卷網(wǎng)文改，但對(duì)于視頻平臺(tái)和動(dòng)畫(huà)公司來(lái)說(shuō)，遴選新品類(lèi)已是必然趨勢(shì)。網(wǎng)文平臺(tái)更多的需求是賣(mài)IP改編動(dòng)畫(huà)、反哺激活舊書(shū)、賣(mài)游戲影視改編版權(quán)，并不是做一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)出品方/制作方，其戰(zhàn)略和專(zhuān)業(yè)度早就注定了這樣的結(jié)果。從根本上講，網(wǎng)文平臺(tái)只是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的催化劑和過(guò)客，動(dòng)畫(huà)的資金投入和創(chuàng)作的主角還是視頻平臺(tái)和制作公司。所以未來(lái)幾年的網(wǎng)文平臺(tái)做改編動(dòng)畫(huà)，就是吃已經(jīng)成了的動(dòng)畫(huà)的老本和小成本紅?？窬?，還有極少數(shù)的冷門(mén)品類(lèi)抽盲盒。視頻平臺(tái)和動(dòng)畫(huà)制作公司該重新考慮自己與網(wǎng)文IP的關(guān)系了。趨勢(shì)三：平臺(tái)動(dòng)蕩，動(dòng)畫(huà)公司話語(yǔ)權(quán)回升據(jù)業(yè)內(nèi)消息，部分視頻平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)相關(guān)業(yè)務(wù)將迎來(lái)組織架構(gòu)調(diào)整，包括核心管理者的去留和權(quán)力分配，以及中層崗位的活水和站隊(duì)，另外由于市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)崗位的邊緣化，部分相關(guān)崗位的同學(xué)已經(jīng)/規(guī)劃轉(zhuǎn)崗至制片人，深度參與作品的創(chuàng)制，這也引發(fā)了新一輪站內(nèi)資源和外部產(chǎn)能之爭(zhēng)。疊加上視頻平臺(tái)近三年降本增效的戰(zhàn)略，動(dòng)畫(huà)公司在作品選擇和制作上的話語(yǔ)權(quán)得以回升，尤其是有參與出品、制作實(shí)力尚可的老牌公司。主要原因是視頻平臺(tái)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)資源萎縮，此后的主要趨勢(shì)都是平臺(tái)和公司的綁定削弱，交叉合作。由于依賴(lài)平臺(tái)養(yǎng)活諸多動(dòng)畫(huà)公司、推廣諸多動(dòng)畫(huà)作品是比較困難的，所以動(dòng)畫(huà)公司們亟需另辟蹊徑，尋找新的融資渠道和賺錢(qián)方式，對(duì)待作品也會(huì)更謹(jǐn)慎，宣傳上也會(huì)嘗試主動(dòng)出擊，避免自己的心血被平臺(tái)埋沒(méi)。趨勢(shì)四：新類(lèi)型待探索，傳統(tǒng)文化潛力足玄幻的同質(zhì)化，推動(dòng)著平臺(tái)和制作方在新類(lèi)型上的探索。雖然目前看來(lái)，日常/搞笑/泡面無(wú)大作，科幻水土不服，奇幻魚(yú)龍混雜。但從市場(chǎng)的反饋和主流輿論來(lái)看，傳統(tǒng)文化的潛力還是比較足的。一方面是電視動(dòng)畫(huà)時(shí)代上美影廠、央視動(dòng)畫(huà)、地方衛(wèi)視的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品都與中國(guó)傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，大熒幕上的票房現(xiàn)金牛西游、白蛇、哪吒、李白也都是傳統(tǒng)文化改編作品，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的一些爆款比如《小妖怪的夏天》《中國(guó)唱詩(shī)班》《霧山五行》等都有很濃厚的傳統(tǒng)文化元素；另一方面是國(guó)家政策導(dǎo)向，新一代年輕人也是文化自信的一代，講好中國(guó)故事，是大勢(shì)所趨。我們有豐富的文化歷史積淀，這些內(nèi)容可以引發(fā)觀眾的共鳴和口碑傳播，更是我們的創(chuàng)作者骨子里最該擅長(zhǎng)的東西。趨勢(shì)五：品牌營(yíng)銷(xiāo)重內(nèi)容品牌營(yíng)銷(xiāo)這一不受重視的領(lǐng)域，隨著動(dòng)畫(huà)公司話語(yǔ)權(quán)的回升，也將再次回到企業(yè)管理層的視野中。區(qū)別于三五年前的重概念、講未來(lái)，現(xiàn)階段的視頻平臺(tái)和動(dòng)畫(huà)公司的眼光都會(huì)更現(xiàn)實(shí)一些，需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說(shuō)話。視頻平臺(tái)除了講扶持政策、講畫(huà)餅片單、講虛空概念，更要講成功案例，體現(xiàn)自己與其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)度，講對(duì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和與合作方的共贏，最重要的是說(shuō)人話；動(dòng)畫(huà)公司除了吹待播片單、吹插件技術(shù)，更要重視作品的內(nèi)容邏輯，總結(jié)創(chuàng)作風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，而不是千篇一律。當(dāng)然具體到動(dòng)畫(huà)作品，營(yíng)銷(xiāo)宣傳并不是以次充好，而是錦上添花。從劇本階段打磨內(nèi)容，再做營(yíng)銷(xiāo)，比爛片勉強(qiáng)宣傳效果好得多。**如需品牌宣傳合作，可聯(lián)系靠譜二次元&靠譜游戲商務(wù)同學(xué)：切嗣（微信：kp_ACG）**趨勢(shì)六：質(zhì)&量狂卷，故事節(jié)奏被重視2024，無(wú)論是作品的平均質(zhì)量，還是作品的數(shù)量都將繼續(xù)狂卷。一方面是已有動(dòng)畫(huà)公司走上正軌后的正常發(fā)展，另一方面由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迭代，部分兒童向動(dòng)畫(huà)公司、動(dòng)畫(huà)電影外包公司、影視后期公司也開(kāi)始入局動(dòng)畫(huà)番劇制作，畢竟這一行尚且有視頻平臺(tái)墊底買(mǎi)單。雖然從已開(kāi)播作品的質(zhì)量上來(lái)看，確實(shí)相較老牌動(dòng)畫(huà)制作公司差距較大，但躋身腰部還是沒(méi)什么問(wèn)題的。考慮到他們?cè)趦和騽?dòng)畫(huà)、影視行業(yè)都是有些高產(chǎn)能、高質(zhì)量、套路化的技巧的，所以這些公司的入局，也將在一定程度上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在制作質(zhì)量、更新周期、劇本質(zhì)量方面的發(fā)展。由于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的集體走高，加上網(wǎng)文改編的流水線化，多數(shù)作品并不能在畫(huà)面上有太突出的優(yōu)勢(shì)，那么卷劇情，卷故事節(jié)奏將成為這些作品競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)隔的主要方式。其實(shí)觀眾也沒(méi)指望各個(gè)動(dòng)畫(huà)都是3A，畫(huà)面還行，人設(shè)不丑，劇情能看就是小成本片的勝利了。趨勢(shì)七：商業(yè)化漸入佳境，國(guó)谷風(fēng)靡國(guó)谷（國(guó)產(chǎn)ACGN周邊）的2023發(fā)展速度飛快，第一波動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)/小說(shuō)IP已經(jīng)吃到紅利了。雖然只是比前幾年的“輕周邊”多了一點(diǎn)設(shè)計(jì)感，柄圖更豐富一些，加了點(diǎn)盲盒/直播抽獎(jiǎng)/限定的玩法，但這就足以讓粉絲瘋狂買(mǎi)單，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵傳播。2024年會(huì)有更多IP上車(chē)，也會(huì)有不少故事一般但人設(shè)精良的IP有機(jī)會(huì)峰回路轉(zhuǎn)。奶茶、餐飲線下聯(lián)名持續(xù)火熱，線上的快消聯(lián)名也變得越來(lái)越重要。在平臺(tái)降本增效，動(dòng)畫(huà)公司融資難的2024，品牌聯(lián)名周邊售賣(mài)會(huì)成為比較可觀的來(lái)錢(qián)渠道。當(dāng)然，資源掌握在一小部分人手里，能不能做好還是要看運(yùn)氣了。另外未來(lái)幾年短視頻+線下快閃也會(huì)繼續(xù)為IP放大和商品銷(xiāo)售助力，線下漫展可以成為核心粉絲運(yùn)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。趨勢(shì)八：AI技術(shù)新浪潮，工業(yè)化加速推進(jìn)AI對(duì)影視行業(yè)的影響，先一步體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)中了。平臺(tái)們、電視臺(tái)們、教育行業(yè)都開(kāi)始嘗試AI動(dòng)畫(huà)，甚至有些作品已經(jīng)上線了。從教培到制作，AI風(fēng)口熱熱鬧鬧，雖然成果顯而易見(jiàn)。整部片子AI化的需求屬實(shí)有點(diǎn)超前了，但具體到各個(gè)環(huán)節(jié)的擁抱AI確實(shí)會(huì)提升一定的制作效率。實(shí)際上很多AI以前就以自主開(kāi)發(fā)插件的形式，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中有所應(yīng)用。接下來(lái)AI技術(shù)新浪潮的發(fā)展，文生圖、AI配音、大模型文本優(yōu)化等功能必然會(huì)在制作的中間環(huán)節(jié)提供便利，傳統(tǒng)繪制動(dòng)畫(huà)的生存更難了，主要原因是效